ABSTRAK
Caca Andika, 210110090317. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu
Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian “
Strategi Komunikasi Pemasaran
Yayasan Dompet Sosial Ash
– Sofwah dalam Menggali Dana Sosial”. Penelitian ini
dibimbing oleh Dra. Kokom Komariah, M.Si., sebagai pembimbing utama dan Dra. Yanti
Setianti, M.Si., sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran mengenai pemilihan
komunikator, pengemasan pesan komunikasi, pemilihan media komunikasi dan mengenali
komunikan atau khalayak sasaran yang dilakukan oleh Yayasan Dompet Sosial Ash
–
Shofwah (DSA). Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan
kualitatif yang diuraikan menggunakan konsep komunikasi pemasaran. Dengan analisis
data kualitatif, pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, analisis
dokumen dan studu kepustakaan.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa dewan syariah sebagai komunikator
untuk berkomunikasi dengan khalayak sasaran, dewan syariah terdiri dari beberapa Ustad
yang ahli dalam bidang syariah. Pengemasan pesan komunikasi yang dilakukan oleh DSA
yaitu dengan cara membuat pesan yang singkat, ringan, disertai gambar yang dapat
menumbuhkan rasa emapati pembaca. Pemilihan media sosial sebagai media komunikas
dilandasi karena adanya perkembangan zaman yang diiringi dengan pesatnya media
komunikasi sehingga DSA memilih media sosial sebagai media komunikasi, karena media
sosial merupakan media yang efektif sebagai media komunikasi untuk menyebarkan pesan
kepada khalayak sasaran. DSA melakukan analisis khalayak dengan menggunakan
“analisis cerdas peluang donasi” untuk mengklasifikasikan khalayak sasaran DSA.
ABSTRACT
Caca Andika, 210110090317. Public Relations Department, Faculty of
Communication Sciences, University of Padjadjaran. Research title " Marketing
Communication Strategy Dompet Sosial Ash
–
Shofwah (DSA) Foundations In Exploring
The Social Fund". The research was led by Dra. Kokom Komariah, M.Si., as the main
supervisor and Dr. Yanti setianti, M.Si., as the supervising companion.
This study aims to describe the selection of the communicator, packaging
communication messages, communication and media selection or recognize communicant
target audience conducted by the Foundation for Dompet Sosial Ash - Shofwah (DSA). The
method used is descriptive method with qualitative approach is described using the concept
of marketing communications. With qualitative data analysis, data collection was done by
observation, interviews, document analysis and literature study.
The results of this study indicate that the board of sharia as a communicator to
communicate with target audiences, sharia council composed of some of the experts in the
field Ustad sharia. Packaging messaging communications made by DSA is a way to make
the message short, light, accompanied by images that can foster a sense of empathy reader.
Selection of social media as a medium communications based because of the times
accompanied by the rapid communication media so that DSA chose social media as a
communication medium, because social media is a medium that communicates effectively
as a medium to spread the message to the target audience. DSA analysis of audiences by
using "Analisis Cerdas Peluang Donasi" to classify the target audience DSA.
Conclusions from this research that the DSA formed as a sharia council
communicators to communicate to target audiences with unique packaging message, short
