S PEM 1005810 Table of content

(1)

Raden Muhammad Algifary Gaza, 2015

PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SUZUKI Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

DAFTAR ISI

ABSTRAK………. ... i

ABSTRACT………….. ... ii

KATA PENGANTAR ... iii

DAFTAR ISI………. ... v

DAFTAR TABEL…. ... viii

DAFTAR GAMBAR ... xi

DAFTAR LAMPIRAN ... xii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang Penelitian ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 10

1.3 Tujuan Penelitian ... 10

1.4 Manfaat Penelitian ... 11

BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS PENELITIAN ... 12

(2)

2.1.8 Proses Keputusan Pembeli ... 27

2.1.9 Hubungan antara Periklanan dengan Proses Keputusan Pembelian ... 29

2.1.10 Penelitian Terdahulu ... 31

2.2 Kerangka Pemikiran ... 34

2.3 Hipotesis…… ... 40

BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN ... 41

3.1 Objek Penelitian ... 41

3.2 Metode Penelitian dan Desain Penelitian ... 41

3.2.1 Operasionalisasi Variabel ... 42

3.2.2 Jenis dan Sumber Data ... 46

3.2.3 Populasi, Sampel dan Teknik Sampling ... 46

3.2.4 Teknik Pengumpulan Data ... 48

3.2.5 Rancangan Analisis Data ... 49

3.2.6 Validitas dan Reliabilitas ... 50

3.2.6.1 Pengujian Validitas ... 50

3.2.6.2 Pengujian Reliabilitas ... 54

3.2.7 Teknik Analisis Data ... 55

3.2.8 Rancangan Uji Hipotesis ... 63

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 65

4.1 Gambaran Perusahaan ... 65

4.2 Identitas Responden ... 70

4.2.1 Jenis Kelamin Responden ... 70

4.2.2 Pekerjaan Responden ... 71

(3)

4.3.1 Gambaran Umum Variabel Periklanan ... 72

4.3.2 Gambaran Umum Variabel Proses Keputusan Pembelian ... 83

4.4 Hasil Pengujian Statistik ... 94

4.4.1 Uji Normalitas ... 94

4.4.2 Analisis Korelasi ... 95

4.4.3 Analisis Regresi Linier Sederhana ... 96

4.4.4 Uji Hipotesis ... 98

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 102

5.1 Kesimpulan… ... 102

5.2 Saran……... ... 103

DAFTAR PUSTAKA ... 104

(4)

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Data Penjualan Sepeda Motor di Indonesia Tahun 2011-2013 .... 2

Tabel 1.2 Top Brand Index Sepeda Motor MaticTahun 2011-2014 ... 3

Tabel 1.3 Top Brand Index Sepeda Motor Sport Tahun 2011-2014 ... 4

Tabel 1.4 Top Brand Index Sepeda Motor BebekTahun 2011-2014 ... 5

Tabel 1.5 Pra Penelitian Pada Mahasiswa UPI ... 6

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 31

Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel ... 43

Tabel 3.2 Skor Analisis Data ... 50

Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Variabel X (Periklanan) ... 52

Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Variabel Y (Proses Keputusan Pembelian) . 53 Tabel 3.5 Hasil Uji ReliabilitasVariabel X dan Y ... 55

Tabel 3.6 Skoring….. ... 56

Tabel 3.7 Koefisien Korelasi ... 60

Tabel 3.8 Tingkat Pengaruh ... 63

Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 70

Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas ... 71

(5)

Tabel 4.4 Tanggapan Responden Terhadap Seringnya Frekuensi

Penayangan Iklan Suzuki ... 73

Tabel 4.5 Tanggapan Responden Tentang Daya Tarik Dari Gambar Pada

Iklan Produk Suzuki Bagi Pembaca/Konsumen ... 74

Tabel 4.6 Tanggapan Responden Tentang Kejelasan Tulisan-Tulisan Pada

Iklan Suzuki ... 75

Tabel 4.7 Tanggapan Responden Tentang Kejelasan Informasi Pada

Iklan-Iklan Suzuki ... 76

Tabel 4.8 Tanggapan Responden Tentang Kesan Positif yang

Ditimbulkan dari Iklan-Iklan Suzuki ... 77

Tabel 4.9 Tanggapan Responden Tentang Kemudahan untuk Mengingat

Informasi Pada Iklan Suzuki Dalam Jangka Waktu Yang

Lama... ... 78

Tabel 4.10 Rekapitulasi Penilaian Responden Terhadap Periklanan ... 79

Tabel 4.11 Tanggapan Responden Tentang Tingkat Kebutuhan Responden

Untuk Memiliki Motor ... 83

Tabel 4.12 Tanggapan Responden Tentang Adanya Keinginan/Dorongan

Besar Responden Untuk Memiliki Motor ... 84

Tabel 4.13 Tanggapan Responden Tentang Kemudahan Mencari Informasi

Tentang Produk Motor ... 85

Tabel 4.14 Tanggapan Responden Tentang Jumlah Informasi Produk

Motor Yang Banyak ... 86

Tabel 4.15 Tanggapan Responden Tentang Adanya Beberapa Merek Yang

(6)

Tabel 4.16 Tanggapan Responden Tentang Keyakinan Responden Untuk

Memiliki Motor ... 88

Tabel 4.17 Tanggapan Responden Tentang Kepuasan Responden Terhadap

Kinerja/Kemampuan Motor ... 89

Tabel 4.18 Rekapitulasi Penilaian Responden Terhadap Proses Keputusan

Pembelian ... 90

Tabel 4.19 Output Korelasi ... 95

Tabel 4.20 Pedoman Untuk Memberikan Interpretasi Koefisien Korelasi ... 96

Tabel 4.21 Output Pengaruh Periklanan Terhadap Proses Keputusan

Pembelian ... 97

Tabel 4.22 Interpretasi Koefisien Korelasi ... 98

(7)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Model Sederhana Proses Pemasaran ... 13

Gambar 2.2 Konsep Pemasaran ... 14

Gambar 2.3 4P Bauran Pemasaran ... 16

Gambar 2.4 Model Lima Tahap Proses Keputusan Pembeli ... 29

Gambar 2.5 Hierarchy of Effects ... 30

Gambar 2.6 Kerangka Pemikiran ... 38

Gambar 2.7 Paradigma Penelitian ... 39

Gambar 3.1 Contoh Garis Kontinium Variabel Peneltian ... 58

Gambar 4.1 Daerah Kriterium Variabel Periklanan... 82

Gambar 4.2 Daerah Kriterium Variabel Proses Keputusan Pembelian ... 93

(8)

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Surat Keputusan Bimbingan Skripsi

Lampiran 2 Catatan Bimbingan Skripsi

Lampiran 3 Kuisioner

Lampiran 4 Validitas Dan Reliabilitas

Lampiran 5 Data Ordinal

Lampiran 6 Data Interval

Lampiran 7 Output SPSS

Lampiran 8 Iklan Suzuki