Team project ©2017
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI
‘TELITI SEBELUM MEMBELI KOSMETIK’
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Leviathan Crista Umimichi NIM : 00000009921
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Leviathan Crista Umimichi NIM : 00000009921
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI ‘TELITI SEBELUM
MEMBELI KOSMETIK’
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
iii
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 27 Mei 2019
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis sampaikan kepada Tuhan yang Maha Esa, karena dengan rahmatnya penulis dapat menyelesaikan perancangan kampanye yang berjudul ‘Perancangan Kampanye Sosial Mengenai Teliti Sebelum Membeli Kosmetik’ dengan baik dan tepat waktu serta menjadi sebuah tugas akhir sebagai syarat kelulusan dan mendapatkan gelar Sarjana Desain.
Kosmetik merupakan topik yang cukup menarik di kalangan wanita usia 20 – 30 tahun karena banyaknya wanita yang menganggap kosmetik adalah kebutuhan sehari-hari dan merupakan kewajiban. Beberapa kasus mengenai kosmetik palsu yang masuk pada sosial media bahkan televisi, serta kasus endorse kosmetik palsu yang cukup membuat masyarakat resah dalam membeli kosmetik. Isu mengenai kosmetik palsu cukup menarik karena sulitnya membedakan kosmetik asli dan palsu serta zat-zat yang berbahaya sehingga dapat berdampak pada kulit manusia. Selain mengetahui masalah pada kosmetik, penulis ingin menggunakan beberapa kemampuan selama ini yang diterima dan di tuangkan dalam bentuk kampanye dengan mengedepankan visual.
Perancangan kampanye ini untuk membantu para wanita khususnya berumur 20 – 30 tahun mengetahui informasi mengenai zat berbahaya, dampak, perbedaan, serta tips dalam membeli kosmetik sehingga para wanita dapat lebih teliti dalam membeli suatu produk kosmetik. Pengetahuan mengenai kosmetik palsu juga dapat membantu agar para wanita terhindar dari efek samping yang parah dari zat berbahaya yang terkandung di kosmetik palsu.
vi
Penulis mengetahui bahwa tanpa adanya bantuan dari beberapa pihak, penulis tidak dapat mengerjakan tugas akhir mengenai perancangan kampanye kosmetik dengan baik, lancer, dan tepat waktu. Maka itu, penulis dengan kerendahan hati sangat mengucapkan banyak terima kasih kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara.
2. Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds. selaku dosen pembimbing yang membimbing penulis dari awal hingga akhir sehingga tugas akhir ini berjalan dengan lancar.
3. Dr. Gregory Budiman selaku narasumber yang memberikan waktunya untuk membantu penulis dalam memberi informasi dan data secara lengkap mengenai kosmetik.
4. Trifena Elisabeth, selaku narasumber pertama yang menceritakan pengalaman dalam pemakaian produk kosmetik.
5. Resti Priskila, selaku narasumber kedua yang membantu dalam menyampaikan pengalaman saat pembelian produk kosmetik.
6. Christian Euro Vieri, selaku kerabat yang membantu dalam pembuatan karya maupun laporan baik secara dukungan maupun secara bantuan. 7. Kedua orang tua penulis yang membantu dalam mencari informasi dan
vii Tangerang, 27 Maret 2019
viii
ABSTRAKSI
Kampanye ini bertujuan untuk membedakan kosmetik asli dan palsu agar tidak membuat banyak wanita terkena efek samping. Kosmetik palsu merupakan kosmetik abal-abal, kw, hingga ilegal sehingga memudahkan untuk di teliti. Kandungan zat berbahaya yang terdapat pada kosmetik palsu dapat meberikan efek ringan hingga berat, maka dari itu perancangan mengenai dampak, perbedaan, serta tips sangat dibutuhkan. Kampanye ini menggunakan metode AISAS (Attention, Interest, Search, Action, dan Share) dengan menggunakan media utama dan beberapa media sekunder lainnya yang dapat membantu perancangan kampanye ini.
ix
ABSTRACT
This campaign aims to distinguish real and fake cosmetics so as not to make many woman affected by side effects. Fake cosmetics are abalone cosmetics, kw, and illegal, making it easy to be examined. The content of harmful subtances contained in fake cosmetics can give a mild to severe effect, so the design of the impact, differences, and tips is needed. This campaign uses the AISAS method (Attention, Interest, Search, Action, and Share) using the main media and some other secondary media that can help design this campaign.
x
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... IV
KATA PENGANTAR ... V
ABSTRAKSI ... VIII ABSTRACT ... IX
DAFTAR ISI ... X
DAFTAR GAMBAR ... XIV
DAFTAR TABEL ... XVIII
DAFTAR LAMPIRAN ... XIX
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah ... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6
2.1. Perancangan ... 6
2.1.1. Elemen Desain ... 6
xi 2.1.3. Grid ... 12 2.1.4. Layout ... 15 2.1.5. Warna ... 16 2.1.6. Tipografi ... 18 2.1.7. Motion Graphic ... 20 2.1.8. Ilustrasi ... 21 2.2. Kampanye ... 24 2.2.1. Jenis-jenis Kampanye ... 25 2.2.2. Persuasi Kampanye ... 25 2.2.3. Teknik Berkampanye ... 26 2.2.4. Media Berkampanye ... 27 2.2.5. Strategi Kampanye ... 28 2.3. Kosmetik ... 29 2.3.1. Manfaat Kosmetika ... 30
2.3.2. Efek Samping Kosmetika ... 31
2.3.3. Bahan Berbahaya Kosmetik ... 32
BAB III METODOLOGI ... 34
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 34
3.1.1. Wawancara ... 34
3.1.2. Observasi ... 40
3.2. Metodologi Perancangan ... 45
3.2.1. Aspek-aspek Perancangan Kampanye ... 45
xii
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 51
4.1. Strategi Perancangan ... 51
4.1.1. Mind Mapping ... 52
4.1.2. Perancangan Karakter Visual ... 53
4.1.3. Perancangan Warna ... 54
4.1.4. Perancangan Tipografi ... 55
4.1.5. Perancangan Logo ... 55
4.1.6. Perancangan Gaya Visual ... 57
4.1.7. Perancangan Media Primer ... 58
4.1.8. Perancangan Media Sekunder ... 59
4.2. Analisis Perancangan ... 72
4.2.1. Analisis Desain Kampanye ... 72
4.2.2. Analisis Perancangan Logo ... 73
4.2.3. Analisis Perancangan Motion Graphic ... 74
4.2.4. Analisis Poster ... 75
4.2.5. Analisis Billboard ... 76
4.2.6. Analisis Halte dan Hanging Kereta ... 77
4.2.7. Analisis Facebook ... 79
4.2.8. Analisis Instagram ... 80
4.2.9. Analisis Teaser Instagram ... 81
4.2.10. Analisis Iklan Majalah ... 82
4.2.11. Analisis Media Pendukung Lainnya ... 82
xiii
BAB V PENUTUP ... 85 5.1. Kesimpulan ... 85 5.2. Saran ... 86
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh Gambar Garis ... 6
Gambar 2.2. Contoh Gambar Bentuk ... 7
Gambar 2.3. Contoh Gambar Tekstur ... 7
Gambar 2.4. Contoh Gambar Ruang ... 8
Gambar 2.5. Contoh Gambar Warna ... 8
Gambar 2.6. Contoh Gambar Fibonacci Sequence ... 10
Gambar 2.7. Contoh Gambar Golden Rectangle ... 10
Gambar 2.8. Contoh Gambar Propotion ... 10
Gambar 2.9. Contoh Gambar Perpindahan Dinamis ... 11
Gambar 2.10. Contoh Gambar Visual Hierarchy ... 12
Gambar 2.11. Contoh Gambar Closure ... 13
Gambar 2.12. Contoh Gambar Grid System ... 14
Gambar 2.13. Contoh Gambar Layout ... 15
Gambar 2.14. Warna Primer ... 17
Gambar 2.15. Warna Sekunder ... 17
Gambar 2.16. Warna Tersier ... 18
Gambar 2.17. Contoh Ketebalan Tipografi ... 18
Gambar 2.18. Contoh Lebar Tipografi ... 19
Gambar 2.19. Contoh Kemiringan Tipografi ... 19
Gambar 2.20. Contoh San Serif dan Serif ... 20
Gambar 2.21. Contoh Gambar Motion Graphic ... 21
xv
Gambar 2.23. Contoh Gambar Majalah ... 23
Gambar 2.24. Contoh Gambar Digital ... 24
Gambar 2.25. Bahan Berbahaya dalam Kosmetik ... 33
Gambar 3.1. Wawancara dengan Dr. Gregory Budiman ... 35
Gambar 3.2. Wawancara dengan Trifena Elisabeth ... 37
Gambar 3.3. Wawancara dengan Resti Priskila ... 38
Gambar 3.4. Tampak Depan Pensil Alis Asli dan Palsu ... 41
Gambar 3.5. Tampak Belakang Pensil Alis Asli dan Palsu ... 41
Gambar 3.6. Perbandingan Warna Asli dan Palsu ... 42
Gambar 3.7. Perbandingan Depan Lipstik Asli dan Palsu ... 42
Gambar 3.8. Perbandingan Belakang Lipstik Asli dan Palsu ... 43
Gambar 3.9. Nomor BPOM yang Tertera ... 43
Gambar 3.10. Perbedaan Gagang Lipstik ... 44
Gambar 3.11. Proses Perancangan Kampanye ... 48
Gambar 3.12. Proses Desain ... 50
Gambar 4.1. Media Planning ... 51
Gambar 4.2. Mind Mapping ... 52
Gambar 4.3. Proses Pencarian Big Idea ... 52
Gambar 4.4. Moodboard ... 53
Gambar 4.5. Warna Media ... 54
Gambar 4.6. Proses Pembuatan Logo ... 56
Gambar 4.7. Proses Pembuatan Logo Digital ... 56
xvi
Gambar 4.9. Sketsa Aset Karakter ... 57
Gambar 4.10. Storyboard ... 58
Gambar 4.11. Screenshot Motion Graphic ... 59
Gambar 4.12. Sketsa Poster ... 60
Gambar 4.13. Hasil Digital Poster 1 ... 60
Gambar 4.14. Hasil Digital Poster 2 ... 61
Gambar 4.15. Hasil Digital Poster 3 ... 62
Gambar 4.16. Sketsa Billboard ... 63
Gambar 4.17. Hasil Digital Billboard ... 63
Gambar 4.18. Sketsa untuk Halte dan Hanging ... 64
Gambar 4.19. Hasil Digital Halte dan Hanging 1 ... 65
Gambar 4.20. Hasil Digital Halte dan Hanging 2 ... 65
Gambar 4.21. Hasil Digital Halte dan Hanging 3 ... 66
Gambar 4.22. Sketsa Facebook ... 67
Gambar 4.23. Hasil Digital Facebook ... 67
Gambar 4.24. Sketsa Feeds Instagram ... 68
Gambar 4.25. Hasil Digital untuk Feeds Instagram ... 69
Gambar 4.26. Storyboard Teaser Instagram ... 70
Gambar 4.27. Screenshot Teaser Instagram ... 70
Gambar 4.28. Sketsa Iklan Majalah ... 71
Gambar 4.29. Iklan Majalah ... 72
Gambar 4.30. Siluet Logo ... 73
xvii
Gambar 4.32. Mockup Billboard ... 77
Gambar 4.33. Mockup Hanging Kereta ... 78
Gambar 4.34. Mockup Halte ... 79
Gambar 4.35. Mockup Facebook ... 80
Gambar 4.36. Mockup Instagram ... 81
Gambar 4.37. Kaos ... 83
Gambar 4.38. Topi ... 83
Gambar 4.39. Totebag ... 83
Gambar 4.40. Pin ... 84
xviii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.11. Tabel SWOT ... 44 Tabel 4.42. Perincian Budgeting ... 83
xix
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: WAWANCARA ... xvi LAMPIRAN B: BIMBINGAN MAHASISWA ... xviii
