Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
PENERAPAN MISI PERUSAHAAN DALAM PENULISAN
NASKAH VIDEO PROMOSI KRAKAKOA
Skripsi Penciptaan
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn.)
Nama : Cynthia Novitan
NIM : 00000018957
Program Studi : Film dan Televisi
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Cynthia Novitan
NIM : 00000018957
Program Studi : Film dan Televisi
Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Skripsi:
PENERAPAN MISI PERUSAHAAN DALAM PENULISAN NASKAH VIDEO PROMOSI KRAKAKOA
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya Skripsi ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/ terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/ implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain,
kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Orisinalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
v
PRAKATA
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa. Atas berkat dan
penyertaan-Nya, penulisan skripsi Tugas Akhir ini yang berjudul Penerapan Misi
Perusahaan Dalam Penulisan Naskah Video Promosi KRAKAKOA dapat
terselesaikan.
Topik skripsi ini penulis pilih sebagai pembahasan karena misi perusahaan
sangat efektif digunakan dalam pembuatan corporate video untuk
memperkenalkan suatu perusahaan atau lembaga kepada target marketnya.
Melalui corporate video yang menjelaskan mengenai misi perusahaan, juga dapat
menciptakan pandangan positif bagi target marketnya. Adapun dalam penulisan
naskah untuk pembuatan corporate video, dibutuhkan perancangan yang baik agar
menarik dan tidak bosan untuk dilihat.
Skripsi Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Dalam penulisan
skripsi ini, penulis juga masih mempelajari bahwa dibutuhkan perancangan yang
baik dan matang dalam penulisan naskah corporate video. Selain itu, penulis juga
mempelajari bahwa dalam pembuatan corporate video harus sesuai dengan fakta
dan kenyataan yang berhubungan dengan perusahaan atau lembaga yang
bersangkutan. Meskipun demikian, penulis berharap melalui penulisan skripsi
Tugas Akhir ini dapat menjadi referensi dalam penulisan naskah corporate video
bagi mahasiswa, perusahaan atau lembaga, serta orang lain.
vii
ABSTRAKSI
Perusahaan atau lembaga sangat membutuhkan video promosi tidak hanya untuk mempromosikan produk atau jasa mereka, melainkan juga untuk mempromosikan nama perusahaan tersebut kepada target marketnya. Seperti perusahaan KRAKAKOA yang membutuhkan video promosi untuk mempromosikan nama perusahaan mereka agar dapat dikenal oleh masyarakat. Agar pembuatan video promosi ini tercipta sesuai yang klien inginkan dan dapat tepat sasaran, dibutuhkan peran copywriter untuk merancang naskah video tersebut.
Pesan utama yang ingin disampaikan oleh KRAKAKOA melalui video promosi ini adalah usaha-usaha yang telah mereka kerjakan untuk para petani kakao Indonesia. Oleh karena itu, pembuatan video promosi ini menerapkan misi perusahaan KRAKAKOA dalam penulisan naskahnya. Dalam penulisan naskah ini, penulis melakukan berbagai proses untuk mengumpulkan data-data. Penulis melakukan proses riset terhadap misi dan farmer-to-bar yang merupakan proses menjalankan misi perusahaan. Selain itu, penulis juga melakukan observasi lokasi perkebunan dan metode kerja para petani kakao KRAKAKOA di Lampung. Dari hasil pengumpulan dan pembelajaran data tersebut, misi dan proses farmer-to-bar penulis terapkan untuk penulisan visual dan narasi voice over di dalam naskah.
Kata kunci: copywriter, misi perusahaan, penulisan naskah visual, penulisan naskah narasi voice over
viii
ABSTRACT
Companies or institutions need promotional video not only to promote their products or services, but also to promote the company’s name to its target market. Like the KRAKAKOA’s company that needs promotional video to promote their company’s name so it can be recognized by the public. In order to make this promotional video created according to what the client’s wishes and can be right on target, a copywriter role is needed to map out and make the video script.
The main message that KRAKAKOA wants to convey through this promotional video is the efforts they have made for Indonesian cocoa farmers. Therefore, the making of this promotional video applied KRAKAKOA’s mission statement in the script writing. To write this script, the writer carried out various processes to collect datas. The writer did a research process on mission and farmer-to-bar which is the process to operate the corporate’s mission statement. Other than that, the writer also did the observation of the KRAKAKOA’s plantation location and their cocoa farmers’ working methods in Lampung. From the results of the datas collection and studies, the writer applied mission statement and farmer-to-bar process for the writing of visual and voice over narration in the script.
Keywords: copywriter, mission statement, visual script writing, voice over narration script writing
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ... IV PRAKATA ... V ABSTRAKSI ... VII ABSTRACT ... VIII DAFTAR ISI ... IX DAFTAR GAMBAR ... XII DAFTAR TABEL... XIV DAFTAR LAMPIRAN ... XV BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1. Latar Belakang ... 1 1.2. Rumusan Masalah ... 3 1.3. Batasan Masalah ... 3 1.4. Tujuan Skripsi ... 3 1.5. Manfaat Skripsi ... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5
2.1. Creative Brief ... 5
2.2. Corporate Video ... 6
2.2.1.Dokumenter ... 7
x
2.3. Copywriter ... 8
2.4. Penulisan Naskah ... 11
2.4.1.Format Naskah ... 12
2.4.2.Penulisan Visual Dalam Naskah ... 15
2.4.3.Penulisan Audio Dalam Naskah ... 17
2.4.4.Narasi Voice Over ... 18
2.5. Repetisi Penyampaian Pesan Dalam Beriklan... 22
2.6. Misi Perusahaan ... 23
BAB III METODOLOGI ... 25
3.1. Gambaran Umum ... 25 3.1.1.Sinopsis ... 26 3.1.2.Posisi Penulis ... 26 3.1.3.Peralatan ... 27 3.1.4.Perusahaan KRAKAKOA ... 27 3.2. Tahapan Kerja ... 31 3.3. Acuan ... 34 BAB IV ANALISIS ... 36
4.1. Penetapan Misi Perusahaan Untuk Diterapkan Dalam Video Promosi KRAKAKOA ... 36
4.2. Penerapan Misi Perusahaan Dalam Penulisan Naskah Video Promosi KRAKAKOA ... 42
4.2.1.Misi Pertama: Meningkatkan Kehidupan Petani Kakao Lokal ... 46
xi
4.2.2.Misi Ketiga: Meningkatkan Profil Hasil Kakao dan Cokelat
Indonesia ... 58
4.2.3.Misi Keempat: Berkontribusi Dalam Pembangunan Ekonomi di Indonesia ... 61
BAB V PENUTUP ... 63
5.1. Kesimpulan ... 63
5.2. Saran ... 64
DAFTAR PUSTAKA ... XVI
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh Format Naskah 2 Kolom ... 14
Gambar 2.2. Contoh Format Naskah Screenplay ... 15
Gambar 3.1. Format Naskah Video Promosi KRAKAKOA ... 33
Gambar 3.2. Video Iklan Shopify ... 35
Gambar 3.3. Video Misi dan Proses Pengolahan Biji Kakao KRAKAKOA... 35
Gambar 4.1. Project Overview Dari Creative Brief KRAKAKOA ... 37
Gambar 4.2. Pesan Yang Ingin Disampaikan Di Dalam Video Dari Creative Brief KRAKAKOA ... 37
Gambar 4.3. MoM Dengan KRAKAKOA 12 Maret 2018 ... 38
Gambar 4.4. MoM Dengan KRAKAKOA 2 Januari 2019 ... 40
Gambar 4.5. Misi KRAKAKOA di Website ... 41
Gambar 4.6. Proses Farmer-to-Bar KRAKAKOA di Website ... 41
Gambar 4.7. Notes Dalam Creative Brief ... 43
Gambar 4.8. Potongan Adegan 5 Bagian II Naskah Video Promosi KRAKAKOA ... 44
Gambar 4.9. Penerapan Misi Pertama Pada Scene 6 ... 46
Gambar 4.10. Potongan Transkrip Wawancara Taufik Bagian I ... 48
Gambar 4.11. Caption Foto Instagram 17 November 2017 ... 49
Gambar 4.12. Penerapan Misi Pertama Pada Scene 7 ... 49
Gambar 4.13. Foto Proses Pelatihan KRAKAKOA di Instagram 11 April dan 17 November 2017 ... 51
Gambar 4.14. Penerapan Misi Pertama Pada Scene 8 ... 52
xiii
Gambar 4.15. Penerapan Misi Pertama Pada Scene 9 ... 54
Gambar 4.16. Potongan Transkrip Wawancara Taufik Bagian II ... 55
Gambar 4.17. Proses Fermentasi Pada Video Liputan CNN Indonesia ... 56
Gambar 4.18. Penerapan Misi Pertama Pada Scene 10 ... 56
Gambar 4.19. Potongan Transkrip Wawancara Taufik Bagian III ... 57
Gambar 4.20. Proses Pengeringan Pada Video Liputan CNN Indonesia ... 58
Gambar 4.21. Penerapan Misi Ketiga Pada Scene 9 ... 59
Gambar 4.22. Penerapan Misi Keempat Pada Scene 9 ... 61
Gambar 4.23. Cerita Jarwanto Petani Kakao di Website KRAKAKOA... 62
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Brand Dictionary KRAKAKOA ... 44
Tabel 4.2. Word Bank Video Promosi KRAKAKOA... 45
xv
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: NASKAH VIDEO PROMOSI KRAKAKOA FINAL DRAFT ... XIX LAMPIRAN B: MOM DENGAN KRAKAKOA 12 MARET 2018 ... XXVI LAMPIRAN C: MOM KONFIRMASI FINAL DENGAN KRAKAKOA 2 JANUARI 2019 ... XXVII LAMPIRAN D: MISI KRAKAKOA PADA DATA COMPANY PROFILE ... XXVIII LAMPIRAN E: TRANSKRIP WAWANCARA DENGAN TAUFIK ... XXX LAMPIRAN F: CREATIVE BRIEF KRAKAKOA ... XXXII
