PERANCANGAN ULANG DESAIN LOGO
PERUSAHAAN PT.SURYA BARUTAMA MANDIRI
SEBAGAI MEDIA PENCITRAAN PERUSAHAAN
SKRIPSI APLIKATIF
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar
Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Visual and Art
Communication
Disusun Oleh :
Rizki Gunawan
44408010011
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
JAKARTA
2014
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahminrrahim.
Puji syukur kehadirat Allah.SWT atas segala limpahan anugerah, rahmat, hidayah serta kekuatan yang diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul “PERANCANGAN ULANG DESAIN LOGO PERUSAHAAN PT.SURYA BARUTAMA MANDIRI SEBAGAI MEDIA PENCITRAAN PERUSAHAAN”
Tugas akhir ini selain bertujuan guna memperoleh gelar sarjana komunikasi visual juga dilatar belakangi masih sedikitnya penulisan mengenai perancangan komunikasi visual dalam pembuatan logo, untuk itulah penulis berharap agar penulisan tugas akhir ini dapat berguna bagi pengembangan penulisan penelitian aplikatif khususnya dalam komunikasi visual.
Penulis juga menyadari dalam pembuatan tugas akhir ini masih banyak kekurangan baik dalam segi materi maupun dari segi penulisannya, namun penulis tetap akan berusaha semaksimal mungkin agar dapat menyelesaikan penulisan tugas akhir ini dengan sebaik-baiknya.
Penulis juga menyadari bahwa tanpa adanya dorongan, bimbingan, dan bantuan dari berbagai pihak, maka penulis akan sulit dalam penyelesaiannya. Hal tersebut dikarenakan begitu banyak rintangan dan hambatan yang dihadapi penulis, terutama terbatasnya pengetahuan dan kemampuan yang dimiliki penulis.
Selesainya penyusunan dari skripsi aplikatif ini tentunya tidak lepas dari bantuan dan bimbingan dari banyak pihak yang telah membantu penulis serta dukungan baik itu moril maupun materil. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada :
1. Dadan Iskandar M.Si, selaku pembimbing I terima kasih telah berkenan untuk meluangkan waktunya dan terima kasih atas semua saran, masukan,
dan bimbingan dari bapak terutama secara teknis dalam proses perancangan ulang desain logo ini.
2. Sunarwati, M.Si, selaku pembimbing II terima kasih atas segala bimbingan, saran serta masukannya kepada penulis terutama tentang teknis penulisan sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan skripsi aplikatif ini.
3. Dr.Ahmad Mulyana, M.Si, selaku ketua jurusan Visual and Art Communication yang telah berkenan untuk memberikan nasehat dan ilmu yang bermanfaat bagi penulis.
4. Dr.Agustina Zubair, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana yang menjadi tempat dalam menuntut ilmu yang bermanfaat bagi penulis.
5. A.Rahman H.I., MM., M.Si. selaku wakil Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi yang memberikan saran dan nasehat.
6. Kepada kedua orang tua, Bpk.Iyus Yusuf dan Ibu Ruswinarti yang telah banyak memberikan dukungan moril maupun materil dan tidak henti-hentinya mendoakan yang terbaik bagi penulis, dan adik saya yang selalu bawel menanyai kapan lulus (Fitri Amalia) terima kasih yang sebesar-besarnya atas kasih sayang dan cinta kasih yang telah diberikan dan semoga Allah SWT selalu melimpahkan kesehatan, keberkahan, dan rizki untuk mereka.
7. Bapak Hendry Juparki selaku Direktur utama dari PT.Surya Barutama Mandiri, penulis mengucapkan banyak-banyak terima kasih karena telah mengizinkan untuk melakukan penelitian.
8. Bapak Hamzah.A selaku staf HRD PT.Surya Barutama Mandiri, penulis mengucapkan banyak-banyak terima kasih yang telah memberikan semua informasi tentang perusahaan dan kerja sama beliau.
9. Dwi Arista yang telah berkenan untuk memberikan tempat kosannya untuk sekedar beristirahat dan juga membantu penulis.
10. Seluruh dosen staf Fikom atas segala pengetahuan dan jasa bagi semua mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi.
11. Keluarga besar Visual and Art Communication, Universitas Mercu Buana terima kasih atas segala kebersamaan dan kenangan indah, suka, duka yang telah kalian bagi kepada penulis, merupakan suatu kehormatan besar pernah mengenal dan menjadi bagian dari kalian Woro, Nyunyun, Koi, Shushu, Ichox, Yuka dll yang tidak saya tulis satu persatu.
12. Untuk anak-anak kosan (Putra, ibnu, danil, haykal, wirawan, bayu, andi, yanuar) yang sudah menjadi bagian dari cerita suka dan duka penulis selama empat tahun lebih ini semoga selalu semangat dan terus maju bersama menggapai impian kita.
13. Keluarga yang dirumah mbak tutur dan pak ik yang sudah memberikan suport berupa moril maupun materil kepada penulis. Serta kakak dirumah (ka nia , ka risa, santi dan kaka lainnya), serta tetangga yang memberikan informasi tetang perusahaan (pak ratno, ibu rusti) terima kasih atas doa kalian semua.
14. Untuk keluarga Mamadenz, Ibu Diean yuliawati, papah harri, sahabat spesial saya Pratiwi rahmawati S.Ikom dan calon suaminya Ridwan yustika terima kasih sudah memberi semangat kepada penulis yang senantiasa membantu penulis.
15. Untuk orang-orang yang spesial, yang pernah ada dihati penulis dan yang selalu ada dihati penulis, terima kasih buat suport dari kalian.
Penulis pun menyadari bahwa masih banyak kekurangan yang terdapat dalam penulisan skripsi ini, dan oleh karena itu maka penulis sangat mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun kepada penulis.
Semoga dengan segala keterbatasan ini penulis masih dapat untuk mengemukakan isi dari skripsi aplikatif ini, dan berharap semoga dapat memberikan manfaat bagi pembaca dan peneliti lainnya.
Jakarta, 01 Oktober 2014
DAFTAR ISI Halaman Abstraksi ... i Kata Pengantar... ii Daftar Isi ………...…………... v BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang masalah …………...……... ……… 1
1.2 Rumusan Masalah ………..………...………….…. 3
1.3 Tujuan Penulisan ...….………....……… 3
1.4 Manfaat Penelitian .………..………...…… 3
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Komunikasi …….………...… 6
2.1.1 Pengertian Komunikasi ……….…... 6
2.1.2 Komunikasi Dalam Istilah ……….…………...…. 6
2.1.3 Macam-macam Komunikasi ……….………... 7
2.1.4 Komponen-komponen Komunikasi ………... 8
2.2 Komunikasi Visual ……….……….………..…. 9
2.2.1 Pengertian Komunikasi Visual ……….……. 9
2.2.2 Fungsi Komunikasi Visual ………...……...….. 10
2.3 Logo ………..….….……….. 13
2.3.2 Fungsi Logo ………….………...…...……….. 16 2.3.3 Jenis Logo ………...………..……….. 18 2.4 Tipografi ………...…...………..…....…. 22 2.5 Warna ………...………... 24 2.5.1 Lingkaran Warna ... 25 2.5.2 Palet-palet Warna ………..…. 29 2.6 Garis ...………. ……….…………. 30 2.7 Bentuk ... 33 2.8 Citra ... 35 2.8.1 Pengertian Citra ... 35 2.8.2 Jenis Citra ... 36 2.8.3 Citra Perusahaan ... 37
2.8.4 Manfaat Citra Bagi Perusahaan ... 38
2.9 Corporate Identity ... 38
2.9.1 Sejarah Corporate Identity ... 38
2.9.2 Definisi Corporate Identity ... 40
2.10 Analisis SWOT ... 42
2.10.1 Analisis SWOT Pada Logo PT.SBM ... 43
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP DESAIN ...… 45
3.1 Strategi Komunikasi...……….…..…... 45
3.1.2 Pesan Utama ...………..………..…… 46
3.1.3 Segmentasi Audience ..………... 46
3.2 Strategi Kreatif ... 47
3.2.1 Pendekatan Kreatif Dalam Penyampaian Pesan ... 48
3.2.2 Pendekatan Visual ... 48
3.3 Strategi Media ... 48
3.4 Tentang Perusahaan ………..………....…..……..… 49
3.4.1 Visi Misi Perusahaan ... 50
3.4.2 Alamat Perusahaan ………...…….….. 50
3.4.3 Filosofi Logo PT.Surya Barutama Mandiri ………....…. 51
3.5 Konsep Kerangka Perancangan …………..……….. 51
3.5.1 Ide Pembuatan Logo ………...……….………... 51
3.6 Konsep Visual ………...……….………....….. 52
3.6.1 Logogram ………...……….…...…. 52
3.6.2 Logotype .………...……….……...…. 53
3.6.3 Warna ………...……..……...… 53
BAB IV TEKNIS PERANCANGAN DAN MEDIA ... 56
4.1 Teknis Perancangan ... 56
4.2 Rincian Anggaran Pembuatan GSM... 91
BAB V PENUTUP ... 92
5.2 Saran ... 93 5.2.1 Saran Akademis ... 93 5.2.2 Saran Praktis ... 93 Daftar Pustaka ... 94 Lampiran ... 96 Curriculum vitae ... 100
Daftar Lampiran
Lampiran A Surat Keterangan Penelitian ...96
Lampiran B Sketsa Desain Logo ...97
Lampiran C Sketsa Desain Logo ...98
Daftar Gambar
Bab II
Gambar 2.1 Logo Dalam Pembentukan Alphabetikal ...15
Gambar 2.2 Logo Dalam Bentuk Konkret ...15
Gambar 2.3 Bentuk Abstrak, Poligon, Spiral Dsb ...16
Gambar 2.4 Simbol, Nomor Dan Elemen Lainnya ...16
Gambar 2.5 Name – Only Logo ...18
Gambar 2.6 Name / Simbol Logo ...19
Gambar 2.7 Pictorial Name Logo ...19
Gambar 2.8 Associative Logo ...20
Gambar 2.9 Allusive Logo ...21
Gambar 2.10 Abstract Logo ...21
Gambar 2.11 Logo PT,Indah Jaya ...22
Gambar 2.12 Logo PT.Wonderful Indah Jaya ...22
Gambar 2.13 Lingkaran Warna ...25
Gambar 2.14 Logo Lama PT.Surya Barutama Mandiri ...43
Bab III Gambar 3.1 Filosofi Logo PT.Surya Barutama Mandiri ...51
Gambar 3.2 Gulungan Handuk ...52
Gambar 3.3 Huruf ‘S’... 53
Gambar 3.4 Sketsa Bentuk Handuk Yang Digulung ...54
Bab IV
Gambar 4.1 Proses Traching ...56
Gambar 4.2 Bentuk Visual Logogram Gulungan Handuk S ...57
Gambar 4.3 Visual Logotype ...57
Gambar 4.4 Hasil Akhir Logo ...58
Gambar 4.5 Penjabaran Visual Logo ...58
Gambar 4.6 Bentuk Visual Logo Lama ...60
Gambar 4.7 Bentuk Visual Logo Baru ...60
Gambar 4.8 Halaman GSM ( Cover Depan ) ...62
Gambar 4.9 Halaman GSM ( Daftar Isi ) ...63
Gambar 4.10 Halaman GSM ( Pendahuluan ) ...64
Gambar 4.11 Halaman GSM ( Bentuk Logo ) ...65
Gambar 4.12 Halaman GSM ( Visi Misi ) ...66
Gambar 4.13 Halaman GSM ( Makna Logo ) ...67
Gambar 4.14 Halaman GSM ( Logo Standard ) ...68
Gambar 4.15 Halaman GSM ( Clear Space Area ) ...69
Gambar 4.16 Halaman GSM ( Penempatan Tagline ) ...70
Gambar 4.17 Halaman GSM ( Identitas Warna ) ...71
Gambar 4.18 Halaman GSM ( Logo Reverse ) ...72
Gambar 4.19 Halaman GSM ( Logo Black N White ) ...73
Gambar 4.20 Halaman GSM ( Logo Grayscale ) ...74
Gambar 4.21 Halaman GSM ( Incorrect Logo ) ...75
Gambar 4.22 Halaman GSM ( Incorrect Logo ) ...76
Gambar 4.23 Halaman GSM ( Jenis Huruf ) ...77
Gambar 4.25 Halaman GSM ( Media Pendukung ) ...79
Gambar 4.26 Halaman GSM ( Media Pendukung ) ...80
Gambar 4.27 Halaman GSM ( Media Promosi ) ...81
Gambar 4.28 Halaman GSM ( Stationeries Amplop Surat ) ...82
Gambar 4.29 Halaman GSM ( Stationeries Amplop Besar ) ...83
Gambar 4.30 Halaman GSM ( Stationeries Kop Surat ) ...84
Gambar 4.31 Halaman GSM ( Stationeries Form Fax ) ...85
Gambar 4.32 Halaman GSM ( Stationeries Surat Jalan) ...86
Gambar 4.33 Halaman GSM ( Stationeries Id Card) ...87
Gambar 4.34 Halaman GSM ( Stationeries Signage ) ...88
Gambar 4.35 Halaman GSM ( Stationeries Stempel ) ...89
Daftar Tabel
Bab II
Tabel 2.1 Psikologi Warna ...26 Tabel 2.2 CMYK and RGB ...29 Tabel 2.3 Analisa SWOT Logo PT.Surya Barutama Mandiri ...43
Bab III
Tabel 3.1 Warna Logo Baru PT.Surya Barutama Mandiri ...54
Bab IV
