PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DISTRO PAPERSMOOTH BANDUNG

i

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul Pengaruh Pemasaran Digital dan Atribut Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Distro Papersmooth Bandung.

Faktor yang diuji dalam peneliatian ini adalah pemasaran digital dan atribut

produk sebagai variabel independen. Sedangkan keputusan pembelian sebagai

dependen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode

deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Distro

Papersmooth Bandung. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam

penelitian ini yaitu

non-probability sampling

menggunakan teknik

sampling

insidental

, dengan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 80 orang.

Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi

logistik pada taraf signifikansi 5%. Program yang digunakan dalam menganalisis

data menggunakan

Statistical Package for Social Sciences (SPSS) Ver. 22.00.

Hasil uji hipotesis dalam penelitian ini adalah

Ha : β

1

≠ 0 bila ρ –

value <

0.05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil penelitian menunjukan

bahwa variabel pemasaran digital berpengaruh secara parsial terhadap variabel

keputusan pembelian dengan pertimbangan tingkat signifikan sebesar

0.000<0,05. Dan hasil penelitian menunjukan bahwa variabel atribut produk

berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian dengan

pertimbangan tingkat signifikan sebesar 0.001<0,05.

ii

ABSTRACT

The tittle of this research is Influence Digital Marketing and Product

Attribute on Consumer Purchasing Decision Distro Papersmooth Bandung.

Factor tested in this study in the digital marketing and product attribute as

independent variables. While the purchase decision as the dependent variable.

The research method used in this research is descriptive method. The population

in this study is that consumers of the Distro Papersmooth Bandung. Sampling

technique used in this study is non-probability samping using incidental sampling

technique, the sample size in this study was 80 people. While the methods of

analysis used in this study is the logistic regression analysis on a significance

level of 5%. The program used to analyze the data using the Statistical Package

for Social Sciences (SPSS) Ver. 22.00.

The results of the test the hypothesis in this study was the Ha:

β1

≠

0

when

ρ – value 0.05 meaning < Ho denied and Ha is received. Research results

show that influential digitak marketing variable partially against the variable

purchase decisions with consideration of significant levels of 0.000 < 0.05. And

the results of the study indicate that the variable product attribute partially

variable against influential buying decision with consideration of significant

levels of 0.001 < 0.05.