Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
STRATEGI EVENT MANAGEMENT MANADO FIESTA
TAHUN 2018 DALAM MEMPERKENALKAN
PARIWISATA KOTA MANADO
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
Adelhead Virginia Tampi 000 000 09356
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
STRATEGI EVENT MANAGEMENT MANADO FIESTA
TAHUN 2018 DALAM MEMPERKENALKAN
PARIWISATA KOTA MANADO
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
Adelhead Virginia Tampi 000 000 09356
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
iii
HALAMAN MOTO
Bagi Dialah yang dapat melakukan jauh lebih banyak dari pada yang kita doakan atau pikirkan, seperti yang ternyata dari kuasa yang bekerja di dalam kita. (Efesus 3:20)
iv
KATA PENGANTAR
Segala Puji dan Syukur kepada Tuhan Yesus Kristus, atas berkat dan penyertaan-Nya selama ini hingga penulis dapat menyelesaikan laporan skripsi yang berjudul “Strategi Event Management Manado Fiesta tahun 2018 dalam Memperkenalkan Pariwisata Kota Manado” ini dengan baik. Tujuan dari penulisan laporan skripsi ini sebagai salah satu prasyarat menempuh gelar strata satu Ilmu Komunikasi (S.Ikom). Penulisan skripsi ini tidak akan berjalan baik juga tanpa dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada pihak-pihak berikut:
1. Tuhan Yesus Kristus, atas kasih karuniaNya tak pernah meninggalkan, selalu memberikan kekuatan, hikmat, kemampuan, dan berkat kepada penulis sehingga mampu menyelesaikan skripsi ini.
2. Ibu Dra. Mathilda A.W.M Birowo, M.Si selaku Dosen Pembimbing skripsi yang selalu memberikan masukan untuk laporan ini, serta motivasi untuk penulis dapat menyelasaikan penelitian laporan skipsi ini.
3. Bapak Inco Hary Perdana, S.I.Kom., M.Si., selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
4. Ibu Cendera Rizky Anugrah Bangun, S.I.P, M.Si., selaku Ketua Sidang 5. Dr. Mochammad Kresna Noer Pratama, S.Sos., M.Si, selaku Dosen
Penguji skripsi
6. Orang tua tercinta. Papa, Mama, Kak Thya dan kelurga lainnya yang tak henti-hentinya dengan penuh kasih sayang memberikan dukungan dan doa dari tempat yang jauh, sehingga Penulis selalu termotivasi dan semangat untuk dapat menyelesaikan skripsi ini
7. Bapak Ferry Woy, ST selaku Sekertaris Dinas Pariwisata Kota Manado yang sudah memberikan kesempatan bagi penulis untuk melakukan penelitian di DISPAR Kota Manado.
vi
DAFTAR ISI
HALAMAN PERNYATAAN ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN MOTO... iii
KATA PENGANTAR... iv
DAFTAR ISI... vi
DAFTAR TABEL... viii
DAFTAR BAGAN... ix DAFTAR GRAFIK... x DAFTAR GAMBAR... xi ABSTAK... xii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Rumusan Masalah... 7 1.3 Pertanyaan Penelitian... 8 1.4 Tujuan Penelitian... 8 1.5 Kegunaan Penelitian... 8 1.5.1 Kegunaan Akademis... 8 1.5.2 Kegunaan Praktis... 9 1.5.3 Kegunaan Sosial... 9 1.6 Keterbatasan Penelitian... 9
BAB II KERANGKA PEMIKIRAN 2.1 Penelitian Terdahulu... 10
vii
2.2 Teori atau Konsep-Konsep yang Digunakan ... 14
2.2.1 Marketing Public Relations ... 14
2.2.2 Special Event ... 19
2.2.2.1 Jenis-jenis Event ... 21
2.2.2.2 Kategori Event ... 22
2.2.3 Event Management ... 23
2.2.4 Event Sebagai Media Promosi ... 26
2.2.5 Brand Awareness ... 27
2.3 Alur Penelitian... 28
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Paradigma Penelitian... 29
3.2 Jenis dan Sifat Penelitian... 30
3.3 Metode Penelitian... 30
3.4 Key Informan atau Informan... 31
3.5 Teknik Pengumpulan Data... 32
3.6 Keabsahan Data... 33
3.7 Teknik Analisis Data... 35
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Subjek dan Objek Penelitian... 37
4.1.1 Manado Fiesta... 39
4.1.2 Panitia Penyelengaraan Event Manado Fiesta 2018... 50
4.2 Hasil Penelitian... 51
4.2.1 Event sebagai Media Promosi... 51
4.2.2 Event Management Manado Fiesta 2018... 54
viii
4.3 Pembahasan... 73
4.3.1 Event Sebagai Media Promosi... 75
4.3.2 Event Management Manado Fiesta 2018 ... 76
4.3.3 Manado Fiesta dalam Memperkenalkan Pariwisata Kota Manado.... 89
BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan... 91 5.2 Saran... 94 5.2.1 Saran Akademis... 94 5.2.2 Saran Praktis... 95 5.2.3 Saran Sosial... 95 DAFTAR PUSTAKA... 96 LAMPIRAN
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitan Terdahulu ... 12 Tabel 4.1 Analisis SWOT Manado Fiesta ... 79
x
DAFTAR BAGAN
Bagan 2.1 Alur Penelitian... 28 Bagan 4.1 Struktur organisasi Dinas Pariwisata Kota Manado... 50 Bagan 4.2 Struktur organisasi Plus One Event Organizer... 51
xi
DAFTAR GRAFIK
Grafik 4.1 Peningkatan Wisatawan Mancanegara tahun 2017-2018... 69 Grafik 4.2 Peningkatan Wisatawan Lokal tahun 2017-2018... 70
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Jumlah Kunjungan Wisatawan Mancanegara ke Sulawesi Utara tahun
2017-2018 ... 3
Gambar 2.1 Event management process Model Goldblatt... 26
Gambar 4.1 Logo Manado Fiesta 2018... 40
Gambar 4.2 Daftar kegiatan Manado Fiesta 2018... 42
Gambar 4.3 Kegiatan FisCo Manado Fiesta 2018... 43
Gambar 4.4 Kegiatan Fisco Manado Fiesta 2018... 43
Gambar 4.5 Kegiatan Big Fastastic Manado Fiesta 2018... 45
Gambar 4.6 Kegiatan Fair Manado Fiesta 2018... 46
Gambar 4.7 Kegiatan Fashion Manado Fiesta 2018... 47
Gambar 4.8 Kegiatan Fun cooking Manado Fiesta 2018... 48
Gambar 4.9 Kegiatan Flying cooking Manado Fiesta 2018... 49
Gambar 4.10 Kegiatan Faith Manado Fiesta 2018... 50
Gambar 4.11 Laporan Kegiatan Manado Fiesta 2018... 67
xiii
STRATEGI EVENT MANAGEMENT MANADO FIESTA TAHUN 2018 DALAM MEMPERKENALKAN PARIWISATA KOTA MANADO
Oleh: Adelhead Virginia Tampi
ABSTRAK
Pertumbuhan sektor pariwisata di Indonesia menunjukkan perkembangan yang menggembirakan karena meningkat pesat dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Begitu pula yang dirasakan daerah-daerah lainnya di Indonesia terutama Kota Manado, Sulawesi Utara, menurut Badan Pusat Statistik Kota Manado jumlah wisatawan mancanegara yang datang ke Sulawesi Utara bulan Juni 2018 sebanyak 10.107 orang, meningkat sebesar 53,7% Juni 2017. Peningkatan wisatawan yang ada menjadikan latar belakang mengapa kota Manado membuat event Manado Fiesta, dari event tersebut diharapkan berjalan sesuai dengan perencanaan yang telah ditetapkan. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui stategi event management Manado Fiesta tahun 2018 guna memperkenalkan pariwisata dari Kota Manado. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan fokus penelitian kepada konsep dari Joe Goldblatt yaitu Research, Design, Planning, Coordination, Evaluation. Metode pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam kepada key informan Abdiel O. Bajen S.Ak selaku Kepala Bidang Pengembangan Pemasaran Pariwisata Kota Manado dan Lendhy Maramis selaku President Director dari Plus One Event Organizer. Hasil dari penelitian ini adalah event management yang dilakukan dalam event Manado Fiesta 2018 sesuai dengan konsep Goldblatt dimana kegiatan ini menghasilkan dampak positif terhadap masyarakat kota Manado dan bagi terhadap kunjungan wisatawan di Kota Manado sendiri mengalami peningkatan dari tahun ke tahun.
Kata Kunci: Event Management, Research, Design, Planning, Coordination, dan
Evaluation
xiv
EVENT MANAGEMENT STRATEGY FOR MANADO FIESTA 2018 IN INTRODUCING MANADO CITY TOURISM
By: Adelhead Virginia Tampi
ABSTRACT
The growth of the tourism in Indonesia shows an encouraging development because it is increasing rapidly compared to previous years. The same thing happen on other regions in Indonesia, especially the city of Manado, North Sulawesi, according to the Manado Central Statistics Agency the number of foreign tourists coming to North Sulawesi in June 2018 was 10,107 people, an increase of 53.7% in June 2017. The increase in tourists become a background why Manado city created the Manado Fiesta event, from which the event is expected to run according to a predetermined plan. Therefore, this study aims to determine the strategy of Manado Fiesta's event management in 2018 in order to introduce tourism from the city of Manado. This study uses a descriptive qualitative approach, with the focus of research on the concept of Joe Goldblatt such as Research, Design, Planning, Coordination, and Evaluation. The method of data collection was carried out through in-depth interviews with key informant Abdiel O. Bajen S. Ak as the Head of Tourism Marketing Development in Manado City and Lendhy Maramis as President Director of the Plus One Event Organizer. The results of this study are event management conducted in the 2018 Manado Fiesta event in accordance with the Goldblatt concept where this activity has a positive impact on the people of Manado and for tourists visiting the city of Manado itself has increased from year to year.
Keywords: Event Management, Research, Design, Planning, Coordination, and Evaluation
