PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MUSEUM RADYA PUSTAKA SEBAGAI SALAH SATU TUJUAN WISATA BERSEJARAH KOTA SURAKARTA WIDYA YULI PRASETYO 09.13.0063

(1)

i

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY

MUSEUM RADYA PUSTAKA

SEBAGAI SALAH SATU TUJUAN WISATA BERSEJARAH

KOTA SURAKARTA

WIDYA YULI PRASETYO

09.13.0063

PROGRAM STUDI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

(2)

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MUSEUM RADYA PUSTAKA SEBAGAI SALAH SATU TUJUAN WISATA BERSEJARAH KOTA SURAKARTA

Nama: Widya Yuli Prasetyo NIM: 09.13.0063

Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Maret 2015 Mengesahkan

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV

Ir. IM. Tri Hesti Mulyani, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT.

(3)

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MUSEUM RADYA PUSTAKA SEBAGAI SALAH SATU TUJUAN WISATA BERSEJARAH KOTA SURAKARTA

Semarang, Maret 2015 Menyetujui

Pembimbing

Peter Ardhianto, S.Sn. M.Sn. NPP. 0581.2015.295

Pennguji I Penguji II

Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR

(4)

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Judul Proyek Akhir:

Perancangan Corporate Identity Museum Radya Pustaka Sebagai Salah Satu Tempat Wisata Bersejarah di Kota Surakarta

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, Maret 2015

(5)

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis mengucapkan kepada Tuhan YME atas anugerah-Nya hingga penulis dapat menyelesaikan Proyek Akhir yang berjudul “Perancangan Corporate Identity Museum Radya Pustaka Sebagai Salah SatuTujuan Wisata Bersejarah Kota Surakarta” dengan baik. Penyusunan proyek akhir ini dilakukan untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar Sarjana Desain di Fakultas Arsitektur dan Desain Unika Soegijapranata Semarang. Penyelesaian Proyek Akhir ini tidak terlepas dari bantuan dan dukungan berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Allah SWT yang telah memberikan berkat dan anugerah kepada penulis.

2. Kedua orang tua, bapak dan ibu yang senantiasa memberikan dukungan baik secara moral dan materi. 3. Kakak saya mbak Dyah yang senantiasa memberikan dukungan kepada penulis.

4. Novita Kurniawati Sunardi yang telah memberikan bantuan dukungan dan doa kepada penulis. 5. Bapak Peter Ardhianto selaku Dosen Pembimbing yang memberikan bimbingan dan waktunya untuk penulis saat proses penyelesaian Proyek Akhir ini.

6. Bapak Adi Nugroho dan Bayu Widhiantoro selaku dosen penguji yang telah banyak memberikan masukan kepada penulis.

7. Segenap Dosen Pengajar Program Studi Desain Komunikasi Visual yang telah membimbing penulis saat menyelesaikan studi dan Proyek Akhir.

8. Bapak Sanjata yang telah membantu memberikan informasi keperluan penyelesaian Proyek Akhir kepada penulis.

9. Seluruh taff dan karyawan Museum Radya Pustaka yang telah banyak membantu penulis dalam mengumpulkan data penyusunan Proyek Akhir.

10. Teman – teman sekelompok bimbingan yang telah bersama – sama berjuang dan saling memberikan dukungan.

11. Tiara Sebastian yang telah memberikan bantuan dan informasi kepada penulis 12. Teman – teman DKV Unika Soegijapranata 2010, yang sudah berjuang bersama.

13. Dan ucapan terima kasih untuk semua pihak yang tidak bisa disebutkan penulis satu per satu.

Penulis menyadari Proyek Akhir ini kurang dari sempurna, maka penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari pembaca. Akhir kata semoga Proyek Akhir ini dapat berguna untuk generasi selanjutnya. Terima kasih.

(6)

vi

ABSTRAK

Museum Radya Pustaka merupakan salah satu tempat tujuan wisata yang bernilai sejarah dan budaya tinggi di kota Surakarta. Museum ini menyimpan berbagai macam koleksi di dalamnya seperti wayang, senjata tradisional, uang kuno dan berbagai macam koleksi lainnya. Masyarakat di sekitar kota Surakarta belum terlalu mengenal keberadaan Museum Radya Pustaka bahkan belum pernah mengunjungi Museum Radya Pustaka. Salah satu alasan, mereka masih menganggap museum erat hubungannya dengan hal mistis dan ghaib. Dalam Proyek akhir ini, corporate identity dirancang sebagai bentuk usaha untuk membangun jatidiri dan citra museum berdasarkan sejarah dan latar belakang Museum Radya Pustaka. Penulis ingin mengajak masyarakat khususnya di sekitar Museum Radya Pustaka untuk bersama-sama menjaga, melindungi dan melestarikan keberadaan Museum Radya Pustaka. Diharapkan dari perancangan ini Museum Radya Pustaka menjadi lebih dikenal oleh masyarakat luas, dan masyarakat lebih mengetahui sejarah dan koleksi yang ada disana. Penulis menggunakan metode penelitian kualitatif untuk mengumpulkan data dan merancang corporate identity Museum Radya Pustaka. Perancangan corporate identity disesuaikan dengan latar belakang sejarah dan budaya selama berdirinya Museum Radya Pustaka. Semoga dengan corporate identity yang dirancang Museum Radya Pustaka lebih dikenal oleh masyarakat luas dan masyarakat mengunjungi museum dan ikut berperan dalam pelestarian Museum Radya Pustaka beserta koleksinya.

Kata Kunci : Museum Radya Pustaka, koleksi, Corporate Identity, Pelestarian Museum

Radya Pustaka Museum is one of the tourist destinations of historical value and high culture in the city of Surakarta. This museum houses a variety of collections in them like puppets, traditional weapons, ancient money and various other collections. Communities around the city of Surakarta not too familiar presence Radya Pustaka Museum have never even visited the Radya Pustaka Museum. One reason, they still consider the museum is closely connected with the occult and supernatural. In this final project, designed as a form of corporate identity attempt to establish the identity and image of the museum based on the history and background of Radya Pustaka Museum. The author would like to invite the community, especially around Radya Pustaka Museum to jointly maintain, protect and preserve the existence Radya Pustaka Museum. Expected from this design Radya Pustaka Museum became better known by the public, and the public more aware of the history and collections that are there. The author uses qualitative research methods to collect data and designing corporate identity Radya Pustaka Museum. Designing customized corporate identity with the historical and cultural background for the establishment Radya Pustaka Museum. Hopefully with the corporate identity designed Radya Pustaka Museum better known by the public and the public to visit the museum and participate in the preservation Radya Pustaka Museum and its collection.

(7)

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL……… i

HALAMAN PENGESAHAN………. ii

HALAMAN PENGESAHAN……….. iii

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS………. iv

KATA PENGANTAR……….. v I.1. Latar Belakang Masalah……….. 1

I.2. Identifikasi Masalah………. 2

I.3. Perumusan Masalah………. 2

I.4. Pembatasan Masalah……… 2

I.5. Tujuan Perancangan………. 2

I.5.1. Tujuan Umum………... 2

I.5.2. Tujuan Khusus……….. 2

I.6. Manfaat Penelitian……… 2

I.6.1. Manfaat Bagi Penulis………. 2

I.6.2. Manfaat Bagi Museum Radya Pustaka……….. 3

I.6.3. Manfaat Bagi Dunia Pendidikan………. 3

I.7. Metode Perancangan……….. 3

I.8. Sistematika Penulisan………. 3

BAB II TINJAUAN UMUM II.1. Kerangka Berpikir………. 5

II.2. Landasan Teori……….. 5

II.2.1. Teori Media……… 5

II.2.2. Teori Komunikasi……….. 6

II.2.3. Teori Desain……….. 6

II.2.4. Corporate Identity……….. 8

II.3. Kajian Pustaka……….. 8

II.4. Studi Komparasi………... 9

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI III.1. Analisa………. 11

III.1.1. Hasil Kuesioner……… 11

III.1.2. Isi Kuesioner……… 12

III.1.3. Analisa Teori……… 13

III.1.4. Analisa SWOT………. 14

III.2. Khalayak Sasaran……… 15

III.3. Strategi Komunikasi……… 16

III.3.1. Creatif Brief………. 16

III.3.2. Strategi Penyampaian……….. 16

III.3.3. Tahapan Penyampaian………. 17

III.3.4. Strategi Media dan Tahapan Promosi………. 17

III.3.5. Strategi Anggaran Dana………. 18

III.3.5.1. Strategi Anggaran Iklan Tahap Attention……… 18

III.3.5.2. Strategi Anggaran Iklan Tahap Interest……….. 18

III.3.5.3. Strategi Anggaran Iklan Tahap Desire……… 18

III.3.5.4. Strategi Anggaran Iklan Tahap Action……… 18

III.4. Konsep Kreatif Produk……….. 18

III.4.1. Gaya Desain……… 18

III.4.2. Gaya Bahasa……… 18

III.4.3. Perancangan Corporate Identity………. 19

III.4.4. Media Promosi……… 19

BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1. Konsep Visual……… 20

IV.1.1. Warna………... 20

IV.1.2. Tipografi………. 20

IV.2. Konsep Verbal……….. 20

IV.2.1. Hasil Kuesioner………. 21

IV.2.2. Dasar Bentuk Logo……… 21

IV.3. Visualisasi Desain……… 21

IV.3.1. Logo……….. 21

IV.3.2. Grid Logo………. 22

(8)

viii

IV.3.3.7. Spanduk & Umbul-Umbul……… 25

IV.3.3.8. Mobil Operasional………. 26

IV.3.4. Signage………. 26

IV.3.4.1. Entrance Sign……… 27

IV.3.4.2. Identity Sign……….. 27

IV.3.4.3. Information Sign………... 27

IV.3.4.4. Direct Sign……… 27

IV.3.5. Stationary Office………. 28

IV.3.5.1. Letter Head………... 28

IV.3.5.2. File Folder………. 28

IV.3.5.3. Executive Envelope……….. 29

IV.3.5.4. Salary Envelope……… 29

IV.3.5.5. A4 Envelope………. 30

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1. Kesimpulan……….. 33

V.2. Saran……… 33

DAFTAR PUSTAKA……….. 34

(9)

ix

DAFTAR TABEL

Tabel II.2.3.3. Tabel Lambang Warna Utama……….……… 7

(10)

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar II.1. Kerangka Berpikir……… 5

Gambar II.4. Corporate Identity Museum Prangko Indonesia……….. 9

Gambar III.1.2.1. Diagram Pernyataan 1……….. 12

Gambar III.1.2.10. Diagram Pernyataan 10………. 13

Gambar IV.1.1. Palette Warna………... 20

Gambar IV.2.2. Dasar Bentuk Logo……….. 21

Gambar IV.3.1.1. Standart Logo……… 22

Gambar IV.3.1.2. Logo Hitam Putih………. 22

Gambar IV.3.2.1. Grid Logo………. 22

Gambar IV.3.2.2. Aplikasi Logo yang Salah……… 22

Gambar IV.3.2.3. Keterbacaan Logo……… 22

Gambar IV.3.3.1. Baliho……….. 22

Gambar IV.3.3.2. Poster………... 23

Gambar IV.3.3.3. Leaflet……….. 23

Gambar IV.3.3.4. Brosur………... 24

Gambar IV.3.3.5. X-Banner……….. 24

Gambar IV.3.3.6. Iklan Koran………... 25

Gambar IV.3.3.7.1. Spanduk………. 25

Gambar IV.3.3.7.2. Umbul-Umbul……… 25

Gambar IV.3.3.8. Mobil Operasional……… 26

Gambar IV.3.4.1.Entrance Sign……… 26

Gambar IV.3.4.2. Identity Sign………. 27

Gambar IV.3.4.3. Information Sign……….. 27

Gambar IV.3.4.4. Direct Sign……… 27

Gambar IV.3.5.1. Letter Head……… 28

Gambar IV.3.5.2. File Folder………. 28

Gambar IV.3.5.3. Executive Envelope……….. 29

Gambar IV.3.5.4. Salary Envelope……… 29

Gambar IV.3.5.5. A4 Envelope………. 30

Gambar IV.3.5.6. Stamp……… 30

Gambar IV.3.5.7. Kartu Nama……….. 30

Gambar IV.3.5.8. Tiket………. 31

Gambar IV.3.5.9. Seragam………. 31

Gambar IV.3.5.10. ID Card………. 31