ABSTRAK
Vikry Abdullah Rahiem. 210120110505. Jurusan Komunikasi Bisnis, Program Pascasarjana Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Tahun 2014. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Komunikasi Bisnis Co-Branding Danamon Manchester United Card Terhadap Perilaku Anggota Komunitas United Indonesia”. Pembimbing utama Dr. Hj. Susanne Dida, M.M. dan pembimbing pendamping Dr. Hj. Hanny Hafiar, S.Sos, M.Si. Penelitian ini diajukan sebagai salah satu persyaratan untuk menempuh ujian Magister Jurusan Komunikasi Bisnis Program Pascasarjana Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh reach and awareness, value endorsement, ingredient, dan complementary competencesebagai tingkatan dalam komunikasi bisnis co-branding “Danamon Manchester United Card” baik secara parsial maupun serempak terhadap perilaku anggota komunitas United Indonesia MoB (Member Of Bandung). Unit analisis dalam penelitian ini adalah anggota komunitas United Indonesia MoB (Member Of Bandung) yang sudah menjadi nasabah Danamon Manchester United Card . Metode penelitiannya menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan jenis analisis deskriptif dan verifikatif serta time horizondatanya berupa cross-sectional yang mencerminkan suatu keadaan pada saat tertentu melalui kuesioner secara sampling acak sederhana. Teknis analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Jalur.
Dari hasil penelitian diperoleh fakta bahwa tingkatan komunikasi bisnisco-branding “Danamon Manchester United Card” secara keseluruh meberikan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku anggota komunitas United Indonesia MoB (Member Of Bandung) sebesar 69,3% dan 30,7% nya dipengaruhi oleh variabel lain. Secara parsial perilaku anggota komunitas tersebut dipengaruhi secara signifikan oleh unsur reach and awareness sebesar 13,78%, oleh value endorsement sebesar 17,49%, oleh ingredient sebesar 31,29% dan Oleh complementary competence sebesar 6,75%. Berdasarkan besar pengaruh keempat variabel tersebut, sub variabel ingredient merupakan sub variabel yang memberikan pengaruh paling besar terhadap perilaku anggota komunitas United Indonesia MoB (Member of Bandung) dalam proses pembelian produk co-branding Danamon Manchester United Card, sedangkan yang pengaruhnya paling lemah adalah sub variabel complementary competence.
Diharapkan Bank Danamon dalam mengimplementasikan Komunikasi Bisnis Co-Branding, sebaiknya mempertahankan reputasinya berupa terobosan dan inovasi baru untuk produk perbankannya, sehingga dapat mempengaruhi pada positioning Bank Danamon di dunia perbankan Indonesia. Untuk masa yang akan datang sebaiknya Bank Danamon lebih intensif dan inovatif lagi dalam mengkomunikasikan merek penguat (modifier) yang di-endorse, sebagai simbol produk yang saling melengkapi dalam produk perbankan yang juga sekaligus sebagai simbol kualitas produk perbankan.
