PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN PARFUM AXE VERSI
TRAILER
KISAH CHICCO JERIKHO TERHADAP MINAT
BELI
SKRIPSI
OLEH :
THUNDER WOCA SITUMORANG
362013093
Diajukan kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Tugas Akhir Perkuliahan
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
HALAMAN PENGESAHAAN
Judul Skripsi
: PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN PARFUM AXE
VERSI
TRAILER
KISAH
CHICCO
JERIKHO
TERHADAP MINAT BELI
Nama Mahasiswa
: THUNDER WOCA SITUMORANG
NIM
: 362013093
Program Studi
: ILMU KOMUNIKASI
Disetujui Oleh,
Pembimbing 1
Pembimbing 2
Dr. Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si.
Pratiwi Cristin Hanita, S.Sos., M.I.Kom
Diketahui Oleh,
Disahkan Oleh,
Kaprogdi
Dekan
Dewi Kartika Sari, S.Sos., M.I.Kom
Drs. Daru Purnomo, M.Si
Disetujui pada tanggal :
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2017
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS
Yang bertanda tangan di bawah ini,
Nama
: Thunder Woca Situmorang
N.I.M
: 362013093
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi, Judul :
“PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN PARFUM AXE VERSI TRAILER
KISAH CHICCO JERIKHO TERHADAP MINAT BELI”
Yang dibimbing oleh :
1.
Dr. Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si.
2.
Pratiwi Cristin Hanita, S.Sos., M.I.Kom
adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebahagian tulisan atau
gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam
bentuk rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang saya akui seolah-olah
menjadi bagian karya saya sendiri tanpa memberi pengakuan pada penulisan
dengan mencantumkan sumber aslinya.
Salatiga,
Thunder Woca Situmorang
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai sivitas akademi Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang
bertanda tangan di bawah ini :
Nama
: Thunder Woca Situmorang
N.I.M
: 382013093
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
UKSW Hak bebas royalty non-eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas
karya ilmiah saya yang berjudul :
“PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN PARFUM AXE VERSI TRAILER
KISAH CHICCO JERIKHO TERHADAP MINAT BELI”
Beserta perangkat yang ada.
Dengan hak bebas royality non-eksklusif ini, UKSW berhak menimpan, mengalih
media / mengalih formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat,
dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantukan nama saya
sebagai penulis/peneliti.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Salatiga
Pada tanggal : 4 April 2017
Yang menyatakan
(Thunder Woca Situmorang)
Mengetahui,
KATA PENGANTAR
Puji syukur layak peneliti ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa
sehingga peneliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul
“PENGARUH EFEKTIVITAS VERSI
TRAILER KISAH CHICCO JERIKHO
TERHADAP MINAT BELI”.
Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa poses penyusunan skripsi ini tidak
lepas dari bantuan, dorongan, bimbingan dari orang-orang sekitar yang bekenan
mempercepat penyelesaian tugas akhir ini. Oleh karena itu, dengan segala hormat,
dengan kerendahan hati dan ketulusan hati, mak peneliti ingin menyampaikan rasa
terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
1.
Tuhan Yang Maha Esa akan sagala bentuk spirit yang tak henti-hentinya
diberikankan, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan
lancar.
2.
Orangtua yang saya cintai, Pak Mangasi Stephanus Situmorang dan Ibu
Elfrida Sitanggang yang selalu menyemangati dan membantu pencapaian
pelaksanaan skripsi ini.
3.
Saudara-saudara saya, Melling Situmorang (dengan keluarga kecilnya),
Anita Situmorang (dengan keluarga kecilnya), Oloan Situmorang (dengan
keluarga kecilnya), Ricardo Situmorang (dengan keluarga kecilnya),
Angelina Situmorang (dengan keluarga kecilnya), atas segala ribuan
semangat, dorongan, dan bantuan yang diberikan sepanjang perkuliahan.
4.
Dr. Ir. Sri Suartiningsih, M.Si., selaku pembimbing I yang selalu ada dan
sabar dalam membimbing peneliti sepanjang proses pelaksanaan skripsi
5.
Pratiwi Cristin Hanita, S.Sos., M.I.Kom., elaku pembimbing II yang selalu
ada dan juga sabar dalam membimbing peneliti sepanjang proses
pelaksanaan skripsi.
6.
Para Staf TU, Bapak Budi, Mas Dephy, Mbak Martha, dan Bu Yeni yang
turut membantu dan melayani kepeluan penelitian.
7.
Anak-anak Kost Kemiri II No.27, Yosua Marcopollo, Krisharyanto Umbu
Deta, Rolando Selutan, Kak Doddy, Michael, Rosario, Bramasta, Samuel,
Echa, David, dll.
Peneliti menyadari akan kekuangan ataupun keterbatasan pengetahuan,
pengalaman, dan wawasan sehingga penulisan skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu, peneliti mengharapkan kritikan dan saran dari
semua pihak. Semoga skripsi ini berguna bagi perkembangan ilmu pengetahuan
pada umumnya.
Salatiga, 4 April 2017
Peneliti,
Sari Pati
Skripsi ini berjudul “PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN PARFUM AXE
VERSI
TRAILER KISAH CHICCO JERIKHO TERHADAP MINAT BELI”.
Tujuan penelitian ini adalah mengukur seberapa besar tingkat efektivitas pesan
iklan parfum Axe versi trailer kisah Chicco Jerikho mampu membawa minat beli
dan untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhui minat beli mahasiswa
(pria) Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Kristen Satya
Wacana, Salatiga. Proses penelitian ini menggunakan metode Efektivitas dan
Analisa Faktor yang mempengaruhi efektivitas iklan melalui teori John Howard
A., yakni melalui faktor pesan iklan, pengenalan merek, kepercayaan konsumen,
sikap konsmen, dan minat beli dalam pengukurannya. Berdasarkan hasil
penelitian yang detemukan, maka perlu diketahui bahwa pesan iklan parfum Axe
versi trailer kisah Chicco Jerikho ini belum mampu membawa pengaruh yang
besar dalam minat beli konsumen
ABSTRACT
The script is titled the influence of Axe endorsement parfume trailer version to the
buyer interest. The purpose of this research are for judging how big of
effectiveness the moral of his ads about Chicco Jerikho to influence the interest of
people and to unterstand what factor to influence the interset of the student of the
faculty of social and communication SWCU who wants to buy them. This research
using methods by John Howard A. theory, where its gets moral of the ads factor,
brand introducing, customer trust, customer traits, and buyers interests.
According to the research, then it is important to know that the morale of this Axe
ads trailer version about Chicco Jerikho is not yet capable to bring such a big
influence to the consumer.
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL ... i
HALAMAN PENGESAHAAN ... ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ... iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAK ... vii
ABSTRACT ... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... Error! Bookmark not defined.1 1.2 Rumusan Masalah ... 5
1.3 Tujuan Penelitian ... Error! Bookmark not defined.6 1.4 Manfaat Penelitian ... 6
1.4.1 Manfaat Praktis ... 6
1.4.2 Manfaat Teoritis ... 6
1.5 Definisi Konseptual dan Operasional ... 7
1.5.1 Definisi Konseptual ... 7 a. Efektivitas Pesan ... 7 b. Iklan ... 7 c. Minat Beli ... 8 1.5.2 Definisi Operasioal... 9 a. Efektivitas Pesan ... 9 b. Iklan ... 9 c. Minat Beli ... 9
BAB II LANDASAN TEORI ... 10
2.1 New Media ... 10
2.2 Periklanan ... 10
2.3 Efektivitas Pesan Iklan ... 10
2.5 Consumer Decision Model ... 10
2.6 Penelitian Terdahulu ... 15
2.7 Kerangka Pikir ... 17
BAB III METODE PENELITIAN ... 19
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian ... 19
3.2 Identifikasi Variabel dan Indikator Penelitian ... 19
3.2.1 Identifikasi Variabel ... 19
3.2.2 Indikator Variabel Penelitian ... 20
3.3 Unit Amatan dan Unit Analisis ... 21
3.4 Populasi dan Sampel ... 21
3.5 Metode Pengumpulan Data ... 21
3.5.1 Sumber Data ... 21
3.5.2 Jenis Data ... 22
3.5.3 Teknik Pengumpulan Data ... 22
a. Kuisioner/Angket ... 22
b. Wawancara ... 24
3.6 Diagram Variabel ... 24
3.7 Lokasi Penelitian (Pertimbangan Praktis dan Metodologis) ... 25
3.8 Uji Kelayakan Instrumen ... 25
3.8.1 Uji Validitas ... 25
3.8.2 Uji Reliabilitas ... 28
3.9 Teknik Analisis Data... 29
3.10 Hubungan antara Variabel Penelitian, Indikator Penelitian, dan Skala Pengukuran ... 30
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 35
4.1 Gambaran Umum ... 35 4.2 Grand Theory ... 36 4.3 Paparan Penelitian ... 38 4.3.1 Uji Normalitas ... 38 4.3.2 Uji Heteroskedastisitas ... 39 4.3.3 Uji Multikolinieritas ... 41 4.3.4 Uji Autokorelasi ... 43
4.3.5 Paparan Hasil Tabel Distributif ... 44
a. Kegemaran (Hobby) ... 44
b. Komunitas yang Diikuti ... 45
c. Sumber Informasi ... 46
d. Wewangian Pilihan ... 47
4.3.6 Tabel Distributif Per Variabel ... 49
a. Pesan Iklan (Variabel X1) ... 50
b. Pengenalan Merek (Variabel X2) ... 52
c. Kepercayaan Konsumen (Variabel X3) ... 53
d. Sikap Konsumen (Variabel X4) ... 55
e. Minat beli (Variabel Y) ... 57
4.4 Hasil Uji Inferential (Uji mendalam) ... 59
4.4.1. Keberhasilan Pesan Iklan Parfum Axe Versi Trailer Kisah Chicco Jerikho dalam menciptakan pengenalan merek (B), Keyakinan Konsumen (C), dan Sikap Konsumen (A) ... 60
4.5 Uji Inferensial Analisis Faktor ... 62
4.6 Kesimpulan hasil uji inferential : Faktor Berpengaruh Tapi Sangat Rendah. ... 66
4.7 Pembahasan Teoritik dengan Kajian Ilmu Komunikasi... 66
4.8 Keterbatasan Penelitian ... 71
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 72
5.1 Kesimpulan ... 72
5.2 Saran ... 73
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Data Produk Parfum Axe yang Terjual untuk Segala Jenis ... 4
Tabel 2.1 Tabel Hasil Penelitian Sebelumnya ... 15
Tabel 3.1 Skala Likert ... 23
Tabel 3.2 Rangkuman Uji Validitas Instrumen ... 26
Tabel 3.3 Tabel Uji Rebialitas Analisa Faktor yang Mempengaruhi Pesan Iklan Parfum Axe Versi Trailer Kisah Chicco Jerikho ... 29
Tabel 3.4 Variabel Independen dan Variabel Dependen ... 32
Tabel 4.1 Hasil Uji Noralitas ... 39
Tabel 4.2 Hasil Uji Heterokedastisitas ... 40
Tabel 4.3 Diagram Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 41
tabel 4.4 Hasil Uji Multikolinieritas ... 42
Tabel 4.5 Hasil Uji Autokorelasi ... 43
Tabel 4.6 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kegemaran ... 44
Tabel 4.7 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Komunitas ... 46
Tabel 4.8 Distribusi Responden Berdasarkan Sumber Informasi Tentang Parfum Axe ... 47
Tabel 4.9 Distribusi Responden Berdasarkan Wewangian yang Menjadi Pilihan Pertama ... 48
Tabel 4.10 Distribusi Responden Berdasarkan Wewangian yang Menjadi Pilihan Kedua ... 48
Tabel 4.11 Interval Nilai Variabel Pesan Iklan (X1) ... 50
Tabel 4.12 Interval Nilai Variabel Pesan Iklan (X1) ... 51
Tabel 4.13 Interval Nilai Variabel Antara (Pengenalan Merek) ... 52
Tabel 4.14 Distribusi Frekuensi Pengenalan Merek ... 53
Tabel 4.15 Interval Nilai Variabel Antara (Kepercayaan Konsumen) ... 54
Tabel 4.16 Distribusi Frekuensi Kepercayaan Konsumen ... 54
Tabel 4.17 Interval Nilai Variabel Antara (Sikap Konsumen)... 56
Tabel 4.18 Distribusi Frekuensi Sikap Konsumen ... 56
Tabel 4.19 Interval Nilai Variabel (Y) ... 57
Tabel 4.20 Distribusi Frekuensi Minat Beli (Y) Mahasiswa FISKOM-UKSW ... 58
Tabel 4.21 Hasil Analisis Regresi dan Pengaruh Antara Variabel Pada Seluruh Responden Untuk Iklan Parfum Axe Versi Trailer Kisah Chicco Jerikho ... 60
Tabel 4.22 Consumer Decision Model (CDM) Parfum Axe ... 62
Tabel 4.24 Analisis Uji ANOVA ... 64 Tabel 4.25 Model Persamaan Regresi ... 65 Tabel 4.26 Model Persamaan Regresi ... 66
