i ABSTRAK
Muhammad Annas Triwibowo, 210110100113, 2015, Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran Jatinangor. Wall Painting dalam Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Telkomsel. Dr. Atwar Bajari,
M.Si. selaku pembimbing utama dan Dr. Iwan Koswara, M.Si. selaku pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan mengapa wall painting
dijadikan salah satu strategi komunikasi pemasaran, mengetahui bagaimana daya tarik rational appeals wall painting, mengetahui bagaimana daya tarik emotional appeals wall painting yang dilakukan oleh Kantor Pusat PT. Telkomsel Jakarta.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui wawancara mendalam, studi dokumen dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa wall painting merupakan salah satu karya seni yang terdapat di ruang publik kini telah menjadi lahan bagi perusahaan-perusahaan operator seluler untuk menjadikannya sebagai media alternatif komunikasi pemasaran dalam memasarkan produk-produk mereka, Kantor Pusat PT. Telkomsel Jakarta sendiri juga mengadopsi wall painting untuk dijadikan sebagai salah satu strategi komunikasi perusahaan produk-produk mereka. Melalui wall painting mereka mampu menarik perhatian masyarakat dengan memberikan hal-hal baru dengan memberikan tampilan visual dan pesan-pesan yang unik. Selain itu, dengan hanya mengeluarkan biaya yang murah dan bersifat kontinuitas juga mampu menjadi kelebihan tersendiri untuk tetap memilih wall painting sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran. Begitu juga dengan
adanya berbagai unsur yang terdapat pada daya tarik pesan secara rasional dan
ii ABSTRACT
Muhammad Annas Triwibowo, 210110100113, 2015, Management of
Communication, Faculty of Communication, University of Padjadjaran
Jatinangor. Wall painting in Marketing Communications Strategy PT. Telkomsel.
Dr Atwar Bajari, M.Sc. as the main supervisor and Dr. Iwan Koswara, M.Sc. as
supervising companion.
This study aims to explain why the wall painting as one of the marketing
communication strategy, knowing how to appeal rational appeals wall painting,
knowing how emotional appeal wall paintingappeals made by the Head Office of
PT. Telkomsel Jakarta.
The method used in this study is a qualitative method with a case study
approach. The data in this study were obtained through in-depth interviews, the
study documents and literature.
The results showed that the wall painting is one of the works of art that
are in the public space has now become a land for companies mobile operators to
make it as an alternative medium of marketing communication in marketing their
products, Office PT. Telkomsel Jakarta was also adopted wall paintingto serve as
one of the company's communication strategy their products. Through their wall
painting able to attract the attention of the public by providing new things by
providing a visual and unique messages. Moreover, by simply removing low cost
and continuity are also capable of being its own advantages to choosing wall
paintingremains as one of the marketing communications strategy. So also with
the presence of various elements contained in the appeal of rational and
emotional messages in wall paintingis able to deliver a different message
development so as to provide significant value in one of the marketing
