STRATEGI PERSONAL BRANDING FITRA ERI
DALAM MEMBANGUN KREDIBILITAS
SEBAGAI VLOGGER OTOMOTIF INDONESIA
SKRIPSI
HALAMAN JUDUL
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Chrisnadi 00000015220
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/ penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensinya dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata skripsi yang telah saya tempuh.
Tengerang, 11 Mei 2020
HALAMAN PERSEMBAHAN
“
Sebab barangsiapa meninggikan diri, ia akan direndahkan dan barangsiapa merendahkan diri, ia akan ditinggikan.”
v
“STRATEGI PERSONAL BRANDING FITRA ERI DALAM MEMBANGUN KREDIBILITAS SEBAGAI VLOGGER OTOMOTIF INDONESIA”
ABSTRAK
Oleh: CHRISNADI
Penelitian ini dilatarbelakangi semakin berkembangnya fenomena personal
branding, terutama di era digital seperti saat ini yang memanfaatkan teknologi
komunikasi media sosial. Fitra Eri sebagai expertise di dunia otomotif juga memanfaatkan keberadaan media sosial untuk mem-branding dirinya sebagai
vlogger otomotif. Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana strategi personal branding yang dilakukan Fitra Eri untuk membangun kredibilitasnya sebagai vlogger otomotif Indonesia. Analisis penelitian ini didasarkan strategi penerapan personal branding dan teori kredibilitas sumber. Acuan konsep yang digunakan
dalam penelitian ini adalah delapan strategi personal branding oleh Montoya, yaitu spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, kenampakan, kesatuan, keteguhan, dan maksud baik. Penelitian ini menggunakan paradigma
post-positivism dan metode penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data dari
penelitian ini adalah wawancara dan dokumentasi berupa beberapa artikel online dan video di YouTube channel Fitra Eri. Hasil penelitian menujukan bahwa Fitra Eri telah memenuhi dua faktor teori kredibilitas sumber, yaitu faktor keahlian sumber (source expertise) dan faktor kepercayaan sumber (source trustworthiness) dengan menerapkan kedelapan strategi personal branding. Secara khusus, personal
branding Fitra Eri bertumpu pada tiga strategi utama, yaitu 1.) Spesialisasi, dengan
menunjukan passion dan kemampuannya di bidang otomotif; 2.) Kesatuan, dengan selalu menjunjung nilai kejujuran dan kebenaran, 3.) Maksud baik, yang diperlihatkan dengan membuat konten-konten yang bermanfaat bagi penontonnya.
vi
“PERSONAL BRANDING STRATEGY OF FITRA ERI'S TO BUILD CREDIBILITY AS AN AUTOMOTIVE VLOGGER OF INDONESIA”
ABSTRACT
by CHRISNADI
This research is based on the growing development of the personal branding phenomenon, especially in the digital era nowdays that utilize communication technology of social media. Fitra Eri as an expertise in the automotive world also utilizes the presence of social media to brand himself as an automotive vlogger. This study wanted to find out Fitra Eri's personal branding strategy to build his credibility as an Indonesian automotive vlogger. The analysis of this study was based on the strategy of applying personal branding and the source credibility theory. The conceptual references used in this study were eight personal branding strategies by Montoya, namely specialization, leadership, personality, differences, appearance, unity, determination, and good intentions. This research used the post-positivism paradigm and case study research methods. Data collection techniques from this study were interviews and documentation in the form of several online articles and videos on Fitra Eri's YouTube channel. The result of the research shows that Fitra Eri has fulfilled two factors of source credibility theory, namely source expertise and source trustworthiness by implementing the above mentioned eight personal branding strategies. Specifically, Fitra Eri personal branding puts emphasize on three main strategies, namely 1.) Specialization, by showing his passion and ability in the automotive field; 2.) Unity, by always upholding the values of honesty and truth, 3.) Good intentions, which were shown by creating content that is useful for his audience.
viii
5. Ardianto Kusuma dan Sujanty selaku orangtua yang telah memberikan dukungan moral dan materiil kepada peneliti sehingga dapat menyelesaikan skripsi.
6. Vanessa Ardianty dan Audrey Natasha selaku saudari kandung peneliti yang telah membantu dan memberikan dukungan kepada peneliti selama proses penulisan skripsi.
7. Chrissensia Shania, Gabriel Juli, Marsella Kurniawan, Jason Hosea, Saphira Adyarini, Kevin Setiawan, Jason Benedikto, Fadliyya Syifa, Ridwan Syafirin, Daril Widhi, Mellyana Desi, dan Novena Racelly selaku teman peneliti yang selalu memberikan dukungan, informasi, bantuan, motivasi, dan kehadiran bagi peneliti dari awal penyusunan hingga skripsi selesai.
Semoga skripsi ini bermanfaat, baik sebagai sumber informasi maupun sumber inspirasi, bagi para pembaca. Peneliti menyadari bahwa penelitian ini masih belum sempura, maka dari itu peneliti mengharapkan adanya kritik serta saran yang membangun sehingga skripsi ini dapat memberikan manfaat secara nyata.
Tangerang, 11 Mei 2020
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
PERNYATAAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN ... iv
ABSTRAK ... v
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR TABEL ... xii
BAB 1. PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 9 1.3 Tujuan Penelitian ... 9 1.4 Manfaat Penelitian ... 9 1.4.1 Manfaat Akademis ... 9 1.4.2 Manfaat Praktis ... 10 1.5 Batasan Penelitian ... 10
BAB 2. KERANGKA KONSEP ... 11
2.1 Penelitian Terdahulu ... 11
2.2 Teori dan Konsep ... 13
2.2.1 Branding ... 13
2.2.2 Personal Branding ... 13
2.2.2.1 Kredibilitas sumber ... 19
2.2.3 Karakteristik YouTube sebagai Media Sosial ... 20
2.3 Kerangka Pemikiran ... 25
BAB 3. METODOLOGI PENELITIAN ... 26
3.1 Paradigma Penelitian ... 26
3.2 Jenis dan Sifat Penelitian ... 27
3.3 Metode Penelitian ... 28
3.4 Informan Kunci dan Informan ... 30
x
3.6 Keabsahan Data ... 32
3.7 Teknik Analisis Data ... 34
BAB 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 36
4.1 Profil Subjek Penelitian ... 36
4.2 Hasil Penelitian ... 38
4.2.1 Tujuan Personal Branding ... 39
4.2.2 Strategi Personal Branding Fitra Eri ... 40
4.3 Pembahasan ... 64
BAB 5. SIMPULAN DAN SARAN ... 68
5.1 Simpulan ... 68 5.2 Saran ... 68 5.2.1 Saran Praktis ... 68 5.2.2 Saran Akademis ... 69 DAFTAR PUSTAKA ... 71 LAMPIRAN RIWAYAT HIDUP
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Penetrasi Pengguna Internet di Indonesia 2020 ... 2
Gambar 1.2 Pertumbuhan Digital Indonesia dari Januari 2019-Januari 2020 ... 3
Gambar 1.3 Platform Media Soial yang Paling Sering digunakan ... 3
Gambar 1.4 Aktivitas Konten Online 2020... 5
Gambar 1.5 Beranda YouTube Vlogger Otomotif Fitra Eri ... 8
Gambar 1.6 Profile Akun Instagram Fitra Eri ... 8
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ... 25
Gambar 4.1 Jumlah Pengikut Fitra Eri di Instagram dan YouTube per 9 April 2020 ... 36
Gambar 4.2 Penghargaan Silver Paly Button (2018) dari YouTube kepada channel Fitra Eri ... 38
Gambar 4.3 Vlog Pertama Fitra Eri pada 2016 ... 41
Gambar 4.4 Konten otomotif yang dibahas setiap vlog milik Fitra Eri pada YouTube channel miliknya ... 43
Gambar 4.5 Playlist Racing on Board videos pada Channel YouTube Fitra Eri . 44 Gambar 4.6 Vlog Fitra Eri Menjadi Tamu Spesial pada Peluncuran Aston Martin di Jerman ... 45
Gambar 4.7 Fitra Eri Menggunakan Pakaian yang Sama Ketika Melakukan... 48
Gambar 4.8 Vlog Fitra Eri Mengendarai Sepeda Motor ... 49
Gambar 4.9 Konten Video yang Mengedukasi Penonton untuk Bisa Mendeteksi Mobil Bekas Banjir ... 53
Gambar 4.10 Vlog Fitra Eri yang Menguji Langsung Alat Penghemat Bahan Bakar ... 57
Gambar 4.11 Konten video Fitra Eri Mengikuti Perubahan dan Tren yang Sedang Berlangsung ... 58
Gambar 4.12 Vlog Fitra Eri yang berjudul BELI JIMNY HARGA NORMAL, TANPA INDEN yang trending 39 di YouTube Indonesia ... 59
Gambar 4.13 Fitra Eri Memanfaatkan Media Sosial Miliknya untuk Saling Mempromosikan Satu dengan yang Lainnya ... 61
Gambar 4.14 Konsistensi yang ditunjukan Fitra Eri dalam Penggunaan Username dan Keterangan yang Sama pada Setiap Media Sosial Miliknya ... 64
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu dengan Penelitian Peneliti ... 12 Tabel 3.1 Paradigma Penelitian... 26 Tabel 4.1 Tabel Perbandingan Strategi Personal Branding Fitra Eri ... 65
