Skripsi Mahasiswa Universitas Padjajaran IV-2012-2013
iii
ABSTRAK
Melissa Hendriana, 210110080073, Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjajaran dengan Dr. Hanny Hafiar S.
Sos, M.Si. sebagai pembimbing utama dan Aang Koswara S. Sos, M.Si sebagai
pembimbing pendamping. Penelitian ini berjudul Implementasi Program
Community Engagement
“Kaskus
The Lounge
” PT Darta Media Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui latar belakang, pemahaman
kaskus
officer
divisi marketing PR mengenai program
community engagement
Kaskus
The Lounge
, dan perilaku komunikasi yang dilakukan oleh kaskus
officer
divisi marketing PR PT Darta Media Indonesia dengan komunitas film untuk
meningkatkan
community engagement
.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif studi
kasus, dengan paradigma konstruktivisme yang mengacu pada teori interaksi
simbolik menurut Blummer. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
adalah wawancara, observasi, dan studi pustaka.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan program
community engagement
yang dirancang olehdivisi marketing PR sudah sejalan dengan latar belakang
Kaskus saat ini. Kaskus
officer
khususnyadivisi marketing PR memahami seluk
beluk program dilihat dari jawabannya yang kredibel. Perilaku komunikasi mulai
dari perencanaan, implementasi, sampai evaluasi sudah dijalankan sesuai dengan
tujuan perusahaan.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah
event
ini diselenggarakan untuk
meningkatkan
engagement
antara komunitas dengan Kaskus, Kaskus
The
Lounge“Movie Strikes”
dipahami sebagai salah satu
special event
Kaskus, dan
perilaku komunikasi yang dilakukan oleh kaskus
officer
divisi marketing PR
mulai dari perencanaan, implementasi, sampai evaluasi berjalan dengan lancar
walaupun ada hambatan kecil.
Skripsi Mahasiswa Universitas Padjajaran IV-2012-2013
iv
ABSTRACT
Melissa Hendriana, 210110080073.Departement of Public Relations,
Faculty of Communications, University of Padjadjaran with Dr. Hanny Hafiar S.
Sos, M.Si.as Major Advisor and Aang Koswara S. Sos, M.Sias Second Conselour.
Titt
le research “
Community Engagement Programme Implementation of Kaskus
The Lounge PT Darta Media Indonesia
”.
The purpose of the research are toknowed background community
engagement programme Kaskus The Lounge, comprehension community
engagement programme Kaskus The Lounge, and communication behaviors
conducted by the PR marketing division of PT Darta Media Indonesia with the
film community to improve community engagement.
The method used in this study is a qualitative case study method with
theconstructivist paradigm which refers to the symbolic interaction theory by
Blummer. Techniques of data collection in this study were the interviews,
observation, and literature.
The result of this study demonstrate community engagement programme
designed by PR marketing division is in line with the current background of
Kaskus. Kaskus officer especially PR marketing division understand the
programme viewed from their credible answer. Communication behavior ranging
from planning, implementation, until evaluation has been carried out in
accordance with company objectives.
The conclusion of this study is the event was organized to improve
engagement between communities with Kaskus, Kaskus The Loung
e “Movie
Strikes” is understood as one special event Kaskus, and communication behaviors
conducted by the marketing division from the planning, implementation, to
