STRATEGI KOMUNIKASI TIM KREATIF DALAM
MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM THE
COMMENT NET TV
Oleh:
EDDO DESFRI MI’RAJ
362013086
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
iv
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Allah SWT, oleh karena berkat dan
rahmat-Nya yang begitu besar, penulis telah berhasil melaksanakan dan menyelesaikan
penulisan skripsi yang berjudul “STRATEGI KOMUNIKASI TIM KREATIF DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM THE COMMENT NET TV”.
Peneliti menyadari bahwa dalam proses pembuatan skripsi ini banyak sekali
keterbatasan. Namun dalam prosesnya, peneliti mendapatkan banyak sekali bantuan
dan bimbingan yang diberikan oleh berbagai pihak, sehingga penulisan skripsi ini dapat
diselesaikan oleh peneliti. Oleh karena itu, dengan segala hormat penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Allah SWT, yang memberikan berkat dan rahmat-Nya, memberikan kesehatan
serta kekuatan yang luar biasa sehingga penulis mampu menyelesaikan tugas
akhir atau skripsi ini dengan baik.
2. Keluarga, Orang Tua tercinta yaitu Tristiadi Indrianto dan Farida Dwi
Anggraini, serta keluarga besar lainnya yang selalu mendukung, mendoakan
dan memberikan semangat sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini.
3. Om Royke selaku pembimbing I dan Mas Bonardo selaku pembimbing II yang
telah membimbing dan meluangkan waktunya dan memberikan nasehat kepada
peneliti sampai skripsi ini selesai dibuat.
4. Seluruh staff pengajar dan seluruh staff TU Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga yang telah mendidik
dan melayani mahasiswanya.
5. Kepada seluruh narasumber yaitu Teuku Aditya selaku Produser The
Comment, Reza Gemilang dan Firmansyah Akbar selaku Tim Kreatif The
v senantiasa meluangkan waktu dan memberikan informasi tentang penelitian
penulis.
6. Kepada Andita Prasanti selaku teman, sahabat, adik dan juga kekasih yang
selalu menemani dan menjadi penyemangat bagi penulis ketika berada
dikondisi susah maupun senang.
7. Kepada teman-teman berbagi rasa Yudha, Arfika, Alex, Petra, Komala, Peter,
Grace dan teman-teman R.C.T.
8. Kepada teman-teman seperjuangan Republik Tigabelas (REPTIL) FISKOM
2013 yang dari awal penulis masuk UKSW sampai penulis menyelesaikan
skripsi.
9. Kepada seluruh pihak yang belum peneliti sebutkan satu persatu, yang telah
ikut berperan dalam pembuatan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini memiliki banyak kekurangan dan jauh dari
kata sempurna. Oleh sebab itu, penulis dengan sangat terbuka menerima segala kritik
dan saran dari pembaca. Semoga skripsi ini berguna bagi pembaca. Akhir kata penulis
mengucapkan terima kasih banyak untuk semua.
Salatiga, 19 Agustus 2017
vi
MOTTO
“Jangan pernah menyerah dengan apa yang sedang kita alami, belajarlah dan
hadapilah segala rintangan yang ada, karena hasil tidak akan menghianati proses. Let
vii
SARIPATI
Program televisi merupakan aspek terpenting didalam industri pertelevisian, karena dengan program itulah televisi bisa memberikan kebutuhan informasi, edukasi dan hiburan kepada khalayak. Program televisi juga memiliki banyak jenis, seperti berita, talk show, reality show, sinetron, film, variety show dan lain-lain. Variety show merupakan jenis program televisi paling baru dan menarik, karena menyajikan berbagai macam tayangan disetiap segmennya, bahkan berinovasi juga dengan menggabungkan media televisi dengan media baru atau internet. Salah satu program televisi yang menggunakan jenis program variety show adalah The Comment dari NET TV. NET TV sebagai televisi swasta terbaru di Indonesia memiliki program-program terbaik dan mampu bersaing dengan televisi lainnya di Indonesia. Penelitian yang berjudul strategi komunikasi tim kreatif dalam mempertahankan eksisteensi program The Comment NET TV ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi apa saja yang digunakan tim kreatif untuk menarik minat khalayak khususnya anak muda untuk menonton program The Comment, sehingga program tersebut bisa terus eksis dan bertahan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa dalam mempertahankan eksistensi program The Comment, tim kreatif menggunakan strategi komunikasi diantaranya mengenali sasaran komunikasi, memilih media komunikasi, mengkaji tujuan pesan serta mendalami dan menentukan peran komunikator dalam komunikasi. Selain itu eksistensi yang diperoleh juga dengan cara memaksimalkan sosial media sebagai media riset dan perpanjangan tangan dari program The Comment tersebut.
viii
ABSTRACT
Television programs are the most crucial aspect in television industry, because it is very useful to deliver some information, education, and entrertain necessary for the public. Television program also have many kind of type, such as news, talk show, reality show, television series, movie, variety show, etc. Variety show is the newest and most interesting television programme,that is because it presents several kind of impressions in every segment, even make an inovation to colaborate the television program with the new media or internet. One of television program that use kind of variety show is The Comment dari NET TV. NET TV as a newest and private television in Indonesia, have several best programs that capable to compete with another television channel in Indonesia. The research with title “strategi komunikasi tim kreatif dalam mempertahankan eksisteensi program The Comment NET TV” has a purpose to know what kind of communication strategies that being used by the creative team to attract public’s interest especially the young generation to watch The Comment program, until the program being able to be exist and survive. The author use type of description research and qualitative method. The result of the research shows that, to maintain the existance of The Comment, the creative team using some of communication strategies, such as recognize the communication target, choose the communication media, identify the purpose of the message and obtain a deep understanding also decide the use of communicator in communication. Beside that the program being able to gained the existance are because the creative team using social media as a riset media and extension of The Comment program.
ix
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ... iv
MOTTO... vi
SARIPATI ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
BAB I ... 1
2.3.1. Jenis-Jenis Media Massa ... 12
2.4. Televisi ... 13
2.5. Program Acara Televisi ... 16
2.6. Tim Kreatif... 17
2.7. Strategi Komunikasi... 17
2.8. Strategi Komunikasi Media TV ... 20
2.9. Eksistensi ... 21
2.10. Penelitian Terdahulu ... 22
x
BAB III ... 25
METODE PENELITIAN ... 25
3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian ... 25
3.2. Lokasi Penelitian ... 25
3.3. Unit Amatan dan Unit Analisis ... 26
3.4. Sumber Informasi ... 26
3.5. Jenis Data ... 26
3.6. Teknik Pengumpulan Data ... 26
3.7. Teknik Analisis ... 28
BAB IV ... 29
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN ... 29
4.1. Profil NET TV ... 29
4.6. Target Audience ... 31
4.7. Sejarah Logo NET TV ... 31
4.11. Struktur Organisasi Program The Comment ... 35
BAB V ... 36
STRATEGI MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM THE COMMENT NET TV ... 36
5.1. Ruang Lingkup Strategi Komunikasi dalam Program The Comment ... 36
5.2. Langkah-langkah penyusunan pesan dalam strategi komunikasi ... 38
5.2.1. Strategi tim kreatif dalam mengenali sasarannya ... 38
5.2.2. Strategi tim kreatif dalam penggunaan media komunikasi ... 39
5.2.3. Strategi tim kreatif dalam mengkaji pesan ... 41
5.2.4. Strategi tim kreatif sebagai peran komunikator dan menentukan komunikator dalam proses komunikasi ... 44
xi
BAB VI ... 53
PENUTUP ... 53
6.1. Kesimpulan ... 53
6.2. Saran ... 55
DAFTAR PUSTAKA ... 56
xii
Logo NET. Digunakan sebagai logo perusahaan (18
Mei 2013 – sekarang)
Logo NET. Digunakan sebagai on-air
Logo NET. Versi hiburan, digunakan juga sebagai
logo closing produksi The First Comedy Network
Logo NET. Versi olahraga
Logo NET. HD digunakan sebagai logo siaran HD
dan live streaming (18 Mei 2013 – sekarang)
Logo NET. Movement
Logo The Comment
Struktur Organisasi The Comment
By Minute Analysis
Keterangan By Minute Analysis
Keterangan Usia dan Jumlah Penonton
