2 ABSTRAK
PENGARUH HARGA, LOKASI, PROMOSI DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI KE GRAND KEUDE
KUPIE ULE KARENG & GAYO MEDAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Lokasi, Promosi dan Gaya Hidup terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo Jl Sei Serayu No 85 Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Purposive Sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dengan menggunakan uji signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (uji t), dan pengujian koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkkan bahwa secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan antara variabel Harga, Lokasi, Promosi dan Gaya Hidup terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo (uji F). Pada pengujian secara parsial (uji t) diketahui bahwa variabel Lokasi, Promosi dan Gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifkan terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo. Harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo. Melalui pengujian koefisien determinasi yang disesuaikan R Square diperoleh nilai sebesar 0,267 berarti 26,7% faktor-faktor Minat Berkunjung Kembali ke Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo dapat dijelaskan oleh Harga, Lokasi, Promosi dan Gaya Hidup. Sedangkan sisanya 73,3% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Lokasi, Promosi, Gaya hidup.
3
ABSTRACT
EFFECT OF PRICE, LOCATION, PROMOTION AND LIFESTYLE ON INTEREST TO VISIT BACK TO GRAND KEUDE KUPIE ULE KARENG &
GAYO MEDAN
This study aims to determine the effect of price, location, Promotions and Lifestyle on the interest to visit back to Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo Jl Sei Serayu No. 85 Medan. This research is a descriptive study. The sampling technique used is purposive sampling method. The data used are primary data and secondary data. Data analysis techniques used in this research is descriptive analysis, multiple linear regression analysis, hypothesis testing using simultaneous significance test (F test), partial significant test (t-test), and determination coefficient test (R2). The results of this study indicate that Price, Location, Promotions and Lifestyle variables jointly affect positively and significantly on the interest to visit back to Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo (F test). In the partial test (t test) it was found that the location, promotion and lifestyle variables have a positive and significant effect on the interest to visit back to Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo. Prices affect negatively and no significant effect on the interest to visit back to Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo. Through testing the adjusted coefficient of determination R Square obtained a value of 0.267 means that 26.7% of Interests factor to visit back to Grand Kuede Kupie Ule Kareng & Gayo can be explained by price, location, Promotions and Lifestyle. While the remaining 73.3% can be explained by other factors, which were not examined in this study.
Keywords: price, location, promotion, Lifestyle.
