LAMPIRAN
Lampiran 1. Protokol penelitian
Sumber Data Jenis Informasi Metode Waktu
Informan kunci : Pencipta iklan televisi Sampoerna A Mild 1. Data primer 2. Proses perencanaan periklanan Sampoerna A Mild 1. Wawancara mendalam 2. Analisis data 3 bulan
3. Proses reproduksi social pada iklan Sampoerna A Mild 4. Proses pembentukan
dan penentuan positioning pada iklan televisi 5. Konsep big idea
Sampoerna A Mild 6. Pengaruh pengiklan dalam perencanaan periklanan Sampoerna A Mild Pengiklan Sampoerna A Mild 1. Data sekunder 2. Skema positioning Sampoerna A Mild Interpretasi terhadap artikel : Palupi, DH. 1996. Sampoerna A Mild : Menyempurnakan Posisi Rokok Indonesia.
Majalah CAKRAM. Mei : 56 2 bulan Informan : 2 orang Dosen, 1 orang Pengacara, 1 orang Wartawan 1. Data primer 2. Alasan merokok 3. Tafsir pesan iklan
rokok A Mild 4. Tujuan merokok 5. Pengetahuan produk
Sampoerna A Mild 6. Faktor iklan atau
promo
1. Wawancara mendalam 2. Analisis data
4 bulan
Teks iklan televisi Sampoerna A Mild versi:
1. Man Waiting Stamp Seal 2. Flea on the Sofa
Data sekunder 1. Obsevasi situs Youtub 2. Analisis semiotika
Williamson (2007)
3 bulan
Profil iklan televisi Sampoerna A Mild Agustus 2000 hingga Maret 2009
Data sekunder 1. Observasi situs www.mediabanc.ws, 2009.
2. Analisis tema dan timing iklan televisi Sampoerna A Mild
Tanggal/waktu/tempat: 9 Agustus 2008, pukul 12.30 – 13.30 wib, Hotdog Booth – Lenteng Agung, Jakarta Selatan
Identitas:
Nama/umur/jk : Drs. Teguh Handoko/42/laki-laki
Profesi : Managing Director Advertising IDEASPHERE Advertising Domisili : Jakarta Pusat
Tanya : Pentingkah positioning bagi suatu iklan?
Jawab : Bagi biro iklan, positioning sangat diperlukan. Tapi saat ini susah membedakan positioning produk dalam iklan karena kecenderungannya memiliki kesamaan. Meskipun begitu tetap harus ada differ (perbedaan) yaitu cari yang unik, ownable dan campaign.
Tanya : Bagaimana sifat positioning itu sendiri?
Jawab : Positioning bisa bersifat tersurat maupun tersirat. Secara umum iklan-iklan retail, positioning-nya bersifat tersurat karena harus menunjukkan secara verbal produknya. Sementara ada juga produk yang positioning-nya bersifat tersirat, seperti iklan Macbook yang memperlihatkan gambaran aktivitas seorang selebritis, iklan ini sifatnya simbolisasi tentang kegunaan, kemampuan, dan keunggulan Macbook.
Tanya : Bagaimana proses terbentuknya positioning suatu produk dalam iklan? Jawab : Diawali melalui proses pra periklanan atau proses pra produksi, seperti:
brand audit, riset pasar termasuk 4P, consumer insight, dan lain-lain. Consumer insight dilakukan untuk mendapatkan data mendalam tentang sistem distribusi, competitor, target market. Melalui consumer insight ini pula akan didapat positioning yang tepat.
Tanya : Bagaimana keterlibatan bagian lain di biro iklan terhadap pembentukan positioning?
Jawab : Setiap bagian di biro iklan akan terlibat sejak awal dalam proses periklanan seluruhnya. Mulai dari pra produksi, produksi, dan pasca produksi. Misalnya bagian kreatif bekerja untuk mencari key word yang pas, bentuk isi pesannya baik verbal, non verbal, simbol-simbol, latar,
dan lain-lain.
Tanya : Untuk media periklanan mana yang paling jitu dalam beriklan?
Jawab : Hingga saat ini televisi masih dianggap sebagai media paling tepat dan cepat dalam membangun awareness khalayak. Namun begitu masih bergantung pada produk, sistem distribusi, target market, dan lain-lain. Tapi keefektifannya masih unggul di banding media lain.
Tanya : Bagaimana gambaran proses kerja periklanan? Jawab : Ok, saya akan gambarkan seperti bagan ini.
Lampiran 4. Transkrip wawancara dengan Informan Kunci
Brand Idea /
Positioning
Client and Agency Creative Idea Creative Execution Bellow the Line Radio Print Billboard, etc Television Agency Creative Brief Client’sBrief - Competitor Marketing Strategy: - Positioning - Target Market - Communication Strategy Research Big Idea
Tanggal/waktu/tempat: 30 November 2008, pukul 10.00 – 11.40 wib, IDEASPHERE Advertising – Kemang Utara 56, Jakarta Selatan
Identitas:
Nama/umur/jk : Drs. Teguh Handoko/42 tahun/laki-laki
Profesi : Managing Director Advertising IDEASPHERE Advertising Domisili : Jakarta Pusat
Tanya : Bagaimana proses terbentuknya positioning dalam periklanan?
Jawab : Kalo di iklan sebenarnya prosesnya, ada dua tahapan proses, yang pertama lebih rasional proses, yang kedua lebih magic proses. Rasional proses maksudnya bahwa kita membikin iklan tidak semata-mata mengandalkan intuisi saja,namun ada juga satu hal yang kita lakukan, kita harus tau produknya, kita harus tahu target audiensnya dan yang lebih jauh lagi adalah kita harus tau target audiensnya tersebut bukan hanya tentang gaya hidup, karakteristik demografis, psychografis dan segala macamnya. Jadi mengenal karakter lebih jauh, ketika mengenal karakter lebih jauh kita akan mendapatkan data dan informasi tentang target tersebut, tapi tidak semua data dan informasi kita bisa pakai. Yang kita pilih dan digunakan adalah yang benar-benar sebagai insight dari target audiens tersebut. Melalui insight tersebut kita akan mendapatkan sesuatu yang benar-benar tidak pernah terpikirkan bahkan oleh target kita sendiri tentang realitasnya atau sesuatu yang sudah pernah ada sebelumnya tapi dikemas dalam bentuk baru. Intinya adalah iklan itu ciri-cirinya harus punya seperti kado, dia harus surprise. Kalau kita kasih tahu yang mereka sudah tahu, kita tidak akan diperhatikan orang. Jadi memang harus selalu ada yang baru. Memang kita sebagai kreator iklan harus selalu menunjukkan hal-hal yang baru. Karena kita tidak mau mengulang sesuatu yang sudah pernah kita lakukan. Karena hal itu tidak akan membuat kita menjadi briliant. Buat kita yang penting adalah keunikan. Jadi kita akan selalu cari sesuatu yang unik dari si target audiens tersebut. Selain itu, kita juga melakukan hal sama untuk
analisa produk. Kita juga harus menemukan sesuatu yang unik dari situ. Ada istilah unique selling proposition yang sebenarnya sebagai terminologi yang tepat. Namun banyak praktisi iklan melihatnya dari kebaikan-kebaikan produk dibandingkan dengan yang lain. Tapi kalo kita melihat kebaikan, belum tentu kita menang. Misalnya, hari ini kita bilang kita yang paling baik, atau kita bilang kita yang paling murah, besok sudah berubah lagi, atau hari ini kita bilang kita yang paling canggih, besok sudah berubah lagi. Kalau yang kita cari keunikan, maka hal itu tidak akan mungkin dapat di-copy secepat itu oleh pihak lain. Dua keunikan, yaitu target audiens dan produk kalau digabungkan, jadilah hal tersebut sebagau sebuah button atau garis besarnya. Kita ketemukan dua hal yang tidak berhubungan ini dijadikan satu, atau kita menghubungkan dua hal yang tidak berhubungan, maka lahirlah big idea. Nah big idea ini adalah baru sebentuk konsep besar yang belum ada nilai apapun, atau masih sebuah konsep besar. Untuk big idea ini, kita butuh partner kreatif, karena ketika kita berfikir hal tersebut, kita berfikir mulai dari yang bersifat umum kemudian mengkerucut sampai sangat sempit hingga keluar big idea tadi. Ketika tercipta big idea, kita ingin big idea ini terbang setinggi-tingginya dan hidup dalam dunianya sendiri. Nah kita perlu teman-teman kreatif. Sampai tahap ini, proses yang bersifat rasional tadi berakhir. Kemudian, bersama teman-teman kreatif, akan memulai tahap yang disebut dengan magic proses. Biasanya mereka berfikirnya, dari hal yang sempit tersebut akan mereka buka kembali menjadi lebih luas. Tapi mereka berfikirnya dari data tadi sebagai patokannya. Jadi, dengan kunci big ideanya, mereka akan buat aplikasinya atau pengejawantahnnya. Nanti idenya bisa macam-macam, terserah mereka cara memandang idenya seperti apa. Tapi yang pasti, idenya sudah sangat jelas karena ada big idea di belakangnya. Dalam teori iklan, big idea itu tidak boleh lebih dari tiga kata. Jadi semakin singkat kita bisa merumuskan konsep-konsepnya, maka itu lebih baik. Contohnya seperti A Mild. Saya dulu pernah terlibat. A Mild sejak pertama kali didefinisikan brand-nya, kita tahu target audiensnya 17-25 tahun, mereka punya karakter, berdasarkan
hasil riset bertahun-tahun, yang namanya ’bukan basa basi’. ’Bukan Basa Basi’ adalah gambaran perilaku target audiens yang selalu berkomentar atau menyuarakan sejujur-jujurnya hati nuraninya ketika melihat situasi yang ada di dunia ini, baik terhadap diri sendiri maupun terhadap lingkungannya. Hal itu didapat dari riset, bahwa memang karakter itu begitu tipenya. Dia tidak mau yang anak-anak muda sekarang bilang ”sok jaim”, ”menutupi hal sebenarnya”. Kata mereka, ”itu basa basi”. Itu bukan mereka. Mereka justru bukan basa basi. Dia dibilang dirinya jelek, dia akan bilang dirinya jelek. Dia dibilang dirinya bodoh, dia akan bilang dirinya bodoh. Dia tidak akan pernah menggunakan kata-kata ”saya kurang pintar”, dan sebagainya. Akhirnya kejujurannya boleh didefinisikan dengan bahasa yang memang brutally honest. Jujurnya berlebihan sekali atau jujur sekali. Buat mereka hal itu justru, bagi target audiens yang berusia 17-25 tahun tersebut, pasti akan seperti itu. Kalau tidak seperti itu, berarti sudah berada dalam kelompok usia yang lain. Insight ini yang oleh tim A Mild tersebut dijadikan bahan sebagai big idea, yaitu bukan basa basi yang ditujukan untuk suatu kejujuran dalam segala hal.
Iklan tersebut akhirnya selalu muncul dikaitkan dengan konteksnya. Misalnya, bila saat musim pemilu, maka akan dimunculkan situasi pemilu dalam kacamata audiens tersebut, yaitu hal yang paling sejujur-jujurnya yang bisa dia lihat apa tentang pemilu. Atau lainnya, seperti lebaran, puasa. Hal yang paling sejujur-jujurnya tentang itu apa. Demikian pula halnya tentang musik.
Jadi definisi tentang brand ini dijaga betul sampai bertahun-tahun, sampai hari ini pun mereka masih melakukan itu, meskipun dimensi isunya berbeda, karena mengambil realitas sosialnya yang bermacam-macam dan berkembang terus. Namun selalu dilihat dari kacamata anak muda (target audiens berusia 17 sampai 25 tahun), yang memang brutally honest, yaitu jujur yang sejujur-jujurnya terhadap diri sendiri dan keadaan sekitarnya.
Core target audiensnya berusia antara 17 sampai 25 tahun. Yang diluar itu lebih bersifat aspirasional, misalnya yang berusia di atasnya yang
ingin jadi anak muda atau yang berusia di bawahnya yang ingin masuk dan menjadi kelompok tersebut. Tapi memang generasi tersebut, ada yang baru kerja, ada yang masih sekolah, yang mana dunia mereka yang selalu menciptakan tema-tema bagi A Mild. Hal tersebut yang membuat A Mild selalu konsisten.
Bila dilihat apapun bentuk output kreatifnya, seperti yang disebut sebagai reproduksi sosial, A Mild akan selalu diciptakan seperti itu. Kelompok group ini tidak akan terpisah dari dunianya. Nuansa lokalnya akan terlihat kuat dan menyoroti apapun yang terjadi di dunia sosialnya. Selamanya akan seperti itu terus. Hal itu dibuktikan, saya terlibat hampir tiga tahun, dijalankan terus padahal sudah sepuluh tahun. Total hingga sekarang mungkin sudah 18 atau 19 tahun. Dan A Mild tetap konsisten. Terbukti insight tersebut tetap relevan. Hal itu adalah proses yang dilakukan A Mild, atau secara umum hampir semua biro iklan melakukannya. Kita selalu kembalikan ke pemahaman kita tentang target audiensnya dan produknya.
Tanya : Apakah ada pengaruh dari klien atau pengiklan?
Jawab : Sebenarnya kita bekerja berhubungan dengan pengiklan, karena dia sebagai pemberi pekerjaan. Tapi yang kita ciptakan adalah tanggung jawab kita, yaitu tanggung jawab terhadap brand. Jadi kita bekerja tanpa pengaruh dari pengiklan. Mereka yang memiliki produk, mereka punya teknologinya, dan punya pemasarannya. Tapi satu hal yang mungkin tidak dapat mereka lihat angle yang pas tentang produknya adalah target audiensnya. Jadi bila kita bekerja dengan bebas maka dapat mengetahui lebih mendalam tentang target audiensnya. Kita punya kemampuan tersendiri yang tidak dimiliki mereka untuk bisa menghadirkan sosok unik target audiensnya disandingkan dengan sosok unik produknya, kemudian menemukan sebuah ide. Ide ini disebut Big Idea. Ide ini yang akan dibangun untuk brand dan menjaganya. Menjaga brand sama seperti mengkultuskan sesuatu. Hal itu butuh dedikasi, butuh pemahaman, dan komitmen. Mungkin orientasi bagi produsen (klien) bersifat short-term atau menjual produk. Padahal produk brand itu bersifat live forever.
Bagi pencipta iklan yang dipikirkan adalah brand. Seperti apa brand di mata target audiensnya. Image apa yang tertanam dibenak mereka. Dan kita mau bangun dengan apa. Kita mau isi dengan apa. Hal tersebut terserah kita. Pada dasarnya pencipta iklan juga mengharapkan komitmen pengiklan. A Mild pun demikian. Pemiliknya sangat luar biasa berkomitmen untuk A Mild. Misalnya, dia mengkoleksi mobil Roll-Royce yang di dunia tidak ada yang punya, sebagai syarat. Warnanya merah marun yang dipilih dengan syarat orang lain tidak ada yang punya, meskipun dia harus spend uang yang besar untuk itu. Tapi apa yang dilakukan pemilik, sebenarnya adalah demi kepentingan brand. Dia menjaga kesakralan brand-nya, bahwa dengan merah marunnya ada dimana-mana. Sehingga membuat stakeholdernya menghargainya. Jadi brand tercipta bukan hanya peranan agency tetapi pemilik juga harus menjaganya untuk sesuatu yang lebih long-term. Jadi pemilik merepresentasikan personal experience-nya supaya brandnya harus bisa hidup sebagai suatu brand yang selalu diomongin orang. A Mild merupakan keberhasilan semua karena komitmen semua pihak.
Tanya : Kaitannya dengan positioning, dalam gambaran di iklan, positioning itu ditempatkan dimana? Dan bagaimana membentuknya?
Jawab : Positioning sebenarnya adalah apa dan bagaimana menempatkan sesuatu dibenak konsumen. Sebenarnya bentuknya adalah respon. Tidak harus berbentuk sebuah stimulus. Bisa abstrak, bisa juga kongkrit. Yang paling mudah adalah orang menempatkannya dalam bentuk tagline. Seperti A Mild dengan tagline ”Bukan Basa Basi”, di mana value yang ditanamkan dua hal tersebut.
Belakangan ini banyak juga iklan yang abstrak, yang tidak menyebut stimulus sama sekali. Tapi semua bentuk komponen komunikasinya diarahkan supaya orang meresponnya. Misalnya, kampanye iklan politik, dari mulai stimulus sama responnya berbeda, yaitu ”lanjutkan”. Tapi sebenarnya buka itu positioning yang dia mau. Ada sesuatu yang lain yang ada di kepala konsumen adalah positioning yang sebenarnya. A Mild dalam hal ini, positioningnya memang stimulus yang
disampaikan ”Bukan Basa Basi”, tapi positioning yang ada dibenak konsumennya adalah brand yang ”paling cool”, ”paling mengerti dia”. Jadi A Mild adalah brand yang paling mengerti konsumennya. Brand yang paling mengerti kelompok audiens perokok dengan sifat sejujur-jujurnya. ”Itu memang brand yang ngerti gue”, katanya, ”Yang lain nggak ngerti gue”.
Tanya : Jadi, untuk A Mild bisa ada dua penempatan positioning tersebut, yaitu dalam tagline yang bersifat kongkrit dan yang abstrak yaitu brand yang paling cool.
Jawab : Sebenarnya A Mild sudah keluar dari katregori sebuah rokok. A Mild sudah menjadi gaya hidup. A Mild sudah keluar dari area itu, meskipun tidak boleh menyebutkan kelebihan produk, area yang diambil adalah gaya hidup target audens.
Merokok bagi kalangan mereka, misalnya, ketika sesorang mengeluarkan A Mild maka akan direspon oleh yang lain “Wih! A Mild loe!”. A Mild selalu menjadi benchmark atau patokan untuk kelompok kategori tersebut, A Mild yang terbaik. Dan A Mild sudah mendapatkan keuntungannya meskipun dengan harga premium, dan dengan positioningnya sudah mendapatkan value-nya.
Tanya : Kalau dibawa ke kreatif, apakah mereka hanya tahu big ideanya saja atau bagaimana?
Jawab : Sebenarnya ketika proses pemahaman kita terhadap target audiens dan produk berdasarkan informasi rasional yang kita kumpulkan, kita semua terlibat, termasuk kreatif, media, dan lain-lain. Jadi sejak awal proses periklanan, semua ikut terlibat. Semua belajar bareng-bareng, semua mengenali target audiens dan produk bersama-sama sampai kita sepakat ke satu big idea. Meskipun mereka punya spesialisasi sendiri-sendiri, tapi tidak terpisahkan dalam proses tersebut. Misalnya satu tentang strategi, satu tentang kreatifnya, dan satu lagi tentang medianya. Ketiga bidang tersebut harus tahu dan terlibat sejak awal untuk mengetahui problem apa yang dihadapi klien. Bagi pencipta iklan, kita tidak akan bisa bekerja tanpa mengetahui problemnya.
Tanggal/waktu/tempat: 15 Mei 2009, pukul 13.00 – 15.00 wib, IDEASPHERE Advertising – Kemang Utara 56, Jakarta Selatan
Identitas:
Nama/umur/jk : Drs. Teguh Handoko/42 tahun/laki-laki
Profesi : Managing Director Advertising IDEASPHERE Advertising Domisili : Jakarta Pusat
Tanya : Apakah problem tersebut datang dari pengiklan?
Jawab : Harusnya seperti itu. Tapi adakalanya ada klien yang tidak dapat merumuskan apa masalah yang dihadapinya. Jadi kita bantu untuk menemukan masalah yang sebenarnya dihadapi klien. Sampai kita semua komitmen dengan masalah tersebut, baru bisa bekerja.
Tanya : Perlu proses berapa lama sampai dapat big idea?
Jawab : Kalau yang tough dengan riset kualitatif untuk mendukung asumsi-asumsi kita, bisa sampai satu bulan untuk dapat big idea. Tapi ada juga yang pakai paket cepat. Meski demikian, kita tetap melakukan metode yang sama tapi dalam cakupan yang lebih, dengan istilah ’quick and the fee’, namun dapat dipertanggung jawabkan secara ilmiah. Misalnya, kita ngobrol dengan beberapa orang tetapi secara mendalam hingga kita merumuskan hasilnya sebagai insight formulanya. Memang bagusnya kalau dengan grup yang lebih besar. Ada yang berani dengan modal sekedarnya tersebut sudah ambil keputusan. Sekali lagi hal tersebut bergantung pada kesepakatan masing-masing. Bisa kita riset dengan prosedur formal atau riset dengan langsung menjawab hipotesis kita sendiri. Misalnya. Kita sudah tahu masalah apa, hipotesisnya apa, lalu kita riset langsung untuk temukan jawabannya, maka kita tidak perlu melakukan riset yang lebih besar dan luas lagi, dengan persiapan lebih lama dan biaya lebih besar. Bahkan adakalanya, riset yang singkat tersebut tidak hanya menghasilkan big idea saja tapi juga sudah sampai eksekusi kreatifnya.
Jawab : Bagian kreatif malah lebih lucu lagi. Kita kasih waktu tiga hari, bisa dia selesaikan sebelum tiga hari. Kita kasih waktu lima hari, hari ke lima dia temukan. Kasih waktu satu hari, satu jam pertama dia ketemu. Jadi sebenarnya tidak ada rumusan waktu yang baku dan pasti buat mereka. Selama mereka paham betul big idea tersebut maknanya apa, mereka akan berfikir sendiri secara langsung dari situ. Yang penting big idea itu harus menginspirasi orang kreatif, supaya dia bisa mengembangkan big idea tersebut menjadi sesuatu yang lebih real lebih nyata yang sudah tidak bersifat konsep lagi.
Tanya : Jadi inkubasinya tergantung apa?
Jawab : Inkubasinya tergantung apakah big idea tersebut menginspirasi mereka. Proses tersebut disebut creative briefing. Ketika kita menemukan big idea, kita langsung brief kreatif. Dari situ akan kelihatan apakah orang-orang kreatif akan terinspirasi atau tidak. Kalau terinspirasi berarti, berarti big ideanya benar. Tapi kalau mereka anteng-anteng saja tidak ada respon, bisa jadi big ideanya kurang benar. Maka kita harus memualainya dari proses awal lagi.
Tanya : Apakah ada pengaruh subyektifitas?
Jawab : Kreatif itu sangat subyektif. Kita tidak akan pernah bisa mempengaruhi kreatifitas seorang kreatif. Tapi tetap landasannya adalah adalah big idea. Karena kita harus jaga ... setelah itu mereka mau bebas berkreatif silakan saja, yang penting patokannya dari big idea.
Tanya : Termasuk penggunaan simbol-simbol?
Jawab : Itu datang dari langit, tidak ada dasarnya. Bisa intuisi, tapi memang ada juga yang dapat dipelajari dan dapat dipertanggung jawabkan. Misalnya, ada pretest berdasarkan eksekusi yang dia buat, lalu laklukan pilihan mana yang bisa dipakai. Itu juga bisa begitu.
Dia bisa begitu karena memang karunia dari Atas. Kemampuan seperti itu tidak bisa dimiliki oleh semua orang.
Tanya : Apakah orang kreatif memang orang yang berbakat? Jawab : Betul, bahwa mereka adalah orang yang berbakat. Tanya : Apakah bisa dilatih?
dilatih juga. Tapi hal tersebut tetap subyektif. Sangat subyektif. Tanya : Subyektif ketika dia menerjemahkan big idea?
Jawab : Betul. Tapi dapat dipertanggung jawabkan secara obyektif, dengan cara kita kumpulkan dulu simbol-simbol dari mereka lalu kita uji. Kalau diterima berarti bisa dipertanggung jawabkan. Misalnya, kita merumuskan warna biru untuk simbol laki-laki, lalu diuji melalui iklan tapi orang menangkapnya tidak demikian. Persepsi orang bisa apa saja. Tapi beauty of advertising berada di situ. Karena persepsi konsumen yang penting. Terserah, seperti menurut kita simbol tersebut gambar gunung tapi konsumen menangkapnya gambar lain. Yang penting persepsi konsumen. Perception is reality.
Kasus A Mild pun sudah berkali-kali dilakukan pretest bahwa kita tidak pernah mengkaitkan ekspektasi produk dengan benefit. Tapi konsumen bisa menghubung-hubungkan ekspektasi produk dengan produk benefitnya. Hal itu karena permainan prsepsinya konsumen. Dan kita tidak bisa melarangnya. Banyak persepsi yang demikian. Seperti, A Mild mahal, maka demikian ekspektasinya. Tapi itu tidak masalah. Jadi kreatif ketika mendapatkan simbol-simbolnya, mereka subyektif. Tanya : Kalau kontribusi media bagaimana? Misalnya, televisi.
Jawab : Ketika kita melakukan proses pencarian big idea, kita harus media netral dan budget netral. Karena untuk dapat ide yang terbaik, kita tidak boleh dibatasi oleh hal-hal tersebut. Biarkan ide tersebut berkembang dahulu sampai kita melihat pijakannya ada di mana, target audiensnya bagaimana, point of context-nya bagaimana, secara detail.
Tapi di awal saat mencari big idea, kita tidak boleh dipengaruhi oleh penggunaan media yang diinginkan klien. Contoh kasus Teh Botol. Ketika ada isu di milis, tidak ada yang menyangka bahwa asumsi-asumsi untuk media berubah. Jadi penggunaan media bisa dipengaruhi atau berlandaskan big ideanya.
Tanya : Kalau untuk televisi bagaimana?
Jawab : Kalau dari data riset atau AcNielson, televisi memang masih teratas. Tetapi penentuan dan efektivitas media berhubungan langsung dengan biaya yang besar. Kedua, fakta bahwa konsumen target audiens
terhadap televisi di Indonesia sangat besar dibanding media lain. Tapi bisa juga untuk jam-jam tertentu bukan televisi. Untuk target audiens A Mild yang berusia 17 sampai 25 tahun, mungkin yang menonton televisi lebih sedikit dibandingkan yang berinternet, nonton bioskop, nonton pertunjukkan musik. Secara umum, televisi memang paling efektif dan belum berubah.
Tabel 9. Daftar iklan televisi Sampoerna A Mild dari Agustus 2000 hingga Maret 2009
No JUDUL BULAN MEDIA
1 Makin Banyak Pilihan Confuse Choosing
Taxi 05-Feb-09 Trans TV 2 Makin Banyak Pilihan Confuse Choosing
Taxi (Short) 04-Mar-09 Global TV 3 Siapa Muda Dipandang Sebelah Mata
(Short) 10 March 2008 Trans TV
4 Siapa Gonta Ganti Pacar 18 May 2008 SCTV
5 Siapa Gonta Ganti Pacar (Short) 05 June 2008 Trans TV 6 Siapa Gonta Ganti Pacar (Bumper) 26 June 2008 Trans TV 7 Siapa Gonta Ganti Pacar (Short) Ver 2 27 June 2008 RCTI
8 Nonton Sambil Mikir 09 July 2008 Trans TV
9 Siapa Gonta Ganti Pacar Poling Result 16 July 2008 Trans 7 10 Siapa Gonta Ganti Pacar Poling Result
(Bumper) 17 July 2008 Trans TV
11 Nonton Sambil Mikir Ver 2 18 July 2008 Trans TV
12 Siapa Gonta Ganti Pacar Poling Result Ver
2 25 July 2008 Trans TV
13 Gelar Dulu Kerja Dulu 04 August 2008 Trans TV
14 Milih Gelar Milih Kerja 05 August 2008 Trans 7
15 Gelar Dulu Kerja Dulu (Short) 07 August 2008 Trans 7 16 Gelar Dulu Kerja Dulu (Short) Text Milih
Gelar Milih Kerja 14 August 2008 Trans TV
17 Habis Gelap Terbitlah Terang 19 August 2008 Trans TV 18 Siapa Muda Dipandang Sebelah Mata 05 February 2008 ANTV 19 Incubus 2008 World Tour Concert 22 February 2008 Trans TV 20 Soundrenaline People Dancing In The
Harbour 30 June 2008 SCTV 21 Soundrenaline People Dancing In The
Harbour (Short) 08 July 2008 Trans TV 22 Soundrenaline People Dancing In The
Harbour (Bumper) 17 July 2008 Trans TV 23 Soundrenaline Free Your Voice Kaka Slank
& Maia 21 July 2008 RCTI
24 Soundrenaline Free Your Voice Nidji 23 July 2008 RCTI 25 Soundrenaline Free Your Voice Pekanbaru 23 July 2008 RCTI 26 Soundrenaline People Dancing In The
Harbour Ver 2 (Bumper) 24 July 2008 Trans TV 27 Soundrenaline People Dancing In The
Harbour Ver 3 (Bumper) 24 July 2008 Trans TV 28 Soundrenaline Free Your Voice Pekanbaru
(Short) 27 July 2008 Trans TV
29 Soundrenaline Free Your Voice Pas Band
Member 27 July 2008 RCTI
30 Soundrenaline Free Your Voice Pekanbaru
Thanks Greeting 02 August 2008 RCTI
31 Teenagers Diving 04 February 2008 Trans TV
32 Going To Discount Shopping 10 August 2008 Trans TV
No JUDUL BULAN MEDIA 33 Music Concert Talkless And Do More
(Bumper) 11 May 2008 SCTV 34 Music Concert Talkless And Do More 11 May 2008 SCTV 35 Music Concert Talkless And Do More
(Short) 12 May 2008 ANTV
36 Rugby Match Talkless And Do More 31 July 2008 Trans 7
37 Sponsoring Barbie Movie 17-Sep-08 AN Teve
38 Sponsoring Barbie Movie (Short) 23-Sep-08 RCTI
39 Class Mild News F1 GP Japan 16-Okt-08 Global TV
40 Claser Community 16-Okt-08 Trans7
41 Clas Mild News F1 GP China 26-Okt-08 Global TV
42 Rossa Concert Persembahan Cinta 24-Nop-08 RCTI
43 Julian Cely In Activity 04 February 2008 ANTV
44 Netral Band & Men In The Guitar Battle
(Short) 10 February 2008 Trans TV
45 Enno Netral 03 August 2008 Trans TV
46 Enno Netral (Short) 06-Sep-08 RCTI
47 Enno Netral (Shorter) 18-Des-08 ANTEVE
48 Enno Netral (Bumper) 18-Des-08 Trans TV
49 Gelar Dulu Kerja Dulu People Testymonial 07-Sep-08 RCTI 50 Gelar Dulu Kerja Dulu People Testymonial
Ver 2 12-Sep-08 Trans TV
51 Gampang Maafin 30-Sep-08 Trans TV
52 Rich Guy Mending Ga Punya Apa Apa 08-Des-08 Trans7 53 Gelar Dulu Kerja Dulu People Testymonial 07-Sep-08 RCTI 54 Gelar Dulu Kerja Dulu People Testymonial
Ver 2 12-Sep-08 Trans TV
55 Gampang Maafin 30-Sep-08 Trans TV
56 Rich Guy Mending Ga Punya Apa2 08-Des-08 Trans7 57 Boss Change Dress To Employee 13 March 2007 Trans TV 58 Boss Change Dress To Employee (Short) 01 May 2007 Trans 7
59 Logo Emerge From The Cloud 14 May 2007 RCTI
60 Belum Tua Belum Boleh Bicara 20 July 2007 Global TV 61 Belum Tua Belum Boleh Bicara (Short) 24 July 2007 SCTV
62 Logo Flying 31 July 2007 RCTI
63 Alien Following The Logo 07 November 2007 SCTV
64 Boxing - Jalan Pintas Dianggap Pantas July 2006 Tidak ada data 65 Boxing - Jalan Pintas Dianggap Pantas
(Short) August 2006 Tidak ada data
66 Flood Become Tradition January 2006 Tidak ada data 67 Flood Become Tradition (Short) January 2006 Tidak ada data 68 Ghost - Beda Dunia Masih Diganggu
(Bumper) July 2006 Tidak ada data
69 Man Sale TV Remote May 2006 Tidak ada data
70 Man Sale TV Remote (Short) May 2006 Tidak ada data
71 Man Waiting Stamp Seal March 2006 Tidak ada data
72 Man Waiting Stamp Seal (Short) March 2006 Tidak ada data 73 Man Waiting Stamp Seal Ver 2 March 2006 Tidak ada data
No JUDUL BULAN MEDIA
74 Traffic Sign 31 October 2006 Trans TV
75 Traffic Sign (Short) 24 November 2006 TV7
76 Animation Guy Walk While Read Newspaper July 2005 Tidak ada data 77 Guy Bring Many Coin In The Bag (Short) July 2005 Tidak ada data
78 Big Lamp August 2005 Tidak ada data
79 Indian Riding Horse October 2005 Tidak ada data
80 Indian Riding Horse (Short) October 2005 Tidak ada data
81 Broom Dragging Guy January 2005 Tidak ada data
82 Broom Dragging Guy (Short) January 2005 Tidak ada data 83 Broom Dragging Guy (Bumper) February 2005 Tidak ada data 84 Guy Bring Many Coin In The Bag June 2005 Tidak ada data 85 Guy Bring Many Coin In The Bag June 2005 Tidak ada data 86 Cartoon Giraffes Meet A Logo February 2004 Tidak ada data 87 Cartoon Giraffes Meet A Logo (Short) February 2004 Tidak ada data 88 Cartoon Japan Doing Karate (Short) March 2004 Tidak ada data
89 Flea On The Sofa March 2004 Tidak ada data
90 Flea On The Sofa (Bumper) April 2004 Tidak ada data
91 Licking Cady April 2004 Tidak ada data
92 On Bed June 2004 Tidak ada data
93 King Of Diamond Card June 2004 Tidak ada data
94 King Of Diamond Card (Short) July 2004 Tidak ada data
95 Alarm Clock (Short) August 2004 Tidak ada data
96 Many Speakers On The Field September 2004 Tidak ada data 97 Many Speakers On The Field (Short) September 2004 Tidak ada data
98 Alarm Clock August 2004 Tidak ada data
99 King Of Diamond Card (Bumper) August 2004 Tidak ada data
100 A Mild Com Stuff November 2003 Tidak ada data
101 Cartoon Japan Doing Karate December 2003 Tidak ada data 102 Cartoon Paper Greeting Japan September 2003 Tidak ada data 103 Cartoon Screaming In Ice Mountain September 2003 Tidak ada data 104 Cartoon Screaming In Ice Mountain September 2003 Tidak ada data
105 Lamp Fighting March 2003 Tidak ada data
106 Lamp Fighting (Bumper) March 2003 Tidak ada data
107 Paint Spray & Typewriter December 2003 Tidak ada data
108 Lizards On Plants April 2002 Tidak ada data
109 Drinking Together July 2002 Tidak ada data
110 Stopping Bus July 2002 Tidak ada data
111 Barber Shop August 2002 Tidak ada data
112 Fish Try To Eat Bait August 2002 Tidak ada data 113 Barber Shop (Bumper) October 2002 Tidak ada data
114 Billboard November 2002 Tidak ada data
115 Box Walking November 2002 Tidak ada data
116 Sponsor Magical Twilite December 2002 Tidak ada data 117 Cartoon - Animal Following Crab October 2001 Tidak ada data 118 Cartoon - Animal Following Crab (Bumper) October 2001 Tidak ada data
119 Cartoon Birds August 2000 Tidak ada data
120 Red Fish Being Followed November 2000 Tidak ada data 121 Red Fish Being Followed (Short) November 2000 Tidak ada data Sumber : www.mediabanc.ws, 2009.
