STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN YAYASAN DOMPET SOSIAL ASH SHOFWAH DALAM MENGGALI DANA SOSIAL.

Teks penuh

(1)

ABSTRAK

Caca Andika, 210110090317. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu

Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian “

Strategi Komunikasi Pemasaran

Yayasan Dompet Sosial Ash

– Sofwah dalam Menggali Dana Sosial”. Penelitian ini

dibimbing oleh Dra. Kokom Komariah, M.Si., sebagai pembimbing utama dan Dra. Yanti

Setianti, M.Si., sebagai pembimbing pendamping.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran mengenai pemilihan

komunikator, pengemasan pesan komunikasi, pemilihan media komunikasi dan mengenali

komunikan atau khalayak sasaran yang dilakukan oleh Yayasan Dompet Sosial Ash

Shofwah (DSA). Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan

kualitatif yang diuraikan menggunakan konsep komunikasi pemasaran. Dengan analisis

data kualitatif, pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, analisis

dokumen dan studu kepustakaan.

Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa dewan syariah sebagai komunikator

untuk berkomunikasi dengan khalayak sasaran, dewan syariah terdiri dari beberapa Ustad

yang ahli dalam bidang syariah. Pengemasan pesan komunikasi yang dilakukan oleh DSA

yaitu dengan cara membuat pesan yang singkat, ringan, disertai gambar yang dapat

menumbuhkan rasa emapati pembaca. Pemilihan media sosial sebagai media komunikas

dilandasi karena adanya perkembangan zaman yang diiringi dengan pesatnya media

komunikasi sehingga DSA memilih media sosial sebagai media komunikasi, karena media

sosial merupakan media yang efektif sebagai media komunikasi untuk menyebarkan pesan

kepada khalayak sasaran. DSA melakukan analisis khalayak dengan menggunakan

“analisis cerdas peluang donasi” untuk mengklasifikasikan khalayak sasaran DSA.

(2)

ABSTRACT

Caca Andika, 210110090317. Public Relations Department, Faculty of

Communication Sciences, University of Padjadjaran. Research title " Marketing

Communication Strategy Dompet Sosial Ash

Shofwah (DSA) Foundations In Exploring

The Social Fund". The research was led by Dra. Kokom Komariah, M.Si., as the main

supervisor and Dr. Yanti setianti, M.Si., as the supervising companion.

This study aims to describe the selection of the communicator, packaging

communication messages, communication and media selection or recognize communicant

target audience conducted by the Foundation for Dompet Sosial Ash - Shofwah (DSA). The

method used is descriptive method with qualitative approach is described using the concept

of marketing communications. With qualitative data analysis, data collection was done by

observation, interviews, document analysis and literature study.

The results of this study indicate that the board of sharia as a communicator to

communicate with target audiences, sharia council composed of some of the experts in the

field Ustad sharia. Packaging messaging communications made by DSA is a way to make

the message short, light, accompanied by images that can foster a sense of empathy reader.

Selection of social media as a medium communications based because of the times

accompanied by the rapid communication media so that DSA chose social media as a

communication medium, because social media is a medium that communicates effectively

as a medium to spread the message to the target audience. DSA analysis of audiences by

using "Analisis Cerdas Peluang Donasi" to classify the target audience DSA.

Conclusions from this research that the DSA formed as a sharia council

communicators to communicate to target audiences with unique packaging message, short

and light that is spread through social media as a medium of communication to the target

Figur

Memperbarui...

Referensi

Memperbarui...