ORGANISASI PERIKLANAN
• Lembaga lembaga yang terkait dalam dunia periklanan:
– Biro Iklan http://www.starindoadv.com/
– Organisasi Media
• Cetak (SPS)
• Radio (PRSSN)
• TV
• Luar Ruang (AMLI)
• Bioskop (GPBSI)
• Jenis layanan Biro Iklan:
– Full Service Agency
– Specialist Agency
• Media Specialist
• Creative boutique
– Inhouse Agency
• Network Agency
Struktur Standar Biro Iklan
President Director
Client Service Media Department
Creative Department
Planner
Senior Account Executive
Copywriter
Art director Visualizer
Junior AE
Finance & Adm
Traffic
Media Dept
Creative Dept. Account
• Client Service adalah bagian yang memberikan layanan kepada klien. Orang yang bekerja
pada bagian ini disebut Account Excutive (AE).
• Tugas AE membantu klien (produsen) untuk mengiklankan produknya
• Menyusun rencana periklanan
• Memberikan saran-saran komunikasi permasaran
Keahlian AE
• Keahlian menyusun strategi komunikasi,
• Memahami pemasaran,
• keahlian bernegosiasi yang baik,
• Memiliki relasi yang cukup,
• Kemampuan presentasi dan
• Penampilan yang meyakinkan.
Media Department
• Media Department bertugas untuk memilih dan
membeli media periklanan.
• Penghasilan Biro iklan ditentukan oleh Media Departemen.
• Planner : Menganalisa dan memilih media periklanan
• Buyer : Memesan dan membeli media periklanan
sebagaimana yang direncanakan oleh Planner
Struktur Org. Media Dept.
Buyer
Research & Monitoring
Keahlian Media
• Memiliki pengetahuan tentang media,
• Memiliki hubungan dengan media
• Mengerti pemasaran,
• Kemampuan bernegosiasi,
• Kemampuan presentasi,
Creative Dept.
• Creative Dept. bertugas mencipta pesan iklan untuk media cetak, audio dan audio visual.
• Iklan pada umumnya terdiri dari :
– Naskah (Copywriter)
– Visual (Visualizer)
Creative
• Copywriter bertugas untuk menulis naskah iklan (storyline) (What to say)
• Vizualizer bertugas mencari visual yang sesuai dengan produk (How to say)
Struktur Org. Creative
Senior
Senior Senior
Manager
Visualizer
Copywriter
Keahlian Creative Dept.
• Menguasai Strategi komunikasi
• Memiliki Ide-ide kreatif
• Mengerti pemasaran
• Mengerti Seni
Bisnis Periklanan
• Peranan Periklanan dianggap semakin penting dalam pemasaran sekarang
• Anggaran periklanan nasional ± 40 triliun rupiah/tahun
