Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

(1)

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work

non-commercially, as long as you credit the origin creator

and license it on your new creations under the identical

terms.

(2)

Analisis Gaya Komunikasi Media Sosial Youtube Presiden Joko Widodo

SKRIPSI

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

David Ananda Emy 14140110085

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI PUBLIC RELATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG 2018

Analisis Gaya Komunikasi..., David Ananda Emy, FIKOM UMN, 2018

(3)

(4)

(5)

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN

Kerja Keras akan membuahkan hasil yang sepadan

(6)

(7)

vi

Analisis Gaya Komunikasi Media Sosial Youtube Presiden Jokowidodo

ABSTRAK

Oleh : David Ananda Emy

Presiden Jokowi dikenal memiliki karakter yang sederhana, pekerja keras, dan dekat dengan rakyat. Banyak terobosan yang dilakukan, salah satunya dengan aktif menggunakan media sosial. Penggunaan media sosial presiden ternyata mendapatkan sambutan hangat dari publik Indonesia. Terutama aktivitas presiden dalam menggunakan media sosial Youtube.

Pada penelitian ini peneliti ingin melakukan analisis terhadap media sosial Youtube. Peneliti ingin melihat mengetahui gaya komunikasi yang dilakukan oleh presiden Jokowi pada akun media sosial Youtube. Konsep yang digunakan oleh peneliti adalah sembilan konsep gaya komunikasi dari Robert Norton. Sembilan konsep gaya komunikasi Norton yaitu Dominant, Dramatic, Contentious, Animated, Impression-leaving, Relaxed, Attentive, Open, Friendly.

Penulisan ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan metode penelitian analisis isi kualitatif. Penelitian dilakukan dengan membangun coding frame. Lalu peneliti melakukan analisan dandata disajikan secara tertulis dipaparkan kategori per kategori. Data yang menjadi objek penelitian adalah dua puluh video yang ada pada Youtube Presiden Jokowi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ternyata pada penggunaan media sosial Youtube terdapat beberapa gaya yang dominan digunakan oleh Jokowi. gaya komunikasi tersebut adalah Relaxed, Friendly, dan Animated.

Kata Kunci: Gaya Komunikasi, Media Sosial Youtube, Presiden Jokowi

(8)

vii

DAFTAR ISI

DAFTAR ISI Hlm.

HALAMAN JUDUL ...i

HALAMAN PERNYATAAN.………...……….……ii

HALAMAN PENGESAHAN...iv

HALAMAN PERSEMBAHAN...v

KATA PENGANTAR ...vi

ABSTRAK………...…...vii

DAFTAR ISI...vii

DAFTAR TABEL...xi

DAFTAR BAGAN...xii

DAFTAR GAMBAR……….…………...xiii

BAB I PENDAHULUAN ...1

1.1 Latar Belakang Masalah...1

1.2 Rumusan Masalah...6

1.3 Pertanyaan Penelitian………..……..…..…….…..6

1.4 Tujuan Penelitian………....….………..6

1.5 Kegunaan Penelitian……….……...9

1.5.1 Kegunaan Akademis………...6

1.5.2 Kegunaan Praktis………....7

BAB II LANDASAN TEORI...8

2.1 Penelitian Terdahulu………...8

2.1.1 Peneliti Pertama Terdahulu………...…8

2.1.2 Peneliti Kedua Terdahulu………...9

2.2 Komunikasi Kepresidenan…..………....….13

2.2.1 Komunikasi Presiden Pada Era Digital………...……18

(9)

viii

2.3 Komunikasi Kepresidenan di Indonesia………...………22

2.3.1 Penggunaan Media Sosial dalam Kepresidenan Indonesia...25

2.3.1.1 Penggunaan Media Sosial Presiden SBY...…...26

2.3.1.2 Penggunaan Media Sosial Presiden Jokowi...27

2.4 Gaya Komunikasi Robert norton………...27

2.5 Alur Penelitian...………...…………..…....33

BAB III METODOLOGI PENELITIAN………..……...……….34

3.1 Sifat dan Jenis Penelitian...34

3.2 Metode Penelitian...34

3.3 Populasi dan Sampel...37

3.4 Unit Analisis...……….………..38

3.5 Teknik Pengumpulan Data...39

3.6 Uji Keabsahan Data………...………39

3.7 Teknik Analisis Data………...………41

BAB IV ANALISIS DAN HASIL PENELITIAN...42

4.1 Subjek Penelitian ……...……...42

4.1.1 Profil Presiden Joko Widodo………....42

4.1.2 Perjalanan Karir Politik Joko Widodo………...43

4.1.3 Karakter Presiden Jokowi………...45

4.1.4 Gaya Komunikasi Presiden Joko Widodo……….48

4.1.5 Media Sosial Presiden Joko Widodo………....…...50

4.1.6 Data Penelitian………...…………...51

4.2 Hasil Penelitian………...56

4.2.1 Dominant………..………...59

4.2.2 Dramatic………...………...64

4.2.3 Contentious………...72

4.2.4 Animated………...69

4.2.5 Impression Leaving………...74

(10)

ix

4.2.6 Relaxed………...78

4.2.7 Attentive………...81

4.2.8 Open………....………...84

4.2.1 Friendly………...86

4.3 Pembahasan………...91

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN...99

5.1 Simpulan...99

5.2 Saran...105

5.3 Saran Akademis………...105

5.4 Saran Praktis………...105

DAFTAR PUSTAKA………...106

LAMPIRAN………...110

DAFTAR RIWAYAT HIDUP………...122

(11)

x DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Tabel Citra Positif Publik Terhadap Jokowi ………...………..4

Tabel 2.1 Review Penalitian Terdahulu...………..……..10 Tabel 3.1Unit of Coding ………...38

Tabel 4.1 Tabel Frekuensi Gaya Komunikasi Youtube Joko Widodo ………...…..56

Tabel 4.2 Diagram Frekuensi Gaya Komunikasi Youtube Joko Widodo ……...….56

Tabel 5.1 Tabel Frekuensi Gaya Komunikasi Youtube Joko Widodo …………...106

Tabel 5.2 Diagram Frekuensi Gaya Komunikasi Youtube Joko Widodo ………..106

(12)

xi DAFTAR BAGAN

Bagan 2.1 Alur Penelitian………...……..33

(13)

xii DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Potongan Gambar Video Pembangunan Tol Mangrak...…...…....60

Gambar 4.2 Potongan Gambar Video #Jokowivlog Ambon...……....60

Gambar 4.3 Potongan Gambar Video Sang Penjaga Istana...……...61

Gambar 4.4 Potongan Gambar Video Sang Penjaga Istana...……...62

Gambar 4.5 Potongan Gambar Video #JKWVLOG Menyusuri Trans Papua...63

Gambar 4.6 Potongan Gambar Video Terang di Desa Ampas...64

Gambar 4.9 Potongan Gambar Video #JKWVLOG Jalan Baru Kalimantan...67

Gambar 4.10 Potongan Gambar Video #JKWVLOG Indahnya Mandalika...68

Gambar 4.12 Potongan Gambar Video Jokowi Menjawab...70

Gambar 4.16 Potongan Video #JKWVLOG Kelahiran Anak Kambing...72

Gambar 4.20 Potongan Gambar Video #JKWVLOG Jamuan Raja Salman...76

Gambar 4.21 Potongan Gambar Video #JKWVLOG Jamuan Raja Salman...76

Gambar 4.23 Potongan Gambar Video #JKWVLOG Satwa Istrana...79

Gambar 4.24 Potongan Gambar Video #JKWVLOG Bermain Bersama Cucu...80

Gambar 4.25 Potongan Gambar Video #JKWVLOG Besama Justin Trudeau...81

Gambar 4.26 Potongan Gambar Video Yadian Menjawab...82

Gambar 4.27 Potongan Gambar Video #JKWVLOG Olahraga Memanah...83

Gambar 4.28 Potongan Gambar Video Jokowi dan Santri...84

(14)

xiii

Gambar 4.31 Potongan Gambar Video Jokowi Menjawab Episode 2...87

Gambar 4.32 Potongan Gambar Video Jokowi Menjawab Episode 2...88

(15)

14