Seberapa Pentingkah?
■ Sarana utama untuk menyampaikan pesan-pesan kepada khalayak melalui media.
■ Legitimend/absah karena sifatnya resmi maka bisa dijadikan bukti otentik yang memiliki kekuatan hukum.
■ Memberi jaminan bagi wartawan yang menerimanya.
■ Bisa menjadi tembok pengaman terhadap informasi agar pers tidak menurunkan berita yang jauh dari konteks.
Tujuan Siaran Pers, Apa Tuh?
■ to inform (mengabarkan, mengumumkan, memberitahukan)
■ to remind (mengingatkan atau menyegarkan kembali)
■ to emphasize (menekankan atau mempertegas)
■ to confirm (membenarkan, menyetujui, mengiyakan atau respon positif lainnya)
■ to counter/deny (membantah, menyangkal, menolak atau complain).
Persamaan Siaran Pers dan Berita
■ Sama-sama merupakan informasi yang ditujukan kepada khalayak.
■ Sama-sama harus mengandung news value (nilai berita) yang dapat menarik perhatian khalayak.
Sebelum Penulisan Siaran Pers
■ Apakah isinya layak menjadi berita?
■ Apa tujuan dari siaran pers yang dibuat?
Meningkatkan atau memelihara awareness, menetapkan kredibilitas atau membangun image, menjadi sumber pakar, meningkatkan penjualan,
Agar Siaran Pers Memikat Wartawan
■ Informasinya harus aktual, terkini, terbaru atau up to date.
■ Temanya tepat.
■ Akurat.
■ Mengandung news value atau nilai berita.
■ Disampaikan secepat mungkin alias segera.
■ Disusun secara piramida terbalik seperti halnya berita,
■ Gunakan bahasa yang lazim dipakai.
Rumus 7 Unsur
Subjek --- apa yang disampaikan lembaga atau instansi?
Organization ---- apa nama organisasi, lembaga, perusahaan pembuat release?
Location --- di mana alamat organisasi, lembaga, perusahaan, institusi?
Advantages ---- apa nilai lebih dari subjek itu?
Application (penerapan) --- apa manfaatnya?
Details (rincian) ---- jika tentang produk maka perlu ada rincian tentang produk itu?
Daftar Pustaka
■ 69 Panduan Humanis Menghadapi Wartawan, Devie Rahmawati, Penerbit Lintas Batas.
■ ‘Media Relations, Stevanny Dian Kartika dan Teguh Wahyu Utomo, Penerbit Selasar.
■ 50 Tanya-Jawab tentang Pers, Agus Sudibyo, Penerbit Kepustaan Popular Gramedia.
■ Journalism, The Complete Ideal’s Guides, Christopher K. Passante, Penerbit Prenada.
