2. STUDI LITERATUR DAN IDENTIFIKASI DATA

(1)

2. STUDI LITERATUR DAN IDENTIFIKASI DATA

2.1. Website

2.1.1. Pengertian website

Pada dasarnya website adalah sebuah cara untuk menampilkan diri di internet. Website adalah sebuah tempat di internet, siapa saja di dunia ini dapat mengunjunginya, kapan saja mereka dapat mengetahui tentang perusahaan tertentu, memberi pertanyaan dan masukan kepada sebuah perusahaan atau bahkan mengetahui dan membeli produk nya. Internet bagaikan sebuah pusat perdagangan terbesar di dunia dan website adalah salah satu toko / kios / kantor di pusat perdagangan tersebut.¹

2.1.2. Sejarah Website

Hingga awal tahun 1990-an, para pengusaha/perusahaan hanya mengenal koran, tabloid, majalah, radio, televisi dan bioskop, selain media luar ruang sebagai sarana beriklan. Di antara media ini, televisi merupakan media terbesar yang meraup dana iklan. Namun, seiring dengan ditemukannya World Wide Web, sebuah sistem jaringan lebar (network-wide) hypermedia, peta periklanan dunia mulai berubah. Web merupakan media yang lebih mudah yang pernah ada bagi kepentingan bisnis untuk menyebarkan informasi dan meraih pelanggan di internet.

Dengan membuat sebuah home page di dalam Web, perusahaan dapat mengirimkan pesan mereka ke seluruh dunia layaknya sebuah billboard raksasa di sebuah jalan tol informasi (information superhighway). Pelanggan potensial yang tertarik terhadap pesan yang ada di situs Web tertentu dapat memperoleh informasi produk atau jasa tertentu lebih jauh hanya dengan berpindah dari satu layar ke layar lain dengan mudahnya. Inilah yang disebut dengan Internet Advertising atau biasa disingkat "I-Advertising". Secara harfiah dapat diterjemahkan menjadi periklanan / beriklan di internet. ²

1 Hendrawan, 1998-2004. Http://www.Hendrawan.com, 4 April 2006

2 Indra Darmawan. The Georgia Institute of Technology's Graphic, Visualization and Usability Center. USA

(2)

2.1.3. Kelebihan Website

Sebuah website memiliki banyak keuntungan bagi berbagai macam golongan pemakai, serta menawarkan berbagai macam manfaat. Sebuah website tidak saja menghemat waktu dan tempat, tapi juga biaya. Internet merupakan jaringan global dan sebuah website dapat menjadi media promosi yang sangat efektif serta alat bantu marketing yang tangguh, dengan melihat prospek pelanggan diseluruh dunia maupun di seluruh Indonesia. Seseorang dapat melihat apa yang kita tawarkan dari tempat lain bahkan negara lain pada saat yang bersamaan.

Website dapat menghemat biaya desain dan cetak bahan promosi. Website dapat menjangkau seluruh penjuru dunia dan tersedia 24 jam sehari. Tidak membutuhkan biaya tinggi dan prospek untuk mendapatkan pelanggan semakin besar, karena dengan mudah mereka dapat mengakses dan menyimpan seluruh informasi secara instan mengenai apa yang ditawarkan melalui sebuah website.

Sebuah website merupakan identitas sebuah perusahaan di internet, semacam 'kartu nama dan brosur elektronik' interaktif yang dapat dengan mudah di perbaharui isi maupun tampilannya. Website merupakan salah satu tempat dimana calon pelanggan pertama kali mengetahui tentang perusahaan, atau apa saja yang ditawarkan oleh perusahaan (produk / jasa). Melakukan bisnis di era milenium saat ini sulit berkembang tanpa memanfaatkan fasilitas internet seperti website dan email. Dengan adanya internet biaya-biaya seperti promosi dan komunikasi akan dapat ditekan secara drastis dan efektif. ³

Salah satu dari banyak alasan memiliki website untuk keperluan bisnis atau organisasi adalah agar informasi yang ingin disampaikan kepada pelanggan selalu ada selama 24 jam sehari 7 hari dalam seminggu, dan agar perusahaan dapat menjual produknya atau me-reply pesan dari pelanggan bahkan ketika call center atau distributor penjual produk tutup. Melalui website konsumen memiliki kesempatan untuk mempelajari apa yang ditawarkan oleh perusahaan melalui isi dari web (web content), konsumen juga diberi pilihan untuk menghubungi

3 Hendrawan, 1998-2004. Http://www.Hendrawan.com. 4 April 2006

(3)

perusahaan via email dan berlanjut ke hubungan membangun kerja sama atau bisnis dengan perusahaan. ⁴

Keefektifan iklan di internet secara khusus, penelitian menunjukkan bahwa web advertising lebih efektif apabila dibandingkan dengan traditional advertising pada poin-poin sebagai berikut:

1. Mencapai high quality customers: web surfer pada umumnya berasal dari high income earners, educated, technologically savvy.⁵

2. Konsumen yang benar-benar terfokus (targetted customers).

3. Dengan menempatkan iklan / promosi pada halaman internet yang spesifik, maka perusahaan anda akan mencapai konsumen secara lebih spesifik.

4. Iklan dapat termonitor dengan program khusus.

Di Kompas Cyber Media, pengiklan dapat mengambil manfaat dari banyaknya tingkat kunjungan yang rata-rata perhari mencapai 1,5 juta. Bahkan diwaktu peak season, tingkat kunjungan bisa mencapai 2 juta perhari.

Pengunjungnya juga berkualitas, dan dengan program tertentu semua iklan akan mendapatkan statistik mingguan. Dengan statistik tersebut, pengiklan mendapatkan data berapa banyak iklan mereka dilihat dan diakses oleh users. Dan lebih penting lagi, data tersebut dapat menjadi bahan analisa untuk strategi periklanan dan komunikasi mereka.

Iklan di internet memang lebih efektif bila dibandingkan dengan media tradisional. Hanya saja, di Indonesia pengertian ini memang harus lebih dikomunikasikan, karena masih banyak perusahaan yang belum memahami pentingnya internet sebagai sarana promosi dan komunikasi perusahaan mereka.

2.1.4. Jenis-jenis Website

Antara lain Ada tiga pilihan jenis situs bagi pengiklan untuk memasarkan produknya:⁶

• Situs bertujuan (destination sites), yang menggunakan informasi, hiburan, dan barang-barang produksi bernilai tinggi untuk meraih users

4 JH Studios. Tampa Web Design Florida FL / JH Studios.htm. 28 Maret 2006

5 IAB - Internet Advertising Bureau, http://www.iab.net. 30 Maret 2006

6 Indra Darmawan, “Bagaimana I-Advertising Bekerja”. Http://www.komvis.com. 4 April 2006

(4)

dan membawa mereka kembali. Merupakan pilihan bijak jika perusahaan berniat menggunakan Internet sebagai sarana full-fledge, untuk pertukaran informasi dengan pelanggan, seperti dalam penjualan buku. Pengiklan yang akan membangun destination sites harus memiliki pengalaman yang matang. Sebuah perusahaan bisa membelanjakan miliaran rupiah untuk membangun sebuah destination sites dan lebih banyak lagi untuk biaya pemeliharaannya.

• Situs mikro (micro-sites), sebuah kanal kecil yang terdapat di situs atau jaringan tempat kita beriklan. Situs mikro memungkinkan pengiklan mengkomunikasikan keuntungan produk lebih mendalam dan mengumpulkan informasi mengenai pelanggan tanpa mengeluarkan biaya sebagaimana situs web yang full-blown. Bagi para pengiklan yang menawarkan produk seperti busana dan alat-alat rumah tangga.

• Kampanye banner (banner campaign) dan web advertising berbiaya rendah lainnya seperti sponsorhip. Kebanyakan perusahaan yang memasarkan barang-barang kebutuhan konsumen (consumer goods) harus menggunakan sumber daya mereka untuk membangun banner interaktif.

Banner harus bisa mengundang orang yang melihatnya untuk mengkliknya, mendaftarkan diri untuk jadi pemenang (bila ada undian dan sejenisnya), dan memesan produk yang ditawarkan. Itu yang pertama.

Kedua, mensponsori isi/rubrik yang tepat. Sebuah logo dan positioning yang tepat, cukup untuk membuat sebuah impresi. Ketiga, pemeliharaan situs. Perusahaan butuh berhadapan dengan publik yang menggunakan mesin pencari (search engine) dan melayani hubungan dengan investor (investor relations) dan kelompok-kelompok perekrutan (recruiting groups).

2.1.5. Jenis iklan dalam Website

Ada beberapa jenis periklanan di internet. Pertama, periklanan pasif.

Disini pengiklan menempatkan informasi pemasaran dan periklanan di situs web mereka dan mengundang pelanggan potensial untuk masuk ke dalamnya dan memperoleh informasi secara cuma-cuma. Pengkomunikasian situs web dilakukan

(5)

dengan cara memberikan alamat web perusahaan tersebut pada merchandising mereka.

Model yang kedua adalah pemasangan iklan pada situs web yang banyak dikunjungi oleh users. Seperti halnya media tradisional, pengiklan mendapatkan keuntungan dari banyaknya kunjungan ke situs web tempat pemasangan iklan.

Bila pengunjung tertarik pada gambar yang ditampilkan pada banner iklan, maka diharapkan pengunjung situs tersebut akan merespon dengan mengklik banner dan surfing pada website pengiklan.⁷

2.1.6. Komunikasi dan Pancingan Visual

Pengunjung akan bergerak kepada informasi tentang apa yang akan anda tawarkan atau daftar produk anda. Secara efektif anda akan menuntun pengunjung tanpa disadarinya menjalajahi situs dan bahkan berniat untuk berkunjung sekali lagi karena situs sering diperbaharui secara daily basis.

• Ikon

Ikon sangat mudah menarik perhatian pengunjung serta mengajak mereka untuk tetap membaca isi situs. Apabila judul kepala kurang menarik, dapat diperkuat dengan sebuah image.

• Tampilan Iklan

Penataan iklan yang terkadang berlebihan menyebabkan pengunjung merasa terganggu oleh keberadaan mereka. Namun iklan bahkan bisa digunakan untuk menarik perhatian pengunjung. Iklan kecil dan berwarna sebagai pengganti tulisan Yahoo! adalah contoh menarik pada website Yahoo! kecil dan fast loading namun sangat menarik perhatian. Visibilitas navigasi juga dapat ditingkatkan dengan penggunaan iklan kecil. Image ini dapat ditempatkan di daerah mana saja untuk menjaga pengunjung tetap di Hot Area.

Sudah selayaknya menjaga surfers senang, fokus, dan tertarik. Orang cenderung tidak membaca berton-ton tulisan, mereka membaca sesuai keinginan mereka, hanya jika sesuatu menyalakan pikiran mereka. Oleh karena itu pastikan

7 Indra Darmawan, “I-Advertising : Beriklan Melalui Internet”. Http://www.komvis.com. 4 April 2006

(6)

agar situs kita memberikan apa yang mereka inginkan, karena begitu kebutuhan mereka terpenuhi mereka takkan segan membaca kelanjutan nya.

• Navigasi

Ada berbagai jenis navigasi pada sebuah site. Dengan sebuah navigasi sederhana, simple, menarik, menyenangkan, ber-animasi, fun dan lain-lain. Tetapi yang penting adalah menggunakan navigasi yang benar untuk jenis website yang akan kembangkan. Sebuah perusahaan multimedia mengembangkan sebuah sistem navigasi bagi site-nya dengan sangat interaktif dengan animasi pada setiap elemennya serta suara yang menakjubkan.

Navigasi yang sangat sesuai dengan image yang mereka tawarkan yakni sebuah perusahaan multi media dengan ekspresi hi-tech mutakhir, mengkomunikasikan bagaimana interaktivitas terwujudkan melalui media mereka.

tetapi bagaimana jika yang ditawarkan adalah sebuah site tentang foto studio sebuah perusahaan yang menawarkan album foto pernikahan, dimana sebagian besar pengunjung nya adalah keluarga atau pasangan yang baru menikah, seberapa menarik kiranya tulisan yang terlalu banyak bagi mereka ? Ide utama apa yang bisa ditawarkan bagi mereka untuk tetap berada di site milik kita.

Sebuah site yang berkualitas lebih mementingkan 'isi' dari pada ‘desain’, kata kunci bagi navigasi sebuah site besar adalah cepat, mudah, dan nyaman.

Mendapatkan masukan dari orang lain mau pun pelanggan cenderung lebih obyektif dan baik, sebab pengunjung seperti mereka lah yang akan mengunjungi site. Mempertahankan sebuah sistem navigasi yang berulang dan tidak berubah setiap pindah halaman itu penting, bayangkan sebuah navigasi yang kadang di kanan kadang di kiri dan kadang di atas hanya membuat user menjadi bingung.

Bila link di tempatkan di tempat yang sama di keseluruhan site user akan dengan mudah mengidentifikasikan kemana harus menggerakkan mouse mereka saat hendak terus membaca.⁸

8 Http://www. dana-studio.tripod.com. 30 Maret 2006

(7)

2.2. Fotografi

Fotografi adalah seni mengkomunikasikan perasaan yang dinginkan.

Dalam fotografi seseorang harus tahu apa yang ingin mereka ceritakan bila ingin mendapatkan hasil yang maksimal.⁹

Foto bersifat dokumentatif, dan juga bersifat ilustratif dalam arti mempunyai arah lingkup yang lebih luas daripada untuk sekedar keperluan dokumentasi, contohnya foto-foto yang terpampang di majalah hiburan, brosur- brosur pariwisata atau promosi, dan lain-lain. Dalam hal ini elemen artistik mendapatkan porsi yang lebih besar, teknik-teknik khusus mulai digunakan. Foto juga bersifat interpretatif, sepenuhnya merupakan ungkapan ekspresi diri sang fotografer.¹⁰

Fotografi berarti kegiatan menulis atau melukis dengan menggunakan cahaya. Istilah ini diperkenalkan pertama kalinya oleh Sir John Herchel. Fotografi berasal dari kata:

- Photos yang berarti cahaya atau sinar

- Graphos / Graphein yang berarti menulis atau mencatat atau melukis

Sejarah fotografi dimulai ketika ditemukannya kamera lubang jarum (pinhole camera), cara kerjanya adalah memakai lubang sebesar jarum di depan kamera yang berbentuk kotak ini untuk tempat cahaya masuk. Dalam proses pemotretan diperlukan waktu yang lama untuk mencapai jumlah cahaya yang diperlukan untuk memotret karena kecilnya intensitas cahaya yang masuk melewati lubang. Film yang digunakan pun tidak begitu peka cahaya.¹¹

Fotografi secara umum baru dikenal sekitar 150 tahun lalu. Dalam buku The History of Photography karya Alma Davenport, terbitan University of New Mexico Press tahun 1991, disebutkan bahwa pada abad ke-5 sebelum Masehi, seorang pria bernama Mo Ti sudah mengamati sebuah gejala. Kemudian, pada abad ke-10 Masehi, seorang Arab bernama Ibn Al-Haitham menemukan fenomena yang sama pada tenda miliknya yang berlubang.

9 Ken Rockwell, 2004. “How to Make Great Photographs” 2004 KenRockwell_com.htm. 12 Februari 2006

10 F.X.Arie Soeprapto A.FPSI, Dasar-dasar Fotografi

11 Http://www.Hendryhowser.8m.com. 15 April 2006

(8)

Demikianlah lalu fotografi tercatat dimulai resmi pada abad ke-19 dan lalu terpacu bersama kemajuan-kemajuan lain yang dilakukan manusia sejalan dengan kemajuan teknologi yang sedang gencar-gencarnya.

Tahun 1839 yang dicanangkan sebagai tahun awal fotografi. Pada tahun itu, di Perancis dinyatakan secara resmi bahwa fotografi adalah sebuah terobosan teknologi. Penemu fotografi dengan plat logam, Louis Jacques Mande Daguerre, sebenarnya ingin mematenkan temuan nya itu. Tapi pemerintah Perancis dengan dilandasi berbagai pemikiran politik, berpikir bahwa temuan itu sebaiknya dibagikan ke seluruh dunia secara cuma-cuma. Meskipun 1839 secara resmi dicanangkan sebagai tahun awal fotografi, yaitu fotografi resmi diakui sebagai sebuah teknologi temuan baru, sebenarnya foto-foto telah tercipta beberapa tahun sebelumnya.

Sebenarnya, temuan Daguerre bukanlah murni temuan nya sendiri.

Seorang peneliti Perancis lain, Joseph Nicephore Niepce, pada tahun 1826 sudah menghasilkan sebuah foto yang kemudian dikenal sebagai foto pertama dalam sejarah manusia. Foto yang berjudul View from window at Gras itu kini disimpan di University of Texas di Austin, Amerika Serikat. Niepce membuat foto dengan melapisi plat logam dengan sebuah senyawa buatan nya. Plat logam itu lalu disinari dalam kamera obscura dalam beberapa jam sampai tercipta imaji. Pada tahun 1827, Daguerre mendekati Niepce untuk menyempurnakan temuan nya itu.

Dua tahun kemudian, Daguerre dan Niepce resmi bekerja sama mengembangkan temuan yang lalu disebut heliografi. Dalam bahasa Yunani, helios adalah matahari dan graphos adalah menulis. Karena Niepce meninggal pada tahun 1833, Daguerre kemudian bekerja sendiri sampai 6 tahun kemudian hasil kerjanya diumumkan ke seluruh dunia.

Fotografi kemudian berkembang dengan sangat cepat. Penemuan cahaya buatan dalam bentuk lampu kilat pun telah menjadi sebuah aliran tersendiri dalam dunia fotografi. Kemajuan teknologi memang memacu fotografi secara sangat cepat. Kalau dulu kamera sebesar mesin jahit hanya bisa menghasilkan gambar yang tidak terlalu tajam dalam ukuran sebesar koran. Temuan teknologi makin maju seiring dengan masuknya fotografi ke dunia jurnalistik. Karena belum bisa membawa foto ke dalam proses cetak, surat kabar mula-mula menyalin foto ke

(9)

dalam proses cetak, surat kabar mula-mula menyalin foto ke dalam gambar tangan. Surat kabar pertama yang memuat gambar sebagai berita adalah The Daily Graphic pada 16 April 1877. gambar berita pertama dalam surat kabar itu adalah sebuah peristiwa kebakaran. Kemudian, ditemukanlah proses cetak half tone pada tahun 1880. Foto itu adalah karya Henry J Newton. Banyak cabang kemajuan bidang fotografi yang terjadi, tetapi banyak pula yang mati di tengah jalan. Foto polaroid yang ditemukan Edwin Land, umpama nya, pasti sudah tidak dilirik orang lagi karena kini foto digital hasilnya sudah dapat dilihat langsung pada kamera. Juga temuan seperti format film APSS (tahun 1966) yang langsung mati suri karena teknologi digital langsung masuk dan menggeser semua.¹²

Pada fotografi, kamera merupakan hal terpenting, adapun bagian-bagian yang pada umumnya terdapat pada kamera adalah:

• Tombol pelepas rana, bila tombol ini ditekan maka rana / shutter akan membuka dan menutup sekian detik, dan obyek yang difoto terekam pada film.

• Rana (shutter), lapisan yang menutup film, jika tombol pelepas rana ditekan maka rana akan membuka dan film akan tercahayai sesuai obyek yang kita inginkan.

• Jendela pengamat (view finder), digunakan untuk melihat/mencari komposisi dan ketajaman gambar.

• Cincin pengatur kecepatan/speed, berfungsi untuk mengatur speed mulai dari B(Bulb), 1detik, 1/2detik, 1/8detik, 1/15detik, 1/30detik, 1/60 sampai 1/1000 detik tergantung pada kamera.

• Cincin pengatur ASA atau ISO, untuk mengatur kecepatan atau kepekaan film yang kita gunakan.

• Engkol pemutar film, untuk menggulung film sehingga kamera siap untuk dipakai memotret.

• Angka penunjuk film, untuk mengetahui jumlah frame/bingkai film yang telah kita pakai.

• Hot shoe (kaki untuk lampu kilat), berfungsi sebagai sinkronisasi pelepas cahaya bila menggunakan lampu kilat (flash).

12 Http://www.kamera-digital.com.

(10)

• Penggulung film

• Tombol waktu (timer), digunakan untuk memotret menggunakan waktu.

Biasanya digunakan bila pemotret juga ingin ikut difoto atau berguna dalam suatu kondisi dimana tidak ada orang yang menjadi fotografer.

Timer biasanya berkisar antara 10-15 detik.

• Pengukur cahaya (lightmeter), untuk mengetahui intensitas cahaya pada obyek. Biasanya dapat kita lihat pada jendela pembidik. Untuk fotografer profesional lightmeter biasanya terpisah dari kamera.

Jenis-jenis kamera menurut bidikan:

• Kamera single lens reflex (SLR)

• Kamera Twin Lens Reflex (TLR)

• Kamera View finder

“The processes of photography, such as developing and printing, are rapidly being replaced by digital technology, where the computer is used to carry out all of the techniques traditionally performed in the dark room”¹³

Dapat disimpulkan digital imaging adalah suatu proses dari awal hingga akhir, mulai proses developing hingga printing, yang dikerjakan secara computerized/digital atau secara mekanis. Proses pengembangan (pengolahan images, koreksi warna, efek-efek, cropping, contact print dan lain sebagainya) yang dahulu dilakukan di kamar gelap melalui proses kimia, sekarang cukup dilakukan dengan beberapa perangkat komputer. Hasil akhir dari teknik ini dapat dilihat secara langsung dan sama sekali tidak memakan waktu.

2.3. Identifikasi Data 2.3.1. Data Perusahaan

Nama perusahaan : HILTON Professional Photo Studio

Alamat/telp : - Jl. Baratajaya XIX No. 48, Surabaya / (031)5045873 - Jl. Kedungdoro No. 20A, Surabaya / (031)5344027

13 Davies, Adrian. Loc. Cit. Hal 113

(11)

Pengelola perusahaan : Bapak Sulimin

Bergerak dalam bidang : - wedding photo

- family photo

- birthday photo

- graduation photo

- kiddy & baby photo - digital video shooting USP (Unique Selling Proposition) :

- Album foto yang di desain eksklusif dan di-lay out menarik - kamera digital dan didukung peralatan yang canggih

- Foto digital pasangan menikah dengan background alam / foto outdoor di tempat-tempat yang diinginkan

- Foto dengan menggunakan efek lensa kamera fish eye

- Service dan harga yang lebih baik dibandingkan studio foto yang lain

Target Market : masyarakat umum golongan ekonomi menengah ke atas, khususnya keluarga dan pasangan yang akan atau baru menikah.

Sejarah berdiri :

Pertama kali didirikan tahun 1987 di jalan Kedungdoro no 20A, Surabaya.

Sampai sekarang di Surabaya sendiri sudah ada 2 kantor cabang, yaitu di jalan Kedungdoro dan Baratajaya. Studio foto ini merupakan usaha keluarga dikelola secara turun temurun, saat ini dikelola oleh Bapak Sulimin. Pada awalnya studio foto HILTON masih menggunakan kamera manual dan dalam sebulan hanya menerima order foto wedding hanya sekitar 1-2 pengantin saja. Seiring berjalannya waktu HILTON mulai dikenal oleh banyak orang karena HILTON aktif dalam kegiatan pameran wedding, promosi yang dilakukan antar lain beriklan di media cetak (koran dan yellow pages), membagikan brosur, serta bekerja sama dengan salon maupun Bridal Boutique yang menyediakan fasilitas pernikahan untuk meningkatkan pemasarannya. Sejak membuka cabang di Jl.

Baratajaya HILTON mulai beralih ke foto digital, karena dirasa lebih praktis dan keuntungan yang didapatkan lebih banyak.

(12)

Dapat dikatakan potensi pasar untuk foto wedding cukup luas, sebab sebagian besar orang yang menikah selalu mengabadikan moment-moment spesial pada saat mereka menikah. Namun pada era digital ini persaingan sangat ketat.

Hal ini disebabkan beberapa faktor, salah satunya perkembangan teknologi digital yang pesat. Banyak pemain lama yang sudah memiliki image yang kuat di mata masyarakat, dan banyak pula studio foto baru yang bermunculan, oleh karena itu HILTON lebih mengutamakan service dan harga yang lebih murah dibandingkan studio foto lainnya untuk menghadapi persaingan.

Spesifikasi produk : - Logo HILTON

Gambar 2.1

- Wedding Photo - Graduation Photo

Indoor

Gambar 2.2

Outdoor

Gambar 2.4 Gambar 2.3

(13)

- Kartu nama

- Brosur dan daftar harga

Tabel 2.1

Tabel harga HILTON Professional Photo Studio :

Paket outdoor-studio

Paket Spesifikasi Harga

Paket studio I - 10 pose foto studio digital

- 1 album frame laminating 10R (5 sheet)

Rp. 1.000.000,-

(14)

- CD-R

Paket studio II - 20 pose foto studio digital

- 1 album digital magazine 10R (10 sheet)

- CD-R

Rp. 2.000.000,-

Paket outdoor- studio I

- 20 pose foto outdoor-studio digital - 1 album digital magazine 11R (11

sheet) - CD-R

Bonus: cetak uk.50x60 + pigura

Rp. 2.850.000,-

Paket outdoor- studio II

- 30 pose foto outdoor-studio digital - 1 album digital magazine 12R (11

sheet) - CD-R

Bonus: cetak uk.60x90 + pigura

Rp. 4.000.000,-

Paket dokumentasi Dokumentasi standart

- 4R : 200 lembar - 10R : 10 lembar

- Album standart hard cover 2 buah (black sheet 20/20 sheet)

Rp. 2.750.000,-

Dokumentasi exclusive

- 4R : 200 lembar - 10R : 10 lembar

- Album exclusive masking hard cover 2 buah (15/15 sheet)

Rp. 3.500.000,-

Dokumentasi exclusive magazine

- 200 expose digital acara - 10 expose digital keluarga - 2 album digital magazine 12R (@11 sheet)

- 1 album masking hard cover (6 sheet) - CD-R

Rp. 6.500.000,-

(15)

Paket Candid - 1 album digital magazine 12R (11 sheet)

- 70-80 expose digital

Rp. 4.000.000,-

Paket video Video lamaran/17^th

- 1 kamera digital

- 1 master VCD (max 1 jam) - Full edit + dubbing

- Animasi 2D Bonus : 1 set VCD

Rp. 1.850.000,-

Video wedding I - 1 kamera digital

- 1 set (2 keping) master VCD - 1 master mini DV

- Full edit + dubbing - Animasi 3D

Bonus : 1 set VCD

Rp. 2.750.000,-

Video wedding II - 2 kamera digital - 1 master DVD

- 1 set (2 keping) master VCD - 1 master mini DV

- Full edit + dubbing - Animasi 3D

Bonus : 1 set VCD

Rp. 4.000.000,-

2.3.2. Data Kompetitor 2.3.2.1. Kompetitor langsung Mahkota Indah Photo Studio Alamat : Klampis Jaya 66, Surabaya Telepon : (031)5927870-5910738-5998050 USP :

(16)

- Gaya foto yang classic, elegan dan berkesan mewah - Pencahayaan menggunakan lighting yang kesannya soft

Spesifikasi produk :

Papan nama Mahkota Indah Daftar harga Mahkota Indah

Gambar 2.9

Brosur Mahkota Indah

Gambar 2.10

Gambar 2.11

Tabel 2.2

Tabel harga Mahkota Indah Photo :

Paket Spesifikasi Harga Wedding A Photo dokumentasi 175 lembar (4R)

Photo keluarga di restaurant 15 lembar (10R) Digital photo studio berdua 10 lembar (Mix) Digital photo variasi 2 lembar (10R)

Album photo standar 2 buah (20 sheet)

Rp. 6.800.000,-

(17)

Album Fancy+laminating 1 buah (5 sheet) Wedding B Photo dokumentasi 175 lembar (4R)

Photo keluarga di restaurant 15 lembar (10R) Digital photo studio berdua 20 lembar (Mix) Digital photo variasi 2 lembar (10R)

Album photo standar 2 buah (20 sheet) Album Fancy+laminating 1 buah (10 sheet)

Rp. 9.300.000,-

Wedding C Photo dokumentasi 175 lembar (4R)

Photo keluarga di restaurant 15 lembar (10R) Digital photo studio berdua 20 lembar (11R) Digital photo variasi 2 lembar (10R)

Album photo standar 2 buah (20 sheet) Album Antonie+laminating 1 buah (10 sheet)

Rp.

11.300.000,-

Wedding D Photo dokumentasi 175 lembar (4R)

Album photo standar 2 buah (20 sheet) Album Antonie+laminating 1 buah (10 sheet)

Rp 12.800.000,-

Wedding E Photo dokumentasi 175 lembar (4R)

Album photo standar 2 buah (20 sheet)

Album majalah+lapis kanvas 1 buah (15 sheet)

Rp 16.300.000,-

Neo Focus Photo Studio

Alamat : Ngagel Madya 75, Surabaya Telepon : (031)5040338

Fax : (031)5040338 Email : [email protected]

(18)

USP :

- Gaya fotografi yang simple dan modern

- Banyak menggunakan elemen warna biru, seperti laut, pantai dan langit

Neo Focus Photo Studio

Gambar 2.12

Brosur Neo Focus Photo Studio

Gambar 2.13

Tabel 2.3

Tabel harga Neo Focus Photo Studio :

(19)

Paket Spesifikasi Harga Studio-outdoor A 1 album exclusive 14R (10 sheet)

30-40 pose CD ROM

Rp. 5.000.000,-

Studio-outdoor B 1 album magazine 14R (15 sheet) 50-60 pose

CD ROM

Rp. 7.500.000,-

Studio-outdoor C 1 album magazine 14R (15 sheet) 150-200 pose

CD ROM

75 lembar 4R (foto dokumentasi formal)

15 lembar foto keluarga ukuran 10R 1 lembar foto 10R digital imaging untuk cover

1 album black sheet

Rp. 8.725.000,-

Ricky L Photo Studio

Alamat : Jembatan dua No. 2 J-K, Jakarta

Ngagel Jaya Selatan No 31-31 A, Surabaya Telepon : (021)6661778

(031)5024211/5024255 Website : Http://www.ricky-l.com USP :

- Gaya foto yang ceria sekaligus romantis

Selain bergerak di bidang foto pernikahan Ricky L juga menangani bridal dan salon, mulai dari gaun dan jas pengantin, make up pengantin, undangan, mobil pengantin, digital video shooting.

(20)

Logo Ricky L

Gambar 2.14

Papan Nama Ricky L

Gambar 2.15

Foto wedding outdoor Brosur

Gambar 2.16

Gambar 2.17

(21)

Tabel 2.4

Tabel harga Ricky L Photo Studio :

Paket Spesifikasi Harga PRESTIGE

Package

Gaun pengantin elegant ready stock Make up pengantin (pria dan wanita)

Gaun pengapit untuk 1 orang remaja atau 2 anak-anak termasuk make up dan hair do Hand bouquet+bunga jas (fresh flower) 10 lbr foto studio pengantin tipe simple variasi

Jas pengantin pria Kue pengantin

200 lembar kartu undangan Mobil pengantin Baby Benz Bonus:

Peminjaman gaun/gaun tradisional Malam untuk pemotretan

Foto kanvas 50x60 + bingkai

Make up untuk 2 orang tua mempelai

Rp.

10.888.000,-

GLAMOUR Package

Gaun pengantin new ready stock Make up pengantin (pria dan wanita)

Gaun pengapit untuk 1 orang remaja atau 2 anak-anak termasuk make up dan hair do Hand bouquet+bunga jas (fresh flower) 20 lbr foto studio pengantin tipe deluxe Jas pengantin pria

Kue pengantin

Peminjaman gaun/gaun tradisional

Rp.

18.888.000,-

(22)

Malam untuk pemotretan Foto kanvas 60x80 + bingkai

Make up untuk 2 orang tua mempelai ROMANCE

Package

Gaun pengantin new design

Make up pengantin (pria dan wanita)

Gaun pengapit new design untuk 1 orang remaja atau 2 anak-anak termasuk make up dan hair do

Hand bouquet+bunga jas (fresh flower) 20 lbr foto studio pengantin tipe VIP Jas pengantin pria

Kue pengantin

Peminjaman gaun/gaun tradisional Malam untuk pemotretan

Foto kanvas 60x80 + bingkai

Make up untuk 2 orang tua mempelai

Rp.

28.800.000,-

HONEYMOON CLASSIC Package

10 lembar foto studio pengantin tipe Simple Variasi, termasuk: 1 buah album eksklusif isi 10 halaman

Bonus:

1x peminjaman gaun/gaun tradisional Malam untuk pemotretan

1 glasswood ukuran 28x35 cm

Rp. 3.588.000,-

HONEYMOON DELUXE Package

16 lembar foto studio pengantin tipe Simple Variasi, termasuk: 1 buah album eksklusif isi 16 halaman

Bonus:

Rp. 4.988.000,-

(23)

Foto kanvas ukuran 50x60 cm + bingkai 1 glasswood ukuran 28x35 cm

HONEYMOON EXCLUSIVE Package

24 lembar foto studio pengantin tipe Deluxe Variasi

24 lembar foto ukuran postcard 1 buah album eksklusif isi 24 halaman Bonus:

Foto kanvas ukuran 50x60 cm + bingkai 1 buah album mini isi 24 lembar

2 buah foto glasswood @ 10R tipe standar

Rp. 6.588.000,-

OUTDOOR 24 foto variasi

1 album eksklusif isi 24 halaman 1 kanvas ukuran 40x50 cm + bingkai 24 lembar foto ukuran postcard 1 album mini eksklusif

Rp. 7.500.000,-

INDOOR &

OUTDOOR (30X)

30 foto variasi/full

1 album VIP isi 30 halaman

1 kanvas ukuran 50x60 cm + bingkai 1 album mini eksklusif

Peminjaman 1 gaun malam dan gaun tradisional

Rp. 7.500.000,-

INDOOR &

OUTDOOR (40X)

20 foto variasi/full indoor 20 foto variasi/full outdoor 1 album VIP isi 20 halaman

1 kanvas ukuran 60x80 cm + bingkai 1 album simply isi 20 halaman

Peminjaman 1 gaun malam dan gaun tradisional

Rp.

12.500.000,-

CLASSIC PLUS package

22 lembar foto studio

1 kanvas ukuran 50x60 cm + bingkai

Rp. 4.288.000,-

(24)

Bonus:

1 glasswood ukuran 28x35 cm Album tipe Simply Variasi

1 album mini isi 22 lembar ukuran 3R PHOTO

DELUXE package

1 kanvas ukuran 60x80 cm + bingkai Bonus:

1 glasswood ukuran 28x35 cm Album tipe Deluxe

1 album mini isi 24 lembar ukuran 3R

Rp. 6.288.000,-

EXCLUSIVE package

1 kanvas ukuran 50x60 cm + bingkai 1 kanvas ukuran 80x100 cm + bingkai Bonus:

1 glasswood ukuran 28x35 cm Album tipe Eksklusif

1 album mini eksklusif isi 30 lembar ukuran 3R

Rp. 8.388.000,-

VIP package 30 lembar foto studio

1 kanvas ukuran 50x60 cm + bingkai 1 kanvas ukuran 80x100 cm + bingkai Bonus:

1 glasswood ukuran 28x35 cm 1 album mini VIP isi 30 lembar

Rp. 9.888.000,-

(25)

2.3.2.2. Website kompetitor lain Ricky L Photo Studio

King Photo

Gambar 2.20

Kencana Photo

Gambar 2.21

(26)

2.3.2.3. Kompetitor tak langsung

Kompetitor tak langsung yang dimaksud disini adalah perusahaan yang masih bergerak dalam bidang yang sama (photography) namun produk utamanya bukan wedding photography, dengan kata lain “pasar”nya sedikit berbeda namun target market nya hampir sama, contoh nya seperti :

- Smile Photo Studio

Target market : anak muda/ABG yang ingin bergaya, khususnya wanita Produk : foto-foto cantik yang kesannya natural, dengan sedikit efek digital imaging

- Click On Photo Studio

Target market : anak muda/ABG yang fotogenik Produk : foto-foto yang terkesan glamour

- Upside Photo Studio

Target market : anak muda, orang dewasa pria maupun wanita atau keluarga

Produk : foto-foto indoor beautiful shot yang kesannya classic, glamour, elegan maupun ceria

2.3.3. Analisa SWOT

Tabel 2.5

Photo Studio

Strength Weakness Opportunity Threats

HILTON - Sudah berdiri selama 2 generasi, maka setidaknya memiliki banyak pengalaman dan telah memahami karakter

- Jarang beriklan - Tidak memiliki salon dan bridal sendiri

- lokasinya yang cukup strategis - Ada 2 cabang di Surabaya, yaitu di Jl.

BarataJaya dan Kedungdoro

- Persaingan pasar yang semakin ketat - Perlu menambah jumlah karyawan

(27)

masyarakat Surabaya - Harga yang ditawarkan lebih murah

dibandingkan studio foto yang lain

maupun fotografer

Mahkota Indah

- Merupakan studio foto yang pertama kali memiliki gaya yang berbeda di Surabaya

- Berdiri sejak lama sehingga memiliki citra yan mapan

- Jarang beriklan - Lokasi yang kurang strategis - Tidak

memiliki salon dan bridal sendiri

- Apabila memperbaiki pelayanan dan mengikuti perkembangan teknologi maka dapat

mempertahankan posisinya sebagai market leader

- Banyaknya studio-studio foto baru yang bermunculan dapat menggeser posisi nya sebagai market leader

Neo Focus - Foto outdoor di dalam air jadi keunggulannya - Gaya foto yang simple dan modern

- Lokasi studio yang kurang strategis - Jarang beriklan - Tidak memiliki salon dan bridal sendiri

- Shooting video wedding yang dengan konsep dan kualitas gambar yang cukup menarik

- Persaingan yang semakin ketat karena maraknya studio-studio foto baru yang bermunculan - pelayanan nya kurang

Ricky L - Memiliki 2 cabang, yaitu di Jakarta (Jawa Barat) dan Surabaya (Jawa Timur). Sehingga pemasarannya luas - Lokasi studio nya

- Kualitas foto di Surabaya kurang sebanding dengan kualitas foto di Jakarta - Harga paket yang ditawarkan

- Sering beriklan dan mengikuti event atau

pameran wedding

- Persaingan pasar yang semakin ketat

(28)

cukup strategis - memiliki salon dan bridal sendiri - pilihan paketnya lebih variatif

cukup mahal