2 Product placement yang dilakukan Handphone Samsung punya intensitas yang

(1)

98

Lampiran 1 : Kuesioner

DAFTAR KUESIONER

Dengan penuh rasa hormat, penulis memohon ketersedian Saudara/i untuk

mengisi daftar kuesioner yang penulis berikan.

Informasi yang anda berikan merupakan bantuan yang sangat berarti

dalam menyelesaikan penelitian dengan judul:

“Pengaruh Product Placement

handphone

Samsung dalam Drama Korea

Terhadap Persepsi dan Sikap Mahasiswa Mananajemen Fakultas Ekonomi

dan Bisnis Universitas Sumatera Utara”.

No Kuesioner :

Tanggal

:

Data responden

Nama

:

Jurusan

:

Usia

:

Jenis kelamin

:

PETUNJUK PENGISIAN

Berilah tanda chek list (

√)

pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan

pendapat saudara.

Kriteria penilaian:

Sangat Tidak Setuju (STS)

: diberi skor 1

Tidak Setuju (TS)

: diberi skor 2

Kurang Setuju (KS)

: diberi skor 3

(2)

99

Sangat Setuju (SS)

: diberi skor 5

PERHATIAN

Product placement yaitu merupakan upaya mempromosikan merek produk

dengan caraditampilkannya suatu produk/merek dalam film, program TV, dan

lain-lain,sehingga menimbulkan kesan bahwa keberadaan produk tersebut

seolah-olah bagian dari acara TV ataufilm tersebut. Objek penelitian product placement

disini adalah Drama Korea. Merek produkyang ditampilkan handphone Samsung,

Ditampilkannya produk/merek dalam Drama Korea inimerupakan upaya promosi

oleh perusahaan

1. Product Placement

NO

Pertanyaan

SS

S

KS

TS

STS

1

Pesan tentang produk (Handphone Samsung)

yang ditampilkan melalui product placement

(penempatan produk) dalam Drama Korea

dapat disampaikan dengan baik.

2

Product placement yang dilakukan

Handphone Samsung punya intensitas yang

cukup tinggi dalam Drama Korea

2

Penempatan yang dilakukan Handphone

Samsung dalam Drama Korea adalah untuk

menunjukkan kecanggihannya.

3

Saya memahami upaya yang dilakukan

Handphone Samsung dalam Drama Korea

adalah untuk menunjukkan keeksklusifannya

4

Promosi melalui product placement dalam

drama korea cukup efektif dalam menarik

minat saya terhadap produk tersebut

5

Media Promosi dengan menempatkan product

di dalam drama korea sangat menarik

6

Product placement (penempatan produk)

dalam Drama Korea merupakan media

promosi yang tepat untuk mempromosikan

Handphone Samsung yang ditampilkan dalam

drama tersebut.

(3)

100

2. Persepsi

Audience

atas produk

A. Perhatian Selektif

NO

Pertanyaan

SS

S

KS

TS

STS

1

Saya mengenal Handphone Samsung yang

ditampilkan di Drama Korea

2

Saya mudah mengingat merek Handphone

Samsung yang ditampilkan Drama Korea.

3

Saya mengetahui tentang kecanggihan dari

Handphone Samsung yang ditampilkan di

Drama Korea

4

Saya menyukai desain Handphone Samsung

yang ditampilkan di Drama Korea

B. Distorsi selektif

NO

Pertanyaan

SS

S

KS

TS

STS

5

Saya menganggap Handphone Samsung

sebagai barang yang canggih

.

6

Saya mengetahui bahwa Handphone Samsung

sebagai produk yang inovatif.

C.

Retensi Selektif

NO

Pertanyaan

SS

S

KS

TS

STS

7

Saya lebih memperhatikan Handphone

Samsung dibanding produk yang lain di

dalam Drama Korea

8

Saya lebih memilih Handphone Samsung

dibanding produk lain setelah menonton

Drama Korea.

9

Saya menganggap desain Handphone

Samsung yang ditampilkan dalam drama

korea sangat berkelas dan menarik.

(4)

101

3. Sikap Audience terhadap Handphone Samsung

NO

Pertanyaan

SS

S

KS

TS

STS

1

Saya mengetahui bahwa Handphone Samsung

sebagai produk yang inovatif setelah

menonton drama korea

2

Saya yakin bahwa Handphone Samsung

sebagai produk yang canggih dibanding

produk lain.

3

Saya sangat menyukai desain handphone

samsung yang ditampilkan dalam drama

korea

4

Saya meyakini bahwa handphone Samsung

adalah produk yang sangat berkelas

5

Saya sangat tertarik untuk memiliki

handphone Samsung setelah menonton drama

korea.

(5)

102

L

ampiran 2: Hasil Uji Validitas dan Realibilitas

UJI VALIDITAS DAN REALIBILITAS

Case Processing Summary

N %

Cases

Valid 30 100,0

Excludeda 0 ,0

Total 30 100,0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

N of Items

,878 23

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance

if Item Deleted

Corrected

Item-Total

Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

(6)

103

Case Processing Summary

N %

Cases

Valid 30 100,0

Excludeda 0 ,0

Total 30 100,0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

N of Items

,878 23

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance

if Item Deleted

Corrected

Item-Total

Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

(7)

104

Pertanyaan 13 71,83333 44,006 ,505 ,888

Pertanyaan 14 71,90000 43,886 ,572 ,885

Pertanyaan 15 71,83333 45,454 ,423 ,890

Pertanyaan 16 71,86667 42,947 ,526 ,888

Pertanyaan 18 71,86667 42,947 ,526 ,888

Pertanyaan 20 71,93333 44,340 ,500 ,888

Pertanyaan 21 71,93333 44,340 ,500 ,888

(8)

105 Lampiran 3. Tabulasi Uji Validitas

Uji Validitas

N

o

Product Placement

Persepsi Konsumen

(9)

106 LAMPIRAN 4: TABULASI JAWABAN KUESIONER

(10)

107

39

3

4

3

4

3

4

3

4

5

4

5

40

4

3

4

3

2

4

3

4

41

4

3

4

3

2

3

4

42

4

3

4

3

4

5

3

5

4

43

4

5

4

5

4

5

44

4

3

4

5

4

5

4

5

4

3

45

4

5

4

5

3

4

5

4

5

4

3

4

46

5

4

5

4

5

4

3

4

3

4

3

4

47

5

4

3

4

5

4

5

4

3

48

5

3

4

3

4

5

3

5

4

3

4

49

3

4

5

4

2

3

4

3

4

50

5

4

3

5

3

5

4

3

4

5

4

5

4

5

51

4

5

4

5

4

5

4

3

4

52

4

3

5

4

3

4

3

4

5

53

4

3

4

3

4

3

4

3

5

4

3

4

5

4

3

5

3

54

4

3

4

5

4

55

4

3

4

56

5

3

4

3

4

3

4

3

4

3

57

4

5

4

3

4

3

4

3

4

58

4

3

2

4

5

4

59

4

5

3

4

3

4

3

60

3

5

4

5

4

5

4

5

4

5

4

5

4

61

4

3

4

3

4

2

3

4

3

4

62

5

3

4

3

4

5

3

5

4

3

5

63

3

4

5

4

2

3

4

5

64

5

4

3

5

3

5

4

3

4

5

4

3

4

3

4

65

3

4

3

4

3

4

3

66

3

4

3

4

3

4

5

4

5

4

3

2

3

2

4

(11)

108 LAMPIRAN 5: HASIL JAWABAN RESPONDEN

Product Placement 1

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid

3,00 9 13,4 13,4 13,4

4,00 44 65,7 65,7 79,1

5,00 14 20,9 20,9 100,0

Total 67 100,0 100,0

Percent

Valid

3,00 19 28,4 28,4 28,4

4,00 43 64,2 64,2 92,5

5,00 5 7,5 7,5 100,0

Total 67 100,0 100,0

Percent

Valid

3,00 10 14,9 14,9 14,9

4,00 48 71,6 71,6 86,6

5,00 9 13,4 13,4 100,0

Total 67 100,0 100,0

Percent

Valid

3,00 11 16,4 16,4 16,4

4,00 43 64,2 64,2 80,6

5,00 13 19,4 19,4 100,0

(12)

109

Percent

Valid

3,00 10 14,9 14,9 14,9

4,00 44 65,7 65,7 80,6

5,00 13 19,4 19,4 100,0

Total 67 100,0 100,0

Percent

Valid

3,00 13 19,4 19,4 19,4

4,00 39 58,2 58,2 77,6

5,00 15 22,4 22,4 100,0

Total 67 100,0 100,0

Percent

Valid

Percent

Valid

3,00 10 14,9 14,9 14,9

4,00 44 65,7 65,7 80,6

5,00 13 19,4 19,4 100,0

(13)

110

Persepsi Konsumen 1

Percent

Valid

2,00 2 3,0 3,0 3,0

3,00 16 23,9 23,9 26,9

4,00 40 59,7 59,7 86,6

5,00 9 13,4 13,4 100,0

Total 67 100,0 100,0

Percent

Valid

2,00 5 7,5 7,5 7,5

3,00 11 16,4 16,4 23,9

4,00 42 62,7 62,7 86,6

5,00 9 13,4 13,4 100,0

Total 67 100,0 100,0

Percent

Valid

2,00 3 4,5 4,5 4,5

3,00 14 20,9 20,9 25,4

4,00 35 52,2 52,2 77,6

5,00 15 22,4 22,4 100,0

(14)

111

Percent

Valid

Percent

Valid

Percent

Valid

3,00 12 17,9 17,9 17,9

4,00 41 61,2 61,2 79,1

5,00 14 20,9 20,9 100,0

Total 67 100,0 100,0

Percent

(15)

112

Percent

Valid

Sikap Konsumen 1

Percent

Valid

Percent

Valid

3,00 17 25,4 25,4 25,4

4,00 38 56,7 56,7 82,1

5,00 12 17,9 17,9 100,0

Total 67 100,0 100,0

Percent

Valid

3,00 10 14,9 14,9 14,9

4,00 44 65,7 65,7 80,6

5,00 13 19,4 19,4 100,0

(16)

113 LAMPIRAN 6: HASIL PENGUJIAN SPSS

ANALISIS JALUR

UJI t Substruktur I

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1 (Constant) 1,788 ,476 3,757 ,000

Product_Placement ,540 ,119 ,489 4,525 ,000

a. Dependent Variable: Persepsi

Koefisien Determinasi

Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

Durbin-Watson

1 ,489a ,240 ,228 ,32566 2,112

a. Predictors: (Constant), Persepsi

b. Dependent Variable: Product_Placement

Uji t Substruktur II

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients

t Sig.

a. Dependent Variable: Sikap

Koefisien Determinasi

Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

Durbin-Watson

1 ,385a ,148 ,121 ,47397 1,277

a. Predictors: (Constant), Product_Placement, Persepsi