BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Hubungan masyarakat (Public Relations) merupakan salah satu media
promosi atau media komunikasi yang sangat penting. Dalam
perkembangannya Public Relations memiliki berbagai macam definisi dan
interprestasi. Jika suatu organisasi stasiun televisi merencanakan dan
mendistribusikan informasi secara sistematis dalam upaya untuk mengontrol
dan mengelola citra serta publisitas yang diterimanya, maka perusahaan
stasiun televisi itu tengah menjalankan tugas hubungan masyarkat atau Public
Relations. Setiap perusahaan atau organisasi stasiun televisi membutuhkan
peran Public Relations untuk menyampaikan pesan dan menciptakan
pencitraan dan opini yang benar. Dewasa ini, humas tidak lebih dari media
promosi atau media komunikasi yang paling sedikit digunakan. Akan tetapi
media ini memiliki potensi yang berpengaruh besar terhadap pencitraan
produk. Sebenarnya, selain aktivitas Public Relations dalam penjelasan di atas
masih banyak aktivitas - aktivitas lain yang berhubungan dengan Public
Relations.
Pembuatan program televisi relatif lebih lama dan mahal, apalagi bila
dibandingkan dengan program radio. Untuk menekan biaya, pihak produsen
sering ,menjalin kerjasama tertentu dengan perusahaan atau pihak lain. Peran
Nickelodeon Singapura sehingga program-program Nickelodeon bisa
ditayangkan di Indonesia melalui Global TV. Peran Public Relation di Global
TV biasanya dibantu dengan bagian Corsec (Corporate Secretary), dalam
event Global TV tidak hanya bagian Marcomm saja yang terlibat tetapi
bagian produksi dan art pun juga membantu dalam jalannya event. Maka dari
itu penulis tertarik untuk mengambil tempat magang di Global TV karena
bagian divisi marcomm di Global TV berjalan dengan baik dan banyak
kerjasama dengan pihak luar negri. Dalam penyelenggaraan event pun Global
TV mempunyai banyak program yang banyak mengundang partisipasi dari
masyrakat.
Ilmu teknologi yang saat ini sangat berkembang pesat, perkembangan
teknologi tersebut dapat diperoleh dari berbagai media. Dari media cetak
maupun media elektronik dan media yang paling mempunyai dampak yang
besar bagi masyarakat adalah media televisi. Televisi adalah sebuah media
telekomunikasi terkenal yang berfungsi sebagai penerima siaran gambar
bergerak serta suara, baik itu yang monokrom (hitam-putih) maupun yang
berwarna. Televisi membutuhkan gambar sama halnya dengan radio dan koran
membutuhkan kata-kata. Setiap stasiun televisi memang harus menyiapkan
berbagai macam program menarik khalayak pemirsa, karena sama halnya
dengan feature di media cetak, setiap berita dapat dikaitkan dengan promosi
produk dan jasa, minat, hobi – hobi khusus, personality atau karakter seorang
juga pantas memperoleh liputan. Di Indonesia sendiri mengalami kemajuan
yang sangat pesat dalam dunia pertelevisian, kemajuan tersebut dapat dilihat
dari jumlah stasiun televisi yang ada di Indonesia dari bersifat nasional
maupun lokal. Setiap staisun televisi juga mengadakan event yang membuat
penonton atau masyarakat dapat menikmati event yang telah diselenggarakan,
jadi selain persaingan dalam program-program acara yang ada, event juga
termasuk persaingan yang kuat antar stasiun televisi di Indonesia. Bagi
sponsor kesempatan yang seperti itu yang mereka cari, sudah banyak beberapa
stasiun televisi yang sudah sehati atau bekerjasama dengan beberapa
sponsor,banyak stasiun televisi yang mencari sponsor dalam event mereka
mencari sponsor yang sedang hit dikalangan masyarakat dan mencari brand
ambasador dalam sponsor yang sudah terkenal. Dalam event stasiun televisi
juga bekerjasama dengan pihak radio dan media cetak, biasanya radio dan
media cetak yang diajak untuk terlibat dalam mempromosikan event tersebut
adalah radio dan media cetak lokal yang ada di daerah berlangsungnya event.
Beberapa stasiun televisi nasional antaranya seperti ANTV, Global TV,
Indosiar, RCTI, Metro TV, MNC TV, SCTV, Trans TV, Trans 7, TVRI, dan
TV One. Sedangkan stasiun televise lokal seperti JAK TV, TATV, Bali TV,
Aceh TV, Jogja TV, dan lain – lain. Setiap stasiun televisi baik yang lokal
maupun nasional berlomba-lomba untuk memberikan pelayanan informasi
yang terbaik untuk masyarakat dan memberikan informasi – informasi
Maka dari itu perusahaan seperti Globat TV sebagai stasiun televisi di
Indonesia yang juga membutuhkan peran Public Relations untuk
menyampaikan pesan dan mencipatakan pencitraan dan opini yang benar
sehingga keberhasilan kinerja Public Relations sebagai media terpenting
dalam suatu organisasi/perusahaan yang bertugas menciptakan dan
mempertahankan nilai atau pencintraan positif organisasi semakin tinggi.
Public Relations merupakan salah satu media promosi atau media komunikasi
yang sangat penting, namun dewasa ini fungsi Public Relations tidak lebih
dari sebuah media promosi atau media komunikasi yang paling sedikit
digunakan, akan tetapi media ini memiliki potensi yang berpengaruh besar
terhadap kesadaran dan frekuensi di pasar penikmat televisi, untuk
memperkuat kembali posisi perusahan dalam pencitraan dan untuk
mempertahankan kualitas perusahaan dalam masyarakat.
Maka salah satu cara yang ditempuh stasiun Global TV adalah dengan
berusaha menargetkan event-event Public Relations secara off-air maupun
on-air dengan maksimal dan efektif agar membangun kesadaran masyarakat.
Oleh karena itu, dengan berjalannya waktu penulis melihat bahwa kegiatan
Public Relations di PT.Global Informasi Bermutu berjalan sangat baik. Atas
dasar latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka penulis tertarik untuk
mengambil judul “Peran Public Relations Dalam Event Konser Cinta di
B. Tujuan Kegiatan
Dalam pelaksaan Kuliah Kerja Media, penulis mempunyai tujuan
yaitu :
Tujuan pelaksaan KKM ini adalah:
1. Mengetahui Peran Public Relations dalam event konser cinta di Global
TV.
2. Mengetahui hubungan kerja Public Relations yang menangani event
dengan divisi lain di Global TV.
C. Manfaat Kuliah Kerja Media
Adapun manfaat dari Kuliah Kerja Media bagi mahasiswa dan
perusahaan atau instansi yang dimana mahasiswa melaksanakan Kuliah Kerja
Media. Antara lain:
1. Bagi Mahasiswa
a. Memperoleh ilmu lebih dan pengalaman dari setiap pekerjaan yang
dilakukan selama KKM.
b. Mengembangkan wawasan dan kreativitas setiap mahasiswa di
bidangnya masing-masing.
c. Melatih setiap mahasiswa dalam menghadapi dunia kerja dan
mempersiapkan diri untuk lngsung terjun ke dunia kerja yang nyata.
d. Membantu mahasiswa dalam mengerjakan dan meyelesaikan Tugas
e. Membantu mahasiswa dalam mendapatkan peluang pekerjaan di
isntansi atau perusahaan di tempat pelaksanaan Kuliah Kerja Media
atau di instansi yang lain.
2. Bagi Alamamter
Menambah hubungan antara pihak instansi dengan pihak kampus
dalam hal ketrampilan dan manajemen dalam pekerjaan.
3. Bagi Perusahaan
Mampu mengenalkan setiap kinerja yang ada dan mampu
memberikan tolak ukur dalam setiap penerimaan karyawan baru.
