43
Universitas Kristen Petra
3. KONSEP PERANCANGAN
3.1. Konsep Kreatif 3.1.1. Tujuan Kreatif
Tujuan dari perancangan ini adalah untuk merancang sebuah desain kemasan yang dapat memberikan nilai perlindungan terhadap isi produk. Di samping itu, desain ini diharapkan memberikan identitas terhadap produk yang sudah cukup lama berada tersebut, sehingga terdapat perbedaan antara produk ledre “Ny. Seger” dengan kompetitornya. Dengan desain kemasan yang klasik modern diharapkan dapat menarik perhatian dan meningkatkan nilai penjualan.
3.1.1.1. Brand Positioning
Tujuan brand positioning produk ledre adalah menempatkan produk ledre “Ny. Seger” sebagai merek homemade yang mengutamakan kualitas dengan menggunakan resep yang telah ada sejak generasi pertama tanpa adanya bahan pengawet. Dengan latar belakang sejarahnya, tujuan perancangan ini menjadikan posisi produk ledre nyonya Seger sebagai produk ledre nostalgia dan dilihat sebagai produk ledre unggulan yang berasal dari Bojonegoro. Kualitas kemasan yang baik diaplikasikan dalam perancangan sehingga peningkatan perubahan kemasan dapat menaikkan citra produk ledre “Ny. Seger”.
3.1.1.2. Brand Identity
Pada perancangan desain kemasan ini identitas merek yang akan ditampilkan pada kemasan adalah Ledre “Ny. Seger”, dimana diharapkan identitas nama produk ini lebih terlihat dan diingat oleh konsumen. Hal ini mengingat bahwa berdasarkan wawancara pada beberapa konsumen, sebagian dari mereka hanya mengingat warna dari kemasan sekunder daripada merek ledre tersebut sesungguhnya.
44
Universitas Kristen Petra
3.1.1.3. Brand Image
Citra merek yang diangkat dalam perancangan ini adalah citra klasik modern. Dalam perancangan kemasan produk menggunakan ilustrasi gambar ledre sebagai simbol dari produk yang akan dijual. Ilustrasi tersebut, berdasarkan nyonya Seger juga digunakan sebagai logo produk ledre “Ny. Seger” tersebut. Warna yang digunakan tetap menggunakan warna yang telah ada yakni putih dan merah sebagai warna utama yang telah menjadi keunggulan dari kemasan ini. Kualitas produk ditampilkan pada desain kemasan yang modern namun sederhana.
3.1.2. Strategi Kreatif
3.1.2.1. Pola Dasar Bentuk Kemasan
Pada perancangan desain secara keseluruhan menggunakan konsep modern dan sederhana, dimana masing-masing kemasan digunakan untuk meningkatkan awareness identitas produk ledre nyonya Seger. Kemasan yang akan dipakai mempunyai 3 macam kemasan, yakni:
1. Kemasan Primer Ledre Biasa dan Ledre Spesial Ukuran 130gr
Untuk kemasan ledre biasa menggunakan sebuah tabung dengan ukuran panjang 23cm dan lebar diameter 8cm. Ledre biasa ini hanya menggunakan bahan yang sesuai dengan resep, berbeda dengan ledre spesial yang menggunakan 2 kali banyaknya pisang raja. Bentuk yang sederhana lebih mudah untuk didapatkan dan mempunyai kelebihan pada kepraktisannya. Dengan penutup yang terbuat dari bahan semacam akrilik membuat fungsi keamanan produk menjadi nilai lebih. Bentuknya yang kuat memunculkan kesan kebersihan yang ada dari produk tersebut. Selain kemasan utama yang berbentuk tabung, juga akan ada sticker yang akan menutupi sebagian dari kemasan primer tersebut.
2. Kemasan Primer Ledre Biasa dan Ledre Spesial Ukuran 250gr
Pada perancangan kemasan ukuran 250gr, menggunakan plastik yang digunakan untuk membungkus isi ledre. Kemasan plastik berisi ledre sebanyak 6 plastik yang masing-masing terdapat 6 hingga 7 batang ledre. Hal ini dibuat guna sebagai nilai perlindungan agar ledre yang dibuka terlalu lama tidak cepat habis. Selain itu dapat digunakan sebagai share ke sesama. Kemudian, kemasan ini dimasukkan pada kemasan kotak yang digunakan untuk menjaga keamanan produk
45
Universitas Kristen Petra ledre tersebut. Kemasan kotak ini kemudian yang akan berfungsi sebagai kemasan buka-tutup sehingga dapat digunakan sebagai tempat penyimpanan ledre.
3. Kemasan kantung tas
Kemasan kantung tas yang akan dibuat dari kertas yang dapat dimultifungsikan sebagai pembawa kemasan primer ledre berbentuk tabung maupun berbentuk kotak.
4. Kemasan kresek
Digunakan untuk membawa ledre biasa maupun ledre spesial yang berjumlah kurang dari 3 masing-masing.
5. Kemasan dus
Kemasan dus dibuat dalam ukuran besar untuk menampung kemasan yang akan dibawa dalam jumlah yang banyak sehingga tidak memerlukan kemasan kantung tas sebagai penggantinya.
3.1.2.2. Fungsi Utama Kemasan
Fungsi utama dari kemasan ini yakni melindungi produk ledre yang akan dijual maupun yang akan digunakan. Fungsi lainnya juga sebagai tempat penyimpanan ledre selama produk digunakan dan disimpan. Selain itu, diharapkan juga dapat digunakan untuk berbagi bersama (sharing) dengan adanya kemasan ledre spesial. Diharapkan melalui peningkatan kualitas kemasan dalam perancangan tersebut dapat menarik perhatian konsumen yang akan membeli. Dengan desain modern dan sederhana dapat menarik perhatian kaum muda untuk peduli akan kualitas makanan khas Bojonegoro.
3.1.2.3. Bahan/Material Dasar Kemasan
Bahan/material dasar yang digunakan untuk kemasan tabung berbahan mika tebal pada tengahnya, lapisan aluminium pada bawahnya, dan semacam bahan akrilik pada bagian atasnya. Secara keseluruhan, desain terlihat lebih kuat dan kokoh dan mendapatkan kesan bersih pada kemasan. Dari bahan tersebut, kemasan dapat melindungi isi produk dan mudah dalam melakukan penyimpanan produk. Lalu pada sticker akan menggunakan bahan kertas vinyl susu yang umum digunakan.
46
Universitas Kristen Petra Bahan dari kemasan ukuran 250gr yang pertama yakni kemasan plastik biasa bening sehingga mudah didapatkan. Pada kemasan kotak terbuat dari bahan dupleks yang umum digunakan sebagai bahan kemasan makanan.
Kantung tas yang digunakan menggunakan kemasan bahan kertas ivory yang berwarna putih sebagai warna utama produk ledre tersebut. Bahan kertas yang tebal diharapkan memunculkan kesan eksklusif dan modern sehingga mendukung sistem kemasan.
Kemasan plastik hanya menggunakan tas kresek berukuran kecil dengan adanya sablon logo Ny. Seger.
Pada kemasan dus, menggunakan bahan kardus gelombang (corrugated board) berbentuk persegi panjang sebagai kemasan sekunder untuk isi kemasan yang jumlahnya banyak.
3.1.2.4. Gaya Desain
Gaya desain yang diaplikasikan yakni perpaduan antara illustrasi foto gambar sebagai visualisasi produk ledre. Untuk mengimbangi gaya ilustrasi, desain yang ditampilkan lebih sederhana dan tetap menyuguhkan desain yang modern yang disesuaikan dengan generasi sekarang ini. Ilustrasi menampilkan gambar bahan atau komposisi dari ledre atau ledre itu sendiri.
3.1.2.5. Sistem Buka Tutup
Sistem buka tutup pada kemasan menekankan pada mudahnya membuka dan menutup kemasan yang akan dikonsumsi. Hal ini dilanjutkan dengan mudahnya kemasan dapat disimpan dimanapun. Sistem buka tutup akan memudahkan konsumen untuk mengambil dan mengkonsumsi produk dan tidak merusak sisa produk yang masih akan disimpan. Pada kemasan tabung, tutup dari kemasan ialah lepasan. Sedangkan pada kemasan ukuran 250gr menggunakan buka-tutup ditarik ke atas sehingga dapat digunakan sebagai wadah untuk mengkonsumsi produk tersebut.
47
Universitas Kristen Petra
3.1.3. Program Kreatif 3.1.3.1. Referensi Visual
Gambar 3.1 Referensi sticker
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/281756520413408291/
Gambar 3.2 Referensi kemasan ledre biasa
48
Universitas Kristen Petra Referensi kemasan visual di atas adalah konsep perancangan kemasan primer produk ledre varian biasa dan varian spesial. Hal ini dipilih karena fungsinya yang sesuai dan dibutuhkan oleh produk ledre. Selain itu, model bentuk tabung atau bulat dianggap menarik dan lebih banyak disukai wanita, melihat banyaknya konsumen ledre nyonya Seger dominan wanita.
Gambar 3.3 Referensi kemasan ledre spesial
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/418482990348623103/
Bentuk kemasan seperti model di atas digunakan dalam perancangan kemasan ledre spesial ukuran 250gr atau dua kali lebih banyak dari ukuran satuan tabung.
Gambar 3.4 Referensi kemasan tersier
49
Universitas Kristen Petra Kemasan di atas digunakan dalam perancangan desain kemasan kantung tas yang dapat diisi kemasan primer ledre biasa maupun kemasan primer ledre ukuran 250gr.
Gambar 3.5 Referensi kemasan paperbag
Sumber: https://id.pinterest.com/pin/244320348513641486/ Merupakan salah satu bentukan alternatif untuk perancangan desain kemasan primer ukuran 250gr.
3.1.3.2. Warna
Konsep warna menggunakan unsur warna kemasan yang sudah ada, yaitu kombinasi warna merah dan putih. Hal tersebut berdasarkan keunggulan dari produk ledre “Ny. Seger” yang telah ada dan diketahui menjadi ciri khas dari kemasan produk tersebut.
50
Universitas Kristen Petra Gambar 3.6 Warna referensi kemasan
Sumber: Dokumentasi pribadi
3.1.3.3. Merek/Logo/Brand Name
Merek yang dipakai dalam perancangan ini adalah Ledre Ny. Seger. Nama ini merupakan nama produk ledre yang sudah terdaftar dalam Dinas Kesehatan P.IRT sehingga tidak dapat mengubahnya. Desain yang dipakai akan tetap menampilkan tulisan ‘Camilan Khas Bojonegoro’ sebagai tagline pada kemasan. Pada logo, tetap akan dipakai dan tidak mengubah keseluruhan desain, namun mencoba memadukan desain dengan konsep perancangan sehingga sesuai dengan citra yang ingin ditampilkan.
3.1.3.4. Ilustrasi/Gambar
Ilustrasi pada kemasan akan menggunakan ilustrasi ledre dan pisang raja yang disesuaikan dengan logo ledre yang sudah ada. Pada kemasan akan menampilkan ilustrasi yang simpel dan sederhana sehingga dapat menyeimbangkan dengan identitas yang ingin ditonjolkan.
3.1.3.5. Jenis Font/Tipografi
Jenis font yang akan digunakan pada perancangan kemasan adalah serif, sans serif, dan script. Pemilihan sans serif sebagai informasi tambahan pada tagline identitas yakni ‘NY. SEGER’. Selain itu, agar informasi dapat dipahami dengan jelas pada konsep perancangan ini.
51
Universitas Kristen Petra Gambar 3.7 Font Serif
Sumber:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e0/Garamond_sample. svg/1280px-Garamond_sample.svg.png
Gambar 3.8 Font Sans Serif
Sumber: https://designmodo.com/wp-content/uploads/2011/10/312.jpg
52
Universitas Kristen Petra Sumber: http://www.fontbros.com/fonts/Lavender%20Script%20Family/300/otf_files%2F0 00%2F000%2F441%2F441%2Foriginal%2Flavender_script_ot?background=w hite&square=1 3.1.3.6. Komposisi/Tata Letak
Komposisi untuk kemasan didesain sederhana dengan menyatukan logo dan ilustrasi, perpaduan dua warna dominan yakni merah dan putih, dengan tipografi. Perancangan menggunakan ilustrasi foto untuk menampilkan produk ledre yang dijual. Bagian informasi yang utama akan diletakkan pada bagian utama atau menonjol dalam kemasan, kemudian diikuti informasi lainnya.
3.2. Perencanaan Budgeting
Tabel 1.4 Perencanaan budgeting produk ledre “Ny. Seger”
Kemasan Ledre Biasa
(perhitungan 500 biji kemasan) Tabung mika ukuran:
tinggi 23 cm, diameter 8,5 cm
500 bj x Rp 2.600 Rp 1.300.000 Sticker Vinil
Ukuran 107 cm x 70 cm (1 lembar kertas isi 14 desain)
500 lbr Rp 1.859.000
Cutting Rp 525.000
Per biji kemasan ledre biasa = Rp 2.941
Kemasan Ledre Spesial
(perhitungan 6000 biji kemasan primer + 1000 biji kemasan sekunder) Kertas Dupleks 400gr
Ukuran plano 79 cm x 109 cm (1 plano isi 2 desain)
500 lbr x Rp 2.300 Rp. 1.150.000
Plat
Ukuran 67 cm x 56 cm
53
Universitas Kristen Petra (4 plat untuk offset CMYK)
Cutting Rp 525.000
Plastik PP Roll Mika Bening Ukuran gulungan 10 cm x 0.10 x 100 m
(100 m jadi 400 kemasan primer)
15 roll x Rp 60.000 Rp 900.000
Per biji kemasan ledre spesial = Rp 1.893,4
Kemasan Paperbag
(perhitungan 500 biji kemasan) Kertas ivory
Ukuran plano 79 cm x 109 cm (1 plano jadi 1 kemasan)
500 lbr x Rp 3.960 Rp 1.980.000
Tali Merah Ukuran 100 m
(1 roll dapat 167 sepasang tali kemasan)
3 roll x Rp 90.000 Rp 270.000
Cutting Rp 525.000
Per biji kemasan ledre biasa = Rp 5.550
Kemasan Plastik
(perhitungan 500 biji kemasan) Kantong plastik kecil
Ukuran 25 cm x 40 cm (isi 100 biji)
10 pak x Rp 15.000 Rp 150.000
Sablon Rp 300.000
54
Universitas Kristen Petra
Kemasan Dus
(perhitungan 500 biji kemasan)
Dus + Sablon 500 bj x Rp 3.500 Rp 1.750.000
