PENGARUH PELAKSANAAN EVENT SPONSORSHIP INDONESIA SUPER LEAGUE (ISL) TERHADAP CITRA MEBEK (BRAND IMAGE) ROKOK DJARUM SUPER.

UNIIARSITAS

ANDALAS

FA(ULTASDKONOMI

PENGARTM

PELAXSANAALY E YE N,T SPONSO RSHIP

INDONES

IA

SUPERLEAGUE

(ISL)

TEREADAP

CITR,4

MEREK

(BRAND

IMAGE)

ROKOK

DJA]IUM

SUPER

(Studi _Ksus

MdEisM

S I Fdldhd E.ononi U.ireFitls Andald)

04152 056

Mihdis!

Progr.n

Sbtt

srtu

(Sl)

Jurusan

M.mFbetr

akjtlon

LrrttLtlMtln

s.6dl"18tlhn

tdftt

-

$drt

gr

rldptuLi

g.tn

srdrucLomi

:)

remF 4er

Lah,

b) N6ma oraryrla DaGndai syahsis,,c) Fak(as Ekonom d) Jurusn. Maniemen, e)NoBp 0ar52056

n Ta4sa

Ldc

2iDesemb,2o1r h) Pfed*et

ruls

sangar Memuaskan

s)

i(

!PrR

Lr^cuE(sL)

TIRHAD^P CITRA MER'X (RRAND

IM^(;')

m€i€Pai uluan dar

Ada banyak elemei

da

_PrcmG

PI

Djarum yanq merup.k.i

prod

untuk produknya Dratuh

Super densan dedsponsod event oahrasa *pakbola yaru l^donesia S

n

drrakukan

b€rluluai

ad pbduk dj:rum supor lecebul

oehkarcnalUp€i6['aninidak

b€sa.Fnaoaruh dar kes abn spouso6hiptercbut

terdapar empat varabe bebas yaitu k€ssuaan everr sporroAr,p

densan evenr yang drrak*nakan

densanproduk D.n var2bellerkatiya yatu cfta merek PeneLlan d 2kukan densan neldde resr6 rrnear beQanda d€nqan meaklkan uli-t ulJdan ujideiem

penyeba€n rO0 qusoner densan smpel Hasl dan P€nelitan ni menunJukzn

keemoar vafiabel teGebut mem k

produk djarufr

sups

lnand sebesar 73%

Sedanokan ssanya oleh hkbr ain

BAI

I

1.1.

L!ia.

B€lahtrg

M$'ht

t@bala

lingkmgm

ymg

tciadi

Fua

teru

menem

dalm

proses

perkcnbmem

sut!

nesm

secm lmgsus

mupm

tidak

ldgsus

nenpcnsdxhi

lingLugd

dsia

Nala

menjadi

edatin ked.

Benmbah keratnya

p6ainsm

nflgn:lfukm

pd,

p€nad

ah]]{

ncnyusun

shbd

yang tepot

dd

cepal

dalm

menagka

podukrya Salan sdtu caE y"ns umllm_rra

dilal*m

oleh

penEand

etul

nemmmgkm pcrsajn8m aialah nclalui pmoosl

Baue

prodosi ai3u

p/o,,r,,u

ftd denht

Kotler (2002:

d2)

ieidin dai

Lna kiat

trr@r

( ! ₎ p€nkl&a4

€)

iohosi

penjul$,

(3) hubmgal mdyrakat _d

pnblnis6,

(4) penjuale peNoml, (5) p€DBam l&gsme.

Pbnosi

ebagai

elan

*tu

mu

baud

pemas@

ncmeges

pffi{

Farins

scbagai

sdda

utu!

bdkonuikdi

da

pcnympaid

inlomsi

ddi

Ftu

he

kepada pilak-pihak

yms

berkeFemingo

fyderold?,

ydg

_beEla

dilw penarllh

teruha

kep.da

pihal konsuen. Dcngd

admya kegiatm

Fbosi

dihepkd

pengeilb@

dan

kesadm

piha{-p1b!t

lw

rerhadap

Fuenam da

prcduk ym8

dinilikilya

alm

t.rbentuk dm telpBepsiks cenBo

iur

oleh

kdod

nu

deEk

bd

elalu

hidup

dd

ditdina

di

p!s.

SeFdi

iil:4lm

oleh Philip Koder (Majala! MIX edisi M@r 2004 I l2), siiir

d1q

nerk

ri2lah

hidlp

MeFk

hN

dihidupkb terus menerus dengm meBbeirya bebenpa

Nlenchidupkan serek dapar

dilatuls

mei.lui

ikld.

B

yal

petuatrb

j-eg

nenshidupkd mcrek mer€ka

nel.luj iLlm.

lmdul

pe6aha

rokok.

lvieskipLu,

bcriklo

in

m€ndlulm

dser

yme lidak sedikit,

nanm

clck

ydg

diiimbulkbnra

utuI

nempensanhi prilala pcnbelid koNmen ss8adah bcse, kecna konsmen akm smsal ndd.n sektli relbujul, apalagi

jita

ko6Mcn

Inclihar

dis

laloiirnra yang menj.di bintalg

iumya

.{k&

rebpi di

ddM

indusfui rokok. di

dalm ncmpronosild

pronulnya

ba,k nu nelalui

irld

atau melalui bau& Drodosi laimF. produsc. dibdi

lafuee-l.lmsm

khuu

oreh FDA (ao,d and

Dtq

)dninistanon) relalui pemcrinbn Ini

\ren.

rokok,

dalm

hll

ini

tcnbaku.

metupak.n

.o,toretsial

prodrcr selFin

nkohol. ydg dapar oeruak ke$hatm pcnekotrunsinya.

A;apun bent&-benNk

lrdgb

di Crlm

Fdikldb

.okok

.d.lti:

L

klan iidal bolch

nenpensmti

et3u DetuEsms ormg

utuk

mulai

ll'd u

Flpl

ren\ddnldbl}q-

'd

t -.

olo\

.dJldl

l-rl jg

i

lklm

lidak boleh

menledkd

btnta

m*okak

a.blih

{ehxr

xrir

bcbas ddi

sdssh

kcsehdh.

r. lkl

rLl,r h.lch

ditujulM

tcdadap

drt

&Jtarau

smib hmil,

rhu mel@piltm meEkr

tho

ihla.

tsmh{:.pryndik5 5 SttL.li P.'t

\u

n.

Fa

r Tjip\,ra, 204 2 : 1 5 9)

.\kibdr

di

keludkamyr

ldmgb

iklb

(Lok

1c6ebd.

hen,s*ibrlkd

-:nndr

rokok nencan hentut pronosi

]ate

lain. sahn $n,n-ra

rais

bmyal

Dan pembahdan yms tehn di

kcnulold

rebelunnya. nala diperuleh kesinpuld

I

Penelirian

ini

dilalekm

densar

neblut&

studi

kc

tapegd.

yatni

densm

menyebak

ku6ioner kepada 100 responder

Yes

nenjadi responden dalm pe.elitim ini a.lalan mrnaiswa SI Fakults

ljkomfri

Un

d

ydg

neiokok

dd

pemah frenyalsikan lndonesi. Super ligu€ (tSL) 2010

s(ea

leesuns di cOR Il. Asus Salin. l ujum aldir ddi penelnia ini addan mrdr metihar oda tidatnya

pensarun

pdattum

Vo,.!,.rr;p

LertEdap citn mdek mtok

Djam suFr

2. Responden Mahsiswa

y

g dikelonpokkan bedaseke jenis _ketmin

(Lati,lali

ds

PeEnpuo)

reniliki

mft

lerbeyll

adahn ymg herunur2t-2r lahun y,iru

Fbew

53% y&g smua iesponds beie.is kelmin laki

lali.

Bcrdasko

data

lcebu|

darral dilibat sesm€nrsi pasd dari rc[ok

Dj&m

Super ldatah

ordg,

PENTJTIJP

06g

nuda

ydg

betusia

blaE

2l

tahu

hincsa

2l

lahun

dd

bcrjenis

keroin

l,ti-hLi

I

Setel.h

melaluk

drolisis reercsi dcnsM

nensebrlm pr.grm

SPSS

tj.o

dapal disinpulkm b,n*a kesesuian crc,r

l?o,s,6rlp

dcnse psduk

(Xl)

tidak

ncnliki pmgdh

yaus positif terhadap

cih

drek

(Y). Scnmrad,

kessuim

.rent tpans.lship dens{ koasunen

(XI).

kesesuim Jp,,.!o/rhip dea!:dn

ewd

yde

dilkskm

(x2),

dan

kesesuaidr

sr,,r,/s/,2

densd

pesm

yeg

DAITAR PUSTAI(A

A Shinp, Temc€. (2004).

PeriklM dd

P.ooosi Jilid 2 Edisi 5. Jakarla

Bdone, Louis E., d.n

K!i14

D^\i.t L- (1999), _{Kohtenporer Bis,rr 9} cd.

O

adq

FL: Hdcoun Bmcd College PublisheN. Onedo, FL: rldcoun Bnce Collese

BroM, Mdk R.,

dkl

(.204i),lh

lianihatbn

_4the ElJect ofspatuatship Stinuli ah

coklr

er Percepliah ol

c.n.tert

ond Absta.t AranLl Abihutes.

launl

al

Conferencc Pro. ccdi n gs ,^dclci de

Chien,

Pi-Hsh

M..

dkk

(2005) .a Teotiticdl

Fnndork

Ana\sis

ol

Imase

TnBl, in

Mxttiple

Szdro

rrp.

lournal

of

Advenisine/Maketils Connunicalion Isues.

Etzel. Walker dm Slmlon ( 199?). Stateci

Pfr&M

ijdhi ke-l2.

J,laiu

: Edarssa

Cmbam

bdonesia Supci Lcague ics€dia di :

wv.

lndonesiduperleasne com

C

assli,

Srephdc.

QanD.

lnptd

.,[

o

SpohsD^hip Acriviq oh the Btund

Petepti.n

vilhin

un lntemdtianal Cahtetl : the Anerica s Cup and Lo"js

,/z;'.,,

4d4

Joumal of Adveftisins.

Gwinner, Kevin

?.

&

John Eaton. (t999). BrildinE Bruhrl thage Tro,Eh

t,ed

spodo^hip : The &ak oflnas?

I/aatr

Jomd

ofAdvc'rising.

Ho€k, .ranel & Cend.ll Philip. (2A0u. I

lor

Does Spohso^hip tyort ? .

^]aac

lalleh. Ceolfrcy. (2002)

Spo

.^hip

:

Inpact on Bruntl

Ar

ehes! un.l Brahd

,,lrrkls,

Jbal

SMQrvol.,llr.,ro.l.

Jcfrti.s.

Fnnk. (1997).

Per*ra,,,,

Terjemarrm

Ds

Haris

Munddd.

Ertmcgq

Kamjaya.

rlcmawd.

Qa06). Hernd.on

K.

.jara

,)n Matk.ting. rn}.a1a: p'1. Crmcdia PurakaUri4a.

Kotre., Philip,

dtl.,

(2040).

Mah.i.nu

?e

'dsatun Pe^peklif

Asi. BrkL

l

Yotyakanar P.nerbit Andi.

Kotler.

thilip.

(2000),

n/",*./i,g nt

,.gz,,e,r..

los

!J.

N.{

J.rser/: Prc,fice