Universitas Kristen Maranatha - vii
DAFTAR ISI
LEMBAR JUDUL………. i
LEMBAR PENGESAHAN………... ii
KATA PENGANTAR……….... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN……….. iv
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN……… vi
DAFTAR ISI……….. v
DAFTAR GAMBAR………. x
DAFTAR BAGAN………. xii
DAFTAR PUSTAKA……… xiii
LAMPIRAN……….. xiv
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ……….. 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup………. 2
1.3 Tujuan Perancangan……… 2
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ……… 2
1.4.1 Sumber Data ……… 2
1.4.2 Teknik Pengumpulan Data ……….. 3
1.5 Skema Perancangan ………... 5
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Kampanye ………. 6
Universitas Kristen Maranatha - viii
2.2.1 Unsur-unsur Komunikasi Massa………... 8
2.3 Event……… 12
2.4 Promosi ……….. 12
2.4.1 Definisi Tujuan Promosi ………. 13
2.4.2 Promotion Mix……… 15
2.5 Desain Komunikasi Visual………. 17
2.6 Menganalisa lingkungan dengan SWOT ………... 18
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ……….. 19
3.1.1 Sejarah Olimpiade Alkitab………... 19
3.1.2 Data kwesioner dan wawancara………... 29
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan data dan Fakta……….. 32
3.2.1 Segmentasi, Targeting dan Positioning Pasar……….. 33
3.2.1.1 Segementasi Pasar……… 33
3.2.1.2 Targeting………... 33
3.2.1.3 Positioning……… 33
3.2.2 Analisis SWOT………. 34
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi………. 36
Universitas Kristen Maranatha - ix
4.4.7 Folder ………... 49
4.4.8 Name Tag ……….. 49
4.4.9 Paper bag ……….. 50
4.4.10 Pin………. 51
4.4.11 Stiker……… 51
4.4.12 Shirt……….. 52
4.4.13 Notebook ………. 53
4.4.14 Bookmark ……… 54
4.4.15 Booth ………... 55
4.4.16 Media jejaring sosial……… 56
4.4.17 Video……… 57
BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan……….. 62
Universitas Kristen Maranatha - x DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Poster Olimpiade II ……….. 20
Gambar 3.2 Poster Olimpiade IV……….. 22
Gambar 3.3 Logo Olimpiade Alkitab dan logo PGPK……….. 24
Gambar 3.4 Poster Olimpiade V………... 24
Gambar 3.5 Foto maskot dan spanduk Olimpiade Alkitab V………... 26
Gambar 3.6 Foto kegiatan Olimpiade Alkitab V……….. 27
Gambar 3.7 Foto saat lomba All About Song………... 27
Gambar 3.8 Foto saat lomba Bible Quiz………... 28
Gambar 3.9 Gambar 3.9 Foto juri-juri lomba Bible Quiz………. 28
Gambar 4.1 Poster Olimpiade Alkitab……….. 41
Gambar 4.2 Poster seri……….. 43
Gambar 4.3 Print-ad renungan harian……….. 45
Gambar 4.4 X-banner……….... 46
Gambar 4.5 Spanduk Acara……….. 47
Gambar 4.6 Spanduk Lomba-lomba……….… 47
Gambar 4.7 Letterhead dan amplop………....….. 48
Gambar 4.8 Folder……….… 49
Gambar 4.17 Facebook Profile………... 56
Gambar 4.18 Screenshot video detik 00:02:13……… 57
Gambar 4.19 Screenshot video detik 00:13:18……… 58
Universitas Kristen Maranatha - xi
Gambar 4.21 Screenshot video detik 00:27:02……… 59
Gambar 4.22 Screenshot video detik 00:30:01……… 59
Gambar 4.23 Screenshot video detik 00:36:26……… 60
Gambar 4.24 Screenshot video detik 00:41:27……… 60
Gambar 4.25 Screenshot video detik 00:44:05……… 61
Universitas Kristen Maranatha - xii DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1 Skema Perancangan………. 5
Bagan 2.1 Bagan Proses Komunikasi……… 17
Universitas Kristen Maranatha - xiii
DAFTAR LAMPIRAN
DAFTAR LAMPIRAN A : Biaya promosi ... 63
Universitas Kristen Maranatha - 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Di kota Bandung ini, terdapat event yang rutin yang bernama
Olimpiade Alkitab. Event ini diselenggarakan setiap 2 tahun sekali, dimulai
dari tahun 2000 hingga sekarang telah 5 kali event tersebut diadakan.
Olimpiade Alkitab ini diikut i oleh wakil dari gereja-gereja se-Bandung.
Mereka berkumpul dan berkompetisi dalam berbagai perlombaan-perlombaan
seputar Alkitab, musik, dan kreativitas. Dalam perkembangannya, event ini
terdapat rata-rata 5 perlombaan, namun perlombaan yang tetap adalah Bible
quiz dan Kreativitas Band. Peserta yang menjadi wakil gereja dalam acara ini
adalah kaum muda yang berumur 12-22 tahun, yang dibagi dalam kategori
remaja dan pemuda. Visi dan misi event ini adalah untuk mempersatukan
kalangan anak-anak muda umat kristiani. Meskipun dibedakan oleh
doktrin-doktrin, namun pengajarannya adalah tetap sama. Tujuan penting dari
Olimpiade Alkitab ini adalah untuk memperdalam kecintaan anak-anak muda
umat kristiani terhadap Alkitab. Meskipun terdapat perbedaan dalam hal
pengajaran dan tata cara ibadah, namun ada 1 hal yang mempersatukan, yaitu
Tuhan yang sama dan kitab sucinya pun sama (Alkitab). Lewat event ini
dapat memberikan pengajaran Kristiani secara menarik melalui
kompetisi-kompetisi. Sehingga anak-anak muda yang mengikuti event ini dapat terpacu
untuk belajar lebih dalam mengenai Firman Tuhan.
Event ini telah secara regular diadakan namun gereja-gereja yang ikut
serta dari tahun ke tahun tidak bertambah secara signifikan. Jumlah peserta
rata-rata selalu sekitar 15-20 instansi. Pada dasarnya masalah yang dihadapi
oleh panitia event ini adalah kurangnya pengetahuan yang benar mengenai
Olimpiade Alkitab. Dari kata Olimpiade sendiri membuat event ini menjadi
Universitas Kristen Maranatha - 2 memiliki kemampuan luar biasa dalam bidangnya. Namun tidak semua
anak-anak Tuhan memiliki pengetahuan rohani tinggi, tujuan utama dari event ini
bukanlah seperti olimpiade dunia yang memperebutkan piala, tetapi lebih
kepada fellowship antara para wakil-wakil gereja. Permasalahannya timbul
dari pola pikir yang salah bahwa event ini hanya untuk orang-orang tertentu
yang memiliki pengetahuan luar biasa tentang Alkitab, padahal semua orang
yang bergereja dapat mengikuti event ini.
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
• Bagaimana memberi informasi yang benar mengenai event Olimpiade Alkitab?
• Bagaimana membuat promosi event Olimpiade Akitab efektif?
Ruang lingkup dari permasalahan ini adalah:
1. Pengetahuan yang benar mengenai tujuan dari event ini harus
diinformasikan kepada masyarakat luas.
2. Terdapat promosi yang efektif dan efisien sehingga terdapat event ini
dapat diikuti oleh lebih banyak peserta.
1.3Tujuan Perancangan
• Membuat promosi event Olimpiade Alkitab dengan mengaplikasikan ilmu komunikasi visual.
• Membuat strategi komunikasi visual dengan menggunakan berbagai media sehingga anak-anak muda dapat tertarik untuk mengikuti event
Olimpiade Alkitab.
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan data
1.4.1 Sumber data
Universitas Kristen Maranatha - 3 A.Data Primer
Data ini merupakan data yang didapat dari wawancara secara
langsung dengan koordinator acara. Selain itu, data juga didapat dari
hasil observasi lapangan melalui wawancara dengan para
pembimbing dan aktivis dari berbagai gereja.
B.Data Sekunder
Data ini merupakan data yang didapat dari sumber tidak langsung,
misalnya melalui buku, internet, ataupun jurnal dari peneliti lain.
1.4.2 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang akan dilakukan adalah :
1. Observasi
Dengan partisipasi secara aktif mengumpulkan data kepada gereja
yang telah mengadakan event.
2. Wawancara
Melakukan wawancara kepada pembimbing-pembimbing serta
aktivis dari perwakilan gereja untuk mendapat informasi tentang acara
gereja.
3. Kuesioner
Kuesioner diberikan kepada 50 orang. Disebarkan di antara remaja
dan pemuda Kristen yang berumur 12-22 tahun. Kwesioner
disebarkan melalui media internet, yaitu melalui
Universitas Kristen Maranatha - 4 4. Studi Pustaka
Studi pustaka, data diperoleh dengan secara langsung meminta
kepada lembaga gereja bersangkutan dan juga melalui internet dan
Universitas Kristen Maranatha - 5
1.5Skema Perancangan
Universitas Kristen Maranatha - 62
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Dengan melihat permasalahan yang ada pada Olimpiade Alkitab yang pertama
hingga yang kelima bahwa promosi yang dilakukan selama ini tidaklah efektif.
Namun setelah melakukan analisa terhadap permasalahan ini, penulis telah dapat
menyusun rangkaian visual promosi yang menjadi jawaban untuk permasalahan
Olimpiade Alkitab ini. Dengan cara menganalisa terlebih dahulu pola hidup
target market. Maka ditemukan kesimpulan bahwa cara yang paling tepat untuk
mempromosikan sebuah event kepada anak-anak muda adalah dengan membawa
promosi itu ke dalam pola hidup mereka. Tetapi harus disertai dengan berbagai
media dan juga visualisasi yang menarik dan juga modern.
5.2 Saran
Penulis berharap bahwa dengan adanya laporan tugas akhir ini dapat membantu
banyak pihak sebagai acuan dalam membuat promosi sebuah event rohani. Tidak
hanya untuk Gereja Utusan Pantekosta yang mengadakan Olimpiade alkitab ini.
Namun juga kepada gereja-gereja maupun sekolah-sekolah yang telah mengikuti
acara ini. Dan semoga dapat berguna tidak hanya untuk saat ini saja namun untuk
xiv DAFTAR PUSTAKA
Wiryanto,(2000), Teori Komunikasi Massa, Jakarta,Gramedia Widiasarana Indonesia
Kotler, Philip, 1997, Manajemen Pemasaran, Surakarta, PT. Pabelan
Ardianto, Elvinaro, Lukiati Komala, Siti Karlinah, (2007), Komunikasi Massa,
Bandung, Simbiosa Rekatama Media
Kasali, Rhenald, (1993), Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia, Jakarta, Pustaka Utama Grafiti
Bovee, Courtland L., John V. Thill, (2002), Komunikasi Bisnis, (Terj.) Jakarta, PT
Prenhallindo
Anonim,
Anonim,
Nick Campbell,