STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014 STUDI PADA RELAWAN GERAKAN RAKYAT PENDUKUNG JOKOWI-JK KABUPATEN MOJOKERTO

STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN

MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014

STUDI PADA RELAWAN GERAKAN RAKYAT

PENDUKUNG JOKOWI-JK KABUPATEN MOJOKERTO

SKRIPSI

Disusun Oleh:

KHARISMA FIRDAUS (071113054)

PROGRAM STUDI ILMU POLITIK

DEPARTEMEN POLITIK

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU

POLITIKUNIVERSITAS AIRLANGGA

I

STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN

MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014

STUDI PADA RELAWAN GERAKAN RAKYAT

PENDUKUNG JOKOWI-JK KABUPATEN MOJOKERTO

SKRIPSI

Disusun Oleh:

Kharisma Firdaus (071113054)

PROGRAM STUDI ILMU POLITIK

DEPARTEMEN POLITIK

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS AIRLANGGA

II

PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Bagian atau keseluruhan isi Skripsi berjudul “Strategi Pemenangan

Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto pada Pemilihan Presiden 2014” tidak pernah

diajukan untuk mendapatkan gelar akademis pada bidang studi dan/atau

universitas lain dan tidak pernah dipublikasikan/ditulis oleh individu selain

penyusun kecuali bila ditulis dengan format kutipan dalam isi Skripsi.

Apabila ditemukan bukti bahwa pernyataan saya tidak benar, maka saya

bersedia menerima sanksi sesuai ketentuan yang berlaku di Universitas

Airlangga

Surabaya, 10 Desember 2015

III

STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN

MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014

STUDI PADA RELAWAN GERAKAN RAKYAT PENDUKUNG

JOKOWI-JK KABUPATEN MOJOKERTO

SKRIPSI

Maksud : sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi S1 pada Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Airlangga

Disusun Oleh:

Kharisma Firdaus (071113054)

PROGRAM STUDI ILMU POLITIK

DEPARTEMEN POLITIK

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS AIRLANGGA

IV

HALAMAN PERSEMBAHAN

“Skripsi ini akan saya persembahkan kepada seseorang yang menginspirasi kehidupan saya yaitu Ayah dan Ibu saya yang selalu mendoakan saya agar dapat

selalu menjadi manusia yang taat beragama, dapat meraih kesuksesan dan dapat

V

UCAPAN TERIMAKASIH

Assalamualaikum Wr.Wb.

Hampir satu tahun saya menyelesaikan Skripsi berjudul Strategi “Pemenangan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto pada Pemilihan Presiden 2014” dan akhirnya saya-pun dapat menyelesaikan Skripsi ini, oleh karena itu saya ingin

mengucapkan terimakasih kepada :

1. Untuk Ibu, perempuan yang selalu menjadi teman yang memberikan

masukan disaat saya lemah atau kesulitan, serta perempuan yang selalu

mendoakan saya agar dapat menjadi seseorang yang tangguh, bertanggung

jawab, mandiri, bisa menjadi pemimpin kelak nanti dan selalu memberiku

semangat dalam situasi apapun.

2. Untuk Ayah, laki-laki yang menjadi motivasi hidup saya bahwa hidup

harus dimulai dari bawah, yang dulu sulit dan tidak ada, kini menjadi

mudah dan serba ada. Laki-laki yang selalu mendoakan saya untuk

keberhsilan, kesuksesan saya dan selalu memberikan motivasi agak saya

bisa memimpin diri sendiri tanpa harus haus akan kekuasaan.

3. Untuk Bapak Drs. Sutrisno, MS selaku dosen pembimbing Skripsi saya,

terimakasih atas bantuan dari bapak, atas kesabaran bapak membimbing

saya dan tidak akan pernah saya lupakan adalah diakhir saya bimbingan,

tidak lupa sebuah kata-kata yang membuat saya semangat untuk

VI

4. Untuk Kakak dan Adik kandung saya serta saudara-saudara saya,

terimakasih atas doanya dan dukungannya, terutama untuk saudara

kandung saya, terimakasih atas masukannya yang dapat membuat saya

menjadi seseorang yang lebih mandiri lagi.

5. Untuk Bapak Ucu Martanto, selaku dosen wali saya, terimakasih atas

doanya dan terimakasih sudah membimbing saya sejak saya masih

semester 1 hingga saat ini saya sudah akan bergelar Sarjanah.

6. Untuk kawan-kawan saya kontrakan yang pernah sekontrakan juga

terimakasih sudah menjadi teman selama berada di Surabaya, untuk

Badowi, Zidni, Wahyu, Izar dan adek kontrakan kita dek Mahfud

terimakasih kawan-kawanku kontrakan, sukses untuk Badowi dan Zidni

yang akan melanjutkan pendidikan di Amerika, sampai ketemu 5 tahun

lagi kawan.

7. Untuk Informan Skripsi saya, terimakasih sudah membantu agar bisa

terselesaikannya Skripsi saya, Abah Afan Faizin, Bapak Tokoh, Abah

Sulung, Bapak Lazim, Ibu Hj. Puji Lestari selaku ketua cabang PDIP

Kabupaten Mojokerto dan Bapak KH. Asep Syaifudin Chalim.

8. Untuk kawan-kawan HMI, teman diskusi saya, teman bercanda saya dan

teman yang juga selalu memberikan masukan serta mendoakan saya agar

dapat menjadi pribadi berjiwa tangguh dan pribadi yang memiliki jiwa

kepemimpinan baik. Sahabat-sahabat saya di HMI FISIP Unair dan HMI

VII

kawan diskusi saya dan kawan yang membantu saya saat mencalonkan diri

sebagai wakil ketua BEM Unair 2015, Mei, Genut, Fahri, Wira, Furqon

HMI Kampus C, Hanifa HMI Hukum, Oky HMI FIB, Sofi HMI

Kedokteran dan masih banyak lagi kawan-kawan HMI Fisip dan HMI

Unair.

9. Untuk Adik-adik HMI Fisip, Galang, Baskara dan adik-adik yang lain,

tetap semangat dan cepat lulus juga buat kalian, terimakasih atas dukungan

dan doanya.

10. Sahabat-sahabat saya di BEM Unair 2012, 2013 dan 2014, kawan-kawan

kementerian Kelik BEM Unair 2012, menteri saya mas Subandi Rianto,

kawan-kawan saya di Kementrian Advokasi, kawan-kawan saya dari

kementrian yang ada di bawah naungan saya, Pengmas, IKA,

Pemberdayaan Perempuan, Akpres dan Kelik di BEM Unair 2014, juga

untuk BPH BEM Unair 2014, semua rekan-rekan BEM, Lutfi, Adit, Joko,

Aqim, Ony, Rico, Prakuta, Wawa, Priesta, Sofi, Andri, Mas Bintang, Mas

Hakim, dan semuanya terimakasih doanya.

11. Untuk teman-teman saya di Politik, Puguh, Sono, Agus Amirul, Brihan,

Dimas Yoga, Kevin teman seperjuangan Skripsi, dan semuanya

kawan-kawan Politik 2011, sukses buat kalian dan terimakasih atas semangat

yang sudah kalian berikan.

12. Untuk teman-teman KKN-BBM Unair ke-50 Desa Kalicilik Kabupaten

VIII

lupakan, Estu, Alvi, Furqon, Aisyah, Inayah, GK, Dicky, Ulfa, Dyah, mas

Riyan, terimakasih atas doanya dan selalu menjadi teman curhat juga.

13.Untuk teman-teman dari Airlangga Mojokerto, terimakasih atas doanya,

tetap semangat buat kalian, untuk sahabat saya di Airlangga Mojokerto

Okta, Jilul, Rudi, Rifky, Nofi Okta, Ijah, Rizal, Sankra, Lani, dan

semuanya terimakasih sahabat-sahabatku.

14.Untuk Sahabat-sahabatku Kelas Inspirasi Mojokerto, kalian adalah

kawan-kawan yang juga selalu menginspirasi hidup saya, senang bisa mengenal

kalian dan terimakasih doa serta semangat untuk saya.

15.Untik Andiga dan Kawan-kawan IMM, terimakasih sudah mengenal

kalian dan berproses bersama kalian dalam totalitas untuk mengusung

Andiga dan saya sebagai pasangan Capres dan Cawapres BEM Unair

2015, keberhasilan dan juga kegagalan tidak akan membuat kita lupa, tetap

semangat semua. Untuk Andiga sahabat saya dan kawan diskusi saya,

pasangan saya saat maju dalam pemira BEM Unair 2015, terimakasih atas

doa dan semangatnya.

16.Trakhir untuk teman-teman yang pernah saya kenal dan tidak bisa saya

seutkan disini, terimakasih semuanya, kawan-kawanku dari Universitas

lain, UGM, UI yang pernah kita ketemu dalam sebuah acara dan sampai

IX MOTTO

“Hidup itu Dimulai dari Bawah, lalu Berkembang dan Terus Berkembang,

X

Halaman Persetujuan Pembimbing

STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014

Skripsi ini telah memenuhi persyaratan dan disetujui untuk diujikan.

Surabaya, 10 Desember 2015

Dosen Pembimbing

(Sutrisno, Drs., MS)

XI

HALAMAN PENGESAHAN PANITIA PENGUJI

Skripsi ini telah diujikan dan disahkan dihadapan Komisi Penguji

Progam Studi : Ilmu Politik

Departemen : Ilmu Politik

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Airlangga

Pada Hari : Selasa

Tanggal : 5 Januari 2016

Pukul : 13.00-15.00 WIB

Komisi Penguji terdiri dari :

Ketua Penguji

(Dr. Kris Nugroho, Drs.,MA)

NIP. 196203301988101001

Anggota Anggota

(Haryadi, Drs., M.Si.) (Sutrisno, Drs., MS.)

XII ABSTRAK

Strategi Pemenangan dalam Skripsi ini merupakan studi yang membahas kemenangan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto pada Pemilihan Presiden 2014. Jokowi-JK berhasil memenangkan Pemilihan Presiden 2014 di Kabupaten Mojokerto dengan hasil mutlak dari 18 kecamatan hanya 1 kecamatan saja Jokowi-JK kalah. Strategi Pemenangan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto ini menghubungkan dua permasalahan. Pertama pola pengorganisasian dari tim sukses Jokowi-JK. Kedua, strategi tim sukses dalam memenangkan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto.

Metode yang digunakan adalah deskriptif, penelitian ini dipaparkan berdasarkan fakta-fakta yang ada dilapangan agar mendapatkan gambaran terhadap subjek yang diteliti serta lebih bebas dalam menjelaskan temuan-temuan dilapangan. Strategi Pemenangan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto ini menggunakan teori Marketing Politik dalam menjelaskan pola pengorganisasian dan strategi dari tim sukses itu sendiri. Tim sukses Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto membentuk sebuah wadah yang disebut Relawan Gardu Jokowi-JK. Strategi yang mereka gunakan adalah pendekatan langsung kepada masyarakat.

Hasil Penelitian menunjukkan bahwa kunci dimana Jokowi-JK dapat sukses dalam Pemilihan Presiden 2014 di Kabupaten Mojokerto adalah lahirnya Relawan Gardu Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto dan hubungan yang erat antara Partai dan Relawan tersebut, serta strategi yang maksimal dalam pendekatan dengan masyarakat melalui metode silaturahmi atau door to door dari rumah kerumah.

XIII

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah kepada Tuhan Yang Maha Esa berkat

rahmatNya tugas akhir berupa skripsi yang berjudul “Strategi Pemenangan Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto pada Pemilihan Presiden 2014” telah terselesaikan dengan baik.

Penelitian strategi pemenangan menarik untuk diteliti karena fenomena

yang terjadi akan memperlihatkan bagaimana pola pengorganisasian partai dan

juga partai dengan tim sukses, selain itu, ada pula fenomena terbentuknya

Relawan Gardu Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto sebagai tim sukses yang ada

di daerah tersebut dari awal terbentuknya Relawan ini hingga orang-orang yang

berperan didalam Relawan Gardu Jokowi-JK Kabupaten Mojokerto. Pemilihan

Presiden juga membutuhkan Strategi Pemenangan, sehingga disini akan

membahas pula strategi yang digunakan tim sukses dalam memenangkan

Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto.

Segala usaha telah dikerahkan oleh penulis untuk bisa menyelesaikan

tugas akhir ini, apabila terjadi kekurangan penulis mohon maaf yang

sebesar-besarnya dan apabila ada kelebihan semoga dapat bermanfaat untuk pembaca.

terimakasih dan semoga dapat bermanfaat untuk semuanya.

Surabaya, 10 Desember 2015

XIV

HALAMAN PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING...XI

HALAMAN PENGESAHAN PANITIA PENGUJI...XII

ABSTRAK...XIII

KATA PENGANTAR...XIV

DAFTAR ISI... ..XV

DAFTAR TABEL DAN GAMBAR...XIX

BAB I PENDAHULUAN

I.1 LATAR BELAKANG MASALAH... I-1

I.2 RUMUSAN MASALAH PENELITIAN... I-12

I.3 TUJUAN PENELITIAN... I-12

I.4 MANFAAT PENELITIAN...I-12

I.5 KERANGKA TEORI...I-13

XV

1.5.2 Strategi Politik………I-13

1.5.3 Marketing-Mix dalam Politik……….I-14

1.5.4 Segmentasi dan Positioning………...I-17

1.5.5 Strategi Pendekatan Pasar………...I-18

1.5.6 Pentingnya Membangun Image Politik………..I-19

1.5.7 Kampanye, Kampanye, Kampanye………I-20 I.6 KONSEPTUALISASI...I-21

I.7 METODE dan PROSEDUR PENELITIAN...I-24

I.7.1 Fokus Penelitian... .I-24

I.7.2 Tipe Penelitian...I-25

I.7.3 Subyek dan Lokasi Penelitian... I-25

I.7.4 Teknik Pengumpulan Data... .I-26

XVI BAB II GAMBARAN UMUM PENELITIAN

II.1 Geografis Kabupaten Mojokerto...II-1

II.2 Demografi Kabupaten Mojokerto...II-3

II.3 Sosial Budaya Kabupaten Mojokerto...II-6

II.4 Problematika Masyarakat Kabupaten Mojokerto...II-7

II.5 Peta Politik Kabupaten Mojokerto...II-8

II.6 Pemilihan Legislatif 2014 di Kabupaten Mojokerto...II-9

II.7 Pemilihan Presiden 2014 di Kabupaten Mojokerto...II-13

II.7.1 Masa Kampanye Pemilihan Presiden 2014...II-13

II.7.2 Hasil Pemilihan Presiden 2014 secara Nasional...II-14

II.7.3 Hasil Pemilihan Presiden 2014 Provinsi Jawa Timur...II-14

II.7.4 Hasil Pemilihan Presiden 2014 tingkat Kabupaten Mojokerto...II-17

BAB III PEMBAHASAN STRATEGI PEMENANGAN JOKOWI-JK DI KABUPATEN MOJOKERTO PADA PEMILIHAN PRESIDEN 2014

III.1 Latar Belakang Terbentuknya Wadah Tim Sukses Jokowi-JK...III.1

III.2 Pola Pengorganisasian...III.6

III.2.1Pengorganisasian PDI Perjuangan Kabupaten

Mojokerto...III.6

III.2.2 Pengorganisasian Antar Partai dan Gardu Jokowi-JK Kabupaten Mojokerto...III.11

III.3 Strategi Partai dan Relawan dalam Mendekati Masyarakat untuk Memenangkan Jokowi-JK di kabupaten Mojokerto...III.21

III.3.1Strategi Memenangkan Jokowi-JK di Kabupaten

Mojokerto...III.21

XVII BAB IV PENUTUP

IV.1 Kesimpulan...IV-1

IV.2 Saran...IV-2

DAFTAR PUSTAKA

XVIII

DAFTAR TABEL DAN GAMBAR

Gambar

Gambar II.1 Peta Wilayah Kabupaten Mojokerto...II-3

Gambar III.1 Resminya berdirinya Relawan Gardu Jokowi-JK Kabupaten Mojokerto...III-2

Gambar III.2 Struktur Pengorganisasian PDI Perjuangan...III-10

Gambar III.3 Garis Kordinasi Antar Partai dan Partai, Partai dan Relawan....III-18

Gambar III.4 Struktur Inti Relawan Gardu Jokowi-JK Kabupaten

Mojokerto……….………..III-18

Tabel II.1 Jumlah Desa dan Kelurahan tiap Kecamatan Tahun 2013...II-2

Tabel II.2 Jumlah Penduduk Tahun 2011-2013...II-4

Tabel II.3 Jumlah Penduduk Kabupaten Mojokerto Menurut Jenis Kelamin Per Kecamatan Tahun 2013...II-4

XIX

Tabel II.5 Total Penduduk Kabupaten Mojokerto Menurut Agama yang Dianut 2011-2013...II-7

Tabel II.6 Hasil Pemilihan Presiden 2014 di Jawa Timur Kabupaten/Kota...II-16

Tabel III.1 Total Anggota Relawan Gardu per-Kecamatan di Kabupaten

Mojokerto………..III-19

Bagan

Bagan I.1 Proses Marketing Politik………I-15

Bagan I.2 Strategi Marketing Politik………...I-19

Bagan III.1 Proses Marketing Politik Jokowi-JK di Kabupaten Mojokerto….III-41 Bagan III.2 Strategi Marketing Politik Tim Sukses Jokowi-JK di Kabupaten