BAB 4
HASIL PENELITIAN
4.1 Proses Pengumpulan Data
Pada saat proses wawancara, penulis mendapatkan beberapa kendala, diantaranya waktu luang informan. Informan dalam penelitian ini sebagai berikut:
1. Wawancara internal
1) Nama : Junior Respati Tanggal : 26 April 2012
Waktu : 15:19 WIB
Lamanya : 19 menit 11 detik
Permasalahan : wawancara terganggu karena rekaman sempat terhenti, akibatnya penulis harus mengulang wawancara. Selain itu, informan menerima sebuah panggilan telepon di saat proses wawancara sedang berlangsung.
2) Nama : Andwi F. Larasati Tanggal : 26 April 2012
Waktu : 16: 37 WIB
Lamanya : 15 menit 30 detik
Permasalahan : sulit mengatur jadwal wawancara dikarenakan kesibukan informan.
3) Nama : Dani Satrio Tanggal : 2 Mei 2012
Waktu : 16.00 WIB
Lamanya : 17menit 72 detik
Permasalahan : informan sangat sibuk, sehingga proses wawancara pun sedikit lebih lama dibandingkan dengan informan lainnya. Selain itu, informan ketiga ini juga menjawab panggilan telepon di saat proses wawancara sedang berlangsung.
4) Nama : Eddy Suhardy Tanggal : 7 Mei 2012 Waktu : 18:34 WIB Lamanya : 18 menit 6 detik
Permasalahan : wawancara sempat terhenti ketika informan menjawab telepon.
5) Nama : Dani Supriyatna
Tanggal kirim email : 8 Mei 2012 Di balas pada tanggal : 9 Mei 2012
Permasalahan : informan kelima penulis tidak bisa wawancara secara langsung dikarenakan jadwal informan yang sangat sibuk, sehingga wawancara dilakukan melalui email.
2. Wawancara Eskternal
1) Nama : Duta Baskara
Waktu : 20:00 WIB
Lamanya : 5 menit
2) Nama : Rasyid Sidiq
Tanggal kirim email : 8 April 2012 Dibalas pada tanggal : 10 April 2012 3) Nama : Akayz Ryan
Tanggal kirim email : 8 April 2012 Di balas pada tanggal : 10 April 2012
4) Nama : Muhammad Aditya Nugraha
Tanggal : 10 April 2012 Waktu : 20:00 WIB
Lamayan : 4 menit
5) Nama : Satya Dimas Permana Tanggal : 10 April 2012
Waktu : 14:00 WIB Lamayan : 4 menit 5 detik 6) Nama : Firdaus Kresna Putra
Tanggal : 6 Juni 2012 Waktu : 17:00 Lamanya : 5 menit
4.1.1 Member check Narasumber Internal 1. Narasumber pertama Junior Respati
Hai ingin menjadi teman yang mendukung dan menjadi teman untuk para pembaca, isi yang sesuai kehidupan remaja mulai dari pendidikan, film, art, music ,lifestyle dan lain-lain. Hai sebagai pendukung apapun yang mau dilakukan pembaca asalkan positif dan punya konteks membuat orang menjadi lebih baik. Citra yang di inginkan Hai sudah tercapai karena tidak memiliki perbedaan. Dalam berkomunikasi dengan remaja sosial media yang dipakai itu tools, jadi bisa lebih dekat dengan pembaca dengan menggunakan berbagai platform. Dengan begitu dapat bersosialisasi dengan para pembaca Hai. Dalam menjaga hubungan baik dengan pembaca Hai,adanya media jejaring sosial seperti Hai online, facebook , twitter dapat berkomunikasi melalui media sosial dapat memberi kritik dan saran melalui media tersebut. Dan Hai mempunyai mobile stage yang berkunjung ke setiap sekolah-sekolah yang dapat berinteraksi secara langsung dengan para pembaca Hai. Perbedaan yang paling signifikan dari Hai online dan majalah Hai terletak pada waktu dan penyajian informasi. Hai online lebih update di bandingkan majalahnya akan tetapi majalah Hai lebih ke picture-picture yang lebih menarik. Hai online dan majalah Hai saling mendukung karena satu brand dan selain itu majalah Hai adalah majalah remaja cowo satu-satunya yang ada di Indonesia.
Pengiriman email tanggal 15- mei 2012 dan sudah dikonfirmasi
2. Narasumber yang kedua Andwi F. larasati
Hai merupakan media satu-satunya untuk remaja pria di Indonesia. Citra yang ingin ditampilkan sesuai dengan isi majalah yang selalu mengikuti trend para pembaca Hai. Cara mengumpulkan opini publik melalui dari kritik-kritikan para pembaca Hai
tersebut. Dengan adanya sosial media digital, Haipad, online dunia digital yang sudah maju dan dapat menemukan hal-hal yang baru. Hai berusaha menyamakan citra yang diinginkan untuk kedepannya. Melalui dalam sebuah komunitas-komunitas Hai sangat berpengaruh brand dengan adanya komunitas Hai demos, event-event, mobile stage bisa berinteraksi langsung dengan pembaca. Perbedaan yang paling signifikan dari Majalah Hai dan Hai Online terletak pada waktu, dan penyajian informasi. Hai online lebih praktis dan cepat, dan di Hai cetak itu terbitnya seminggu sekali. Pembahasan lebih dalam pembahasannya dan lebih nikmat di lihat. Dengan adanya Hai online berharap untu menaikkan majalah Hai, karena Hai itu 1 brand dan saling mendukung. Dalam positioning majalah remaja yang cukup mendominasi di bandingkan media lain. Hai ingin menjadi media partner disebuah sekolah-sekolah SMA.
Pengiriman email tanggal 15 Mei 2012 dan sudah dikonfirmasi
3. Narasumber yang ketiga Dani satrio
Hai ingin menjadi teman yang ketika memang dibutuhkan dan teman yang menyenangkan. Citra yang ingin ditampilkan Hai, dari segi covernya yang setiap tiga tahun berubah tampilannya agar tidak membosankan. Dalam Mengumpulkan opini publik melalui sosial media seperti facebook, twitter dan Hai online itu bisa meminta polling ataupun kritik dan saran kepada pembaca. Strategi yang dilakukan dalam memanfaatkan sosial media sesuai dengan topik yang dibahas melalui jejaring sosial dalam topik-topik yang akan mau diangkat. Dalam menjaga hubungan baik dengan para pembaca aktif dalam di berbagai komunitas sekolah-sekolah. Hai online dan majalah memiliki perbedaan di Hai online lebih update, art dan news dan di majalah Hai lebih ke gambar-gambar. Tidak menurunkan para pembaca majalah Hai, karena Hai sebuah
brand dan saling mendukung. Positioning Hai adalah majalah remaja pria satu- satunya menuju ke target audiencesnya para remaja.
Pengiriman email tanggal 15- mei 2012 dan sudah dikonfirmasi
4. Narasumber yang keempat Edy
Hai online sebagai tempat anak-anak muda saling mencari informasi. Citra yang di tampilkan di Hai online dari desain visual, segi konten dan playground yang ada di Hai online. Dengan dukungan platform maupun dari cetak, jaringan sosial. Dengan mengungkapkan opini yang dimasukan di website Hai online maupun di jejaring sosial seperti twitter dan facebook. Citra yang diinginkan Hai tercapai, karena Hai selalu mengikuti trend. Strateginya dalam menambah jumlah pembaca apa yang disajikan yang di minati dan dianggap penting oleh segmentnya Hai. Dengan adanya percakapan yang aktif melalui jejaring sosial dan adanya komunitas dengan pembaca dengan begitu dapat menjaga hubungan lebih baik dengan pembaca Hai. Majalah Hai dan dan Hai online memiliki perbedaan, Hai online lebih cepat dan update, majalah Hai lebih lengkap. Dengan adanya Hai online dapat menaikkan jumlah pembaca karena di penuhi dengan sajian dan kecepatan. Melalui sosial media, tidak hard selling tujuan brand warness media remaja yang cepat.
Pengiriman email tanggal 15- mei 2012
Konfirmasi tanggal 16- mei-2012, Responden menambahkan hal sebagai berikut:
Hai online ingin menjadi tempat anak muda untuk mencari informasi dan berinteraksi; menjadi tempat “bermain” atau “playground” Citra yang ingin ditampilkan.Secara desain-visual, cocok dengan selera anak muda. Karena itu setiap tahun desain-visual Hai Online selalu disesuaikan.Secara content: tetap sebagai tempat
mencari informasi dan sebagai playgound. Secara platform: Hai Online hadir di semua jenis platform, web, mobile, baik dalam bentuk website maupun aplikasi untuk mobile maupun tablet. Bentuk interaksi: selain di website maupun majalah cetak, agar bisa berinteraksi secara langsung dan cepat Hai memiliki akun di social media netwoking, seperti Facebook dan Twitter. Hadirnya Hai di Social Media Netwoking untuk interaksi dan update tentang apa yang sedang diminati atau dibicarakan oleh target pembacanya. Dengan demikian Hai bisa memberikan informasi yang cocok untuk mereka dan tidak ketinggalan tren. Pembaca di majalah cetak dan online, Secara umum (target usia 15-19 tahun, kebanyakan pria) target audiensnya sama. Pembaca Hai Online adalah tipe mereka yang ingin mendapatkan update terbaru sementara pembaca majalah cetak adalah mereka yang ingin mengejar atau lebih tahu atas berbagai informasi seputar dunia anak muda secara lebih lengkap atau mendalam. Antara Hai Online dan Majalah Hai saling melengkapi. Hai Online bisa membantu majalah cetaknya untuk menaikkan tiras
5. Narasumber yang kelima Dani Supriyatna
Media Hai bukan hanya sebagai guru tapi,sebagai teman seluruh audiences. Teman ,berusaha menemani audiences dalam mengumpulkan opini publik menjalin komunikasi dengan bentuk percakapan melalui sosial media. Dalam memanfaatkan sosial media sebagai alat komunikasi dengan audiences. Citra berusaha disampaikan melalui media onlinepun sama sesuai dengan insight yang didapatkan dari remaja. Hai selalu memberikan fasilitas e-form dan mengadakan aktifitas yang berhadiah untuk para pembaca Hai online. Dalam menjaga hubungan Hai berusaha menjalin komunikasi yang baik dengan audiences. Perbedaan majalah Hai dan Hai online dari masalah waktu, majalah setiap minggu terbit dan online lebih update informasinya. Dengan adanya Hai
online diharapkan mampu menahan laju-turunnya majalah, bahkan mampu meningkatkan jumlah pembaca majalah Hai. Hai yang memosisikan diri sebagai media remaja pria satu-satunya di Indonesia. Hai selain menjalin komunikasi setiap saat dengan audience dan Hai juga merespon segala isu dan fenomena yang ada untuk kemudian didiskusikan melalui artikel dan social media.
Pengiriman email tanggal 16- mei-2012
Konfirmasi tanggal 19- mei-2012, Responden menambahkan hal sebagai berikut:
Hai menjadi media remaja pria yang memosisikan diri sebagai teman, bukan guru terhadap audiencenya. Bukan mengajari, tapi selalu membagi informasi dan terbuka untuk mengadakan diskusi dan komunikasi. Salah satunya dengan memanfaatkan kehadiran social media yang sangat dekat dengan kehidupan remaja sehingga fungsinya dapat dimaksimalkan untuk menjalin komunikasi dan pada akhirnya mendapatkan insight audience. Perbedaan yang paling signifikan dari Majalah Hai dan Hai Online terletak pada waktu, halaman, dan penyajian informasi. Hai Online akan selalu lebih cepat dengan jumlah halaman yang tidak terbatas. Sementara Majalah Hai akan selalu menyajikan informasi dengan komprehensif dan lebih dari sekedar news.Tentu saja dengan Hai Online diharapkan jumlah pelanggan dan pembaca Majalah Hai bertahan dan bahkan meningkat seiring dengan perilaku masyarakat yang mulai beralih ke dunia digital. Tentu saja hal ini dilakukan dengan serangkaian aktifitas dan gimmick. Untuk memudahkan calon pelanggan baru, Hai menyediakan fasilitas e-form pengajuan berlangganan dengan harga khusus. Cara lainnya dengan mendatangi sekolah melalui HGTS (Hai Goes to School), yaitu memberikan paket berlangganan dengan harga murah kepada pelajar.
4.1.2 Narasumber Eksternal 1. Duta Baskara
Membaca majalah Hai sejak tahun 2003 dan berlangganan pada 2006-2011 sekarang beli edisi khusus. Majalah Hai itu kehidupan anak muda rubriknya itu cocok dengan informasi yang dicari oleh remaja mengenai film, musik dan juga cerpen-cerpennya yang menarik. Tema yang membuat remaja itu musik, film, olahraga dan Cewek Hai. Membuka Hai online seminggu sekali dan bahasa yang digunakan komunikatif dan mudah dimengerti, tentang Hai onlie itu menyediakan berbagai informasi yang update , lebih sering membuka Hai online dari pada majalah. Meningkatkan kualitas informasi yang diberikan pada pembacanya . Media online terus tingkatkan interaksi dengan para pembaca digital.
2. Rasyid Sidiq
Membaca majalah sejak akhir tahun 2011dan membeli majalah Hai kalau edisi yang menarik dan bagus. Majalah Hai itu anak muda, tepat buat seumuran remaja. Isi Hai itu menarik dan share karya kayak art dan tulisan. Rubik yang disukai ada Hai tek, Among Heroes Us, My schoolpage, Hai art. Tema yang disukai the dream school and green preenur saya membuka Hai online seminggu minimal 3 kalli. Bahasa yang digunkan mudah dimengerti. Tentang web Hai online masih kurang dan perlu di upgrade dari isi-isinya. Hai online dan majalah Hai dua-duanya lebih sering dibaca, saran untuk Hai online untuk lebih mengoreksi editornya di Hai.
Membaca majalah Hai sejak duduk di bangku SMP dan berlanggan 4 tahun yang lalu,sekarang beli yang edisi khusus saja. Majalah Hai itu anak muda pembahasannya sangat menarik untuk di baca untuk remaja. Isi Hai itu atau rubiknya band, artis papan atas, perjalanan seseorang dalam berkarya. Tema yang disukai Hai art dan yang membahas band. Membuka Hai online itu 4 kali dalam seminggu dan hampir setiap hari. Gaya bahasa Hai itu cukup dan mudah di mengerti untuk semua remaja. Hai online itu bagus untuk menambah wawasan dan motivasi untuk berkarya. Lebih sering membaca Hai online tapi kadang-kadang majalah Hai, saran untuk Hai pembahasannya lebih update dan menarik
4. Muhammad Aditya Nugraha
Membaca majalah sejak tahun 2010,Pernah berlangganan sejak 2010-2011 tapi,sekarang beli edisi khusus. Majalah anak muda, life style buat anak muda dan isinya lebih update dan informatif. Rubik yang disukai tentang music dan cewe Hai, tema yang menarik tentang musik. Membuka Hai online itu seminggu empat kali. Bahasa yang digunakan mudah di mengerti, website Hai online itu bagus,dari desainnya konten. Lebih sering membuka Hai online dan saran untuk Hai konten- kontennya perlu di perbaruhi.
5. Satya Dimas Permana
Membaca majalah Hai sejak tahun 2004. berlangganan majalah pada tahun 2006-2008, sekarang beli edisi khusus. Majalah Hai itu anak muda, infomasi dan mudah di mengerti dan informative. Rubik yang disukai itu cewe Hai dan rubrik – rubrik QNA qusioner and answer. Tema yang menarik musik dan film, membuka Hai online hampir
setiap hari. Bahasa yang digunkan mudah di mengerti dan anak muda. Website Hai online cukup menarik dan enak buat dilihat, lebih sering membuka Hai online, saran untuk Hai mempertahankan dari sisi kualitas dan informasi.
6. Firdaus Kresna
Membaca majalah sejak tahun 2007,Pernah berlangganan sejak 2007-2012. majalah remaja pria, isinya menyangkut segala hal yang berkenaan dengan dunia remaja. Rubik yang disukai tentang music dan cewe Hai, tema yang menarik tentang “Selamat Datang Pahlawan Komik Indie!” Membuka Hai online itu seminggu empat kali dan hampir setiap hari. Bahasa yang digunakan mudah di mengerti, website Hai online itu bagus, dari desainnya konten. Lebih sering membuka Hai online dan saran untuk Hai konten- kontennya perlu di perbaruhi.
4.2 Reduksi Data 1. Junior Respati.
No. Pertanyaan Kata Kunci Jawaban
1. Bagaimana citra yang ingin di bangun di majalah Hai di mata pembaca
Hai menjadi teman yang mendukung
2. Bagimana citra yang di tampilkan di majalah Hai?
Menjadi teman untuk para pembaca, isi yang sesuai kehidupan remaja 3. Secara spesifik apa yang dilakukan
Hai dalam Meningkatkan citra dan mengumpulkan opini publik?
Sebagai pendukung apapun yang mau dilakukan pembaca asalkan positif dan punya konteks membuat orang
menjadi lebih baik. 4. Strategi apa yang digunakan majalah
Hai dengan memanfaatkan sosial media
Sosial media yang dipakai itu tools. menggunakan itu untuk
berkomunikasi dengan audiences 5. Apakah melalui media online tercapai
citra majalah Hai yang diinginkan
Sudah tercapai karena tidak ada perbedaan
6. Strategi apa yang digunakan untuk menambah jumlah pembaca dan dengan citra yang di tampilkan pada majalah Hai
Bersosialisasi dengan target audiences
7. Strategi apa yang digunakan majalah Hai untuk menjaga lebih baik
hubungan komunikasi dengan para pembaca.
Mobile stage, media jejaring sosial
8. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing
Hai online news lebih update dan majalah kontentnya lebih berupa gambar lebih menarik.
9. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai
Menaikkan, karena mudah dan lebih update.
10. Bagaimana positioning majalah Hai diantara majalah remaja pria lainnya
Satu-satunya majalah pria di Indonesia.
4.1 Tabel Reduksi data dengan Junior Respati 2. Andwi Febriasrati Larasati
No. Pertanyaan Kata Kunci Jawaban
1. Bagaimana citra yang ingin di bangun di majalah Hai di mata pembaca
Media satu-satunya untuk remaja pria
2. Bagimana citra yang di tampilkan di majalah Hai
Citra yang ingin ditampilkan sesuai isi majalah
3. Secara spesifik apa yang dilakukan Hai online dan majalah Hai dalam meningkatkan citra dan
mengumpulkan opini publik
Mengikuti trend dan mengumpulkan opini publik dari kritik-kritikan para pembaca.
4. Strategi apa yang digunakan majalah Hai dengan memanfaatkan sosial media
Dengan sosial media digital, Haipad,online dunia digital yang sudah maju. Dapat menemukan hal-hal yang baru.
citra majalah Hai yang diinginkan diinginkan kedepan. 6. Strategi apa yang digunakan untuk
menambah jumlah pembaca dan dengan citra yang di tampilkan pada majalah Hai
Dalam sebuah komunitas sangat berpengaruh brand Hai dan dapat menambah jumlah pembaca
7. Strategi apa yang digunakan majalah Hai untuk menjaga lebih baik
hubungan komunikasi dengan para pembaca
Dengan adanya komunitas Hai demos, event-event, mobile stage bisa
berinteraksi langsung dengan pembaca.
8. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing
Di Hai online lebih praktis dan cepat, di Hai cetak pembahasan lebih dalam dan lebih nikmat di lihat
9. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai
Berharap untuk menaikkan karena lebih update
10. Bagaimana positioning majalah Hai diantara majalah remaja pria lainnya
majalah remaja yang cukup
mendominasi di banding media lain. 11. Menggunakan promosi apa saja yang
dilakukan untuk menarik perhatian para pembaca majalah Hai
Menjadi media partner disebuah sekolah-sekolah
4.2 Tabel Reduksi data Andwi Febriasrati Larasati 3. Dani Satrio
No. Pertanyaan Kata Kunci Jawaban
1. Bagaimana citra yang ingin di bangun di majalah Hai di mata pembaca
teman ketika memang dibutuhkan dan teman yang menyenangkan.
2. Bagimana citra yang di tampilkan di majalah Hai
Covernya Hai yang di tampilkan setiap tiga tahun berubah tampilannya agar tidak membosankan
3. Secara spesifik apa yang dilakukan Hai online dan majalah Hai dalam meningkatkan citra dan
mengumpulkan opini publik
Note: narasumber kurang mengetahui
Mengumpulkan opini publik melalui sosial media.
pertanyaan
4. Strategi apa yang digunakan majalah Hai dengan memanfaatkan sosial media
Strateginya sesuai dengan topik yang dibahas melalui jejaring sosial
5. Strategi apa yang digunakan majalah Hai untuk menjaga lebih baik
hubungan komunikasi dengan para pembaca
Aktif di berbagai komunitas sekolah-sekolah
6. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing
Di Hai online lebih update, art dan news. Di majalah Hai lebih ke gambar-gambar.
7. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai
Tidak menurunkan karena Hai sebuah brand dan saling mendukung
8. Bagaimana positioning majalah Hai diantara majalah remaja pria lainnya
Majalah remaja cowo satu- satunya
9. Menggunakan promosi apa saja yang dilakukan untuk menarik perhatian para pembaca majalah Hai
menuju ke target audiencesnya para remaja
4.3 Tabel Reduksi data dengan Dani Satrio 4. Edy suhardy
No. Pertanyaan Kata Kunci Jawaban
1. Bagaimana citra yang ingin di bangun di Hai online di mata pembaca?
Sebagai tempat anak-anak muda saling mencari informasi
2. Bagimana citra yang di tampilkan di Hai online?
Desain visual, segi konten dan playground yang ada di Hai online 3. Secara spesifik apa yang dilakukan
Hai online dalam meningkatkan citra dan mengumpulkan opini publik?
Dukungan platform maupun jaringan sosial. Opini yang dimasukan di website Hai online
4. Apakah melalui media online tercapai citra majalah Hai yang diinginkan
Tercapai, karena Hai selalu mengikuti trend
5. Strategi apa yang digunakan untuk menambah jumlah pembaca dan dengan citra yang di tampilkan pada Hai online?
Strateginya apa yang disajikan yang di minati dan dianggap penting oleh segmentnya Hai
6. Strategi apa yang digunakan Hai online untuk menjaga lebih baik hubungan komunikasi dengan para pembaca?
Dengan adanya percakapan yang aktif melalui jejaring sosial dan adanya komunitas dengan pembaca.
7. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing?
Perbedaan Hai online lebih cepat dan update, majalah Hai lebih lengkap
8. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai?
Menaikkan jumlah pembaca karena di penuhi dengan sajian dan kecepatan.
9. Menggunakan promosi apa saja yang dilakukan untuk menarik perhatian para pembaca Hai online?
Melalui sosial media, tidak hard selling tujuan brand warness media remaja yang cepat
4.4 Tabel Reduksi data dengan Edy Suhardy 5. Dani Supriyatna
No Pertanyaan Jawaban
1. Bagaimana citra yang ingin dibangun Hai online di mata pembaca?
Media Hai bukan hanya sebagai guru tapi,sebagai teman seluruh audiences 2. Secara spesifik apa yang dilakukan
Hai online dalam meningkatkan citra dan mengumpulkan opini publik ?
Teman, berusaha menemani audiences dan opini publik menjalin komunikasi dengan bentuk percakapan melalui sosial media
3. Strategi apa yang digunakan majalah Hai dengan memanfaatkan sosial media?
Sebagai alat komunikasi dengan audiences
4. Apakah melalui media online tercapai citra majalah Hai yang diinginkan
Citra berusaha disampaikan melalui media onlinepun sama sesuai dengan insight yang didapatkan dari remaja.
5. Strategi apa yang digunakan untuk menambah jumlah pembaca dan dengan citra yang ditampilkan pada Hai online?
Memberikan fasilitas e-form dan Mengadakan aktifitas yang berhadiah
6. Strategi apa yang digunakan Hai online untuk menjaga lebih baik hubungan komunikasi dengan para pembaca?
Berusaha menjalin komunikasi yang baik dengan audiences
7. Meskipun secara prinsip Hai online dan majalah Hai terdapat beberapa perbedaan diantara keduanya. Apa perbedaannya dan keunggulan dari masing-masing?
Perbedaannya dari masalah waktu, majalah setiap minggu terbit dan online lebih update informasinya
8. Dengan adanya Hai online apakah dapat menaikkan atau menurunkan pembaca majalah Hai?
Diharapkan mampu menahan laju-turunnya majalah, bahkan mampu meningkatkan jumlah pembaca Majalah Hai
9. Bagaimana positioning Hai diantara majalah atau media remaja pria lainnya ?
Hai yang memosisikan diri sebagai media remaja pria satu-satunya di Indonesia
10. Menggunakan promosi apa saja yang dilakukan untuk menarik perhatian para pembaca Hai online
Diskusikan melalui artikel dan sosial media, aktifitas yang menyenangkan ke audienes.
4.5 Tabel Reduksi data dengan Dani supriyatna
Wawancara Eksternal
No. Pertanyaan Buta Baskara
1. Sejak kapan anda membaca Majalah Hai
Tahun 2003
2. Apakah anda pernah berlangganan Majalah Hai?
2006- pertengahan 2011
3. Ketika dengar Majalah Hai apa yang ada di pikiran kamu?
Lifestyle anak muda
Majalah HAI dan membuka web Hai online
yang dicari oleh remaja
5. Rubrik apa yang anda sukai di Majalah Hai ?
Film, musik dan cerpen-cerpennya yang menarik
6. Tema apa yang anda suka di Hai? Musik, film, olahraga dan Cewek Hai 7. Seberapa sering anda membuka web
Hai Online ?
Seminggu sekali
8. Apakah gaya bahasa yang digunakan Hai mudah dimengerti
Komunikatif dan mudah dimengerti
9. bagaimana pandangan anda tentang web Hai online
Cukup baik, karena selain
menyediakan berbagai informasi yang update
10. Mana yang lebih sering anda baca Hai Online atau Hai Magazine ?
Hai Online
11. Apa saran anda untuk Majalah Hai dan Hai online?
Meningkatkan kualitas informasi yang diberikan pada pembacanya . Online terus tingkatkan interaksi dengan para pembaca digital
4.6 Tabel Reduksi data dengan Duta Baskara
No Pertanyaan Jawaban Rasyid Sidiq Jawaban Akayz Ryan 1. Sejak kapan anda
membaca majalah Hai
Akhir tahun 2011 Sejak duduk di bangku SMP
2. Apakah anda pernah berlangganan majalah Hai, kapan anda pertama kali berlangganan?
Beli kalau edisinya bagus
empat tahun yang lalu,sekarang beli yang eceran saja
3. Ketika dengar majalah Hai apa yang ada di pikiran kamu?
Anak muda, tepat buat seumuran remaja
Anak muda
4. Apa yang membuat anda tertarik untuk
Menarik, ingin share karya, art dan tulisan
Pembahasannya sangat menarik untuk di baca
membaca majalah Hai dan web Hai online 5. Rubrik apa yang anda
sukai dimajalah Hai ?
Hai Tek, Among heroes Us, My schoolpage, Hai art
Band dan artis papan atas,
6. Tema apa yang anda suka di Hai?
The dream scholl n green preenur
Hai art, tentang band
7. Seberapa sering anda membuka web Hai online ?
seminggu minimal 3 kali
4 kali dalam seminggu dan hampir setiap hari
8. Apakah gaya bahasa yang di gunakan Hai mudah dimengerti ?
cukup dimengerti Cukup dan mudah di mengerti untuk semua remaja.
9. Bagaiman pandangan anda tentang web Hai online ?
Masih kurang, perlu di upgrade
Bagus untuk menambah wawasan dan motivasi untuk berkarya
10. Mana yang lebih sering anda baca Hai online atau Hai magazine ?
Dua-duanya Dua-duanya, tapi lebih sering online
11. Apa saran anda untuk majalah Hai dan web Hai online?
Untuk lebih mengoreksi editornya di HAI
Pembahasannya lebih update dan menarik
4.7 Tabel Reduksi data dengan Rasyid Sidiq dan Akayz Ryan
No Pertanyaan Muhammad Aditya N Satya Dimas 1. Sejak kapan anda
membaca majalah Hai ?
tahun 2010 Tahun 2004
2. Apakah anda pernah berlangganan majalah Hai, kapan anda pertama kali berlangganan? Pernah berlangganan sejak 2010-2011 tapi,sekarang beli khusus Tahun 2006-2008. Sekarang beli edisi khusus
Hai apa yang ada di pikiran kamu?
dan life style infomasi dan mudah di mengerti
4. Apa yang membuat anda tertarik untuk membaca majalah Hai dan web Hai online ?
Lebih update dan informatif
Informatif dan music
5. Rubrik apa yang anda sukai dimajalah Hai ?
Music dan cewe hai Cewe Hai dan rubrik – rubrik QNA qusioner and answer
6. Tema apa yang anda suka di Hai?
Tentang musik Tema musik dan film
7. Seberapa sering anda membuka web Hai online ?
Seminggu 4kali Hampir setiap hari dan biasanya linknya itu dari twitter
8. Apakah gaya bahasa yang di gunakan Hai mudah dimengerti ?
Mudah di mengerti Mengerti dan anak muda
9. bagaiman pandangan anda tentang web Hai online ?
Bagus,dari segi desain dan konten
Cukup menarik dan enak buat dilihat
10. mana yang lebih sering anda baca Hai online atau majalah Hai ?
Hai online Hai online
11. Apa saran anda untuk majalah Hai dan web Hai online?
Konten- kontennya perlu di perbaruhi
Pertahankan dari sisi kualitas, dari segi informasinya 4.8 Tabel Reduksi data dengan Muhammad Aditya dan Satya Dimas
No. Pertanyaan Firdaus Kresna
1. 2.
3.
Sejak kapan anda membaca Majalah Hai Apakah anda pernah berlangganan Majalah Hai?
Ketika dengar Majalah Hai apa yang ada di
Tahun 2007
Pernah, dari tahun 2007 itu sampai sekarang 2012
4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. pikiran kamu?
Apa yang membuat anda tertarik pada Majalah HAI dan membuka web Hai online
Rubrik apa yang anda sukai di Majalah Hai ?
Tema apa yang anda suka di Hai?
Seberapa sering anda membuka web Hai Online ?
Apakah gaya bahasa yang digunakan Hai mudah dimengerti
bagaiman pandangan anda tentang web Hai online
Mana yang lebih sering anda baca Hai Online atau Hai Magazine ?
Apa saran anda untuk Majalah Hai dan Hai online?
menyangkut segala hal yang berkenaan dengan dunia remaja punya topik yang up to date yang lagi trend
Musik, film, cewek Hai, gadget
tentang “Selamat Datang Pahlawan Komik Indie!”
seminggu 4kali tapi, hampir tiap hari Mudah dimengerti
Menarik, dari segi desain dan isi lebih update
Hai online karena lebih update
Lebih dipertahankan dari segi isi dan desain
4.9 Tabel Reduksi data dengan Firdaus Kresna
4.3 Penyajian data 4.3.1 Narasumber Internal
Hai sebagai tempat anak muda yang saling mencari informasi, teman yang dibutuhkan, teman ngobrol dan teman yang asik. Hai bukan hanya sebagai guru, sebagai teman seluruh audinces yang saling mendukung. Hai sudah 35 tahun beberapa kali mengganti cover, citra yang ditampilkan dari segi isi, desain visual yang selera anak muda. Karena setiap tahun majalah Hai mengganti tampilan yang disesuaikan dan Hai online setiap tahun mengubah desain visual selalu disesuaikan. Hai sebagai pendukung
apapun yang dilakukan oleh pembaca asalkan positif, dan punya konteks membuat orang menjadi lebih baik. Mengumpulkan opini publik dengan menjalin komunikasi dengan percakapan melalui sosial media, dari situ kritik dan saran dari para membaca yang masuk akan di masukan ke website Hai online. Dengan ada kritikan dan saran yang malah bisa menjadi topik utama. selalu membagi informasi dan terbuka untuk mengadakan diskusi dan komunikasi. Salah satunya dengan memanfaatkan kehadiran sosial media yang sangat dekat dengan kehidupan remaja
.
Sosial media yang dipakai tools sebagai alat bisa keberbagai platform, media digital, Haipad, online. Dengan menggunakan itu sebagai alat komunikasi dengan audiences, strategi yang digunakan sesuai dengan topik yang dibahas melalui berbagai sosial media. Hadirnya Hai di Sosial Media Netwoking untuk interaksi dan update tentang apa yang sedang diminati atau dibicarakan oleh target pembacanya. Dengan demikian Hai bisa memberikan informasi yang cocok untuk mereka dan tidak ketinggalan tren. Hai berusaha menyamakan citra yang diinginkan kepedannya dan berusaha disampaikan melalui media online yang sama sesuai dengan insight yang didapat dari remaja. Dalam sebuah komunitas sangat berpengaruh dalam menambah jumlah pembaca, bersosialisasi dengan target audiences dan memberikan fasilitas e-form dan mengadakan aktifitas berhadiah. Strateginya apa yang disajikan, diminati dan dianggap penting oleh segment Hai. Selain adanya percakapan yang aktif melalui jejaring sosial ,dalam menjaga hubungan baik dengan pembaca. Hai juga ada komunitas Hai demos, mobile stage yang dateng ke berbagai komunitas sekolah yang dapat berinteraksi secara langsung dengan pembaca Hai. Perbedaan yang paling signifikan dari Majalah Hai dan Hai Online terletak pada waktu, halaman, dan penyajian informasi. Hai Online akan selalu lebih cepat, update terbaru .Sementara pembaca majalah cetak adalah mereka yang ingin mengejar atau lebih tahu atas berbagai informasi seputar dunia anak muda secara lebih lengkap atau mendalam, Hai online dan majalah hai saling melengkapi. Tentu saja dengan Hai Online diharapkan jumlah pelanggan dan pembaca Majalah Hai bertahan dan bahkan meningkat seiring dengan perilaku masyarakat yang mulai beralih ke dunia digital. Karena Hai mengikuti trend yang ada, Kalau tidak main di online justru pembaca Hai berkurang. Kenapa, karena kita tidak sesuai dengan dunia teknologi. Majalah Hai remaja yang cukup mendominasi disbanding media lain, Hai memosisikan diri sebagai media remaja pria satu- satunya di Indonesia. Untuk memudahkan calon pelanggan baru, Hai menyediakan fasilitas e-form pengajuan berlangganan dengan harga khusus. Cara lainnya dengan mendatangi sekolah melalui HGTS (Hai Goes to School), yaitu memberikan paket berlangganan dengan harga murah kepada pelajar dan menjadi media partner disebuah sekolah- sekolah dan berbagai komunitas remaja.
4.3.2 Narasumber Eksternal
Para pembaca hai pertama membaca dan mengenal majalah hai pada smp dan sma. Dan berlangganan majalah hai pada narasumber pertama 2006-2011, narasumber kedua membeli kalau edisi yang menarik, narasumber ketiga berlangganan empat tahun yang lalu ,narasumber keempat berlangganan 2010-2011, narasumber kelima berlangganan pada tahun 2006-2008, narasumber keenam itu pembaca majalah Hai sejak tahun 2007-2012 dan rata-rata meraka saat ini membelinya pada edisi khusus saja. Majalah hai itu lifestyle, majalah anak muda dan informative cocok untuk kalangan anak remaja pria. Rubrik dan informasi yang menarik, lebih update yang membuat remaja
tertarik dan dicari oleh remaja. Isi Hai mulai dari film, music, HaiTek, cerpen, qne(quisoner and answer) dan cewe hai. Tema yang paling disukai oleh para pembaca tentang music, film, band, art dan the school. Rata-rata para pembaca hai membuka websitenya hai online seminggu sekali, seminggu 4kali dan yang hampir setiap hari. Para pembaca lebih sering membuka web hai online dari pada majalah Hai. Bahasa yang digunakan hai itu komunikatif mudah dimengerti untuk seumuran remaja. Pandangan para pembaca tentang web hai online cukup baik, karena selain menyediakan berbagai informasi yang update, lebih mudah dilihat, menambah wawasan dan motivasi untuk berkarya. Akan tetapi, masih ada beberapa yang kurang dan perlu diupgrade. Dan para pembaca lebih sering membuka hai online dan terkadang membeli majalah hai, karena hai online lebih update. Saran untuk majalah Hai dan hai online meningkatkan dan mempertahankan dari segi kualitas, informasi, yang diberikan pada pembaca dan mengoreksi editor yang ada di Hai.
4.4 Intrepretasi Data
Untuk menulis perumusan masalah pada bab 1, yaitu bagaimana strategi penggunaan media online untuk meningkatkan citra pada majalah hai?
Hai sebagai majalah cetak untuk anak muda khususnya remaja pria, Hai sudah berusia 35 tahun. Pertama terbit pada tanggal 5 januari 1977 majalah yang bertebal 36 halaman sekarang ini majalah Hai sekitar 80-90 halaman. Majalah Hai ini isinya meliputi informasi kehidupan para remaja khususnya remaja pria. Fungsi majalah mengacu pada sasaran khalayak yang spesifik (Kennedy & Soemanagara 2009:101). Kekuatan majalah yaitu dapat dibaca dimana saja, dapat dibaca berulang – ulang, biaya
relatif rendah, kualitas visual cukup tinggi karena mutu kertas lebih baik dari surat kabar, daya rangsang cukup, biaya sewa ruang iklan relatif sedang, jika selesai dibaca, biasanya disimpan untuk dibuka kembali kemudian. Dan kelemahan majalah yaitu waktu terbatas, daya rangsang rendah, dibeli jika ada berita yang menarik perhatian.
Dengan adanya Hai online bisa menutupi kelemahan majalah. karena Hai online lebih update, sedangkan majalah Hai itu terbit seminggu sekali. Alasan yang kedua adalah karena hai adalah sebuah brand yang saling mendukung satu sama lain.
Gambar 4.1 Website Hai Online
Gambar diatas adalah gambar tampilan web Hai online bisa dilihat elemen-elemen yang ada di hai online itu Music, Movie, Psiko, Hai Screen, Hangout Place, Cewek hai, More ( Skulizm, Sport, Agenda, Hai art, Gallery Photo, Hai Twitter, Hai Star, Blog, Forum dan Edisi terbaru dari majalah Hai. Berita yang disajikan di Hai online lebih update, bisa melihat film dan melihat calon cewe hai atau cewe Hai dan preview majalah yang akan terbit.
Gambar 4.2 website Hai demos
Dari menu Music, ada fitur Hai demos, Hai demos ialah komunitas band ,isi dari Hai demos itu adalah demos yang terpilih, popular this month, demo terbaru dari para audiences, co- creation. Dalam Hai Demos ini, pembaca juga bisa mencari lagu, Chart ( demos paling seru), Play (your demos), Agenda ( acaranya demos).
Hai juga hadir di sebuah platfrom iPad yang namanya HaiPad merupakan versi replika dari format cetak, dengan materi PDF, versi replika dapat diunduh melalui iPad. HaiPad bukan sosial media tapi e-magazine adalah sebuah majalah yang melalui tahap digitalisasi sehingga berbentuk online magazine, berfungsi sebagai sarana informasi dan
menjadikannya sebagai media komunikasi yang dapat diakses melalui internet dan aplikasi ini lebih memudahkan mendapatkan informasi serta lebih interaktif.
Gambar 4.3 HaiPad
Sosial media yang digunakan Hai yaitu Faebook, Twitter, Youtube dan Instagram. Majalah hai harus bergerak ke dunia online agar bisa meningkatkan citranya. Majalah online adalah media kontemporer yang operasionalnya melalui jalur internet dan pengelola dilakukan oleh sebuah majalah yang menyediakan tayangan online (Ardianto, 2011:140).
Dengan para pembaca dimana pembaca dapat memberikan kritik atau saran. Selain itu hai juga mempunyai mobile stage dimana mereka mengadakan event-event di berbagai sekolah dan Hai ingin menjadi media partner disekolah-sekolah.
Gambar 4.4 mobile stage
Hai mobile stage ialah event yang mendatangi setiap sekolah, mengisi acara sekolah yang di datangi oleh artis indie atau artis terkenal, tapi selain band juga music
clinic, shuffle dance competition, air guitar flighter, sampai nonton film bareng. Filmnya itu seperti dokumenter band.
Sekumpulan pandangan individu terhadap suatu isu yang sama. Opini publik dapat ditemukan antara publik atau sekelompok orang yang berkomunikasi yang memiliki kepentingan yang sama. Mereka secara kolektif menganut pandangan tentang isu, mengapa isu itu terjadi menjadi perhatian dan apa yang harus dilakukan dalam situasi itu. ini berlangsung seara terus menerus (Ardianto, 2011:126).
Gambar 4.6, Komentar Dari Facebook Hai
Seperti terlihat dari gambar diatas komentar para pembaca dari website facebook Hai, di website tersebut para pembaca bisa memberi kritik atau saran mengenai seputar hai, dan langsung di balas oleh pemegang account facebook hai. Dengan adanya opini publik dari para pembaca hai, karena kritik dan saran dari mereka dapat citra meningkat pada majalah hai tersebut
Gambar 4.7 Komentar dari Website Hai online
Kutipan jawaban pembaca Hai, Hai adalah majalah lifestyle anak muda
informasi yang disampaikan cocok untuk para pembaca hai dan bahasa yang digunakan mudah
Sumber Hai Online
Presentase penjualan majalah Hai
Kesimpulan bahwa majalah hai adalah majalah anak muda selain format majalah dan Hai hadir diberbagai platform yaitu Hai online, Hai demos, HaiPad, Twitter,
90 % 85 % 80 % 75 % 70 % 70.71 % 83 % 85 % 86 % 65 % 2009 2010 2011 2012 Sumber Hai
Facebook dan mobile stage dan semua platform ini saling mendukung karena hai satu brand, jumlah penjualan majalah Hai meningkat dari tahun ke tahun, berbabagai komentar- komentar melalui Website, Facebook, Twitter rata-rata bersifat positif. Menurut narasumber Dani supriyatna setiap tahun pengunjung website Hai online meningkat dengan adanya website Hai demos yang setiap minggu adanya demo band-band dari anak muda. Adanya komunitas kopi darat yaitu kumpulan- kumpulan anak website Hai online. Fan Page Facebook Hai meningkat yang kemarin 23,495 sekarang menjadi 23,890 dan follower Hai itu 73,865 Follower yang setiap tahun terus meningkat, Hai mengikuti jaman apabila Hai tidak hadir di dunia digital maka, citra Hai menurun dengan Hai hadir di berbagai platform yang saling mendukung. tidak ada yang lebih dominan karena Hai itu satu brand yang saling mendukung dan dapat meningkatkan citra.
