RERANGKA ANALISIS LINGKUNGAN PEMASARAN GLOBAL

(1)

PEMASARAN INTERNASIONAL

MINGGU KETIGA

BY. MUHAMMAD WADUD, SE.,

BY. MUHAMMAD WADUD, SE., M.Si

M.Si..

FAKULTAS EKONOMI UNIV. IGM

(2)





LINGKUNGAN EKONOMI GLOBAL



LINGKUNGAN POLITIK GLOBAL



LINGKUNGAN HUKUM GLOBAL



LINGKUNGAN SOSIO-KULTURAL GLOBAL



LINGKUNGAN INFORMASI DAN TEKNOLOGI



_{ENVIRONMENTAL FORESIGHT}



LATIHAN SOAL

(3)



RERANGKA ANALISIS LINGKUNGAN

PEMASARAN GLOBAL

KARAKTERISTIK PASAR : • UKURAN/PERTUMBUHAN/PASAR • KOMPETISI • AKSES JARINGAN MEREK :  KONSUMEN AKHIR  DISTRIBUTOR/PARTNER  SALURAN DISTRIBUSI  PEMASOK LOKAL

ISUE-ISUE

EKONOMI

ISUE-ISUE

SOSIO-KULTURL

ISUE-ISUE

POLITIK &

HUKUM

ISUE-ISUE

TEKNOLOGI &

INFORMASI

(4)





BERKEMBANGNYA PEREKONOMIAN GLOBAL DENGAN

BERBAGAI KARAKTERISTIK SEPERTI PERDAGANGAN

BERKEMBANG JAUH LEBIH PESAT DIBANDINGKAN

PRODUKSI DUNIA, PERPINDAHAN MODAL (INVESTASI

LANGSUNG) BERKEMBANG LEBIH CEPAT DARI PADA

PERDAGANGAN BARANG MISAL RRC, KOREA , INDIA



KEKUATAN POLITIK YANG MENGARAH PADA

STRUKTUR PERDAGANGAN BEBAS GLOBAL (GATT/WTO)

DAN INTERAKSI REGIONAL,



_{KEKUATAN PENAWARAN DAN PERMINTAAN}

BERCIRIKAN LUASNYA PELUANG DALAM PASAR

GLOBAL PERKEMBANGAN TEKNOLOGI (ERA INFORMASI

& DIGITAL) DAN MOBILITAS SERTA MANUSIA YANG

SEMAKIN TINGGI

KONDISI TERKINI

(5)





INDIKATOR PEREKONOMIAN SUATU NEGARA :



UKURAN PEREKONOMIAN



TINGKAT PENDAPATAN



DISTRIBUSI PENDAPATAN



KONSUMSI PERSONAL



_{TINGKAT PERTUMBUHAN EKONOMI}



POPULASI (JUMLAH, PERTUMBUHAN DAN DISTRIBUSI)



TREND INFLASI



_{POSISI FINANSIAL EKSTERNAL}



POSISI NILAI TUKAR UANG



_{PASAR FINANSIAL & BANK}



SISTEM PERPAJAKAN



PERENCANAAN EKONOMI



_{TINGKAT KOMPETISI}

LINGKUNGAN

(6)





_{SECARA LEBIH SPESIFIK ISU KRITIS}

DALAM KONTEKS LINGKUNGAN

EKONOMI GLOBAL MELIPUTI :



SISTEM PEREKONOMIAN,



TAHAPAN PERKEMBANGAN PASAR,



TAHAPAN PERKEMBANGAN EKONOMI,



PARITAS DAYA BELI DAN

(7)





_{SISTEM PEREKONOMIAN, ADA 3 TIPE : KAPITALIS, SOSIALIS DAN}

CAMPURAN. PENGKLASIFIKASIAN INI BERDASARKAN METODE

DOMINAN DALAM MENGALOKASIKAN SUMBER DAYA YAITU

SISTEM ALOKASI PASAR, SISTEM ALOKASI BERDASARKAN

PERINTAH/RENCANA SENTRAL, SISTEM CAMPURAN

 SISTEM ALOKASI PASAR, SISTEM INI MENGANDALKAN KONSUMEN DALAM MENGALOKASIKAN SD, KONSUMEN YANG MENYUSUN RENCANA EKONOMI, APA YANG HARUS DIPRODUKSI OLEH SIAPA MISAL AS, JEPANG, EROPA BARAT DLL

 SISTEM ALOKASI BERDASARKAN KOMANDO, DALAM SISTEM INI PEREKONOMIAN DIKELOLA SECARA PENUH OLEH PEMERINTAH UNTUK MELAYANI KEPENTINGAN PUBLIK MISAL RRC, UNI SOVIET, INDIA.

 SISTEM CAMPURAN, SEMUA SISTEM PASAR MEMPUNYAI SEKTOR

KOMANDO DAN SEBALIKNYA SISTEM KOMANDO MEMPUNYAI SEKTOR PASAR. MISAL INDONESIA

(8)





TAHAPAN PERKEMBANGAN PASAR



_{BERDASARKAN GNP PER KAPITA, TAHAPAN PERKEMBANGAN}

PASAR GLOBAL DAPAT DIKLASIFIKASIKAN MENJADI LIMA

KATEGORI :

 NEGARA BERPENGHASILAN RENDAH (GNP < US $ 766), KARAKTERISTIK POKOKNYA YAITU : INDUSTRIALISASI TERBATAS & % PENDUDUK YANG BEKERJA DI SEKTOR PERTANIAN TINGGI, TINGKAT KELAHIRAN TINGGI, TINGKAT MELEK HURUF RENDAH, TINGKAT HUTANG LN TINGGI,

BANYAK GEJOLAH & KETIDAKSTABILAN POLITIK, TERKONSENTRASI DI AFRIKA DLL

 NEGARA BERPENGHASILAN MENENGAH BAWAH (GNP ANTARA US $767 – US$ 3,304) CIRINYA : INDUSTRIALISASI MULAI BERKEM BANG, MUNCUL BERBAGAI PABRIK, LOKASI STRATEGIS BAGI PRODUK STANDARISASI

 NEGARA BERPENGHASILAN MENENGAH ATAS (GNP ANTARA US$ 3,035 – US$9,386) CIRINYA : % PENDUDUK YANG BEKERJA DI BIDANG

INDUSTRI MENINGKAT, TINGKAT UPAH MASIH DIBAWAH NEGARA MAJU, TINGKAT PENDIDIKAN TINGGI, PERTUMBUHAN EKONOMI MENINGKAT

 NEGARA BERPENGHASILAN TINGGI (GNP DIATAS US$ 9,386) CIRINYA : PERTUMBUHAN EKONOMI TINGGI, KESEMPATANPASAR SANGAT TERGANTUNG PADA PRODUK BARU & INOVASI, TEKNOLOGI &

(9)





TAHAPAN PERKEMBANGAN EKONOMI, TAHAPAN

PERKEMBANGAN PASAR BERDASARKAN GNP PER KAPITA

BERKAITAN ERAT DENGAN TAHAPAN PERKEMBANGAN

EKONOMI



NEGARA BERPENGHASILAN RENDAH DIKATEGORIKAN

NEGARA BERKEMBANG



_{NEGARA BERPENGHASILAN MENENGAH}



NEGARA BERPENGHASILAN TINGGI DIKATEGORIKAN

NEGARA MAJU

(10)





PARITAS DAYA BELI



_{KEMAMPUAN DAYA BELI KONSUMEN DI UKUR}

DARI TINGKAT PENDAPATANNYA, KASUS DI

INDONESIA PARITAS DAYA BELI SULIT DIUKUR

SECARA RIIL DAN IDEAL.



_{BERDASARKAN DATA WORLD BANK, LEWAT}

GROSS NATIONAL INCOME DARI 50 NEGARA,

INDONESA PERINGKAT 117 DENGAN GNI

(11)





_{POLA PERDAGANGAN}



SEJAK PERANG DUNIA II BERAKHIR, SEKTOR

PERDAGANGAN DUNIA BERKEMBANG JAUH LEBIH

PESAT DIBANDINGKAN SEKTOR PRODUKSI DUNIA,

DENGAN KATA LAIN PERTUMBUHAN EKSPOR DAN

IMPOR MELAMPAUI PENINGKATAN GNP. MISAL DI

TAHUN 1983 INVESTASI LANGSUNG TUMBUH 5 KALI

CEPAT DIBANDINGKAN PERDAGANGAN DUNIA

DAN 10 KALI CEPAT DARIPADA GNP.



STRUKTUR PERDAGANAN DUNIA MASIH DIKUASAI

OLEH AS & KANADA, EROPA BARAT, JEPANG

DIMANA MEREKA BERKONTRIBUSI 65% EKSPOR

DUNIA DAN SEKITAR 64% IMPOR DUNIA

(12)





PEMERINTAH MERUPAKAN BAGIAN INTEGRAL DARI

SETIAP AKTIVITAS BISNIS DOMESTIK DAN LUAR NEGERI.

KARENANYA, SETIAP PERUSAHAAN GLOBAL

DIPENGARUHI OLEH LINGKUNGAN POLITIK NEGARA ASAL

DAN NEGARA TUJUAN PEMASARANNYA.



LINGKUNGAN POLITIK YANG IDEAL BAGI SETIAP

PERUSAHAAN GLOBAL ADALAH PEMERINTAH YANG

STABIL DAN AMAN.



PERUBAHAN POLITIK BISA TERJADI KARENA, :



PERUBAHAN RADIKAL PEMERINTAH



PEMERINTAH MERESPON TEKANAN DARI KAUM NASIONALIS

DAN KEPENTINGAN KELOMPOK (SELF INTEREST GROUPS)



_{MELEMAHNYA KONDISI EKONOMI}



MENINGKATNYA BIAS TERHADAP INVESTASI ASING

LINGKUNGAN

POLITIK GLOBAL

(13)





RESIKO POLITIK MERUPAKAN FUNGSI DARI :



_{PROBABILITAS BAHWA KEJADIAN POLITIK}

TERTENTU BERDAMPAK PADA PERUSAHAAN

TERTENTU



_{BESARNYA (MAGNITUDE) DALAM KEJADIAN}

TERSEBUT

RESIKO KETIDAKSTABILAN UMUM - REVOLUSI - AGRESI EKSTERNAL RESIKO EKSPROPRIASI - NASIONALISASI - PEMBATALAN KONTRAK RESIKO OPERASI - PEMBATALAN IMPOR - ATURAN KANDUNGAN LOKAL - PERPAJAKAN - PERSYARATAN EKSPOR RESIKO KEUANGAN - PEMBATALAN REPATRIASI - KURS MATA UANG

RESI

KO

PO

LI

TI

K ADA 4

MACAM

(14)





STRATEGI UNTUK MENEKAN DAN MENGURANGI RESIKO

POLITIK YANG DITERAPKAN PERUSAHAAN GLOBAL YAITU



_{MERANGSANG PERTUMBUHAN EKONOMI LOKAL, MELALUI}

PENGGUNAAN SUMBER DAYA LOKAL, MENGGUNAKAN

SUB-KONTRAKTOR LOKAL, MENINGKATKAN KANDUNGAN LOKAL

SEBAGAI KOMPONEN PRODUK YANG DIHASILKAN



_{MEMPERKERJAKAN TK LOKAL}



MEMBAGI KEPEMILIKAN MISAL MERUBAH BENTUK

PERUSAHAAN DARI PRIVAT KE PUBLIK ATAU DENGAN CARA

JOINT VENTURE



MENERAPKAN POLITICAL NEUTRALITY



LISENSI

(15)





_{SECARA GARIS BESAR, ADA DUA MACAM SISTEM}

HUKUM INTERNASIONAL YAITU :



COMMON LAW



_{MERUPAKAN SISTEM HUKUM YANG DIDASARKAN PADA}

PRESEDEN, KEBIASAAN KONVENSI MASA LALU, DAN

INTERPRESTASI TERHADAP HUKUM YANG SEHARUSNYA

DITERAPKAN PADA SITUASI TERTENTU. MISAL INGGRIS,

AS, KANADA, AUSTRALIA, SELANDIA BARU, INDIA,

HONGKONG DLL



CODE LAW



_{SISTEM HUKUM YANG DIDASARKAN PADA}

ATURAN-ATURAN LEGISLATIF YANG TERTULIS MISAL PERANCIS,

ITALIA, JERMAN, BELANDA, MEKSIKO, SWISS, JEPANG,

KOREA, DAN INDONESIA

LINGKUNGAN

HUKUM GLOBAL

(16)



 HUKUM YANG BISA MENJADIPENGHAMBAT UNTUK MEMASUKI PASAR NEGARA TUJUAN PEMASARAN MELIPUTI :

 TARIF

 HUKUM ANTI DUMPING, DUMPING MERUPAKAN STRATEGI PENETAPAN HARGA YANG MENJUAL PRODUK DILUAR NEGERI DENGAN HARGA DI BAWAH BIAYA PRODUKSINYA ATAU LEBIH MURAH. UMUMNYA DUMPING DILAKUKAN DENGAN TUJUAN UNTUK MELAKUKAN PENETRASI PADA PASAR LUAR NEGERI DAN MEMATIKAN PESAING DI LN. RESIKO DUMPING ADALAH PENGENAAN PAJAK YANG BESAR

 LISENSI EKSPOR/IMPOR, LISENSI EKSPOR UNTUK MENJAMIN PRODUK2 TERTENTU TIDAK DI EKSPOR KE NEGARA2 TERTENTU, LISENSI IMPOR DIBUTUHKAN UNTUK MENGAWASI DAN MENCEGAH DIIMPORNYA BARANG2 YANG TIDAK PERLU.

 REGULASI INVESTASI ASING, MISAL PENGAMBILAN KEPUTUSAN INVESTASI ASING, PROSEDUR SELEKSI INVESTASI ASING, REGULASI KEPEMILIKAN, PAJAK DLL

 INSENTIF LEGAL, MISAL INSENTIF DIBERIKAN KEPADA INVESTOR ASING AGAR MAU INVEST DI NEGARA TUJUAN