Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
“PENGARUH BUDAYA, ATTITUDE TOWARD KOREAN WAVE TERHADAP ATTITUDE TOWARD KKOTMINAM DAN IMPLIKASINYA PADA ATTITUDE TOWARD ADVERTISING, DAN ATTITUDE TOWARD
BRAND ( TELAAH PADA IKLAN TONY MOLY DI GERAI MALL)”
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat
untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (S.E.)
Disusun oleh : Sylvia Mulyadi
09130110011
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
PENGARUH BUDAYA, ATTITUDE TOWARD KOREAN WAVE
TERHADAP ATTITUDE TOWARD KKOTMINAM DAN
IMPLIKASINYA PADA ATTITUDE TOWARD ADVERTISING,
DAN ATTITUDE TOWARD BRAND ( TELAAH PADA IKLAN
TONY MOLY DI GERAI MALL)
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Do your best and let God do the rest”
-Ben Carson-
Terima kasih Tuhan Yesus Kristus yang
telah menyelesaikannya bagiku…
Skripsi ini Kupersembahkan untuk
papa, mama DAN ADIKKU TERCINTA…
Thank you for the encouragement, love
and support
PENGESAHAN LAPORAN SKRIPSI
Nama Penyusun : Sylvia Mulyadi
Nomor Induk Mahasiswa : 09130110011
Fakultas/Jurusan : Ekonomi / Manajemen
Judul Skripsi : Pengaruh budaya, attitude toward korean wave terhadap attitude toward kkotminam dan implikasinya pada attitude toward advertising, dan attitude toward brand (Telaah pada Iklan Tony Moly di gerai mall)
Dosen Pembimbing : Ir. Y. Budi Susanto, M.M.
Tangerang, 7 Mei 2014
Pembimbing, Ketua Program Studi,
Ir. Y. Budi Susanto, M.M Anna Riana Putriya, S.E., M.Si
Ketua Sidang, Penguji,
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini saya, Sylvia Mulyadi menyatakan bahwa skripsi dengan judul:
PENGARUH BUDAYA, ATTITUDE TOWARD KOREAN WAVE
TERHADAP ATTITUDE TOWARD KKOTMINAM DAN IMPLIKASINYA PADA ATTITUDE TOWARD ADVERTISING, DAN ATTITUDE TOWARD
BRAND ( TELAAH PADA IKLAN TONY MOLY DI GERAI MALL)
adalah hasil tulisan saya sendiri. Dengan ini saya menyatakan dengan sebenar- benarnya bahwa dalam skripsi ini tidak ada keseluruhan ataupun sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam segala bentuk kalimat ataupun simbol yang menunjukan pendapat ataupun pemikiran dari penulis lain, yang saya akui sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan penulis atau peneliti aslinya, adapun pendapat dan pemikiran yang diambil dari sumber lain sudah sepenuhnya sumber dilampirkan pada daftar pustaka.
Apabila ditemukan kecurangan plagiat dalam skripsi ini, saya bersedia menerima konsekuensi yang telah ditentukan oleh pihak universitas.
Tangerang, 7 Mei 2014
Yang membuat pernyataan,
Sylvia Mulyadi
Periklanan merupakan suatu aspek penting bagi suatu perusahaan di era globalisasi khususnya pada iklan produk kosmetik korea. Seperti yang kita ketahui bahwa perkembangan budaya korea di Indonesia sangat memberikan dampak bagi para konsumen pengguna produk tersebut. Perusahaan kosmetik korea pun melihat suatu peluang bisnis dan menjadikan iklan sebagai alat untuk memasarkan produknya kepada para konsumen yang mau menggunakan produk tersebut.
Permasalahan dalam penelitian ini diajukan untuk mengetahui culture, attitude toward korean wave, attitude toward kkotminam, attitude towards advertising, dan attitude toward brand terhadap iklan produk kosmetik tersebut. Model teoritis dalam penelitian ini disampaikan dengan 6 hipotesis yang akan iuji menggunakan Structural Equation Model. Sampel penelitian ini adalah 125 responden yang mengetahui iklan Tony Moly di gerai mall Indonesia, serta pengguna produk kosmetik Tony Moly. Sebuah kuesioner online di design untuk mengumpulkan informasi dari para pengguna produk kosmetik Tony Moly yang mengetahui iklan Tony Moly di gerai mall.
Hasil analisis menunjukkan bahwa masculinity/femininity, power distance, uncertainty avoidance tidak memiliki pegaruh positif terhadap attitude toward kkotminam, namun attitude toward kkotminam memberikan pengaruh positif terhadap attitude toward advertising, attitude toward advertising memberikan pengaruh positif terhadap attitude toward brand, dan attitude toward korean wave memberikan pengaruh positif terhadap attitude toward kkotminam.
Dengan model penelitian dari penelitian sebelumnya, ada beberapa faktor yang mempengaruhi culture, attitude toward korean wave, attitude toward kkotminam, attitude towards advertising, dan attitude toward brand. Kata kunci: masculinity/femininity, power distance, uncertainty avoidance, attitude toward korean wave, attitude toward kkotminam, attitude towards advertising, dan attitude toward brand.
ABSTRACT
Advertising is an important aspect for a company in the era of globalization, especially cosmetics product advertisements. In Korea as we know development of Korean culture in Indonesia has an impact for consumers. Korean cosmetic company also has business opportunity and use advertising as a tool for their products to consumers product.
The research problem is submitted to know, the culture, and attitude toward korean wave, attitude toward kkotminam, attitude towards advertising, and attitude toward the brand of advertising in cosmetic products. The theoretical model presented in this study with 6 hypothesis to be tested using Structural Equation Model. This research samples are 125 respondents who knew advertisement of Tony Moly outlet mall in Indonesia, or as well as the Tony Moly cosmetics user. An online questionnaire is design to collect information from the users of cosmetic products Tony Moly and knowing Tony Moly ads in outlets mall. The results of this analysis that masculinity/femininity, power distance, uncertainty avoidance doesn’t an influence on attitude toward kkotminam, but the attitude toward kkotminam have an influence on attitude toward advertising, attitude toward advertising have an influence on attitude toward the brand, and attitude toward korean wave have an influence on attitude toward kkotminam.
This study from previous research, there are several factors that affect the culture, attitude toward korean wave, attitude toward kkotminam, attitude towards advertising , and attitude toward the brand.
Keywords: masculinity/femininity, power distance, uncertainty avoidance, attitude toward korean wave, attitude toward kkotminam, attitude towards advertising, and attitude toward the brand.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa dan Maha Kuasa, dengan berkat dan rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan sebaik-baiknya
sesuai dengan waktu yang ditentukan yang berjudul Pengaruh budaya, attitude toward korean wave terhadap attitude toward kkotminam dan implikasinya pada attitude toward advertising, dan attitude toward brand (Telaah pada Iklan Tony Moly di gerai mall). Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini yaitu sebagai salah satu untuk menyelesaikan pendidikan Strata 1 Jurusan Manajemen Universitas
Multimedia Nusantara. Skripsi ini telah memberikan penulis banyak pengalaman dan pengetahuan dalam proses pembuatannya sehingga sangat berguna untuk
menambah kontribusi potensial informasi dan referensi kepada para pembaca mengenai ilmu pemasaran khususnya dalam hal pengaruh budaya,sikap konsumen
terhadap iklan dan merek, serta dapat memberikan gambaran informasi, pandangan dan saran yang berguna bagi para pelaku bisnis maupun kepada para
akademis dan masyarakat umum.
Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini tidak lepas dari bantuan
berbagai pihak yang turut serta memberikan ilmu, pengalaman, saran, kritik, pendapat, dan lain-lain. Oleh karena itu, melalui kesempatan ini penulis
mengucapkan terima kasih kepada:
1. Tuhan Yesus Kristus yang dengan berkat penyertaan dan bimbingan-Nya pada penulis, sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan tepat waktu.
2. Orangtua dan Keluarga Tercinta yang telah banyak memberikan dukungan dan pengorbanan, baik secara moril maupun materil sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
3. Bapak Ir. Y. Budi Susanto, M.M., selaku dosen pembimbing yang telah memberikan bantuan, dukungan, saran dan masukan selama proses penyusunan ini dari awal sampai selesai.
4. Ibu Anna Riana Putriya, S.E., M.Si., selaku ketua program studi manajemen yang telah memberikan banyak ilmu dan pengalaman serta nasehat selama proses pembuatan skripsi ini.
5. Ibu Purnamaningsih, S.E., M.S.M., selaku ketua sidang skripsi yang telah memberikan banyak masukan dan saran yang sangat berguna untuk
perbaikan penyusunan skripsi ini.
6. Ibu Putu Yani Pratiwi, S.T., M.M., selaku dosen penguji skripsi yang telah memberikan banyak masukan dan saran yang sangat berguna untuk perbaikan penyusunan skripsi ini.
7. Seluruh dosen Universitas Multimedia Nusantara yang sudah membimbing dan memberikan ilmu kepada penulis selama menempuh
perkuliahan terutama dosen-dosen program studi manajemen Pak Rizky. 8. Seluruh teman-teman yang telah bersedia mengisi kuesioner untuk
dijadikan sampel dalam penelitian ini.
9. Seluruh teman-teman kuliah yang juga menempuh program Strata Satu Manajemen Universitas Multimedia Nusantara yang selalu membantu di dalam proses mengerjakan skripsi baik secara langsung maupun tidak
10. Serta semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah mendukung saya dalam penulisan ini.
Penulis mengucapkan terima kasih sebesar- besarnya kepada semua pihak
yang telah memberi dukungan dan doa yang membuat skripsi ini bisa berjalan dengan lancar dan selesai tepat waktu. Penulis juga mohon maaf jika terjadi
kesalahan kata-kata ataupun sikap yang ditunjukan penulis selama proses
berjalannya penulisan skripsi ini. Akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini berguna bagi pembaca secara umum. Untuk itu, penulis mengharapkan saran dan
kritik yang membangun guna pengembangan dalam penulisan ini.
Tangerang, 7 Mei 2014
Yang membuat pernyataan,
Sylvia Mulyadi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………i
MOTTO DAN PERSEMBAHAN . ……….ii
HALAMAN PENGESAHAN……….iii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT………iv
ABSTRAK ... ………v
ABSTRACT ... ………vi
KATA PENGANTAR………vii
DAFTAR ISI……….x
DAFTAR TABEL……….. xii
DAFTAR GAMBAR……… xvi
BAB I PENDAHULUAN………1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 8 1.3 Pertanyaan Penelitian ... 11 1.4 Tujuan Penelitian ... 11 1.5 Manfaat Penelitian ... 12 1.6 Batasan Penelitian ... 13 1.7 Sistematika Penulisan ... 14
BAB II TINJAUAN PUSTAKA………15
2.1 Marketing ... 16
2.2 Advertising ... 20
2.3 Budaya Hofstede ... 23
2.4.2 Power Distance ... 32
2.4.3 Uncertainty Avoidance ... 33
2.4.4 Attitude Toward Korean Wave ... 34
2.4.5 Attitude Toward Kkotminam ... 35
2.4.6 Attitude Toward Advertising ... 36
2.4.7 Attitude Toward Brand ... 37
2.5 Penelitian Sebelumnya ... 37
2.6 Hipotesis Penelitian ... 38
2.6.1 Hubungan antara Masculinity/Femininity dengan Attitude Toward Kkotminam ... 39
2.6.2 Hubungan antara Power Distance dengan Attitude Toward Kkotminam ... 40
2.6.3 Hubungan antara Uncertainty Avoidance dengan Attitude Toward Kkotminam ... 41
2.6.4 Hubungan antara Attitude Toward Advertising dengan Attitude Toward Brand...42
2.6.5 Hubungan antara Attitude Toward Advertising dengan Attitude Toward Kkotminam ... 43
2.6.6 Hubungan antara Attitude Toward Korean Wave dengan Atitude Toward Kkotminam ... 43
2.7 Model Penelitian ... 44
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 45
3.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ... 45
3.2 Jenis dan Desain Penelitian ... 47
3.4 Populasi dan Sampel ... 49
3.4.1 Sampel Unit ... 50
3.4.2 Ukuran Sampel ... 51
3.4.3 Proses Pengambilan Sampel ... 51
3.5 Definisi Operasional Variabel ... 52
3.6 Teknik Pengolahan Analisis Data ... 20
3.6.1 Metode Analisis Data Pretest menggunakan faktor analisis ... 55
3.6.1.1 Uji Validitas……….60
3.6.1.2 UjiReliabilitas………62
3.6.2 Metode Analisis Data dengan Structural Equation Model………..65
3.7 Model Pengukuran (Measurement Model)... 73
3.8 Model Struktural (Structural Model) ... 74
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN ... 75
4.1 Profil Responden ... 75
4.1.1 Profil Responden berdasarkan usia ... 77
4.1.2 Profil Responden berdasarkan profesi ... 78
4.1.3 Profil Responden berdasarkan domisili ... 79
4.1.4 Profil Responden berdasarkan pendidikan terakhir ... 80
4.1.5 Profil Responden berdasarkan mengeluarkan biaya rata-rata dalam sebulan untuk membeli produk-produk kosmetik………81
4.1.6 Profil Responden berdasarkan iklan Tony Moly di gerai mall………...82
4.1.7 Analisis Deskriptif………..83
4.1.7.2 Tanggapan responden terhadap variabel Power
Distance………...85
4.1.7.3 Tanggapan responden terhadap variabel Uncertainity avoidance………...86
4.1.7.4 Tanggapan responden terhadap variabel attitude toward kkotminam………...87
4.1.7.5 Tanggapan responden terhadap variabel attitude toward advertising………...88
4.1.7.6 Tanggapan responden terhadap variabel attitude toward brand………...89
4.1.7.7 Tanggapan responden terhadap variabel attitude toward korean wave………...90
4.2 Uji Instrumen untuk hasil Pretest ... 91
4.3 Hasil Analisis Data Structural Equation Model (SEM) ... 93
4.3.1 Hasil Analisis Kecocokan Keseluruhan Model ... 96
4.3.2 Hasil Analisis Model Pengukuran ... 98
4.3.2.1 Hasil Uji Validitas ... 100
4.3.2.2 Hasil Uji Reliabilitas ... 103
4.4.3 Hasil Analisis Model Struktural ... 105
4.4 Pembahasan ... 107
4.4.1 Hasil Uji Pengaruh Masculinity/Femininity Terhadap Attitude Toward Kkotminam ... 108
4.4.2 Hasil Uji Pengaruh Power Distance Terhadap Attitude Toward Kkotminam ... 109
4.4.3 Hasil Uji Pengaruh Uncertainty Avoidance Terhadap Attitude Toward Kkotminam ... 110
4.4.4 Hasil Uji Pengaruh Attitude Toward Kkotminam Terhadap Attitude Toward
Advertising ... 111
4.4.5 Hasil Uji Pengaruh Attitude Toward Advertising Terhadap Attitude Toward Brand ... 111
4.4.6 Hasil Uji Pengaruh Attitude Toward Korean Wave Terhadap Attitude Toward Kkotminam ... 112
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 113
5.1 Kesimpulan ... 113 5.2 Implikasi Manajerial ... 115 5.3 Saran ... 117 DAFTAR PUSTAKA ... 118 LAMPIRAN ... 121 Lampiran 1: Kuesioner ... 122
Lampiran 2: Output Lisrel……….125
Lampiran 3: Path Diagram Estimate ... .141
Lampiran 4: Path Diagram Standardized Solution ... 142
Lampiran 5: Path Diagram t-value ... 143
Lampiran 6: Hasil Reliabilitas dan Validitas Pretest ... 144
Lampiran 7: Syntax………...150
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Sebelumnya ... 32
Tabel 3.1 Tabel Operasional ... 51
Tabel 3.2 Uji Validitas ... 56
Tabel 3.3 Perbandingan Ukuran-Ukuran Goodness Of Fit ... 60
Tabel 4.1 Kategori Mean dari Skor Interval ... 78
Tabel 4.2 Penilaian Responden Terhadap Variabel Masculinity/Femininity ... 79
Tabel 4.3 Penilaian Responden Terhadap Variabel Power Distance ... 80
Tabel 4.4 Penilaian Responden Terhadap Variabel Uncertainty Avoidance ... 81
Tabel 4.5 Penilaian Responden Terhadap Variabel Attitude toward kkotminam... 82
Tabel 4.6 Penilaian Responden Terhadap Variabel Attitude toward advertising .. 82
Tabel 4.7 Penilaian Responden Terhadap Variabel Attitude toward brand... 83
Tabel 4.8 Penilaian Responden Terhadap Variabel Attitude toward Korean wave84 Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas Pretest ... 86
Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas Pretest... 87
Tabel 4.11 Hasil Analisis Kecocokan Keseluruhan Model ... 86
Tabel 4.12 Nilai t, Muatan Faktor Standar dan Validitas Model ... 92
Tabel 4.13 Kesimpulan dari Analisis Reliabilitas ... 97
DAFTAR GAMBAR
Tabel 1.1Penjualan Kosmetik di Indonesia ... 2
Tabel 1.2 Total sales dan number of stores Tony Moly ... 4
Tabel 1.3 Global status of Tony Moly ... 5
Tabel 1.4 Iklan Tony Moly di gerai mall Tangerang City ... 6
Tabel 1.5 Iklan Tony Moly di gerai mall Lippo Karawaci ... 6
Tabel 2.1 The Marketing Process ... 16
Tabel 2.2 Four Types of Utility ... 18
Tabel 3.4 Teknik Sampling ... 34
Tabel 3.5 Model Pengukuran Masculinity/Femininity ... 66
Tabel 3.6 Model Pengukuran Power Distance ... 67
Tabel 3.7 Model Pengukuran Uncertainty Avoidance ... 68
Tabel 3.8 Model pengukuran Attitude Toward Korean Wave ... 68
Tabel 3.9 Model Pengukuran Attitude Toward Kkotminam ... 69
Tabel 3.10 Model Pengukuran Attitude Toward Advertising ... 70
Tabel 3.11 Model Pengukuran Attitude Toward Brand ... 70
Tabel 3.12 Model Structural Keseluruhan Model ... 71
Tabel 4.1 Profil Responden Berdasarkan Usia ... 72
Tabel 4.2 Profesi Responden... 73
Tabel 4.3 Domisili Responden ... 74
Tabel 4.4 Pendidikan Terakhir Responden ... 75
Tabel 4.5 Biaya rata-rata responden untuk membeli kosmetik ... 76
