27/10/2016. Google AdWords. Modul Pelatihan dan Pendampingan Rumah Kreatif BUMN BUAT AKUN GMAIL

(1)

Modul Pelatihan dan Pendampingan

Rumah Kreatif BUMN

Google AdWords

(2)

BUAT AKUM GMAIL (2)

3

(3)

GOOGLE.COM / ADWORDS

5

(4)

GOOGLE ADWORDS INTERFACE

7

(5)

GOOGLE ADWORDS INTERFACE: CAMPAIGN

9

STRUKTUR AKUN

• Campaign

Location, Language, Daily

Budget

• Campaign

Search/Display

Ad Extension, Schedule

Adwords Account

Change Password, Billing, Credit Card, Account Access

Ad Group

Keyword Keyword Ads Ads

Ad Group

Keyword Keyword Ads Ads

Ad Group

Keyword

Ad Group

Audience

Ad Group

Interest Placement

(6)

STRUKTUR AKUN (2)

11

Adwords Account

Ad Group

Keyword

Ads

Contextual Keywords

Placements Targets

Topics Targets

Audience Target

10.000 Campaign / Account

20.000 Ad Groups / Campaign

100.000 Ads / Ad Group

Display Network

Campaign

Ad Group Ad Group Ad Group

(7)

CAMPAIGN ORGANIZATION

13

*penggunaan brand hanya untuk contoh ilustrasi & memudahkan pemahaman

STRUKTUR AKUN BERDASARKAN CONTOH

• Campaign

Hair Fall

• Campaign

Rambut Bercabang

Adwords Account

Pantene Pro V

Ad Group

Mencegah Rambut Rontok Keyword Ads Merawat Rambut Rontok Keyword Ads

Ad Group

Mencegah Rambut Bercabang Keyword Ads Shampo Rambut Bercabang Keyword Ads

(8)

CAMPAIGN: HAIR FALL

15

Ad Group : Merawat Rambut Rontok

Merawat rambut rontok Cara merawat rambut rontok Cara alami merawat rambut rontok Tips merawat rambut rontok Merawat rambut rontok secara alami

Landing Page : Hair Fall Product/Content

CAMPAIGN: HAIR FALL

Ad Group : Mencegah Rambut Rontok

Mencegah rambut rontok Cara mencegah rambut rontok Tips mencegah rambut rontok Mencegah rambut rontok secara alami

(9)

CAMPAIGN: RAMBUT BERCABANG

17

Ad Group : Shampo rambut bercabang

Shampo rambut bercabang Shampo untuk rambut bercabang

Shampo untuk menghilangkan rambut bercabang Shampo atasi rambut bercabang

Landing Page : Produk rambut bercabang/Content

CAMPAIGN: RAMBUT BERCABANG

Ad Group : Mencegah Rambut Bercabang

Mencegah rambut bercabang Cara mencegah rambut bercabang Cara alami mencegah rambut bercabang Tips mencegah rambut bercabang Mencegah rambut bercabang secara alami

(10)

Keyword Research & Match

Options

Researching Keyword and Using Keyword Matching Option More Effectively

MATCH TYPE

Broad Match

Toko Bunga

Broad Match Modifier

+Toko +Bunga

Phrase Match

“Toko Bunga”

(11)

BROAD MATCH

21

Keyword Search Query

Toko bunga Toko bunga

Toko bunga jakarta Toko bunga online Jual bunga Alamat toko bunga Rangkaian bunga Florist jakarta

Kelebihan :

• Impresi tinggi

• Tidak perlu banyak keyword

• Bermanfaat untuk mencari

query baru

Kekurangan :

• Lebih banyak kompetitor

• Iklan “kurang” sesuai dengan

query

• Biaya lebih besar

Menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait dan variasi relevan lainnya

BROAD MATCH MODIFIER

Keyword Query Iklan Tayang Query Iklan Tidak Tayang +toko +bunga Toko bunga Jual bunga

Toko bunga jakarta Rangkaian bunga Toko bunga online Florist jakarta

Alamat toko bunga

Kelebihan :

• Impresi tinggi

• Tidak perlu banyak keyword

• Bermanfaat untuk mencari query baru

Menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait dan variasi relevan lainnya

Kekurangan :

• Lebih banyak kompetitor

• Iklan “kurang” sesuai dengan query

(12)

PHRASE MATCH

23

Keyword Query Iklan Tayang Query Iklan Tidak Tayang “toko bunga jakarta” toko bunga jakarta Toko bunga

toko bunga jakarta murah Jual bunga

toko bunga jakarta barat Toko bunga mawar

alamat toko bunga jakarta Florist jakarta

Kelebihan :

• Lebih spesifik dari broad match

• Keyword akan tetap satu frasa

• Bermanfaat untuk mencari query baru

Iklan Anda dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang sama persis atau kata kunci yang sama persis dengan kata tambahan sebelum atau sesudahnya

Kekurangan :

• Impresi tidak sebesar broad match

• Perlu lebih banyak keyword

• Ada potensi keyword kurang relevan

EXACT MATCH

Keyword Query Iklan Tayang Query Iklan Tidak Tayang [toko bunga jakarta] toko bunga jakarta Toko bunga

Toko bunga tangerang Alamat toko bunga

Cari toko bunga jakarta

Kelebihan :

• Paling spesifik

• Iklan sangat relevan dengan query

• Umumnya CTR Ringgi

• Umumnya CPC Rendah

Dengan exact match, iklan Anda hanya dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang tepat

Kekurangan :

• Impresi kecil

• Tidak bisa menggali query baru

• Perlu banyak keyword yang disiapkan

(13)

MATCH TYPE BEST PRACTICE

25

Broad

BMM

Phrase

Exact

REACH

RELLEVANCE

LOW CONVERSION

HIGH CONVERSION

NEGATIVE KEYWORD

MENGAPA?

• Mengurangi impresi yang kurang relevan

• Cenderung membuat lebih hemat

• Menaikkan Quality Score

• Menaikkan overall ROI

NEGATIVE KEYWORD MATCH TYPE :

• Exact match negative

• Phrase match negative

• Broad match negative

Iklan Anda tidak akan muncul saat seseorang menggunakan query yang sesuai

dengan negative keyword Anda

Pengaturan Negative Keyword:

• Di level Campaign • Di level Ad Group

Broad Phrase Exact

(14)

NEGATIVE KEYWORD BUILDING

27 Facebook Sexy Sex Youtube You tube Kaskus Gratis Sample Free Free sample Game Liric Peta Contoh Resep Model Download dll

Karakter Produk

• Sifat Harga : Murah/mahal

• Brand atau non brand

• Grosir atau eceran

Lokasi toko/layanan

• Nama kota

• Nama area

• Nama provinsi

• Menggunakan Keyword Planner

• Data mining dari Search Term Report

Kata-kata yang wajib di

negatifkan:

PPC KEYWORD GROUPING

(15)

PPC KEYWORD GROUPING

Berdasarkan keyword buying cycle*

29

Initial Stage

Keyword umum – tidak spesifik

Browsing Stage

Nama kategori – sedikit spesifik

Comparison Stage

Nama sub kategori Cukup spesifik

Buying stage

Nama produk detail Sangat spesifik

Honeymoon Villa Digital Camera Bali Honeymoon Villa Canon Digital Camera Ubud Bali Honeymoon Villa Canon Digital Camera Review Book Ubud Bali Honeymoon Villa Canon ixus 960 Discount High Search Volume Low Value Medium to High Search Volume Moderate Value

Medium to Low Search Volume

High Value

Low Search Volume

Very High Value

KEYWORD RESEARCH TOOL

Google Tool :

• Keyword Planner

• Google Trend

• Google Suggestion/related result

• Search Term Report

Tool lain yang berguna :

(16)

Ad Format

Write Succesfull & Converting Adwords Ads

TEXT AD FORMAT

Advertise with Google

Headline (25 Character)

adwords.google.com

Display URL (35 Character)

Want jaw-dropping result?

Description 1 (35 Character)

(17)

PENGGUNAAN AD EXTENSION

33

Ad Extension : Ads : Extra Information

• Meningkatkan visibility

• Meningkatkan CTR

• Lebih meyakinkan

Jenis :

1. Manual Extension

Apps, Calls, Location, Reviews, Sitelinks Callouts Extension

2. Automatic Extension

Consumer Ratings, Previous visits, Selller rating, Dynamic

Sitelink, Social Extensions

AD RANK FORMULA

Top Position

_{Lower Bid}

Ad Rank = Max CPC x QS

Bid

1-10

CTR

RELEVANCY

LANDING PAGE

(18)

QUALITY SCORE

35

Penilaian yang diberikan pada level keyword berdasarkan :

Click Through Rate

Relevancy

Landing Page Quality

Others Factors

Hystory Keyword CTR, Display URL, CTR, dan rata rata CTR akun Anda

Relevansi keyword -> ad -> landing page

Relevan, Original, Transparent, Performance, Navigable (and fast)

Ad extensions, geographic performance, display ad performance, device performance, account performance

QS : 1-10 ( 1 Jelek Sekali, 10 Bagus Sekali)

SIMULASI AD RANK

Jika ketiganya menawar keyword yang sama, bagaimana posisi iklannya?

$ 0.7 $ 0.35 10 $ 0.45 2,8 4 7 3.15 3.5

Max CPC Quality Score Ad Rank

A

B

C

3 1 2

(19)