Team project ©2017
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
ANALISIS MODEL MAIN TERHADAP
INSTAGRAM TV BBC NEWS
SKRIPSI
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
Melga Ladistra
00000012694
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT karena berkat rahmat dan
karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “ANALISIS
MODEL MAIN TERHADAP INSTAGRAM BBC NEWS” dengan baik dan tepat waktu.
Rangkaian pelaksanaan dan penyusunan skripsi yang dilakukan penulis
merupakan syarat kelulusan strata satu (S1). Pembuatan skripsi ini tentunya tak
luput dari bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Penulis ingin mengucapkan
terima kasih atas bantuan, dukungan, dan bimbingan yang diberikan kepada penulis
sejak dimulainya pembuatan skripsi hingga terselesaikannya skripsi ini kepada:
1. Kedua orang tua, Avel, Raasyid dan Raasya, selaku saudara penulis atas
doa dan dukungannya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini
dengan lancar
2. Adi Wibowo Octavianto, S.Sos., M.Si., selaku dosen pembimbing penulis
yang telah membimbing penulis dalam proses penulisan skripsi ini.
3. Brigita Olga Febiola Dau, Grabiella Stephanie Chandra, Gisela
Christabel, Prameswari Sulistianing Sasmita, Farah Nurjannah, Aisya
Ratnasari, Melissa Octavianti, Alvin Halian, yang selalu menyemangati
dan mendukung penulis.
4. Keempat informan yang sudah bersedia meluangkan waktunya untuk
diwawancarai sehingga penulis mendapatkan data untuk menyelesaikan
vi
ANALISIS MODEL MAIN TERHADAP
INSTAGRAM TV BBC NEWS
ABSTRAK
Oleh: Melga Ladistra
Perkembangan di ruang lingkup media saat ini membuat terjadinya pergeseran audiens. Perpindahan yang signifikan akan bagaimana audiens menggunakan dan melihat sebuah media menjadi hal yang krusial dalam media tradisional. Hal tersebut memengaruhi bagaimana cara sebuah media mengemas berita. Muncul bentuk-bentuk media baru yang kemudian dimanfaatkan oleh media berita sebagai sarana penyebaran beritanya. Instagram TV (IGTV) merupakan salah satu bentuk media baru yang digunakan oleh media berita dalam mempublikasikan informasi. Melihat pergeseran audiens dan kebaruan IGTV membuat penulis tertarik untuk mengetahui penggunaan dan kepuasan yang didapat oleh khalayak.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana khalayak menggunakan IGTV BBC News dan kepuasan yang didapatnya. Untuk mengukur hal tersebut, penulis akan menggunakan teori komunikasi uses and gratification. Namun, teori uses and gratification dianggap kurang relevan untuk digunakan karena teori tersebut dibuat untuk meneliti media tradisional seperti surat kabar, radio, dan televisi. Penulis memilih untuk menganalisis penggunaan dan kepuasan khalayak menggunakan konsep model MAIN yang merupakan konsep pengembangan dari teori uses and gratification yang sebelumnya. Model MAIN yang terdiri dari modality, agency, interactivity, dan navigability dibuat khusus untuk meneliti kepuasan khalayak pada media baru. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik pengumpulan data wawancara dan observasi.
Berdasarkan hasil penelitian, IGTV memenuhi keempat model MAIN. Namun, IGTV tidak memenuhi beberapa poin pada aspek browsing/variety, scaffolding/navigation aids, dan play/fun yang masuk ke dalam model navigability. Penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi kepada ilmu pengetahuan terutama pada ilmu komunikasi, dan menjadi acuan berupa illustrasi tentang bagaimana menggunakan model MAIN untuk penelitian selanjutnya. Penelitian ini juga diharapkan untuk memberikan acuan untuk Instagram, atau media baru lainnya agar dapat memberikan fitur yang dinilai lengkap dan memenuhi empat aspek dalam model MAIN.
vii
MAIN MODEL ANALYSIS OF BBC NEWS’
INSTAGRAM TV
ABSTRACT
By: Melga Ladistra
Developments in the scope of the media today make an audience shift. A significant shift in how the audience uses and sees media is crucial in traditional media. This affects how the media package the news. New forms of media emerged which were then used by the news media as a means of disseminating the news. Instagram TV (IGTV) is one of the new media forms used by the news media in publishing information. Seeing the shift in audience and the novelty of IGTV makes the author interested in knowing the use and satisfaction gained by the audience.
This study aims to find out how audiences use BBC News’ IGTV and the satisfaction they get. To measure this, the author will use the uses and gratification theory. However, the uses and gratification theory is considered less relevant to use because the theory was made to examine traditional media such as newspapers, radio, and television. The author chose to analyze the use and gratification of audiences using the MAIN model concept which is a development concept of the previous uses and gratification theory. The MAIN model which consists of modality, agency, interactivity, and navigability is specifically designed to examine audience satisfaction in new media. This study is a descriptive qualitative study using a case study method. Data collection is done by using interview and observation.
Based on the results of the study, IGTV fulfills the four MAIN models. However, IGTV does not fulfill several points on the aspects of browsing / variety, scaffolding / navigation aids, and play / fun that are included in the navigability model. Research is expected to contribute to science, especially in communication science, and become a reference in the form of illustrations of how to use the MAIN model for future research. This research is also expected to provide a reference for Instagram, or other new media in order to provide features that are considered complete and fulfill those four aspects in the MAIN model.
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERNYATAAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ...iii
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRAK ... vi
DAFTAR ISI ...viii
DAFTAR TABEL ... x
DAFTAR BAGAN ... xi
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ...xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 7 1.3 Pertanyaan Penelitian ... 7 1.4 Tujuan Penelitian ... 8 1.5 Kegunaan Penelitian ... 8 1.6 Keterbatasan Penelitian ... 9
BAB II KERANGKA KONSEPTUAL ... 10
2.1 Penelitian Terdahulu ... 10
2.2 Landasan Teori ... 14
2.2.1 Uses and Gratification dan MAIN Model ... 14
2.2.2 Karakteristik Instagram ... 34
2.3 Alur Penelitian ... 37
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 38
3.1 Paradigma Penelitian ... 38
3.2 Jenis dan Sifat Penelitian ... 39
ix
3.4 Key Informan dan Informan ... 44
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 46
3.6 Keabsahan Data ... 47
3.7 Teknik Analisis Data ... 49
BAB IV HASIL PENELITIAN ... 51
4.1 Subjek/Objek Penelitian ... 51
4.1.1 Instagram TV (IGTV) BBC News ... 51
4.1.2 Informan ... 57 4.2 Hasil Penelitian ... 59 4.3 Pembahasan ... 99 4.3.1 Modality ... 99 4.3.2 Agency ... 105 4.3.3 Interactivity ... 111 4.3.4 Navigability ... 114
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 119
5.1 Simpulan ... 119 5.2 Saran ... 125 5.2.1 Saran Akademis ... 125 5.2.2 Saran Praktis ... 125 DAFTAR PUSTAKA ... 127 LAMPIRAN RIWAYAT HIDUP
x
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 11 Tabel 2.2 Model MAIN ... 22 Tabel 2.3 Penggunaan Model MAIN ... 29 Tabel 3.1 Situasi-situasi yang Relevan untuk Strategi yang Berbeda .... 41 Tabel 4.1 Dua Video IGTV milik BBC News yang Paling Banyak
Ditonton ... 55 Tabel 4.2 Durasi Menonton ... 59 Tabel 4.3 Aktivitas Informan saat Menonton ... 60
xi
DAFTAR BAGAN
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Media Sosial yang Paling Aktif Digunakan oleh Pengguna
Internet di Indonesia ... 2
Gambar 3.1 Grafik Pengguna Instagram di Indonesia ... 45
Gambar 4.1 Home IGTV ... 52
Gambar 4.2 Beberapa Fitur pada Aplikasi IGTV ... 52
Gambar 4.3 CTA pada IGTV BBC News ... 54
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1 Pedoman Wawancara LAMPIRAN 2 Open Coding (Wawancara) LAMPIRAN 3 Axial Coding (Wawancara) LAMPIRAN 4 Open Coding (Observasi) LAMPIRAN 5 Axial Coding (Observasi)
