Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL
(Studi Kasus Pevita Pearce sebagai FashionPreneur)
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Maria Natashia 11140110188
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
KONSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram (Pevita Pearce sebagai FashionPreneur)
oleh Maria Natashia
Telah diujikan pada hari Selasa, tanggal10 Februariz0ls, pukul 10.00 s.d I1.30 dan dinyatakan lulus
dengan susunan penguji sebagai berikut.
Ketua Sidang Penguji Ahli
Kartika Aryani, S.Sos., M. Ikom Dian Anggraeni, S.S., M.Si
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya
sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis orang lain atau lembaga lain,
dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi
ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan dalam Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik
dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi,saya bersedia
menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi
yang telah saya tempuh.
Tangerang, 20 Januari 2015
HALAMAN PERSEMBAHAN
“And, when you want something, all the universe conspires in helping you to achieve it”
-Paulo Coelho-
Untuk Ayah dan Ibu,
Sahabat-sahabat terbaik dan
Setiap orang yang percaya bahwa saya bisa
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan
pendampingan-Nya, sehingga peneliti mampu menyelesaikan Skripsi yang
berjudul Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pevita
Pearce sebagai FashionPreneur) dengan baik sesuai dengan waktu yang
diharapkan.
Dalam proses penelitian hingga penyusunan Skripsi ini, ada beberapa pihak
yang senantiasa memberikan dukungan, arahan, doa serta waktu untuk membantu
peneliti. Oleh karena itu, pada kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan terima
kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Inco Hary Perdana, S.Ikom., M.Si. selaku pembimbing penelitian yang telah meluangkah waktu, memberikan arahan, masukan, saran, inspirasi
serta dorongan dan semangat selama proses pembuatan Skripsi ini.
2. Dr. Bherta Sri Eko, M.Si., selaku Ketua Program Studi Fakultas Ilmu Komunikasi atas bimbingan dan semangat yang diberikan serta kerja
sama yang baik sejak awal perkuliahan hingga selesainya Skripsi ini.
3. Aldis Setiadi dan Pevita Pearce atas kesediaannya menjadi narasumber utama yang telah meluangkan waktu ditengah kesibukannya untuk
melakukan wawancara dan berbagi informasi dan inspirasi yang
dibutuhkan peneliti.
4. Helena Abidin, selaku Personal Branding Strategist atas bantuan dan kesediaannya meluangkan waktu dan berbagi informasi serta
data-data yang dibutuhkan. Terima kasih banyak atas kesabaran dan
berbagai pengetahuan menarik tentang Personal Branding yang sangat
inspiratif.
5. Keluarga penulis, orang tua dan kedua adik penulis yang senantiasa mendoakan serta memberikan dukungan moril dan materiil sehingga
peneliti dapat menyelesaikan Skripsi ini.
6. Edward Wiharja yang selalu ada untuk mendengarkan dan memberikan motivasi bagi penulis selama proses pengerjaan Skripsi. Terima kasih
banyak untuk senantiasa sabar dan hadir setiap waktu.
7. Novi Wati, Meilysan Nutri dan Cinthya Tania, teman seperjuangan yang tidak lelah saling memberikan semangat, saran, dukungan dan motivasi
selama proses penyelesaian tugas akhir ini. Terima kasih telah menjadi
sahabat seperjuangan yang baik dan selalu meluangkan waktu
ditengah-tengah kesibukan masing-masing. Sukses beserta kita!
8. Abraham Ryan, sebagai mentor yang selalu mampu dan bersedia meluangkan waktu untuk berbagi pengetahuan, bertukar pendapat dan
tiada henti memberikan semangat dalam proses pembuatan Skripsi.
9. Alexandra Michelle, Riana dan Nindya Putri, sahabat peneliti yang juga selalu sabar mendengarkan, memberikan semangat, dukungan, motivasi
dan inspirasi saat proses penyusunan Skripsi berlangsung.
10. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah berperan membantu terselesaikannya Skripsi ini.
Peneliti menyadari bahwa dalam penulisan Skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Oleh karena itu, peneliti dengan senang hati terbuka akan segala
bentuk masukan dan kritik yang membangun demi penyempurnaan Skripsi ini.
Peneliti berharap Skripsi ini selanjutnya dapat bermanfaat bagi para pembaca,
terutama bagi mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara
serta penelitian-penelitian selanjutnya.
Tangerang, 20 Januari 2015
PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM (STUDI KASUS PEVITA PEARCE
SEBAGAI FASHIONPRENEUR)
ABSTRAK
Oleh: Maria Natashia
Menghadapi persaingan ketat di setiap bidang pekerjaan termasuk di dunia hiburan, membuat setiap pribadi harus mampu membangun diri sebagai brand dengan melakukan kegiatan Personal Branding. Di sisi lain, perkembangan internet dan kehadiran media sosial telah membuat pola komunikasi masyarakat mengalami perubahan. Perubahan pola komunikasi yang terjadi turut mempengaruhi kegiatan Personal Branding yang dilakukan para selebriti di Indonesia untuk membedakan diri dari selebriti lainnya. Pevita Pearce merupakan salah satu selebriti yang memanfaatkan media sosial khususnya Instagram untuk mengkomunikasikan Personal Brand-nya sebagai seorang FashionPreneur disamping sebagai pemain film.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pembentukan Personal
Brand Pevita Pearce sebagai FashionPreneur serta langkah-langkah Online Personal Branding yang dilakukan melalui media sosial Instagram. Untuk itu,
penelitian ini menggunakan model Online Personal Branding serta Twelve Steps
of Online Personal Branding dari Ryan Frischmann.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian studi kasus. Data diperoleh peneliti melalui wawancara mendalam subjek penelitian. Dari hasil penelitian dapat dipahami bahwa dalam proses pembentukan Personal Brand sebagai FashionPreneur, elemen Aura memiliki peranan paling dominan karena melalui gaya dan penampilan, Pevita mampu mengkomunikasikan konsep diri ke hadapan publik. Sementara dalam melakukan Personal Branding, ada beberapa langkah yang ditempuh Pevita yakni diawali dengan proses memahami diri dan kemampuan yang dimiliki, mengidentifikasi target audiens dan kompetitor, membangun saluran komunikasi yang ingin digunakan, mengkomunikasikan kemampuan, menganalisa umpan balik, melakukan perkembangan diri, memenuhi ekspektasi publik hingga senantiasa mengikuti perkembangan teknologi.
PERSONAL BRANDING THROUGH INSTAGRAM
(CASE STUDY PEVITA PEARCE AS A
FASHIONPRENEUR)
ABSTRACT
Oleh: Maria Natashia
Facing tough competition in every industry included in the entertainment world, makes every person should be able to establish themselves as brands by Personal Branding. On the other hand, the development of the internet and social media presence has changed the society’s pattern of communication. This also affects the activities of Personal Branding done by the celebrities in Indonesia in order to distinguish themselves from other celebrities. Pevita Pearce is one of the celebrities who take advantages of Instagram to communicate her Personal Brand as a FashionPreneur besides her popularity as an actress.
Using Ryan Frischmann’s model of Online Personal Branding and Twelve Steps of Online Personal Branding, this research aims to examine the making process of Pevita’s Personal Brand as well as the Online Personal Branding Steps through Instagram done by Pevita.
This research used case study methods and obtained data through in-depth interviews with the research subject. The result showed that the element of Aura has a dominant role on Pevita’s Personal Brand because through her style and appearance, she is able to communicate her personality to the public. While in doing Personal Branding, there are some steps that have been taken by her. She begins with the process of understanding herself and her capabilities, identifying target audience and competitors, building communication channels, communicating, analyzing feedback, developing herself, meeting the public’s expectation and keeping up with the technological developments.
Key Words: Personal Branding, Pevita Pearce, Instagram, Fashion, Communication
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
HALAMAN PERNYATAAN ... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAK ... viii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xiv
DAFTAR BAGAN ... xv
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 10
1.3 Tujuan Penelitian ... 11
1.4 Manfaat Penelitian ... 11
1.4.1 Manfaat Akademis ... 11
1.4.1 Manfaat Praktis ... 12
BAB II KERANGKA KONSEP 2.1 Penelitian Terdahulu ... 13
2.2.1 Konsep Komunikasi ... 20
2.2.1.1 Model Proses Komunikasi ... 21
2.2.1.2 Komunikasi Massa dan Media Baru... 24
2.2.2 Public Relations ... 26
2.2.3 Branding ... 29
2.2.3.1 Brand Identity ... 30
2.2.3.2 Brand Image ... 32
2.2.4 Personal Branding ... 35
2.2.5 Online Personal Branding ... 38
2.2.5.1 Model Online Personal Branding ... 40
2.2.5.2 Twelve Steps of Online Personal Branding ... 43
2.2.6 Social Media ... 46
2.2.6.1 Instagram ... 51
2.2.7 Selebriti ... 55
2.3 Kerangka Pemikiran ... 59
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Jenis dan Sifat Penelitian ... 62
3.2 Metode Penelitian ... 63
3.3 Key Informan dan Informan ... 63
3.4 Teknik Pengumpulan Data ... 65
3.5 Keabsahan Data ... 67
3.6 Teknik Analisis Data ... 71
BAB IV HASIL PENELITIAN
4.1 Profil Pevita Pearce ... 75
4.1.1 Prestasi Pevita Pearce ... 78
4.2 Hasil Penelitian ... 79
4.2.1 Self Introspection Pevita Pearce... 80
4.2.2 Rebranding the New Pevita ... 81
4.2.3 Diferensiasi Personal dalam Persaingan ... 83
4.2.4 Pevita Menghadapi Ekspektasi Publik ... 84
4.2.5 Peran Instagram dalam Personal Branding Pevita Pearce ... 86
4.3 Pembahasan ... 88 4.3.1 Personal Brand ... 88 4.3.1.1 Skill Set ... 88 4.3.1.2 Aura ... 92 4.3.1.3 Identity ... 95 4.3.1.4 Getting Found ... 101 4.3.1.5 Brand Experience ... 103 4.3.1.6 First Impression... 104
4.3.2 Twelve Steps of Online Personal Branding ... 105
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ... 132
5.2 Saran ... 134
5.2.1 Saran Akademis ... 134
DAFTAR TABEL
1. Tabel 2.1 Perbandingan Penelitian Terdahulu ... 17
2. Tabel 3.1 Tabel Key Informan, Informan dan Narasumber Ahli... 64
3. Tabel 3.2 Tabel Pedoman Wawancara ... 68
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 4.1 Profil Instagram Pevita Pearce ... 77
2. Gambar 4.2 Profil Instagram Pevita Official ... 78
3. Gambar 4.3 Profil Instagram Pevita Pearce ... 98
4. Gambar 4.4 Instagram @pevpearce ... 114
5. Gambar 4.5 Instagram @armani ... 115
DAFTAR BAGAN
1. Bagan 2.1 Old Communication Model ... 22
2. Bagan 2.2 New Communication Model ... 23
3. Bagan 2.3 Identity dan Image ... 33
4. Bagan 2.4 Model Online Personal Branding Frischmann ... 40
