SKRIPSI
卒業論文
RESEPSI PENGGEMAR TERHADAP KARAKTER HELLO KITTY DITINJAU DARI NILAI IMAJI KAWAII
(STUDI KASUS 4 ANGGOTA KOMUNITAS PENGGEMAR HELLO KITTY SURABAYA) ハローキティのファンにおける受容のハローキティの可愛いイメージに 事例研究について （４人のスラバヤのハローキティファンの研究） OLEH: Dwi Wahyuningsih NIM: 121113006
PROGRAM STUDI SASTRA JEPANG FAKULTAS ILMU BUDAYA
RESEPSI PENGGEMAR TERHADAP KARAKTER HELLO KITTY DITINJAU DARI NILAI IMAJI KAWAII
(STUDI KASUS 4 ANGGOTA KOMUNITAS PENGGEMAR HELLO KITTY SURABAYA) ハローキティのファンにおける受容のハローキティの可愛いイメージに 事例研究について （４人のスラバヤのハローキティファンの研究） SKRIPSI 卒業論文
Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana pada Program Studi Sastra Jepang
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Airlangga
OLEH: Dwi Wahyuningsih
NIM: 121113006
PROGRAM STUDI SASTRA JEPANG FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS AIRLANGGA
“
Nikmati prosesnya, setelah kau
berusaha semaksimal mungkin,
berdoa, pasrah, ikhlas, dan
biarkan Dia yang mengambil alih”
Anonymous
“Tujuan skripsi itu bukan
sempurna, tapi selesai”
Anonymous
“True perfection has to be imperfect”
Oasis – Little By Little
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur peneliti panjatkan kepada Allah SWT atas rahmat dan karunia-Nya yang diberikan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. Dalam setiap tahapan penyelesaian skripsi ini, peneliti banyak sekali mendapatkan dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu, dengan penuh kerendahan dan ketulusan hati, peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Dwi Anggoro Hadiutomo, S.S., M. Hum., Ph.D. selaku ketua Departemen Sastra Jepang Universitas Airlangga Surabaya.
2. Tia Saraswati, S.S., M. Hum. Selaku dosen wali dan dosen pembimbing skripsi yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing, memberikan saran, dukungan, dan semangat dengan segala kesabarannya.
先生、本当にありがとうございました。
3. Moh. Gandhi Amanullah, S.S., M.A., Putri Elsy, S.S., M. Si., Antonius R. Pujo Purnomo, S.S., M.A., Adis Kusumawati, S.S., M.Hum., Rahaditya Puspa Kirana, S.Hum., M. Hum., Parwati Hadi Noorsanti S.S., M.Pd., Rizki Andini, S.Pd., M.Litt., Ph. D., Syahrur Marta Dwi Susilo, S.S., M.A., Soerandi Satjadibrata, S.S., M.A., Chie Sensei, Siera San, dan Widya Sensei, selaku para dosen dan staf yang telah banyak membantu peneliti. 4. Ibu, terima kasih atas segala kasih sayang yang telah kau berikan. Segala
bentuk pengorbanan dan perjuangan yang diberikan hingga peneliti akhirnya sampai juga pada titik ini. Terima kasih untuk doa dan kasih sayang yang selalu mengalir bening bagai sungai-sungai Firdaus.
5. Mas, selaku kakak laki-laki satu-satunya dari penulis. Yang juga sudah memberikan perhatian dan kasih sayangnya yang tak terhingga untuk penulis. Terima kasih untuk pengorbananmu, Mas....
6. Mbak dan kedua adik keponakan dari peneliti yang telah memberikan semangat dan motivasi agar peneliti segera menyelesaikan masa studi. 7. Alm. Bapak, semoga bapak disana bangga dan bahagia melihat saya
mampu mencapai titik ini. Terima kasih tak terhingga untuk semua yang telah engkau berikan.
8. Tahta Dharmawan Brawijaya, selaku orang spesial bagi peneliti yang telah menudukung, mendoakan, dan menuntun peneliti dengan penuh kesabaran. Thank you for being my number one support system, Mas Tahta.
9. Sukodamiers, Mbak Yasmin, Mbak Intan, Mbak Norma, Mbak Lina, dan Mbak-Mbak Sukodamiers yang lain selaku keluarga peneliti di Surabaya. Terima kasih telah menjadi bagian dari peneliti dan terima kasih atas pelajaran dan pengalaman yang kalian berikan.
10. Nadia, Manyi, Rei, May, Dias, Revi, Mbak Vina, Fia selaku teman-teman seperjuangan ketika sidang skripsi, revisi, dan yudisium.
11. Annasa Rivada Engkesari. Terima kasih untuk semua bantuannya yang penuh dengan keikhlasan dan ketulusan. Satu pertanyaan yang belum terjawab, Nas, kenapa kita bisa sedekat ini?
12. Nindy, Yashinta, Mipo. Terima kasih telah menjadi sahabat dan bagian dari perjalanan peneliti. See you on top.
13. Teman-teman Sastra Jepang angkatan 2011 lainnya. Tiyak, Mbak Devi, Popo, Ekky Gusti, Irma, Ichu, Firtha, Citra Ayu, Citra Anisya, Dini, Epik, Selly, dan teman-teman lain.
14. Pihak-pihak lain yang tidak dapat disebutkan satu persatu disini.
Peneliti menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam penyusunan skripsi ini. Saran dan kritik sangat diharapakan apabila ditemui kesalahan ataupun kekurangan pada penelitian. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.
Surabaya, 27 Januari 2016
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa:
1. Karya tulis ini adalah karya tulis saya asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar akademik sarjana, baik di Universitas Airlangga maupun di perguruan tinggi lain.
2. Karya tulis ini murni hasil gagasan, penelitian, dan tulisan saya sendiri tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan dosen pembimbing.
3. Karya tulis ini bukan karya jiplakan, dan didalamnya tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan nama pengarang dan dicantumkan dalam daftar pustaka. 4. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya, dan apabila di kemudian
hari terdapat penyimpangan dan ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar yang telah diperoleh karena karya tulis ini, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di perguruan tinggi ini.
Surabaya, 27 Januari 2016 Yang membuat pernyataan,
Dwi Wahyuningsih 121113006
ABSTRACT
Something styled with kawaii, considered to be a media for fans to feel
happiness, to escape from daily life, to remind childhood, and to give leisure service. The media is known as kawaii things or kawaii guzzu. One of the kawaii culture products which is very popular both in Japan and outside Japan is Hello Kitty. Hello Kitty’s fans are scattered in many countries including Indonesia. In Indonesia, Hello Kitty’s fans are joined in Komunitas Hello Kitty Indonesia or known as KHKI. KHKI overshadow Hello Kitty’s fan community located in all of the cities in Indonesia, including Surabaya. Because of its popularity, Hello Kitty is known as kawaii icon for 40 years. As a character which is very popular with many of its kawaii guzzu, Hello Kitty is identical to its role as a means of happiness, escapism, nostalgia, and leisure. Therefore, this study will be investigate how happiness, escapism, nostalgia, and leisure of character Hello Kitty interpreted by fans. As an active audience, fans would have interpretation than the other people. The method used in this research is qualitative descriptive. The theory used is the reception theory from Stuart Hall. The object of this research are four members of the community of fans of Hello Kitty Surabaya. The final results will indicate the position of the four informants in interpret the concept of kawaii of Hello Kitty from happiness, escapism, nostalgia, and leisure. From the results we will see in what position the four informants interpret the text, dominant-hegemonic position, negotiated position, or oppositional position.
Keywords: kawaii, Hello Kitty, reception theory.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
PRASYARAT GELAR ... ii
LEMBAR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING ... iii
LEMBAR PENGESAHAN KOMISI PENGUJI ……….iv
KATA MUTIARA……….v KATA PENGANTAR ... vi PERNYATAAN ... ix ABSTRACT ... x DAFTAR ISI ... xi BAB I ... 1 PENDAHULUAN ... 1 1.1. Latar Belakang ... 1 1.2. Rumusan Masalah ... 8 1.3. Tujuan Penelitian ... 8 1.4. Manfaat Penelitian ... 8 1.5. Tinjauan Pustaka ... 9 1.6. Landasan Teori ... 13 1.7. Metode Penelitian ... 15 1.7.1. Lokasi Penelitian ... 16
1.7.2. Teknik Pengumpulan Data ... 16
1.7.2.1. Wawancara ... 17
1.7.2.2. Studi Pustaka ... 18
1.7.3. Teknik Penentuan Informan ... 18
1.7.4. Teknik Analisis Data ... 21
1.8. Sistematika Penulisan ... 22
2.1.1. Sejarah dan Arti Kata Kawaii ... 24
2.1.2. Kawaii Sebagai Sebuah Budaya Populer ... 28
2.1.3. Kawaii dan Estetika Jepang ... 33
2.1.5. Industrialisasi Kawaii ... 37
2.1.5.1. Sanrio dan Kawaii Guzzu ... 39
2.1.5.2. Kawaii dan Hello Kitty ... 41
2.1.5.3. Kawaii Guzzu Hello Kitty ... 42
2.1.6. Imaji Kawaii dan Kawaii Guzzu Hello Kitty ... 44
2.1.7. Penggemar Hello Kitty ... 47
2.1.8. Komunitas Penggemar Hello Kitty di Indonesia ... 48
BAB III ... 51
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ... 51
3.1 Profil Informan ... 51
3.2. Awal Persentuhan (Engagement) Informan dengan Hello Kitty ... 54
3.3. Karakter Hello Kitty Menurut Informan ... 59
3.4. Proses Konsumsi Kawaii Guzzu Hello Kitty oleh Informan ... 61
3.5. Analisis Resepsi Informan Terhadap Nilai Imaji Kawaii Karakter Hello Kitty ... 68
3.5.1. Resepsi Informan Terhadap Nilai Happiness dalam Karakter Hello Kitty ... 69
3.5.2. Resepsi Informan Terhadap Nilai Escapism pada Karakter Hello Kitty ... 73
3.5.3. Resepsi Informan Terhadap Nilai Nostalgia Karakter Hello Kitty ... 77
3.5.4. Resepsi Informan Terhadap Nilai Leisure dalam Karakter Hello Kitty ... 80
BAB IV ... 84
KESIMPULAN DAN SARAN ... 84
4.1. Kesimpulan ... 84
4.2. Saran ... 87
YOUYAKU ... 88
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Burikko Ji...30
Gambar 2.2. Karakter-karakter produksi Sanrio...38
Gambar 2.2. Contoh kawaii guzzu produksi Sanrio...40
Gambar 2.4. Dompet koin Hello Kitty berbahan vinyl...42
DAFTAR LAMPIRAN
Daftar pertanyaan wawancara...xv
Transkrip wawancara informan SN...xvii
Transkrip wawancara informan FD...xxii
Transkrip wawancara informan SM...xxvi
