Riset pemasaran pengukuran skala ppt

(1)

(2)

0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

Types of Response Variables

 Categorical Variables

• _{Nominal (gender, ethnicity, blood type)}

• _{Ordinal (degree of pain, severity of accident, tumor grade)}

 Measurement Variables

• _{Discrete (number of cigarettes smoked/day, number of children} in family)

(3)

0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

Tingkat Hasil Pengukuran

Level Of Measurement

Nominal Ordinal Interval Rasio

Klasifikasi

_

Urutan Kualitas

_

_

Jarak Sama

_

_

(4)

0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

Tingkat Hasil Pengukuran

Level Of Measurement



Skala Nominal

 Identifikasi, klasifikasi dan kategori



Skala Ordinal

 Penjenjangan (ranking)



Skala Interval

 Penjenjangan dalam kontinum dengan jarak tetap



Skala Rasio

 Penjenjangan dalam kontinum dengan jarak tetap

(5)

0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

Scales of Measurement

 Nominal scale

1 Male 2 Female

 Ordinal scale

Please rank the following attributes based on their importance (1 represents the most important and 3 represents the least important)

(6)

0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

Scales of Measurement

 Interval scale

Strongly Neither Agree Strongly

Agree Agree nor Disagree Disagree Disagree Brand A is

durable 5 4 3 2 1

 Ratio scale

What is the sales volume of laptop computer in February 2001? _____ thousand US dollars

(7)

0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

Transformasi Hasil Pengukuran



Data Nominal

_

Transformasi Isomorfik

 Pengubahan angka yang tidak mengubah fungsi

identifikasi dan kategori

 Mengubah angka kode



Data Ordinal

_

Transformasi Monotonik

 Pengubahan angka yang tidak mengubah urutan

(8)

0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

Transformasi Hasil Pengukuran



Interval

_

Transformasi Linier

 Pengubahan angka dengan rumus garis lurus

(y=a+bX)



Rasio

_

Transformasi perkalian

 Transformasi dengan menggunakan perkalian

(9)

0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

- Q Sort dan pengukuran lainnya.

 Skala Non Komparatif (skala Monadik)

- Skala Pemeringkatan Kontinyu.

- Skala Pemeringkatan Teritemasi/terperinci. - Likert.

(10)

0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011

Keputusan dalam Skala Pemeringkatan

Terperinci NonKomparatif.



Jumlah Katagori yang digunakan.

- Semakin besar jumlah, semakin halus diskriminasi. - Penerimaan terhadap lebih banyak katagori.



Skala berimbang Vs Skala tidak Berimbang.



Jumlah Katagori Ganjil atau Genap.



Pilihan Terpaksa atau tidak terpaksa.



Sifat dan Derajat uraian Verbal.