• Tidak ada hasil yang ditemukan

Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

N/A
N/A
Info
Unduh - Bebas
Protected

Academic year: 2017

Membagikan "Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara"

Copied!
2
0
0

Memuat.... (Lihat teks lengkap sekarang)

Unduh sekarang ( 2 Halaman )

Teks penuh

(1)

i ABSTRAK

PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU

NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNISUNIVERSITAS SUMATERA UTARA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli sepatu Nike yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 95 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi secara bersama sama atau serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, begitu juga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.

Kata kunci: Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Promosi, dan Keputusan Pembelian

i

(2)

ii ABSTRACT

THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, PERCEPTIONS OF QUALITY AND PROMOTION OF PURCHASE DECISION NIKE SHOES ON

STUDENTS OF FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTHERN SUMATRA

The purpose of this study was to determine and analyze the influence of brand awareness, perceived quality and promotion of Nike shoes purchasing decisions on Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra. This type of research is associative research. The data used are primary data and secondary data obtained from questionnaires and literature. The population in this study were all students of the Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra ever buy Nike shoes whose number is not known. The sample in this study as many as 95 people. The analytical method used is multiple linear regression analysis.

The results showed that brand awareness, perceived quality and promotion with the same or simultaneous positive and significant impact on purchasing decisions of Nike shoes in the Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra, as well as partially positive and significant impact on purchasing decisions Nike shoes to students Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra.

Keywords: Brand Awareness, Perceived Quality, Promotion and Purchase Decision

ii

Referensi

Unduh sekarang ( PDF - 2 Halaman - 465.26 KB )

Dokumen terkait

Interaksi Masyarakat Keturunan Arab dengan Masyarakat Setempat di Pekalongan

Latar belakang inilah yang mendorong penulis untuk melakukan penelitian seca- ra sistematis dan ilmiah mengenai interaksi sosial antara masyarakat keturunan Arab dengan

BAB 1 PENDAHULUAN - DOCRPIJM 53af9877eb BAB IBAB 1 PENDAHULUAN

Rencana Terpadu dan Program Investasi Infrastruktur Jangka Menengah (RPI2-JM) Bidang Cipta Karya merupakan dokumen perencanaan dan pemrograman pembangunan infrastruktur

Jkn Syariah sebagai Asuransi Kesehatan dalam Penurunan Aki dan Akb Mencapai Mdgs

JKN Syariah sebagai upaya pembiayaan kesehatan ibu dan bayi dengan adanya alokasi dana dari BAZNAS tanpa adanya subsidi dari pemerintah, adanya program Community of Nurse

Had Al-Kifayah Di Kalangan Masyarakat Islam: Merungkai Keperluan Kaedah Penentuan Garis Miskin Dan Kaya Berasaskan Sunnah Di Malaysia

Berhubung kekuatan (mirrah) dalam hadith ini yang didatangkan secara mutlak, ia di’kait’kan (muqayyad) dengan hadith ke 3 yang mengaitkan kekuatan itu dengan kekuatan

Sem Enterpreneurship 2010 2

[r]

Tinjauan hukum Islam terhadap jual beli bawang merah dengan menggunakan sistem taksiran (studi kasus di Desa Bojong, Kecamatan Jatibarang, Kabupaten Brebes)

17 Jika penulis tarik keterangan Abdul Wahab Khalaf pada ranah jual beli bawang merah yang menggunakan taksiran langkah kaki maka jual beli ini meskipun dalam hukum

Pengaruh Media Visual Komik Terhadap Hasil Belajar Keterampilan Menulis Teks Biografi Pada Siswa Kelas X MIPA 12 SMA Budi Utomo Perak Tahun Ajaran 2017/2018

Data yang telah diperoleh pada penelitian ini selanjutnya dianalisis untuk memperoleh kejelasan sehingga peneliti dapat menyimpulkan hasil dari penelitian yang dilakukan

HUBUNGAN POLA ASUH OTORITER ORANG TUA DENGAN BULLYING DI SEKOLAH PADA SISWA SMP

Pola asuh otoriter dapat mengarahkan siswa pada perilaku bullying , ini dibuktikan dengan beberapa penelitian, seperti penelitian yang dilakukan Bowers dkk (Krahe, 2005)

Image