Slide KOM 311 Media planning alternatif

(1)

(2)

pengantar

 _{misalnya, sudah membuat media plan yang sempurna,}

dapat membantu penjualan setinggi langit, media objectives terbaik, ada kemungkinan media plan tersebut tidak diterima pada harga tersebut.

(3)

uang, uang, uang

 _{jarang sekali diberikan bujet lebih daripada yang}

diminta.

 _{masalah komisi media planning. semakin besar belanja}

semakin banyak komisi yang didapatkan.

 _{masalah lain: membuktikan bahwa jika bujet sesuai}

(4)

 _{hasil lain: memasang iklan namun penjualan tetap tidak}

tercapai.

 _{asumsi: memasang iklan dengan menekankan reach}

akan meningkatkan penjualan.

(5)

 _{alternative media plan: rencana kedua. bisa jadi bujet}

lebih mahal atau bujet lebih murah.

 _{lihat lagi media objectives yang ingin dicapai.}

 _{misalnya ingin mencapai awareness 20% dengan bujet}

3.000.000 namun ada usulan lain awareness 40% dengan bujet 6.000.000.

 _{factor lain: menjangkau secondary audience. misalnya}

klien adalah alat pemanggang daging dengan klien

(6)

dampak lain

 _{kualitas produksi iklan lebih baik.}  _{waktu iklan lebih panjang}

 _{talent yang lebih professional}

 _{kenaikan bujet harus ada justifikasi dalam objectives}

(7)

Hemat, Hemat, Hemat

(8)

alasan pengurangan bujet

 _{penjualan produk yang lemah di tahun ini; penurunan}

bujet marketing

 _{periklanan merupakan hal pertama yang langsung}

dikurangi.

 _{hal lain: bujet promosi produk kita dikurangi karena}

alokasi bujet dialihkan untuk bujet promosi produk yang lebih baru.

 _{perencanaan bujet yang lebih efisien namun tanpa}

(9)

 _{langkah lain: mengurangi pilihan media beriklan.}

misalnya tidak menggunakan TV untuk mengurangi biaya.

 _{model pemasangan iklan: flight dan lebih banyak below}

the line.

(10)

 _{dari sisi biaya memang pengurangan biaya akan}

menghasilkan efisiensi.

 _{efektivitas: pengurangan biaya akan menaikkan biaya}

karena dengan segmen pasar semakin sempit namun biaya semakin tinggi.

 _{jelaskan kepada klien akan konsekuensi pengurangan}

(11)

konsekuensi

 _{sulit untuk mencapai marketing objectives.}

 _{menetapkan alternative target diluar target yang sudah}

ada.

 _{target baru: marketing objectives baru; media}

(12)

perubahan media

 _{tidak asal merubah media placement.}  _{harus dipikirkan yaitu strategy and cost.}

 _{audiencesnya. apakah sama? apakah berubah?}

 _{biaya pemasangan?}