i ABSTRAK
PENGARUH PENJUALAN TIDAK LANGSUNG (ONLINE) DAN PENJUALAN LANGSUNG TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT
(KONSUMEN) TEAVEESHOP DI MEDAN
Pada awalnya pakaian hanya merupakan salah satu kebutuhan pokok manusia. Seiring perkembangan zaman, pakaian berubah menjadi salah satu gaya hidup masyarakat. Pakaian berubah menjadi mode dari yang sebelumnya hanya menjadi kebutuhan. Bisnis pakaian semakin berkembang pesat. Perkembangan pesat ini memunculkan persaingan antar bisnis. Penelitian ini akan membahas salah satu usaha mikro yang bergerak dalam bidang penjualan konveksi (pakaian). Yang menjadi objek penelitian adalah masyarakat kota Medan baik yang pernah menjadi konsumen Teaveeshop maupun belum pernah. Variabel bebas (X) adalah Penjualan yang terdiri dari Penjualan Tidak Langsung (Online) (X1) dan
Penjualan Langsung (Offline) (X2). Variabel terikatnya (Y) adalah Minat Beli.
Jenis penelitian ini menggunakan jenis deskriptif dengan teknik pengambilan sampel adalah Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 40 orang. Data Primer dalam penelitian ini diambil dengan menyebar Kuesioner, dan data Sekunder dengan melakukan Studi Literatur. Teknik analisa data yang digunakan adalah Analisis Deskriptif, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji t, Uji F dan Koefisien Determinasi (R2). Angka Adjusted R Square sebesar 0,717 menjelaskan bahwa 71,7% Minat Beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel Penjualan Tidak Langsung dan Penjualan Langsung sedangkan sisanya sebesar 28,3% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Teaveeshop harus terus meningkatkan promosi online secara rutin dan konsisten, meningkatkan kepercayaan konsumen bertransaksi secara online maupun offline, memberi rasa aman pada konsumen ketika bertransaksi, memberikan kepastian bahwa barang yang dijual sesuai keinginan konsumen dan menjamin barang yang dibeli konsumen tepat waktu, lebih konsisten melakukan penjualan langsung pada tempat umum masyarakat.
ii ABSTRACT
THE EFFECT OF ONLINE SALES AND OFFLINE SALES TO SOCIETY(CONSUMER) BUYING INTEREST
ON TEAVEESHOP IN MEDAN
Formerly, garment was only one of the basic human needs. Over the times, garment turn into people's lifestyles. clothes turned into a mode. Previously, clothing only one of human needs. Clothing business growing rapidly. The rapid development of garment business led tough competition between company. This research will discuss one of the micro enterprises engaged in the sale of convection (clothing). The object of this research are society of Medan City, both consumers Teaveeshop and has never been consumer. The independent variable (X) was composed of Indirect Sales (Online) (X1) and Direct Sales (Offline) (X2). The dependent variable (Y) is Interests to Buy. This research uses Descriptive Research Method, and the sampling technique was purposive sampling with the size of sample were 40 people. The Primary data in this research is obtained through spreading questionnaires, and secondary data is obtained through Literature Study. The Data analysis technique used in this research were Descriptive Analysis, Linear Regression Analysis, t test, F test and the coefficient of determination (R2). The Adjusted R Square of 0.717 shows that 71.7% consumers Interest to Buy can be explained by the variable Indirect Sales and Direct Sales while the remaining 28.3% can be explained by other variables that were not described in this study. Teaveeshop must continue to improve the online promotion regularly and consistently, improving consumer confidence to transact online and offline, giving a sense of security to consumers when trading, giving the assurance that product according to customer wishes and ensure that product bought by consumers in a timely, more consistently perform direct sales in public areas of society.
