commit to user
i
PERANAN CREATIVE DESIGNER DALAM PROSES
PRODUKSI IKLAN OUTDOOR DI PERUSAHAAN OJWALA
COMMUNICATION
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas dan Sebagai Syarat Kelulusan Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
Disusun Oleh :
MICHAEL RICHARD FARCHONIE D1309065
PERIKLANAN
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir berjudul :
PERANAN CREATIVE DESIGNER DALAM PROSES PRODUKSI IKLAN OUTDOOR DI PERUSAHAAN OJWALA COMMUNICATION
Karya :
Nama : Michael Richard Farchonie
NIM : D1309065
Konsentrasi :
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Pada
Program Studi Diploma III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, ...2012
Menyetujui
Dosen Pembimbing,
Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si
commit to user
iii
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari : ...
Tanggal : ...2012
Tim Ujian Tugas Akhir :
1. Drs. Haryanto, M.Lib
Ketua
2. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si
Anggota
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Dekan,
Prof. Pawito, Ph.D.
commit to user
iv
HALAMAN PERNYATAAN
Nama : Michael Richard Farchonie
NIM : D1309065
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “PERANAN
CREATIVE DESIGNER DALAM PROSES PRODUKSI IKLAN OUTDOOR DI PERUSAHAAN OJWALA COMMUNICATION” adalah
betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir
tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang
saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, ...2012
Yang Membuat Pernyataan,
commit to user
v
HALAMAN MOTTO
“ Sebuah kesuksesan bukanlah suatu keharusan tetapi berusaha untuk mencapai
suatu kesuksesan adalah kewajiban “
“ Berusaha menjadi orang yang lebih baik dari hari ke hari “
commit to user
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Penulis ini mempersembahkan Tugas Akhir ini untuk :
1. Sang Pencipta, Allah SWT.
2. Nabi Muhammad SAW.
3. Bapak dan Ibu, terimakasih atas kasih sayang dan
doanya yang selalu menyertaiku.
4. Para Saudara dan Sahabatku.
commit to user
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu‟alaikum Wr. Wb.
Dengan mengucapkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat,
kesempatan dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan
Kegiatan Magang di Ojwala Communication (Lestude / Lembaga Studi Design)
dengan baik dan lancar.
Laporan Kegiatan Kerja ini disusun sebagai salah satu syarat Tugas Akhir
Perkuliahan untuk memenuhi syarat memperoleh gelar profesi Ahli Madya
(A.Md) di bidang Komunikasi Terapan pada Program Diploma III Program Studi
Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta dan sebagai bentuk tanggung
jawab penulis yang telah melakukan Kegiatan Magang di Ojwala Communication.
Adapun judul yang di pilih penulis dalam laporan kerja media ini adalah
“PERANAN CREATIVE DESIGNER DALAM PROSES PRODUKSI IKLAN OUTDOOR DI PERUSAHAAN OJWALA COMMUNICATION”.
Judul ini di fokuskan pada bidang kerja penulis pada saat melaksanakan
Kuliah Kerja Media di Ojwala Communication di jalan Melati No. 7 (utara
Rumah Sakit Kasih Ibu), Purwosari, Surakarta dengan kode pos 57142. Adapun
pelaksanaan Kuliah Kerja Media dilaksanakan selama dua bulan terhitung mulai
tanggal 1 Februari 2012 sampai dengan 1 April 2012.
Keberhasilan penulis dalam menyusun Laporan Kegiatan Magang ini juga
commit to user
viii
membimbing serta doa untuk menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini. Pada
kesempatan ini, perkenankanlah penulis menyampaikan rasa terimakasih kepada :
1. Allah SWT yang selalu melimpahkan Rahmat dan Karunia-Nya.
2. Muhammad SAW atas ajarannya.
3. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D. , selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
4. Bapak Drs. Aryanto Budhi, M.Si , selaku Ketua Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
3. Bapak Drs. Haryanto, M.Lib , selaku Dosen Penguji.
5. Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si , selaku Dosen Pembimbing.
6. Seluruh Bapak / Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik serta
Dosen luar dari Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
7. Seluruh Karyawan dan Karyawati Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
8. Bapak Bambang Srie Koentjoro dan Ibu Siti Zaenah, selaku pihak yang
menjadi orang tua kandung penulis.
9. Saudari Michelle Marsha Lovina, selaku adik kandung penulis.
10. Bapak Ahmad Adib, Ph.D , selaku Pendiri dan Penanggung Jawab
Lembaga Studi Design (Lestude) dan Ojwala Communication.
11. Ibu Nidyah Widyamurti, S.Sn , selaku Penanggung Jawab Ojwala
commit to user
ix
12. Mas Heru Dwi Hartanto, A.Md , selaku Direktur Ojwala
Communication.
13. Mas Angga Hendrawan, selaku Creative Ojwala Communication.
14. Seluruh pegawai Ojwala Communication serta dari divisi lain.
15. Para teman khususnya D3 Advertising UNS 2009 dan
teman-teman di Kampus UNS.
16. Para sahabat.
17. Teman magang di Ojwala Communication.
18. Dan semua pihak yang telah memberikan bantuan dalam bentuk apapun
yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Laporan Kegiatan Magang ini
masih banyak kekurangan dan kesalahan. Maka dari itu penulis mengharapkan
kritik serta saran agar bisa menjadikan pelajaran yang baik bagi penulis.
Pada akhirnya, penulis mengucapkan banyak terimakasih kepada semua pihak
yang telah membantu dalam penyusunan Laporan Kegiatan Magang ini. Semoga
laporan ini dapat bermanfaat dan berguna bagi kita semua.
Wassalamu‟alaikum Wr. Wb.
Surakarta, ...2012
commit to user
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A.Definisi Periklanan 7
B.Strategi Menghasilkan Iklan Yang Menarik 8
C.Ciri Ciri Dasar Periklanan 9
D.Tujuan, Fungsi dan Sifat Periklanan 10
E. Hubungan Media Dengan Periklanan 16
F. Media Iklan Outdoor 19
G.Strategi Dalam Merancang Produksi Iklan Outdoor 23
commit to user
xi
BAB III DESKRIPSI LEMBAGA / INSTANSI
A.Sejarah dan Deskripsi Lembaga 32
B.Struktur Organisasi, Tata Kerja dan Tata Kelola Lembaga 34
C.Produk atau Layanan dari Lembaga 36
D.Visi dan Strategi Perusahaan 38
E. Logo Perusahaan 39
F. Klien dari Perusahaan 40
G.Data Perusahaan 41
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A.Lokasi dan Waktu Magang 42
B.Aktivitas Kuliah Kerja Media (KKM) 42
C.Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) 44
BAB V PENUTUP
A.Kesimpulan 53
B.Saran 54
commit to user
1
BAB 1 PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Di dalam sebuah perusahaan tidak dapat dilepaskan dari aktifitas
pemasaran. Di samping bertujuan untuk memperkenalkan sebuah produk,
aktifitas pemasaran juga berfungsi untuk meningkatkan pemasukan bagi
Perusahaan itu sendiri. Salah satu aktifitas yang dilakukan oleh bagian
pemasaran adalah dengan cara beriklan. Iklan sendiri mempunyai bentuk
beraneka ragam, salah satunya adalah iklan outdoor dan dapat mudah di
jumpai di tempat umum yang strategis dan memiliki lalu lintas yang padat.
Adapun iklan outdoor mempunyai fungsi untuk memperkenalkan sebuah
produk yang dihasilkan oleh sebuah Perusahaan ataupun Instansi dan juga
dapat di ingat secara terus menerus oleh konsumen di luar rumah oleh karena
itu bisa juga disebut dengan nama iklan luar rumah (Outdoor / Out of
Home Advertising). Selain itu, sebuah perusahaan diharuskan untuk
mengetahui segmentasi pasar agar produk yang dihasilkan tepat sasaran. Dan
kini sebagian besar Perusahaan menggunakan media iklan outdoor
dikarenakan dengan strategi media iklan ini dapat lebih mudah di kenal oleh
masyarakat (konsumen) secara luas dan bahkan dapat menjadi sebuah maskot
dari produk tersebut, maka citra suatu produk dari Perusahaan tersebut
semakin meningkat serta meningkatkan sektor angka penjualan dari produk
commit to user
2 Dunia periklanan sendiri sudah di kenal sejak jaman dahulu, yang pada
awal pemikirannya sebagai simbolisasi suatu kesepakatan dalam bentuk
pesan berantai. Pesan berantai ini disampaikan untuk membantu kelancaran
jual beli di dalam masyarakat yang pada masa itu sebagian besar masyarakat
masih belum mengenal huruf. Iklan outdoor sendiri pada awalnya sudah di
kenal sejak pada jaman Mesir Kuno dengan menggunakan sebuah tugu batu
yang tinggi untuk mempublikasikan hukum dan perjanjian. Kemudian
Johannes Gutenberg menciptakan alat untuk mencetak huruf yang dapat
bergerak pada tahun 1450 yang menjadi sebuah awal periklanan modern
melalui surat edaran. Dan pada tahun 1796 ketika proses litografis (cetakan
dari batu / logam yang ditulisi atau digambari) telah mencapai kesempurnaan,
poster bergambar pertama telah di buat dan digunakan untuk menyampaikan
pesan dalam periode waktu yang tetap.
Dari segi konsumen yang memperhatikan iklan outdoor sebagian besar
adalah konsumen bergerak yaitu konsumen yang sedang naik transportasi
maupun orang yang sedang berjalan, namun mobilitas ini membatasi waktu
yang digunakan konsumen untuk melihat pesan iklan tersebut karena dengan
waktu yang lebih singkat. Oleh karena itu, dibutuhkan strategi kreatif untuk
merancang iklan outdoor tersebut. Walaupun demikian iklan outdoor sendiri
memiliki keunggulan di mata para masyarakat (konsumen) jika dibandingkan
dengan media yang lain, karena tampilan iklan outdoor sendiri dapat mudah
commit to user
3 Dan kelebihan dari iklan outdoor sendiri, antara lain :
1. Dapat menjangkau sasaran,
2. Dapat mengulang pesan iklan yang sama terhadap sasaran saat
mulai dilupakan (24 jam setiap harinya),
3. Dapat berkesinambungan dengan tuntutan strategi periklanan,
4. Sangat handal sebagai media pengingat,
5. Dapat di temui di tempat umum yang strategis,
6. Dapat cepat di ingat atau di kenal oleh masyarakat luas.
Dunia periklanan merupakan suatu kebutuhan informasi yang sangat
penting sebagai penunjang keberhasilan suatu usaha di dalam sebuah
Perusahaan. Hal ini dikarenakan dengan adanya bidang di dunia periklanan,
sebuah produk dari Perusahaan (klien) dapat dengan mudah di kenal oleh
masyaratkat luas atau konsumen dengan cara memperkenalkan produk
tersebut melalui biro periklanan maupun jasa perusahaan periklanan
walaupun terdapat persaingan yang ketat. Iklan sendiri merupakan sarana atau
alat untuk menginformasikan tentang produk dari sebuah Perusahaan dan
selain itu juga dapat membentuk persepsi (citra) Perusahaan di mata para
masyarakat (konsumen). Selain itu sebuah iklan juga dapat menciptakan
awareness kepada konsumen yang sangat berguna untuk keberhasilan iklan
tersebut.
Selain aktifitas pemasaran dalam beriklan, peranan Creative Designer
atau juga sering disebut dengan nama Design Creative sangat diperlukan
commit to user
4 mengingat semakin ketatnya persaingan antara Perusahaan untuk
memperebutkan konsumen maupun pasar, dikarenakan Creative Designer
merupakan termasuk salah satu elemen penting untuk menentukan
kelangsungan suatu Perusahaan.
Creative Designer atau Design Creative merupakan bidang pekerjaan yang menangani pembuatan rancangan desain dalam bentuk visual serta
naskah iklan. Bidang ini juga bertanggung jawab dalam memberikan panduan
atau pengarahan pada saat ide maupun gagasan desain dari klien yang
direalisasikan menjadi sebuah desain iklan secara kreatif dan imajinatif,
dikarenakan tugas seorang Desainer adalah memberikan kepada klien bukan
apa yang diinginkan melainkan apa yang bahkan klien sendiri pun tidak
bermimpi pernah menginginkannya. (Denys Lasdun, 1965)
Alasan yang mendorong penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja
Praktek Magang di Ojwala Communication dikarenakan perusahaan ini
bergerak di bidang Periklanan dan Jasa Multimedia. Selain itu, penulis juga
ingin mengembangkan pengetahuan maupun kemampuan profesi mahasiswa
melalui penerapan ilmu di lapangan bidang periklanan (Advertising).
Kuliah Kerja Magang merupakan kegiatan yang wajib dilakukan oleh
setiap mahasiswa di bidang Komunikasi Terapan pada Program Studi DIII
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta, yang mempunyai tujuan untuk memenuhi salah satu persyaratan
tugas akhir perkuliahan yang didasarkan pada hasil kegiatan magang di suatu
commit to user
5 magang ini dirancang untuk meningkatkan kompetensi mahasiswa, sehingga
dengan bekal yang sudah didapatkan oleh para mahasiswa lulusan DIII
Periklanan FISIP UNS ini diharapkan dapat menguasai teori dan menerapkan
kegiatan yang bersifat produktif serta mengabdi kepada masyarakat, bangsa
dan negara. Selain itu kegiatan ini juga dilakukan untuk memperoleh sebuah
informasi, keterangan maupun data-data yang dapat mendukung dalam
commit to user
6
B. TUJUAN
Tujuan dari pelaksanaan Mata Kuliah Kerja Praktek Magang ini adalah
meningkatkan kemampuan mahasiswa di dalam penerapan, penguasaan dan
pengembangan sesuai dengan disiplin ilmu Advertising (Periklanan) yang
dipelajari selama masa perkuliahan di bidang Design Creative, yang
bertujuan sebagai pembanding antara ilmu dan teori komunikasi di dalam
dunia kerja periklanan dan ilmu-ilmu yang tidak di peroleh dari perkuliahan.
Selain itu, penulis juga ingin merasakan dunia kerja yang sebenarnya dengan
di tuntut rasa profesionalisme dan kedisiplinan yang tinggi.
1. Tujuan Akademis
a) Agar mahasiswa program D III Komunikasi Terapan
mendapatkan suatu pengetahuan, wawasan dan meningkatkan
kemampuan keterampilan di bidang Periklanan.
b) Sebagai salah satu proses pembelajaran sebelum memasuki dunia
kerja yang sebenarnya.
c) Untuk memperoleh sebuah informasi, keterangan maupun
data-data yang dibutuhkan sebagai bahan pendukung dalam menyusun
Tugas Akhir dalam perkuliahan.
2. Tujuan Pribadi
Sebagai syarat untuk dapat menyelesaikan kuliah D3 Program Studi
commit to user
7
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan
Sebuah periklanan memiliki peran yang besar dalam memasarkan atau
mempromosikan sebuah produk maupun jasa dari suatu Perusahaan.
Pengertian periklanan (Advertising) dapat didefinisikan sebagai berikut :
Bentuk komunikasi yang bermaksud untuk memotivasi dan
mempromosikan produk maupun jasa kepada seseorang atau pembeli
potensial (konsumen) yang bertujuan untuk mempengaruhi calon konsumen
untuk berpikir dan bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan. (S
William Pattis, 1993)
Adapun menurut Jefkins merupakan pesan-pesan penjualan yang paling
persuasif yang diarahkan kepada (calon) konsumen yang paling potensial atas
produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang paling ekonomis.
(Jefkins, 1996 : 5)
Segala bentuk penyajian non personal dan promosi sebuah ide, barang
atau jasa oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. (Kotler,
2001 : 578)
Pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu
commit to user
8 Seni menyampaikan apa yang ditawarkan dan di jual untuk mendapatkan
perhatian dan menempatkan produk secara unik ke dalam pikiran konsumen
dengan alat bantu. (Roman, Maas & Nisenholtz. 2005)
B. Strategi Menghasilkan Iklan Yang Menarik
Hal-hal yang harus diperhatikan dalam pemahaman peranan sebuah
Perusahaan Periklanan untuk membuat iklan yang menarik bagi masyarakat
atau konsumen (Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan, 1995 : 24), sebagai
berikut :
1. What (positioning)
Apa yang ditawarkan dari produk yang diiklankan, atau ingin di jual
sebagai apa.
2. Who (segmen konsumen)
Siapa yang cocok dijadikan sasaran pasar di lihat dari segi demografi
dan psikografi.
3. How (kreativitas)
Bagaimana membujuk calon pembeli agar tertarik (konsumen),
menyukai dan loyal.
4. Where (media dan kegiatan)
Dimana saja daerah pasar yang perlu di kerjakan serta media dan
commit to user
9
5. When (penjadwalan)
Kapan kegiatan dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa
lama.
6. How Much (anggaran)
Seberapa jauh intensitas kampanye atau berapa banyak dana yang
tersedia untuk membiayai kegiatan tersebut.
C. Ciri Ciri Dasar Periklanan
Adapun ciri-ciri dasar dari sebuah Periklanan (Advertising), yaitu :
1. Paid
Bahwa sebuah Perusahaan Iklan maupun Biro Iklan pasti akan
memperoleh imbalan jasa atau pembayaran dari Perusahaan yang
menyerahkan order periklanannya sesuai dengan tarif dari Perusahaan
Iklan.
2. Non Personal Communication
Bahwa komunikasi di dalam sebuah Perusahaan Iklan
mengikutsertakan banyak orang atau masyarakat luas.
3. Media
Menjelaskan dan melakukan sebuah komunikasi melalui media
tertentu dengan jumlah yang disesuaikan menurut jenis dan jumlah
commit to user
10
4. Identified
Menjelaskan bahwa sang penerima pesan iklan akan dapat
mengidentifikasi atau mengenali sang pemasang melalui pesan yang
di terima.
D. Tujuan, Fungsi Dan Sifat Periklanan
Secara garis besar pengertian dari Tujuan Periklanan adalah untuk
membantu penjualan suatu barang atau jasa dari produsen kepada konsumen
melalui media periklanan. Dan pengertian ini juga dapat dikelompokkan
menjadi beberapa point, yakni :
Memberikan sebuah informasi,
Melakukan persuasi,
Mengingatkan para pembeli,
Menambah nilai,
Membantu atau mendukung aktivitas Perusahaan.
1. Tujuan Periklanan
Adapun tujuan periklanan dapat dikategorikan menjadi beberapa
pertanyaan-pertanyaan yang bisa menjadi acuan untuk melakukan
strategi periklanan (Terence A. Shimp, Periklanan Promosi dan Aspek
Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, 2003 : 366), sebagai
commit to user
11
a) Siapa?
Pertimbangan yang paling mendasar dalam melakukan strategi
periklanan adalah pasar sasaran. Hubungannya dengan
pertanyaan siapa adalah penjelasan pasar sasaran menurut
kebutuhan-kebutuhan dasar yang dijadikan pemikat untuk suatu
merk dan fitur ataupun ciri produknya yaitu untuk memikat
dalam bentuk demografis, geodemografis atau karakteristik yang
mempengaruhi perilaku pemilihan.
b) Apa?
Pertanyaan ini meliputi dua pertimbangan umum, yaitu :
1) Apa penekanannya?
Masalah ini berhubungan dengan berbagai fitur dan
manfaat yang akan ditekankan serta emosi-emosi yang
hendak ditimbulkan ketika mengiklankan sebuah merk.
2) Apa tujuannya?
Masalah ini berhubungan dengan tujuan dari komunikasi
atau penjualan spesifik yang perlu di capai pada tahap
sekarang dalam siklus kehidupan merk. Sebuah desain
dalam iklan mempunyai beberapa tujuan, antara lain :
i. Membuat pasar sasaran menyadari (aware) akan
commit to user
12
ii. Menfasilitasi pemahaman konsumen tentang
berbagai atribut dan manfaat merk yang diiklankan
di banding merk pesaing.
iii. Meningkatkan sikap-sikap dan mempengaruhi niat
untuk membeli.
iv. Menarik sasaran agar mencoba produk.
v. Mendorong perilaku pembelian ulang.
3) Dimana? , Kapan? , Seberapa sering?
Di lihat dari sisi demografi (pasar-pasar manakah yang
perlu ditekankan, bulan atau musim apakah yang
menguntungkan untuk iklan serta seberapa seringkah
seharusnya sebuah merk untuk diiklankan) merupakan
masalah tambahan yang perlu diperhatikan ketika
merancang sebuah tujuan iklan.
2. Fungsi Periklanan
Periklanan pada dasarnya memberikan sebuah informasi kepada
audience tentang produk yang dihasilkan oleh suatu Perusahaan yang
bertujuan agar para konsumen tertarik untuk menggunakan produk
tersebut. Dan pada umumnya Fungsi Periklanan terdapat beberapa
commit to user
13
a) Fungsi Pemasaran (marketing)
Membantu produsen selaku pembuat produk untuk memasarkan
produk yang dihasilkan.
b) Fungsi Pendidikan
Bisa disebut juga dengan fungsi informatif dikarenakan di dalam
fungsi pendidikan hanya terdapat informasi mengenai produk
baru atau pengembangan produk kepada masyarakat
(konsumen).
c) Fungsi Ekonomi
Memacu persaingan antar produsen sehingga berakibat pada
perbaikan dan penurunan harga produk yang ditawarkan serta
akan menguntungkan bagi konsumen.
d) Fungsi Sosial
Meningkatkan produktivitas Perusahaan yang pada akhirnya
mampu mendongkrak taraf kehidupan Perusahaan itu sendiri
dan bagi konsumen sendiri akan memperoleh banyak pilihan.
3. Sifat Periklanan
Selain dua aspek di atas masih terdapat satu aspek selanjutnya yang
diyakini akan membuat sebuah iklan menjadi proporsional, sehingga
sebuah pesan iklan dapat mengena di pikiran para konsumen yaitu
commit to user
14
a) Iklan Informatif
Bertujuan untuk membentuk permintaan awal dengan
menginformasikan sesuatu kepada khalayak atau pasar,
misalnya :
1) Produk baru,
2) Cara penggunaan baru dari suatu produk yang telah ada,
3) Perubahan harga,
Bertujuan untuk membentuk permintaan selektif akan suatu
merk tertentu dengan melakukan pada tahap kompetitif, dengan
cara :
1) Membentuk preferensi merk,
2) Mendorong alih merk,
3) Mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk,
4) Membujuk pembeli untuk membeli sekarang,
5) Membujuk pembeli menerima, mencoba atau
commit to user
15 Dan efek yang akan ditimbulkan adalah konsumen akan secara
perlahan mengalihkan persepsinya tentang atribut tertentu
sebuah merk produk tersebut.
c) Iklan Pengingat
Bertujuan untuk mengingatkan konsumen akan suatu produk
yang telah ada dengan cara pengulangan secara terus menerus.
Dan juga dapat dikelompokkan menjadi beberapa point, yakni :
1) Konsumen diingatkan dimana dapat membeli produk
tersebut.
2) Konsumen diingatkan bahwa produk tersebut mungkin
akan dibutuhkan di kemudian hari.
3) Konsumen diingatkan keberadaan produk walaupun bukan
pada musimnya menggunakan produk tersebut, yang
bertujuan agar produk tersebut tetap pada top of mind dari
konsumen.
d) Iklan Penambah Nilai
Bertujuan untuk menambah nilai sebuah merk pada persepsi
konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas dan
penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan
menyebabkan merk dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih
commit to user
16
e) Iklan Bantuan atau Dukungan Atas Aktivitas Lain
Bertujuan untuk membantu memfasilitasi aktivitas lain di
sebuah Perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran,
misalnya :
1) Iklan membantu pelepasan promosi penjualan.
2) Iklan membantu kegiatan CSR (Consumer Social
Responsibility) Perusahaan.
3) Iklan membantu menyempurnakan hasil kegiatan
komunikasi pemasaran yang lain.
E. Hubungan Media Dengan Periklanan
Media adalah penyajian berita yang objektif dengan komposisi iklan
yang proposional. Dalam banyak hal, keduanya memiliki sesuatu yang dapat
saling menguntungkan. Di suatu media terdapat kode etik jurnalistik yang
harus di jaga kerahasiaannya, dari sini pula media dapat membangun citra
image dari periklanan kepada khalayak dan merupakan salah satu faktor yang
menentukan baik dan buruknya sebuah iklan.
Media massa merupakan salah satu sarana untuk berkomunikasi. Definisi
dari Media Massa sendiri adalah alat yang digunakan dalam penyampaian
pesan-pesan dari sumber kepada khalayak dengan menggunakan alat-alat
komunikasi seperti Surat Kabar, Majalah, Televisi dan Radio. (William dan
commit to user
17 Kelebihan dan Kekurangan Media :
1. Surat Kabar
Dapat menjangkau daerah-daerah yang luas sesuai
dengan cakupan pasarnya (nasional, regional,
lokal).
2) Comparison Shopping :
Kebiasaan konsumen membawa surat kabar
sebagai referensi untuk memilih atau membeli
barang tertentu.
3) Positive Consumer Attitudes :
Konsumen umumnya memandang surat kabar
menurut hal-hal aktual yang perlu segera diketahui.
4) Flexibility :
Pengiklan dapat bebas memilih pasar mana (segi
commit to user
baik akan melemahkan pengaruh sebuah iklan.
3) Limited Coverage of Certain Groups :
Pada umumnya kurang dapat menjangkau
kelompok tertentu (anak-anak, pembaca dengan
bahasa yang berbeda) dan pada umumnya
pembacanya adalah pria.
4) Products that don‟t Fit :
Beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan
baik di surat kabar dikarenakan kualitas cetak
maupun masalah etik.
2. Majalah
Definisi majalah adalah terbitan berkala yang isinya meliputi
berbagai liputan jurnalistik tentang topik aktual yang patut
diketahui oleh para pembaca. Menurut waktu penerbitannya
dibedakan atas majalah bulanan, tengah bulanan dan mingguan.
Menurut pengkhususan isinya dibedakan atas majalah berita,
commit to user
19
a) Kelebihan :
1) Kalayak Sasaran :
Kemampuannya menjangkau segmen pasar
tertentu.
2) Penerimaan Kalayak :
Persepsi kalayak terhadap prestise majalah tersebut
dapat mengangkat citra produk.
3) Long Life Span :
Memiliki usia edar paling panjang.
4) Kualitas Visual :
Di cetak di kertas yang berkualitas tinggi.
b) Kelemahan :
1) Fleksibilitas Terbatas :
Penyerahan final artwork iklannya sejak jauh hari.
2) Biaya Tinggi :
Menjangkau kalayak sasaran yang terbatas.
3) Distribusi :
Biaya distribusi tinggi maka banyak penerbit
enggan memasuki daerah yang sulit.
F. Media Iklan Outdoor
Secara singkat garis besar sejarah dari iklan outdoor ini sudah di kenal
commit to user
20 Mesir menggunakan sebuah tugu batu yang tinggi untuk mempublikasikan
hukum dan perjanjian. Kemudian Johannes Gutenberg menciptakan alat
untuk mencetak huruf yang dapat bergerak pada tahun 1450 yang menjadi
sebuah awal periklanan modern melalui surat selebaran atau surat edaran.
Dan pada tahun 1796 ketika proses litografis (cetakan dari batu / logam yang
ditulisi atau digambari) telah mencapai kesempurnaannya, poster bergambar
pertama telah di buat dan digunakan untuk menyampaikan pesan dalam
periode waktu yang tetap dan di pajang di daerah yang memiliki lalu lintas
padat. Poster yang beredar pada saat ini dan masa lalu sangatlah berbeda
dikarenakan pada saat ini poster tergantung pada kepandaian permainan kata
dan pesan yang terselubung, sedangkan pada masa lalu masih tergantung pada
sentuhan humor dan artistik.
Kini sebagian besar perusahaan (klien) menggunakan media iklan
outdoor karena dengan strategi media iklan ini dapat lebih mudah di kenal
oleh masyarakat secara luas dan bahkan dapat menjadi sebuah maskot dari
produk tersebut sehingga citra suatu produk dari Perusahaan tersebut semakin
meningkat sekaligus dapat meningkatkan sektor angka penjualan dari produk
tersebut. Dikarenakan pada saat ini iklan outdoor sudah banyak mengalami
berbagai macam inovasi seperti dilengkapi dengan efek gerakan, hiasan
newcaster dan efek yang mencolok. Oleh karena itu, dibutuhkan strategi
kreatif untuk merancang sebuah iklan outdoor tersebut.
Fungsi utama dari iklan outdoor adalah sebagai iklan yang dapat
commit to user
21 media cetak maupun televisi. Iklan outdoor sendiri dapat bertahan dalam
rentang waktu yang lama. Dari segi konsumen dapat di ambil kesimpulan jika
sebagian besar adalah konsumen bergerak yaitu konsumen yang sedang naik
transportasi maupun orang yang sedang berjalan, namun mobilitas ini
membatasi waktu yang digunakan konsumen untuk melihat pesan iklan
tersebut karena dengan waktu yang lebih singkat. Dan sebuah iklan outdoor
dapat di lihat serta ditemui oleh para konsumen di luar rumah oleh karena itu
bisa juga disebut dengan nama iklan luar rumah (Outdoor / Out of Home
Advertising).
Adapun kelebihan dan kelemahan dari iklan outdoor, sebagai berikut :
1. Kelebihan :
a) Dapat menjangkau sasaran.
b) Dapat mengulang pesan iklan yang sama terhadap sasaran
saat mulai dilupakan (24 jam setiap harinya).
c) Dapat berkesinambungan dengan tuntutan strategi periklanan.
d) Sangat handal sebagai media pengingat.
e) Dapat di temui di tempat umum yang strategis.
f) Dapat cepat di ingat atau di kenal oleh masyarakat luas.
2. Kelemahan :
a) Tidak mampu memuat pesan yang banyak sekaligus.
b) Rentan terhadap vandalisme atau cuaca.
c) Kurangnya konsentrasi penonton untuk mengingat pesan
commit to user
22
d) Waktu yang digunakan untuk merancang, mencetak dan
memamerkan media outdoor lumayan lama.
Iklan outdoor sendiri juga memiliki beberapa jenis media, antara lain :
1. Billboard
Billboard merupakan periklanan outdoor yang paling utama yang
bertujuan memperkenalkan nama sebuah merk produk dan
biasanya di pajang di jalan raya yang lalu lintasnya ramai dan
padat. Billboard di buat menggunakan teknologi komputer atau
digital dan bahannya dapat bertahan dari air maupun panas.
Billboard meliputi :
a) Bulletin
b) Spectacular Display
c) Wall Mural
d) Wripped Poster / Vinyl
commit to user
23
3. Transit
Iklan Transit dapat berupa iklan di bus, mobil, taksi, kereta api,
subway serta truk yang dililitkan pada kendaraan.
4. Alternative Media
Alternative Media meliputi :
a) Tulisan di udara, arena dan stadion
b) Kapal Laut
Adapun beberapa hal yang harus diperhatikan dalam mendesain iklan
outdoor atau iklan luar ruang (M. Suyanto, 2006), antara lain :
1. Bahan yang digunakan harus tahan terhadap cuaca.
2. Tidak terlalu banyak mengandung unsur-unsur desain.
3. Fokus pada satu ide tunggal dan biasanya mengenai tentang
keunggulan sebuah produk yang akan diiklankan.
4. Harus inovatif dan mempunyai daya tarik.
5. Huruf dalam desain iklan outdoor harus mudah di baca dari jarak
commit to user
24 6. Merancang spektrum warna yang penuh, reproduksi warna yang
hidup serta sesuai dengan produk yang akan diiklankan.
G. Strategi Dalam Merancang Produksi Iklan Outdoor
Strategi merancang Iklan Outdoor merupakan strategi komunikasi yang
sangat menantang yang membutuhkan ekspresi dari sebuah konsep yang
sangat jelas, cermat dan kreatif. Adapun beberapa langkah-langkah strategi
konsep tersebut, sebagai berikut :
1. Strategi Menetapkan Audiens Sasaran
Identifikasi audien sasaran adalah melakukan identifikasi pada
pasar yang ingin di bidik atau melakukan segmentasi pasar. Untuk
pemasaran produk konsumen, variabel segmentasi utama adalah
segmentasi geografis, segmentasi demografis, segmentasi psikografi,
segmentasi perilaku dan segmentasi manfaat.
2. Strategi Pembidikan Pasar dan Penentuan Posisi
Langkah yang kedua adalah Perusahaan harus membidik segmen
pasar yang terbaik dengan cara mengevaluasi potensi laba setiap
segmen serta berapa banyak segmen yang akan di liput.
Perusahaan diharuskan meneliti posisi pesaing dan memutuskan
posisi yang terbaik. Penentuan Posisi adalah tindakan untuk
merancang citra Perusahaan serta nilai yang ditawarkan sehingga
pelanggan dalam suatu segmen memahami dan menghargai
commit to user
25 Posisi dapat dikelompokkan menjadi beberapa bagian yakni menurut
nilai, pesaing, manfaat, penggunaan, pemakai, kategori produk dan
atribut.
3. Strategi Mencari Keunggulan Produk
Sebuah iklan dapat dibangun dari keunggulan elemen-elemen
produk meliputi kualitas, keistimewaan, desain, gaya,
keanekaragaman, bentuk, merk, kemasan, ukuran, pelayanan, jaminan
dan pengembalian. Dan sebuah produk bukan hanya berupa obyek
fisik melainkan juga seperangkat manfaat atau nilai yang dapat
memuaskan kebutuhan konsumen.
4. Strategi Penetapan Tujuan dan Anggaran Periklanan Outdoor
Tujuan Periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya yakni
untuk memberikan informasi, persuasi atau mengingatkan para
konsumen, menambah nilai dan membantu aktivitas lain yang
dilakukan oleh Perusahaan.
Periklanan Outdoor saat ini merupakan sebuah elemen yang
sangat penting dalam menyusun anggaran periklanan, dikarenakan
anggaran iklan outdoor merupakan bagian dari seluruh anggaran iklan.
5. Strategi Kreatif Merancang Pesan Iklan Outdoor
Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah
audien bergerak, mobilitas tersebut membatasi waktu yang digunakan
commit to user
26 dibutuhkan strategi kreatif untuk merancangnya. Biasanya iklan
outdoor berfokus pada sebuah ide tunggal dan mempertimbangkan
keunggulan produk yang akan dikomunikasikan serta membatasi
elemen-elemen desain yang di nilai kurang penting.
6. Strategi Merancang Daya Tarik Pesan Iklan Outdoor
Periklanan outdoor harus inovatif dan estetis agar dapat mudah
dikenal oleh masyarakat, sehingga Creative Designer harus mampu
menstimulasi imajiansi para konsumen demi mendapatkan respon dan
daya tarik agar pesan yang disampaikan dapat diterima.
7. Strategi Merancang Gaya Dalam Eksekusi Pesan Iklan Outdoor
Hal-hal yang harus diperhatikan dalam eksekusi pesan oleh
Creative Designer yakni gaya, nada, kata dan format.
8. Strategi Merancang Slogan, Logo dan Format Dalam Eksekusi Pesan Iklan Outdoor
a) Slogan :
Slogan dapat juga disebut dengan nama Themeline atau
Tagline yang tertuang di iklan outdoor merupakan awal dari
suksesnya periklanan. Slogan terdiri dari satu atau beberapa
huruf / kata dan huruf yang di rancang iklan outdoor harus
mudah di baca dari jarak tertentu. Contohnya McDonalds
menggunakan slogan “I‟m lovin‟it” dan Federal Express
commit to user
27
b) Logo :
Logo merupakan suatu identitas merk yang mengomunikasikan
secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi. Logo
tidak sekedar suatu label tetapi menampilkan pesan kualitas dan
semangat produk. Selain itu logo juga harus bersifat unik,
mudah diingat dan mudah dikenali dengan cepat. Agar logo
mempunyai dampak visual yang efektif harus berhubungan
dengan karakteristik dasar desain, yaitu bentuk, tampilan, bobot
dan kontras yang baik. Contohnya logo Nike, Apple dan
Coca-Cola.
c) Format :
Merancang Format dalam iklan outdoor mencakup
elemen-elemen mekanis yakni warna, ukuran dan illustrasi.
H. Bidang Creative Designer
Bagian Creative Designer merupakan termasuk salah satu elemen
penting untuk menentukan kelangsungan suatu Perusahaan dan sering juga
disebut dengan nama Design Creative ataupun Design Grafis. Selain aktifitas pemasaran dalam beriklan, peranan Creative Designer sangat diperlukan
dalam sebuah perusahaan Periklanan yang bertugas di bidang Creative
mengingat semakin ketatnya persaingan antara Perusahaan untuk
commit to user
28
Creative Designer merupakan bidang pekerjaan yang menangani
pembuatan rancangan desain dalam bentuk visual serta naskah iklan dan di
dalam sebuah desain memerlukan sebuah proses yang menggabungkan dari
beberapa variasi yang melibatkan elemen baik bersifat tepat dan tak pasti,
sistematik dan acak bahkan matematis dan imajinatif. Bidang ini juga
bertanggung jawab dalam memberikan panduan atau pengarahan pada saat
ide maupun gagasan desain dari klien yang direalisasikan menjadi sebuah
desain iklan secara kreatif, dikarenakan tugas seorang Desainer adalah
memberikan kepada klien bukan apa yang diinginkan melainkan apa yang
bahkan klien sendiri pun tidak bermimpi pernah menginginkannya. (Denys
Lasdun, 1965)
Pengertian secara garis besar seorang Desainer adalah seseorang yang
merancang sebuah desain dengan melalui berbagai macam proses yang
terorganisir yang dapat memanipulasi berbagai macam informasi menjadi
satu ide koheren dan pada akhirnya dapat menghasilkan realisasi dari ide
tersebut, serta seorang desainer diharuskan memahami sifat dan kebutuhan
dari klien. Tetapi seorang desainer berbeda dengan seorang seniman,
dikarenakan seorang Desainer harus secara sadar mengarahkan proses
pikirannya dalam membuat desain menuju akhir spesifik tertentu meskipun
terkadang para Desainer mungkin dengan sengaja menggunakan pikiran tanpa
arah, sedangkan Seniman dapat mengikuti arah pikirannya secara alamiah
atau mengendalikan dan mengubah arah pikiran menurut apa yang
commit to user
29 Pada saat ini peran seorang Creative Designer semakin beragam,
dikarenakan dalam pekerjaan di bidang creative ini tidak hanya akan
ditempatkan dalam sebuah bisnis percetakan saja, namun pada saat ini
umumnya seorang Design Grafis juga ditempatkan dalam setiap pekerjaan
yang mempunyai hubungan dengan karya seni. Adapun beberapa peran
seorang Creative Designer (Bryan Lawson, 2007), sebagai berikut :
1. Bekerja di divisi tim produksi sebuah perusahaan periklanan.
2. Orang yang mengolah segala perintah dari Account Executive (AE).
3. Desainer.
a) Merancang dan menerapkan sebuah logo serta visual lainnya ke
dalam berbagai media.
b) Membuat kartu nama, kop surat, website sampai ke desain produk
serta packaging.
c) Membuat kaos.
d) Mendesain multimedia dan desain web.
e) Merancang konsep visual, story board, title, credits, special effect,
trailer, properti dan stage design.
Dan dari definisi secara umum design grafis (Bambang, 2011) adalah
salah satu bentuk seni lukis atau gambar terapan yang memberikan kebebasan
kepada sang Desainer untuk memilih, menciptakan maupun mengatur
komposisi seni rupa seperti warna, tekstur, wujud, kontras, proporsi, bentuk,
illustrasi, foto, tulisan maupun garis di atas suatu permukaan yang bertujuan
commit to user
30 disampaikan kepada konsumen sehingga dapat mudah dikenali. Design Grafis
juga merupakan ilmu yang mempelajari tentang media untuk menyampaikan
informasi, ide, konsep, ajakan dan sebagainya kepada khalayak dengan
menggunakan bahasa visual dan formal. Design Grafis sendiri juga bisa
menjadi solusi komunikasi yang menjembatani antara pemberi informasi
dengan publik baik secara perseorangan, kelompok, lembaga maupun
masyarakat secara luas yang diwujudkan dalam bentuk komunikasi visual.
Di dalam dunia Design Grafis, peranan teknologi komputer sangatlah
diandalkan dikarenakan dapat mempermudah dalam pembuatan desain
dengan waktu yang cepat. Teknologi komputer memungkinkan seorang
desainer untuk bisa membuat efek khusus yang dilakukan secara manual.
Adapun beberapa definisi design grafis, diantaranya :
1. Kombinasi kompleks dari kata dan gambar, angka dan grafik, foto dan
illustrasi yang membutuhkan pemikiran khusus dari seorang individu
yang bisa menggabungkan elemen-elemen ini sehingga mereka dapat
menghasilkan sesuatu yang khusus, sangat berguna, mengejutkan atau
subversif atau sesuatu yang mudah di ingat. (Jessica Helfand)
2. Latihan teori dan konsep-konsep melalui terma-terma visual dengan
menggunakan warna, bentuk, garis dan penjajaran. (Michael Kroeger)
3. Suatu seni komunikatif yang berhubungan dengan industri, seni dan
proses dalam menghasilkan gambaran visual pada segala permukaan.
commit to user
31 Bidang design grafis mulai diterapkan pada awal masa kejayaan Romawi
di abad 1 yang berhasil menaklukan Yunani dengan membawa peradaban
Barat yang diadaptasikan dari Sastra, Kesenian, Agama serta Alfabet Latin
(tanpa huruf Y, Z, J, U, W). Design Grafis berkembang sangat pesat sejak
Revolusi Industri pada abad ke 19. Perkembangan dalam bidang ini sangat
erat hubungannya dengan peningkatan kesadaran akan manfaat yang dapat di
petik dari keakuratan penyampaian informasi kepada masyarakat (konsumen)
dan selain itu juga di pacu oleh kesadaran makin tingginya efektivitas bahasa
rupa (visual) dalam komunikasi.
Secara garis besar Design Grafis dapat dibedakan menjadi beberapa
kategori, yaitu :
1. Printing termasuk Desain Buku, Majalah, Poster, Booklet, Leaflet,
Flyer, Pamflet, Periklanan dan publikasi lainnya.
2. Web Design merupakan desain untuk halaman sebuah website.
3. Film termasuk CD, DVD dan CD Multimedia.
4. Identifikasi (Logo), EGD (Environmental Graphic Design) merupakan
desain profesional yang mencakup design grafis, desain arsitek, desain
industri dan arsitek taman.
commit to user
32
BAB III
DESKRIPSI LEMBAGA
A. SEJARAH DAN DESKRIPSI OJWALA COMMUNICATION
Ojwala Communication (Ojwala Comm.) merupakan salah satu divisi
Perusahaan pendukung dari Lembaga Studi Desain (Lestude) yang bergerak
di bidang Periklanan dan jasa Multimedia yang mengembangkan strategi
komunikasi dan strategi pemasaran melalui media visual dalam bidang usaha
visual branding yang berorientasi pada penciptaan brand image melalui
berbagai media promosi.
Perusahaan Ojwala Communication sendiri masih terhitung belia di
Agency Advertising daerah Surakarta dikarenakan baru berdiri pada tahun
2007, namun bukan berarti Perusahaan ini minim pengalaman dan prestasi di
bidang Periklanan.
Pada awal berdirinya Perusahaan ini dikarenakan atas dasar pemikiran
bahwa masyarakat dan dunia usaha masih banyak yang merendahkan
karya-karya desain serta kepada para desainer terutama dari kota Surakarta, yang
sering kali sebuah penawaran sistem pembiayaan dari klien hanya sebatas
free design atau desain gratis. Oleh karena itu, Ahmad Adib&Partners
mencoba memfasilitasi serangkaian riset pada medio bulan Juli sampai
dengan bulan September tahun 2007 terhadap masyarakat, pejabat dan
pengusaha di Solo Raya. Berdasarkan riset yang telah dilakukan, Bapak
commit to user
33 sebuah organisasi yang bernama Lembaga Studi Desain (Lestude) beserta
divisi-divisi usaha pendukung di dalamnya termasuk Perusahaan Ojwala
Communication ini.
Ojwala Communication yang beralamat di Jalan Melati No. 7 (Utara
Rumah Sakit Kasih Ibu) Purwosari Surakarta ini merupakan sebuah
Perusahaan jasa kreatif dengan Integrated Marketing Communication sebagai
dasar konsep kerja yang dimana pengembangan usaha, penumbuhan citra dan
membangun brand peningkatan angka-angka penjualan melalui konsep brand
yang senantiasa menjadi target utama serta materi yang digunakan untuk
evaluasi.
Perusahaan Ojwala Communication juga di dukung oleh SDM muda
yang mempunyai semangat tinggi, handal, kreatif serta produktif yang
berguna untuk menjadi partner bagi pengembangan bisnis dari klien.
Spirit dari Ojwala Communication adalah “The Young Army”, karena semua pegawai disini masih tergolong sangat muda namun pegawai muda
tersebut tetap di dukung oleh para senior dan para managing partners yang
sangat kompeten di bidang Periklanan baik dalam program riset, proses
kreatif, visualisasi desain, eksekusi muda-media placement sampai business
commit to user
34
B. STRUKTUR ORGANISASI, TATA KERJA DAN TATA KELOLA LEMBAGA
Pendiri
Ahmad Adib, Ph.D
Penanggung Jawab
Nidyah Widyamurti, S.Sn
Direktur
Heru Dwi Hartanto, A.Md
Marketing
Septandho Hijri Shafra
Creative
Angga Hendrawan
1. Pendiri (Owner) :
Tata Kerja dan Tata Kelola Lembaga :
a) Seseorang yang berperan sebagai penentu terjadinya kerjasama
dengan pihak klien.
b) Memeriksa hasil kerja berbagai pihak dari pegawai maupun
commit to user
35
2. Penanggung Jawab :
Tata Kerja dan Tata Kelola Lembaga :
a) Seseorang yang bertanggung jawab atas suatu Perusahaan di saat
Owner tidak ada di tempat.
3. Direktur :
Tata Kerja dan Tata Kelola Lembaga :
a) Memimpin Perusahaan dengan menjalankan sesuai
kebijakan-kebijakan Perusahaan.
b) Memilih, menetapkan dan mengawasi tugas dari karyawan.
c) Menyampaikan laporan kepada Pendiri (Owner) Perusahaan.
4. Marketing :
Tata Kerja dan Tata Kelola Lembaga :
a) Membuat surat kontrak kerja kerjasama kepada pihak klien.
b) Membuat surat penawaran.
c) Mempresentasikan company profile kepada klien.
d) Memeriksa seluruh berkas administrasi.
e) Mempresentasikan setiap karya yang terbaik untuk meningkatkan
bisnis Perusahaan.
5. Creative :
Tata Kerja dan Tata Kelola Lembaga :
a) Membuat design logo.
commit to user
36
c) Membuat design website.
C. PRODUK ATAU LAYANAN DARI LEMBAGA
1. Seminar Kit :
Semua kebutuhan yang menunjang sebuah seminar, diantaranya :
backdrop, x-banner, kaos, paperbag, bolpoint, notes dan lain-lain.
2. Logo :
Pembuatan logo sebuah Perusahaan sebagai citra Perusahaan dari
paket GSM (Graphic Standart Manual) beserta Stationary Concept
(belum termasuk aplikasi media).
3. Visual Branding :
Meliputi paket materi promosi secara keseluruhan mulai dari
pembuatan logo, aplikasi media Stationary Perusahaan, penciptaan
citra Perusahaan melalui media promosi sampai pada tahap
perencanaan digital media sebagai peningkatan kualitas produk
maupun jasa sebuah Perusahaan.
4. Promotion Media :
Aplikasi-aplikasi promosi sebuah Perusahaan :
a) Company Profile.
b) Corporate Identity (Kartu Nama, Amplop, Kuitansi, Stopmap
dan Kop Surat).
commit to user
37 d) Merchandise (Mug, Gantungan Kunci, Stiker, Pin, Jam, Kaos,
Kalender dan lain-lain).
5. Digitalize Media :
Produk-produk dalam bentuk digital :
a) Website.
b) Company Profile (full flash animation).
c) Video Profile.
d) Digital Book.
e) Presentasi Interaktif.
6. Standing Display
adalah Sejenis reklame yang dapat berdiri dengan berbagai macam
bentuk dan biasanya terpasang di toko, perusahaan, kantor dan
lain-lain.
7. Iklan Layanan Masyarakat :
adalah Iklan yang menyajikan pesan sosial yang bertujuan untuk
membangkitkan kepedulian masyarakat luas terhadap sejumlah
masalah yang harus mereka hadapi yakni kondisi yang bisa
mengancam keselarasan dan kehidupan secara umum.
8. Neon Box :
adalah Sebuah box yang di dalamnya terdapat beberapa lampu dan di
desain dengan nama sebuah toko ataupun perusahaan tersebut yang
commit to user
38 9. Papan Nama Toko :
adalah Sejenis reklame outdoor biasanya berukuran kecil yang
terpasang di toko, perusahaan, kantor dan lain-lain.
10. Buku Tahunan
11. Pamflet :
adalah Sejenis buku kecil tak berjilid yang biasanya terdiri dari satu
lembar dan di cetak di kedua permukaannya. Dan penggunaannya
bertujuan untuk memasarkan aneka produk maupun menyebarkan
informasi politik, dengan ukuran satu halaman kertas folio atau A4
yang di cetak bolak balik tanpa jilid maupun lipatan.
12. Poster :
adalah Selembar publikasi baik berupa gambar atau teks ataupun
gabungan dari keduanya yang biasanya ditempelkan di dinding atau di
permukaan vertikal dan umumnya berukuran A3.
D. VISI DAN STRATEGI PERUSAHAAN OJWALA COMMUNICATION
Demi kemajuan Perusahaan dan memperluas jalinan kerjasama dengan
berbagai pihak maka Perusahaan Ojwala Communication memiliki visi dan
strategi dalam bekerja, yaitu :
1. Visi :
Menjadi Perusahaan Advertising besar di Indonesia yang selangkah
commit to user
39
2. Strategi Perusahaan Dalam Bekerja :
a) Membangun lingkungan kerja yang disiplin, kondusif namun
tetap kreatif.
b) Terus berbenah karena target bukan harga mati, namun
pencapaian yang akan terus berkembang.
c) Menciptakan suasana kekeluargaan dalam Perusahaan karena
kami tidak bekerja sendiri melainkan satu unit kerja.
commit to user
40
F. KLIEN DARI PERUSAHAAN OJWALA COMMUNICATION
1. Universitas Sebelas Maret (UNS), Surakarta
2. Institut Science & Teknologi Terapan Surabaya (ISTTS)
3. PT. Tiga Serangkai Inti Corpora, Surakarta
4. PT. Pelabuhan Indonesia (Pelindo) II, Surabaya
5. Yayasan Kesehatan Panti Kosala, Surakarta
6. Program Studi D3 DesKomVis UNS, Surakarta
7. PT. Green Flora, Tangerang
8. Lesehan “Pondok Laras” Kelapa Dua, Jakarta
9. “Griya Kulo Group”, Kali Samin, Karang Pandan
10. “Serambi Merapi”, Kaliurang, Jogjakarta
11. PT. Santri Bina Mulia, Surakarta
12. Supermarket mainan “Planet Toys”, Jepara
13. Borneo International School of Design & Technology, Balikpapan
14. Yayasan RENA „Barrier Free Tourism‟ Indonesia, Surakarta 15. Yayasan Perguruan Tinggi Al-Irsyad, Indonesia
16. Sekolah Tinggi Dakwah “Rasyid Ridla”, Karangpandan
17. Rumah Sehat Darussyifa, Kartasura
18. Pemerintah Kabupaten Wonogiri
19. Universiti Utara Malaysia
20. Kuala Lumpur Infrastrukture University Collage (KLIUC), Selangor
commit to user
41
G. DATA PERUSAHAAN OJWALA COMMUNICATION
Nama Perusahaan : Ojwala Communication (Ojwala Comm.)
Pendiri : Ahmad Adib, Ph.D
Penanggung Jawab : Nidyah Widyamurti, S.Sn
Direktur : Heru Dwi Hartanto, A.Md
Marketing : Septandho Hijri Shafra
Creative : Angga Hendrawan
Berdiri : sejak tahun 2007
Alamat : Jl. Melati No. 7 (utara RS. Kasih Ibu) Purwosari
Surakarta 57142
Telepon / Fax : (0271) 731656
Contact Person : 0857 2823 7527 | 081 825 1635
e-mail : ojwala@gmail.com | www.ojwala.com
commit to user
42
BAB IV
PELAKSANAAN MAGANG
A. LOKASI DAN WAKTU MAGANG
Penulis melaksanakan tugas Kuliah Kerja Magang di Perusahaan Ojwala
Communication (Ojwala Comm.) jalan Melati No. 7 (utara Rumah Sakit
Kasih Ibu), Purwosari, Surakarta dengan kode pos 57142.
Waktu yang di tempuh penulis dalam melaksanakan Kerja Praktek
Magang ini yaitu selama 2 bulan terhitung mulai tanggal 1 Februari sampai
dengan 1 April 2012. Selama mengikuti KKM penulis mengikuti jam kerja
sesuai aturan Perusahaan yaitu hari Senin – Sabtu pukul 09.00 – 17.00 WIB,
kecuali pada hari Sabtu mulai pukul 09.00 – 14.00 WIB.
B. AKTIVITAS KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
Selama 2 bulan terhitung dari tanggal 1 Februari 2012 sampai dengan 1
April 2012, secara garis besar kegiatan yang dilakukan oleh penulis selama
mengikuti Kuliah Kerja Media adalah sebagai berikut :
1. Memperkenalkan Diri dan Pengarahan Sistem Kerja Media
Pada hari pertama dalam melakukan kegiatan magang, penulis
memperkenalkan diri kepada semua karyawan kantor di Perusahaan
Ojwala Communication (Ojwala Comm.) serta diberikan pengarahan
commit to user
43
2. Mempelajari Pembuatan Desain Iklan Outdoor
Sebagai permulaan melakukan kegiatan magang, penulis di arahkan
dan di ajarkan cara pembuatan Iklan Outdoor yang benar.
3. Membuat Desain Iklan Outdoor
Disini penulis melakukan pembuatan desain iklan outdoor dengan di
dampingi oleh Ibu Nidyah Widyamurti selaku penanggung jawab
Perusahaan Ojwala Communication. Kegiatan ini dikerjakan apabila
ada klien yang meminta bantuan terkait masalah desain iklan outdoor.
4. Mencari Klien
Pada dasarnya kegiatan ini dijalankan oleh seorang Account Executive
(AE) akan tetapi tidak dipungkiri lagi kegiatan ini juga bisa dikerjakan
oleh seorang Creative Designer di Perusahaan Ojwala
Communication (Ojwala Comm.) atau sering juga disebut dengan
nama „Jemput Bola‟. Kegiatan ini dilakukan dengan jalan memberikan proposal penawaran promosi dan contoh desain yang akan di buat
serta melampirkan company profile Perusahaan.
5. Mengumpulkan Data dari Klien
Untuk kegiatan ini, penulis melakukan kerjasama dengan divisi
Account Executive (AE) dalam mengumpulkan data dari klien baik
dengan cara melakukan survey ataupun riset maupun melakukan
commit to user
44
6. Mengajukan Desain Iklan Outdoor kepada Klien
Desain yang sudah jadi kemudian diajukan dan dipresentasikan ke
klien apakah klien setuju tanpa adanya revisi atau sebalikya. Disini
peran seorang Creative Designer adalah mempresentasikan tentang
desain yang sudah di buat baik dari komposisi warna, tekstur, wujud,
kontras, proporsi, bentuk, illustrasi, foto, tulisan ataupun garis. Dan
apabila dari desain tersebut yang telah diajukan mendapatkan revisi,
maka Creative Designer segera memperbaiki sesuai keinginan klien
sampai tercapainya persetujuan desain oleh pihak klien.
C. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
Berikut ini adalah ulasan mengenai kegiatan penulis selama mengikuti
Kuliah Kerja Media di Perusahaan Ojwala Communication (Ojwala Comm.) :
1. Iklan Outdoor
a) Logo Festival Jenang
Pada minggu pertama penulis diberikan sebuah tugas yaitu
membuat logo untuk acara Festival Jenang Solo yang
diselenggarakan di Ngarsopuro Surakarta yang diprakasai oleh
Bapak Mayor Haristanto. Diadakannya festival ini bertujuan
untuk melestarikan makanan jenang yang hampir dilupakan oleh
masyarakat pada saat ini serta menguatkan persepsi bahwa kota
Solo mencintai tradisi dan kebudayaan pada masa lalu. Di dalam
commit to user
45 dan konsep acara tersebut. Dalam konsep rancangan desainnya
penulis menggunakan warna merah maroon yang disimbolkan
seperti warna kendil tempat jenang, dan dari fontnya sendiri
dibuat dari sketsa coretan tangan kemudian baru di aplikasikan
di Corel Draw X4. Disini penulis menggunakan software Corel
Draw X4 untuk mendesain. Media promosi diantaranya melalui
poster, kaos, spanduk dan billboard. Target audiencenya adalah
semua kalangan masyarakat baik dari kota Solo maupun dari
luar kota Solo.
b) Logo Ekspresi Orang Solo
Pada hari berikutnya penulis diberi tugas untuk membuat logo
event Ekspresi Orang Solo yang diselenggarakan di Car Free
Day sepanjang jalan Slamet Riyadi dan diprakasai juga oleh
Bapak Mayor Haristanto. Di dalam logo ini penulis di beri
kebebasan dalam mendesain sesuai dengan pemikiran keinginan
commit to user
46 perusahaan Ojwala Communication yaitu minimalis dan formal
sehingga tidak terlalu banyak mengeksplor desain. Dalam
rancangannya penulis menggunakan software Corel Draw X4
dari desainnya sendiri menggunakan font Arial Black dan warna
merah di sebagian fontnya yang mengartikan semangat untuk
berekspresi. Diadakannya event ini bertujuan untuk
mengeksplor bakat yang dimiliki oleh masyarakat Solo
khususnya kaum anak muda baik dari segi Atraksi Seni Budaya,
Hiburan, Musik maupun bidang Olahraga.
c) Poster dan Banner Ekspresi Orang Solo
Disini penulis diberikan tugas untuk membuat poster Ekspresi
Orang Solo, dimana tugas ini merupakan kelanjutan dari desain
logo Expresi Orang Solo serta tugas pekerjaan ini sebagai
bentuk media promosinya. Disini penulis diberikan arahan
commit to user
47 ekspresi keramah-tamahan warga Solo dalam mengekspresikan
kegiatan mereka di bidang Seni Budaya, Hiburan, Musik dan
Olahraga serta sekaligus event ini diadakan untuk mendukung
HUT Kota Solo ke 267.
d) Name Board Hotel Arini
Disini penulis diberikan tugas untuk membuat maupun
memperbarui desain name board dari klien Hotel Arini serta
mengaplikasikan ke dalam bentuk bangunan gedung yang asli.
Di dalam pengerjaan tugas ini melalui software Corel Draw X4
dan Photoshop CS4 tidak banyak perubahan dari desain yang
asli, namun penulis memperbaruinya dengan mengaplikasikan
suasana gedung yang baru sehingga masyarakat lebih tertarik
commit to user
48 terdapat di dalam desain mencirikan suasana yang nyaman dan
bersyariah yang sesuai dengan identitas hotel tersebut.
e) Name Board Kopi Kita
Dalam pengerjaan desain ini penulis menggunakan software
Corel Draw X4 dan Photoshop CS4. Desain ini hampir sama
dengan name board Hotel Arini namun yang membedakan
adalah di desain Kopi Kita banyak yang harus di rubah seperti
display di depan toko dikarenakan desain yang sebelumnya
tidak ada hubungannya dengan ciri sebuah warung yang menjual
kopi. Dalam konsep rancangan desainnya penulis membuat
sketsa cup kopi yang sering digunakan dalam penyajiannya serta
browsing gambar biji kopi yang terpampang di display depan
commit to user
49
f) Name Board Billiard Snooker
Pada minggu terakhir penulis diberikan tugas untuk merubah
keseluruhan desain serta mengaplikasikan desain ke gedung
pada billiard Snooker yang berada di Jalan Slamet Riyadi,
dikarenakan name board yang sebelumnya sudah sangat kusam
dan tidak kelihatan oleh masyarakat yang melalui jalan di
depannya sehingga dengan memperbarui desain name board
dapat membuat masyarakat lebih tertarik untuk berkunjung dan
bermain billiard di arena Snooker. Dalam pengerjaan desain ini
penulis menggunakan software Corel Draw X4 dan Photoshop
CS4. Konsep rancangan desainnya sendiri penulis membuat
logo Snooker yang baru dengan merubah warna yang lebih
cerah, memperbesar logo dan menambahkan stik billiard di
commit to user
50
2. Iklan Indoor
a) Cover Buku Islami
Dalam desain ini penulis diberikan tugas untuk memperbaharui
cover buku yang sudah kusam dan harus disesuaikan dengan
masa sekarang, agar para pembaca dapat lebih tertarik. Dalam
pengerjaan desain ini penulis menggunakan software Corel
Draw X4. Dalam konsep rancangan desainnya sendiri penulis
memberikan sentuhan warna yang cerah agar para pembaca
lebih tertarik untuk membacanya dikarenakan dengan semakin
menariknya cover sebuah buku maka nilai penjualan pun akan
semakin meningkat. Disini perusahaan Ojwala Communication
menjalin kerjasama dengan percetakan PT. Tiga Serangkai
untuk menerbitkan buku tersebut. Target marketnya adalah
commit to user
51
b) Stiker Piala SD Al-Azhar
Disini penulis diberikan tugas untuk membuat stiker piala
perlombaan yang diadakan sekaligus klien oleh SD Al-Azhar 28
Solo Baru. Dalam pengerjaannya penulis menggunakan software
commit to user
52
c) Buku Agenda UNS
Disini penulis diberikan tugas untuk membuat Buku Agenda
2013 UNS Solo. Sebelum mengerjakan tugas ini penulis
melakukan survey data yang terkait dengan UNS baik dari
browsing internet maupun datang ke tempat klien. Dalam desain
ini, penulis diharapkan untuk menampilkan profil UNS terbaru
kepada stakeholder serta membangun citra UNS kepada publik.
Agenda ini dibuat sebagai salah satu paket tanda mata untuk
tamu kehormatan UNS sehingga desain dibuat secara formal dan
sesuai dengan ciri khas UNS. Target marketnya adalah Tamu
Kehormatan, Anggota Dewan Penyantun, Senat Universitas,
commit to user
commit to user
commit to user
55
BAB V PENUTUP
A. KESIMPULAN
Suatu pengalaman yang sangat berharga dalam dunia kerja profesional
yang dapat di peroleh oleh penulis selama praktek Kuliah Kerja Media di biro
periklanan Ojwala Communication (Ojwala Comm.). Pada dasarnya teori
yang di terima di bangku perkuliahan serta aplikasinya di lapangan sangatlah
berkesinambungan sehingga melalui Kuliah Kerja Media ini penulis dapat
mengetahui dan mengasah secara langsung ilmu-ilmu teori yang telah di
peroleh, dikarenakan teori memang selalu tidak pernah ada artinya tanpa
sebuah pembuktian secara langsung di lapangan kerja. Kuliah Kerja Media
sangatlah efektif bagi mahasiswa khususnya program diploma yang disiapkan
sebagai tenaga siap kerja (praktisi) sesuai dengan bidang yang menjadi
disiplinnya. Oleh karena itu lewat kegiatan praktek Magang ini penulis dapat
mengaplikasikan teori yang telah didapatnya dan sebisa mungkin belajar ke
dunia kerja secara profesional.
Adapun kesimpulan yang dapat penulis petik dari pengalaman kerja pada
Kuliah Kerja Media di Ojwala Communication adalah sebagai berikut :
1. Mengembangkan rasa percaya diri dengan kemampuan yang dimiliki.
2. Berpikir secara kreatif, inovatif, praktis dan imaginatif sangat
