iii ABSTRAK
Danny Pradana, 210111100027, 2013. Judul Penelitian Viral Video Ad Produk AXE Provoke Versi “Heaven on Earth” (Uncut) di Situs YouTube dalam Membentuk Sikap dan Keputusan Pembelian. Di bawah bimbingan Dr. Asep Suryana., M.Si selaku pembimbing utama dan Weny Widyowati, S.Sos., M.Si selaku pembimbing pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui aspek pesan, aspek sumber (model iklan), aspek eksekusi iklan (tanggapan mengenai eksekusi iklan) viral video ad produk AXE Provoke versi “Heaven on Earth” (Uncut) di situs YouTube dalam membentuk keputusan pembleian. Objek dari penelitian ini adalah produk AXE Provoke. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teori yang digunakan untuk melandasi penelitian ini adalah teori respon kognitif, namun penulis lebih memfokuskan pada penggunaan model respon kognitif dari Belch dan Belch. Populasi penelitian ini adalah mereka yang berkomentar pada video iklan AXE Provoke versi “Heaven on Earth” (Uncut). Teknik penarikan sampel dilakukan dengan teknik purposif. Penelitian dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada 50 orang responden, penyebaran dilakukan melalui angket online dengan menggunakan google docs sebagai sarananya.
Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah aspek pesan, aspek sumber (model iklan), aspek eksekusi iklan (tanggapan mengenai eksekusi iklan) pada viral video ad
AXE Provoke versi “Heaven on Earth” tidak membentuk keputusan pembelian.
iv ABSTRACT
Danny Pradana, 2101111000, 2013. The title of this research is Viral Video Ad AXE Provoke Product “Heaven on Earth” (Uncut) Version on YouTube Website in Forming Attitude and Purchase Decision. Dr. Asep Suryana., M.Si as lead consultant and Weny Widyowati, S.Sos., M.Si as companion consultant. Program Study Communication Management, Faculty of Communication Science, Padjadjaran University.
The research objective is to know message aspect, source oriented aspect (ad models), ad execution aspect (response about ad execution) viral video ad AXE Provoke “Heaven on Earth” (Uncut) version in YouTube website in forming purchase decision. The research objects are AXE Provoke Product. The research method is quantitative method with descriptive approach. The research is using cognitive response theory but writer focused more on the use of cognitive response model from Belch and Belch. The populations of this research are those who commented on the video ads AXE Provoke “Heaven on Earth” (Uncut) version. The sampling technique is purposive sampling. Research did by distributing questioners to 50 respondents. The distribution is done through online questioners by using Google docs.
