Uncle G Sebagai Brand Ambassador Geoff.

ABSTRAK

Alzena Oktavina, 210110090194, Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,

Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul Uncle G

Sebagai Brand Ambassador Geoff. Pembimbing pertama yaitu Dr. Susie Perbawasari

M.Si dan Drs. H. Wawan Setiawan, M.Ikom sebagai pembimbing pendamping.

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana interpretasi dan proses

implementasi Uncle G sebagai brand ambassador Geoff. Untuk mengetahui

bagaimana pandangan masyarakat terhadap sosok Uncle G. Metode yang digunakan

dalam penelitian menggunakan metode studi kasus dengan jenis data kualitatif.

Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, observasi,

dan triangulasi.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Foremost Indonesia memanfaatkan

media sosial twitter dan facebook sebagai media promosi dengan menggunakan

Uncle G sebagai icon atau brand ambassador fiktif. Dengan menggunakan strategi

Marketing Public Relations, Foremost Indonesia dapat meningkatkan penjualannya

dikalangan anak muda.

Kesimpulan dari penelitian ini adalah Foremost Indonesia menjadikan Uncle

G sebagai simbol atau

brand ambassador dalam menumbuhkan

a wa reness dan daya

beli anak-anak muda khusunya siswa SMA. Foremost mengimplementasikan

brand

ambassador

didalam strategi pengembangan produknya, dengan menggunakan

strategi marketing Public Relations push strategy. Para staff Geoff menjadikan Uncle

G sebagai salah satu strategi pengembangan wirausaha Foremost Indonesia yang

memegang peranan penting dan strategis untuk mem branding produk Geoff baik

dilingkungan regional, nasional dan international.

ABSTRACT

Alzena oktavina, 210110090194, department of public relations, the faculty of

communication padjadjaran university. Research is called uncle g as the brand

ambassador geoff. Tutorship first namely dr. Susie perba wasa ri M.Si and drs. H.

Wa wan setia wan M.Ikom as tutorship companion.

Purpose of the research is to see how interpretation and implementation

process uncle g as the brand ambassador geoff. To see how view of people figure

uncle g. Methods used in research using methods case study with the kind of data

qualitative. A method of data used is interview deep, observation, and triangulation.

The results of this research show that Foremost Indonesia leverage social

media twitter and facebook as a media promotion by using Uncle G as a n icon or a

fictional brand ambassador. By using the strategy of Marketing Public Relations,

Indonesia can improve its Foremost among young children.

The conclusion of this research is the Foremost Indonesia makes Uncle G as a

symbol or brand ambassador in fostering a wareness and purcha sing power of young

kids especially high school students. Foremost is implementing a brand ambassador

in its product development strategy, using the strategy of marketing Public Relations

push strategy. The staff Geoff makes Uncle G as one of the Foremost entrepreneurial

development strategy that Indonesia played an important role and to discuss strategic

branding products Geoff good surroundings of regional, national and international.