ii
ii
PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN,
KEPEMILIKAN MANAJERIAL DAN ASET TIDAK BERWUJUD TERHADAP NILAI PERUSAHAAN
HALAMAN SAMPUL DALAM SKRIPSI
HALAMAN SAMPUL LUAR SKRIPSI
Oleh:
KARISMA DWINI KIRANASARI NPM: 17.1.01.10388
Program Studi : Akuntansi
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA (STIESIA) SURABAYA
2021
iii
PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN,
KEPEMILIKAN MANAJERIAL DAN ASET TIDAK BERWUJUD TERHADAP NILAI PERUSAHAAN
HALAMAN JUDUL SKRIPSI
Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi: Akuntansi Konsentrasi: Akuntansi Keuangan
Oleh:
KARISMA DWINI KIRANASARI NPM: 17.1.01.10388
Program Studi : Akuntansi
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA (STIESIA) SURABAYA
2021
iv
PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN, KEPEMILIKAN MANAJERIAL DAN ASET TIDAK BERWUJUD TERHADAP
NILAI PERUSAHAAN
HALAMAN PENGESAHAN TIM PENGUJI
Dipersiapkan dan Disusun oleh:
KARISMA DWINI KIRANASARI NPM: 17.1.01.10388
Telah dipertahankan di depan Tim Penguji Pada tanggal 05 Februari 2021
Susunan Tim Penguji:
Ketua : Dr. Bambang Suryono, S.H., M.Ak., Ak., CA.
Anggota : 1. Dr. Fidiana, S.E., M.S.A
2. Dra. Endah Sulistyowati, M.S.A., Ak., CA
Dinyatakan Memenuhi Syarat dan Diterima Oleh:
Dosen Pembimbing, Ketua Program Studi S1 Akuntansi
Dr. Bambang Suryono, S.H., M.Ak., Ak., CA. Dr. Wahidahwati, S.E., M.Si., Ak., CA.
Ketua STIESIA
Dr. Nur Fadjrih Asyik, S.E., M.Si., Ak., CA.
v
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI HALAMAN PERNYATAAN
Yang bertanda tangan di bawah ini, saya:
Nama : KARISMA DWINI KIRANASARI
N.PM. : 17.1.01.10388
Menyatakan bahwa skripsi dengan judul:
PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN, KEPEMILIKAN MANAJERIAL DAN ASET TIDAK BERWUJUD TERHADAP NILAI PERUSAHAAN Diajukan untuk diuji pada tanggal 05 Februari 2021, adalah hasil karya saya.
Dengan ini saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin, atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan atau pendapat atau pemikiran dari penulis lain, yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri, dan atau tidak terdapat bagian atau keseluruhan tulisan yang saya salin, tiru, atau yang saya ambil dari tulisan orang lain tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.
Apabila saya melakukan hal tersebut di atas, baik sengaja maupun tidak, dengan ini saya menyatakan menarik skripsi yang saya ajukan hasil tulisan saya sendiri ini. Bila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, berarti gelar dan ijazah yang telah diberikan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya batal saya terima.
Surabaya, 05 Februari 2021 Yang membuat pernyataan,
Karisma Dwini Kiranasari
vi
DAFTAR RIWAYAT HIDUP A. MAHASISWA
Nama : Karisma Dwini Kiranasari
NPM : 17.1.01.10388
Program Studi : S1 Akuntansi
Tempat/Tanggal Lahir : Sidoarjo/30 Agustus 1999
Agama : Islam
Jumlah Saudara/Anak ke : 2/2
Alamat Rumah : Dsn. Kemuning Rt 21/Rw 04
Ds. Kemuning, Kec. Tarik, Sidoarjo
Status : Belum Menikah
B. ORANG TUA
Nama : Teguh Priyo Santoso
Alamat Rumah/Telepon : Dsn. Kemuning Rt 21/Rw 04 Ds. Kemuning, Kec. Tarik, Sidoarjo / 085648607774
Alamat Kantor/Telepon : -
Pekerjaan/Jabatan : Wirausahaan
C. RIWAYAT PENDIDIKAN
1. Tamat SD di SDN Kemuning tahun 2011
2. Tamat SLTP di SMPN 1 Tarik tahun 2014
3. Tamat SLTA di MAN 2 Mojokerto tahun 2017 4. Pendidikan Tinggi (PT)
Nama PT Tempat Semester Tahun Keterangan
STIESIA Surabaya I-VII 2017-2021 -
D. RIWAYAT PEKERJAAN
Tahun Bekerja di Pangkat/Golongan Jabatan
- - - -
Dibuat dengan sebenarnya
Karisma Dwini Kiranasari
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian ini yang berjudul
“Pengaruh Aktivitas Pemasaran, Kepemilikan Manajerial dan Aset Tidak Berwujud Terhadap Nilai Perusahaan” untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Akuntansi. Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini tidak akan bisa selesai tanpa adanya bantuan dan dukungan dari berbagai pihak.
Oleh karena itu penulis menghaturkan terima kasih yang tidak terhingga kepada yang terhormat:
1. Ibu Dr. Nur Fadjrih Asyik, S.E., M.Si., Ak., CA. selaku Ketua Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
2. Ibu Dr. Wahidahwati, S.E., M.Si., Ak., CA. Selaku Ketua Program Studi Akuntansi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
3. Bapak Dr. Bambang Suryono, S.H., M.Ak., Ak., CA. Selaku Dosen Pembimbing yang telah dengan sabar dan bersedia meluangkan waktu untuk membimbing saya.
4. Dosen-dosen saya yang telah mengajarkan saya ilmu yang begitu baik selama saya kuliah di STIESIA.
5. Keluarga saya tercinta Ayah, Mama dan Adik saya terimakasih sudah memberikan dukungan dan semangat saya selama mengerjakan Skrispi.
6. Teman-teman seperjuangan saya yang telah mendukung dan memberikan semangat yang sangat berarti.
viii
7. Teman-teman Akuntansi 2017 kelas SA1 saya yang sudah 3,5 tahun bersama berkuliah.
8. Terimakasih untuk Muhammad Nurul Burhan tersayang yang selama ini sudah selalu menemani, membuat hari-hari menjadi lebih berwarna dan menerima keluh kesah saya.
9. Sahabat ku tersayang “Begeng” : Nasiha, Lailatur, Reni, Ratna, dan Catri terimakasih karena telah membuat hari-hari saya menjadi lebih berwarna.
10. Sahabat saya “Semprul” : Icha, Yudha, dan Rizki terimakasih sudah memberi semangat kepada saya.
11. Sahabat saya “Roro Jonggrang” : Adistri, Hasanah, Ratna, Laras, Dian, dan Ririn terimakasih selama ini sudah selalu menemani untuk 3,5 tahunnya dan semua bantuan yang kalian berikan selama ini.
12. Teman sepembimbingan yang beberapa bulan sebelum sidang sudah mau menemani selama ini dan seluruh pihak yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu yang telah memberikan semangat dan dukungan yang berarti.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang berkepentingan.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surabaya, 12 Januari 2021
Karisma Dwini Kiranasari
ix DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL LUAR SKRIPSI ... ii
HALAMAN SAMPUL DALAM SKRIPSI... ii
HALAMAN JUDUL SKRIPSI ... iii
HALAMAN PENGESAHAN TIM PENGUJI ... iv
HALAMAN PERNYATAAN ... v
DAFTAR RIWAYAT HIDUP ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR GAMBAR ... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiv
ABSTRAK ... xv
ABSTRACT ... xvi
BAB 1 : PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 7
1.3 Tujuan Penelitian ... 8
1.4 Manfaat Penelitian ... 8
1.4.1 Manfaat Praktis ... 8
1.4.2 Manfaat Teoritis ... 9
1.4.3 Manfaat Kebijakan... 9
1.5 Ruang Lingkup Penelitian ... 9
BAB 2 : TINJAUAN TEORITIS DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS ... 11
2.1 Tinjauan Teoritis ... 11
2.1.1 Teori Keagenan (Agency Theory) ... 11
2.1.2 Teori Sinyal (Signalling Theory) ... 12
2.1.3 Nilai Perusahaan ... 14
2.1.4 Aktivitas Pemasaran ... 16
2.1.5 Kepemilikan Manajerial ... 16
x
2.1.6 Aset Tidak Berwujud ... 18
2.2 Penelitian Terdahulu ... 19
2.3 Rerangka Konseptual ... 26
2.4 Pengembangan Hipotesis ... 28
2.4.1 Pengaruh Aktivitas Pemasaran terhadap Nilai Perusahaan ... 28
2.4.2 Pengaruh Kepemilikan Manajerial terhadap Nilai Perusahaan ... 29
2.4.3 Pengaruh Aset Tidak Berwujud terhadap Nilai Perusahaan ... 31
BAB 3 : METODE PENELITIAN... 33
3.1 Jenis Penelitian dan Gambaran dari Populasi (Objek) Penelitian ... 33
3.2 Teknik Pengambilan Sampel... 33
3.3 Teknik Pengumpulan Data ... 34
3.4 Variabel dan Definisi Operasional Variabel ... 35
3.4.1 Variabel Independen ... 35
3.4.2 Variabel Dependen ... 36
3.5 Teknik Analisis Data ... 37
3.5.1 Analisis Statistik Deskriptif ... 37
3.5.2 Uji Asumsi Klasik ... 38
3.5.2.1 Uji Normalitas ... 38
3.5.2.2 Uji Multikolinieritas ... 38
3.5.2.3 Uji Heteroskedastisitas ... 39
3.5.2.4 Uji Autokorelasi ... 39
3.5.3 Analisis Regresi Berganda ... 40
3.5.4 Uji Hipotesis ... 41
3.5.4.1 Uji Statistik F ... 41
3.5.4.2 Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 41
3.5.4.3 Uji Statistik t ... 41
BAB 4 : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 42
4.1 Hasil Penelitian ... 42
xi
4.1.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian ... 42
4.1.2 Analisis Statistik Deskriptif ... 42
4.1.3 Uji Asumsi Klasik ... 44
4.1.3.1 Uji Normalitas ... 44
4.1.3.2 Uji Multikolineritas ... 45
4.1.3.3 Uji Heteroskedastisitas ... 46
4.1.3.4 Uji Autokorelasi ... 48
4.1.4 Analisis Regresi Berganda ... 49
4.1.5 Uji Hipotesis ... 51
4.1.5.1 Uji Statistik F ... 51
4.1.5.2 Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 51
4.1.5.3 Uji Statistik t ... 52
4.2 Pembahasan ... 54
4.2.1 Pengaruh Aktivitas Pemasaran Terhadap Nilai Perusahaan ... 54
4.2.2 Pengaruh Kepemilikan Manajerial Terhadap Nilai Perusahaan ... 56
4.2.3 Pengaruh Aset Tidak Berwujud Terhadap Nilai Perusahaan ... 58
BAB 5 : PENUTUP ... 60
5.1 Simpulan ... 60
5.2 Keterbatasan ... 61
5.3 Saran ... 61
JADWAL PENELITIAN ... 62
DAFTAR PUSTAKA ... 63
LAMPIRAN-LAMPIRAN ... 72
xii
DAFTAR TABEL
Tabel
1. Kriteria Pengambilan Sampel – Metode Purposive Sampling ... 34
2. Analisis Statistik Deskriptif... 42
3. Hasil Uji Multikolineritas ... 46
4. Hasil Uji Autokorelasi ... 48
5. Hasil Analisis Regresi Berganda ... 49
6. Hasil Uji F ... 51
7. Hasil Uji Koefisien Determinasi ... 52
8. Hasil Uji t ... 53
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar
1. Rerangka Konseptual ... 28 2. Grafik Normal P-P Plot ... 45 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas... 47
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
1. Surat Pengantar ke Dosen Pembimbing ... 100
2. Kartu Konsultasi Bimbingan Skripsi ... 101
3. Surat Ijin Riset dari STIESIA ... 102
4. Surat Keterangan Selesai Riset... 103
5. Berita Acara ... 104
6. Sertifikat Seminar Hasil Penelitian ... 105
7. Keterangan Bebas Plagiasi ... 106
8. Similarity ... 107
xv ABSTRAK
Sektor industri barang konsumsi berfokus pada kebutuhan sehari-hari konsumen, yang menyebabkan tingkat kompetisi antar perusahaan dalam industri ini menjadi lebih tinggi. Penelitian ini berhipotesis bahwa aktivitas pemasaran, kepemilikan manajerial, dan aset tidak berwujud menentukan nilai perusahaan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh aktivitas pemasaran, kepemilikan manajerial, dan aset tidak berwujud terhadap nilai perusahaan.
Sampel yang digunakan adalah perusahaan sektor industri barang konsumsi diperoleh dari Bursa Efek Indonesia selama periode 2015-2019. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengevaluasi beberapa model.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran dan aset tidak berwujud berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan. Di sisi lain, kepemilikan manajerial berpengaruh tidak signifikan terhadap nilai perusahaan. Hal tersebut menggambarkan bahwa investor menilai perusahaan mampu memaksimalkan keunggulan bersaing dan memiliki peluang pertumbuhan di masa depan sehingga mencapai nilai perusahaan yang tinggi.
Kata kunci: Aktivitas Pemasaran, Kepemilikan Manajerial, Aset Tidak Berwujud, Nilai Perusahaan.
xvi ABSTRACK
