BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Tipe Penelitian
Tipe penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah eksplanatif yaitu suatu penelitian yang didefinisikan untuk mencari hubungan antara variabel yang satu dengan yang lainnya, atau suatu variabel disebabkan dipengaruhi oleh variabel lainnya.25
Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survei, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok.
Tujuan dari metode korelasi adalah untuk mencari sejauh mana hubungan antara dua variabel atau lebih. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan korelasi sederhana (simple correlation), karena pengukuran hanya di lakukan pada dua variabel yaitu variabel daya tarik kemasan (indipendent variable) berlambang X dan variabel keputusan membeli (dependent variable) berlambang Y.
3.2 Metode Penelitian
26
Metode survei bersifat kuantitatif dan juga merupakan penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual. Cara survei dilakukan bila data yang dicari sbenarnya ada dilapangan atau disasaran penelitian. Penelitian ini akan menggambarkan secara
25
Sanafiah Faisal. Penelitian Sosial. Jakarta: Rajawali Pers. 1992 hal 21 26
tepat sifat-sifat individu, keadaan, gejala sosial atau kelompok tertentu, selain itu dapat menggambarkan karakteristik variable berdasarkan jumlah jawaban responden terhadap masing-masing kategori jawaban pada kuesioner.
3.3 Populasi dan Sample 3.3.1 Populasi
Populasi adalah jumlah keseluruhan unit analisa yang menjadi sasaran penelitian. Penelitian ini dilakukan hanya pada populasi dari kalangan wanita yang bertempat tinggal di RW. 06 kelurahan Baktijaya kecamatan Sukmajaya Depok Timur sebanyak 550 orang berusia antara 20-50 tahun, aktivitas keseharian mereka adalah mahasiswa, ibu rumah tangga dan pegawai swasta27
Teknik penarikan sampel ini dilakukan dengan menggunakan teknik non-probability sampling atau disebut juga sampel pertimbangan (judgemental sampling) yaitu, teknik pengambilan sampel dari populasi tertentu berdasarkan pertimbangan-pertimbangan tertentu.
. Pengambilan populasi hanya wanita dikarenakan produk buku Khadijah: The True Love Story of Muhammad adalah buku yang diterbitkan mengambil segmen wanita.
3.3.2 Sampel
28
Sedangkan rancangan sampling dalam non-probability sampling yang digunakan adalah dengan menggunakan sampel purposif, yaitu memilih
27
Daftar Penduduk Kota Depok 2010 Kelurahan Baktijaya Kecamatan Sukmajaya 28
Jalaludin Rahmat. Metode Penelitian Komnikasi. Bandung: PT Remaja Rosda Karya. 1998 hal 25.
orang tertentu karena dianggap, berdasarkan penelitian tertentu mewakili statistik, dan tingkat signifikasi.29
Dikarenakan populasi yang sangat luas, maka penelitian dilakukan dengan menetapkan besarnya sampel sebanyak 10% dari 550 responden, yaitu 55 orang. Penentuan 10% diperoleh dengan cara membagi ukuran sampel yang dikehendaki dengan ukuran populasinya (n/N)30
1. Daya tarik visual merupakan kekuatan suatu kemasan berupa warna, tipografi, maupun ilustrasi dalam menarik minat konsumen untuk membeli.
. Dengan demikian, maka dari populasi diambil sampel sebesar 10 % sehingga akhirnya diperoleh ukuran sampel secara keseluruhan yang merepresentasikan populasi. Dalam penyebaran kuesioner dilakukan dengan mendatangi rumah langsung dengan membawa produk buku Khadijah: The True Love Story of Muhammad, sehingga kuesioner dapat diisi langsung di tempat.
3.4. Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep 3.4.1 Definisi Konsep
Agar tidak terjadi kesalahpahaman penafsiran dalam penelitian ini, maka penulis mendefinisikan setiap istilah-istilah dalam penelitian ini, yaitu:
2. Kemasan adalah semua benda yang dirancang khusus yang diikuti pada produknya sejak produk itu selesai diproses, siap untuk dikemas sampai akhirnya produk itu tiba ditangan konsumen.
29
Ibid, hal 81 30
3. Konsumen merupakan kelompok sosial dalam sebuah masyarakat yang memiliki pengaruh tinggi untuk tertarik dan membeli produk buku Khadijah: The True Love Story of Muhammad.
3.4.2. Definisi Konsep dan Operasionalisasi Konsep
Operasional konsep adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. 31
1. Daya tarik visual dari buku Khadijah: The True Love Story of Muhammad ini dilihat dari unsur warna, merek, ilustrasi, typografi/jenis huruf dan tata letak.
Dalam penelitian ini operasionalisasi konsep akan diukur melalui:
2. Keputusan membeli berupa sikap, tindakan yang dilakukan dan minat dari konsumen maupun calon konsumen untuk membeli produk. Unsur yang akan ditanyakan dalam penelitian ini yaitu: attention, interest, desire dan action.
Tabel 1 Operasionalisasi Konsep
Variabel Dimensi Indikator Pengukuran
Daya Tarik Visual Kemasan Warna pada kemasan Konsumen mengenal warna dari buku Khadijah. (Merah jambu, ungu, putih)
LIKERT
Bentuk Kemasan
Konsumen mengenal bentuk
Dari buku tersebut (Hard Cover)
LIKERT
Ilustrasi Konsumen mengenal
31
Jalaludin Rakhmat. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Remaja Rosda Karya, 1998 hal 46.
kemasan ilustrasi pada buku berupa ornamen bunga dan tangkai
bunga.
LIKERT
Teks/typografi Konsumen mengenal jenis huruf Yang terdapat pada buku (Frizquadra dan
Garamond)
LIKERT
Tata letak Konsumen mengenal tata letak Kaver buku yang
ditampilkan kombinasi antara warna, ilustrasi dan jenis huruf/tipografi.
LIKERT
Minat Membeli Attention Perhatian dari konsumen setelah melihat kemasan buku
Khadijah LIKERT Interest Ketertarikan konsumen menyebabkan keinginan untuk mengetahui lebih dalam kemasan buku
Khadijah
LIKERT
Desire Keinginan untuk memiliki didasarkan
oleh manfaat dan keuntungan yang akan
didapati dari buku tersebut.
LIKERT
Action Tindakan untuk membeli setelah melihat buku Khadijah dikarenakan manfaat dan keuntungannya. LIKERT
3.5. Teknik Pengumpulan Data
3.5.1 Data Primer
Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner sebagai penggali informasi dengan memberikan pertanyaan yang telah disusun secara tertulis dan mendatangi satu per satu responden.
3.5.2 Data Sekunder
Pengumpulan data dilakukan dengan cara membaca buku-buku literatur, majalah, artikel yang berhubungan dengan masalah penelitian yang dibahas, dan juga adanya wawancara yang dilakukan dengan pihak perusahaan baik karyawan maupun manager perusahaan yang memberikan keterangan kepada penulis.
Ada 3 sumber data yang sering digunakan untuk mencari data, yaitu:
1. Responden, yaitu orang-orang atau konsumen yang telah menjadi pelanggan yang dilibatkan dalam penelitian ini untuk dimintai respon terhadap kemasan dari buku Khadijah.
2. Informan, yaitu orang-orang yang dapat dipercayai untuk memberikan informasi yang sebenarnya dilapangan karena pengalamannya.
3. Literatur, yaitu data kepustakaan yang memiliki hubungan dengan penelitian yang dilakukan.
3.6. Teknik Analisa Data
Setelah data yang dikumpulkan di dapat dari responden melalui penyebaran kuesioner, maka data tersebut akan diolah kemudian akan dibuat tabel yang berisi daftar pertanyaan-pertanyaan. Data yang terkumpul dianalisis secara korelasional
dengan pendekatan kuantitatif. Setelah itu akan ditarik kesimpulan dari dari jawaban dan pembahasan.
Dalam sehubungan penelitian ini daya tarik visual kemasan yang mengacu pada penampilan luar kemasan yang mempunya indikator dikategorikan menjadi lima kategori berdasarkan skala linkert. Yang mana skala linkert ini terdiri dari sejumlah pertanyaan untuk mengukur reaksi responden reaksi tersebut adalah pendapat, sikap, persepsi, yang mana merupakan nilai sikap seseorang dari pernyataaan tersebut.32
a. Sangat menarik = 5
Untuk mengetahui hasil desain visual kemasan dan minat beli konsumen dari hasil jawaban dibuat tingkatan kategori penilaian menggunakan skala likert dengan penilaian 1-5:
b. Menarik = 4 c. Cukup = 3
d. Tidak menarik = 2 e. Sangat tidak menarik = 1
3.7. Hipotesis
Hipotesis adalah jawaban sementara terhadap masalah yang masih bersifat praduga karena masih harus dibuktikan kebenarannya.
Langkah-langkah pengujian hipotesis adalah sebagai berikut: a. Menentukan hipotesis
32
Jalaludin Rakhmat. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Remaja Rosda Karya, 1998 hal 94.
Ho : Tidak terdapat pengaruh positif antara kemasan produk terhadap minat beli konusmen atau Ho : r = 0
Ha : Terdapat pengaruh positif antara kemasan produk terhadap minat beli konsumen atau Ha : r # 0
b. Menentukan statistik hitung
Penentuan statistik hitung dapat dilakukan dengan bantuan program SPSS 11.0.
3.8. Uji Instumen Data 3.8.1 Uji Validitas
Dalam sebuah alat ukur dikatakan valid jika mampu mengukur apa yang diinginkan. Valid berarti instrument tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Dalam penelitian terhadap validitas, penulis menggunakan korelasi produk moment perason dengan di Bantu menggunakan program SPSS 11.0, maka hasilnya:
Tabel 2 Korelasi
Dari hasil yang didapat melalui program SPSS 11.0 maka hasil korelasi antara desain kemasan (X) dengan Minat Beli Konsumen (Y) adalah 0,817 dengan signifikasi 0,000. Nilai ini berarti lebih kecil dibandingkan 0,01 menandakan
1 .817** . .000 55 55 .817** 1 .000 . 55 55 Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N X Y X Y
Correlation is significant at the 0.01 level **.
bahwa instrumen yang digunakan memiliki nilai validitas yang baik dan berada pada kisaran 0,70-0.90 yang berarti validitas kuat dan tinggi.
3.8.2 Uji Reliabilitas
Reliabilitas berfungsi untuk menunjukkan sejauh mana suatu hasil pengukuran relative konsisten apabila pengujian diulang dua kali atau lebih. Tujuannya adalah untuk menunjukkan konsistensi skor-skor yang diberikan skorer satu dengan skorer lainnya. Suatu instrument dapat memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi jika hasil dari pengujian tersebut menunjukan hasil yang tetap. Dalam menguji realibilitas penelitian ini, penulis menggunakan program SPSS 11.0. dengan hasil sebagai beikut:
Tabel 3 Reliability Statistics
Cronbach’s Alpha N of Items
.834 2
Dari tabel diatas tertera nilai sebesar .834 atau 0,834. nilai ini berada dikisaran 0.800-1.00 yang menandakan bahwa nilai reliabilitasnya tinggi. Sehingga 0,834 > 0.800. kesimpulannya adalah bahwa item pertanyaan dari variable desain visual dan minat beli konsumen adalah dapat dipercaya atau reliable.
3.9. Metode Analisa Data 3.9.1. Uji Regresi Linear
Setelah data diperoleh, dilakukan analisis dengan mengunakan rata-rata hitung dan skor total terhadap indikator untuk mengetahui penilaian konsumen pada setiap indikator pertanyaan. Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas (kemasan) terhadap Variabel tidak bebas (minat beli konsumen) digunakan regresi. Dengan rumus:
Y = Minat Beli a = Konstanta b = Koefisien
X = Desain Visual Kemasan Y = a+bX