ABSTRAK
Muhammad Rifky. 210110110642. 2015. Fakultas Ilmu Komunikasi, Program Studi Manajemen Komunikasi Universitas Padjajaran. Penggunaan Facebook Oleh Band West Java Syndicate Dalam Upaya Memasarkan Album Leutik Melalui iTunes.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tahapan proses perencanaan, proses pelaksanaan dan proses evaluasi yang dilakukan oleh band West Java Syndicate dalam penggunaan Facebook sebagai media promosi penjualan album Leutik di iTunes. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif. Data penelitian diperoleh dari wawancara, studi pustaka dan penulusuran data online yang berkaitan dengan penggunaan media social sebagai media promosi penjualan.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat diketahui bahwa dalam penggunaan Facebook sebagai media promosi penjualan terdapat tahap perencanaan yang merupakan pengonsepan tujuan dan analisis target pasar, tahap pelaksanaan yang meliputi tahap pembuatan accoount dan mem-posting, sampai permasalahan yang dihadapi dalam proses pelaksanaan. Sampai pada akhirnya tahap evaluasi yang matang dan mendalam sehingga promosi melalui media sosial tersebut dapat berjalan dengan baik.
Dari hasil penelitian yang diperoleh, penulis dapat menemukan kesimpulan bahwa dengan fitur-fitur dan keunggulan yang dimiliknya sebagai media sosial, Facebook merupakan media sosial yang efektif jika digunakan sebagai media promosi pemasaran suatu produk.
Saran dari penulis adalah perlu dikermbangkannya penelitian lanjutan terhadap penggunaan media sosial sebagai media promosi pemasaran karena semakin meningkatnya dan berkembangnya dunia marketing digital pada saat sekarang ini.
ii
ABSTRACT
Muhammad Rifky. 210110110642. 2015. Communication Management Study Program, Faculty of Communication, Padjadjaran University. This research was entitled “The use of Facebook by West Java Syndicate Band for promoting the Leutik Album on iTunes”. This research was under the guidance of Slamet Mulyana, Drs., M.I.kom. as primary supervisor and Ira Mirawati, S.Sos., M.Sc. as co-supervisor.
This study aims to determine how the steps of the planning process, the execution process, and the evaluation process that conducted by the West Java Syndicate band on the use of Facebook as a selling promotion media of Leutik album on iTunes. The method used is qualitative descriptive with case study method. Data were obtained from interviews, literature research and online data research that related to the use of social media as promotion media.
Based on this research, it is known the use of Facebook as a medium for sales promotion. There is a planning phase as seen from the objective concept and audiences target, the implementation phase which includes the making of account and step of posting, and the problems faced in the implementation process. Until the last stage, there is a comprehensive and in-depth evaluation so that promotion through social media can be run properly.
From the results obtained, the author can draw the conclusion that, based on features and advantages owned as social media, Facebook is an effective social media that can be used as a promotional media marketing for a product.
