Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
PERANAN DESAINER GRAFIS SEBAGAI EMPLOYER
BRANDING DI PT ASTRA INTERNATIONAL TBK
Laporan Magang
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)
Nama : Victory Morla NIM : 14120210123
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG
PERANAN DESAINER GRAFIS SEBAGAI EMPLOYER
BRANDING DI PT ASTRA INTERNATIONAL TBK
Oleh
Nama : Victory Morla NIM : 14120210123
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 27 Oktober 2017
Mengetahui, Ketua Program Studi
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. Pembimbing
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG
Dengan ini saya:
Nama : Victory Morla NIM : 14120210123
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Menyatakan bahwa saya telah melakukan kerja magang:
Nama Perusahaan : PT Astra International Tbk
Divisi : Recruitment and Assessment Center Division Alamat : Jl. Gaya Motor Raya No.8 Sunter II
Periode Magang : 14 Juli – 06 Oktober Pembimbing Lapangan : Emmanuel Boniaranedo
Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti melakukan kecurangan/penyimpangan baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka saya bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah magang yang telah saya tempuh.
Tangerang, 24 Oktober 2017
KATA PENGANTAR
Pengalaman adalah sumber ilmu pengetahuan. Dari pengalaman tersebut juga terbukalah suatu peluang baru dimana manusia akan menjadi semakin berkembang. Hal ini lah yang dipercayai penulis dalam praktek kerja magangnya di PT Astra International Tbk.
Laporan magang ini berisikan hasil karya dan pengalaman-pengalaman yang dirasakan oleh penulis sebagai employer branding di PT Astra International Tbk dimana sekiranya akan memberikan suatu gambaran kepada para pembaca mengenai praktek kerja magang khususnya di dalam dunia korporasi.
Selama tiga bulan menjalankan praktek kerja magang di PT Astra International Tbk, penulis tidak hanya belajar untuk mengimplementasikan ilmu desain didalam dunia korporasi dan menyesuaikan dengan branding guidelines dan target dari PT Astra International Tbk, melainkan penulis juga mendapatkan hal lain yang tidak pernah didapatkan sebelumnya di bangku perkuliahan. Hal tersebut meliputi pembelajaran mengenai softskill yaitu kemampuan untuk berkomunikasi, manajemen waktu, dan marketing. Penulis menyadari bahwa untuk hanya menguasai satu bidang saja tidak cukup sehingga wajib pula dibekali dengan kemampuan lain berupa softskill tersebut agar penulis dapat semakin berkembang.
Tersusunnya laporan magang ini tidak lepas dari bantuan dan dukungan orang-orang yang berada di sekitar penulis. Maka dari itu penulis hendak mengucapkan terima kasih kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual.
2. Joni Nur Budi Kawulur S.Sn., M.Ds. selaku dosen pembimbing magang.
3. PT Astra International Tbk selaku tempat penulis menjalankan proses praktek kerja magang.
4. Emanuel Boniaranedo selaku pembimbing lapangan selama penulis melakukan praktek kerja magang.
5. Marsha Dimitire selaku HRD PT Astra International Tbk atas bantuannya dalam mengurus segala keperluan dokumen penulis dalam melakukan praktek kerja magang.
6. Tim divisi Branding yaitu Diah Wahyu Utami, Audrey Natasha, dan Emanuel Boniaranedo atas pengalaman baru dan kerjasama yang telah diberikan kepada penulis dalam praktek kerja magang.
7. Tim divisi RACD (Recruitment and Assessment Center Division) atas bantuannya selama penulis melaksanakan praktek kerja magang. 8. Andhika Christanto dan Areta Selena selaku kakak kelas perkuliahan
yang telah berbagi pengalaman mereka dalam praktek kerja magang di PT Astra International Tbk.
9. Jacinda Averina, Almizan Gani, dan Peiter Houtama selaku teman selama magang di PT Astra International Tbk
10. Michael Yonathan, Yoshita Gunawan, Pricillia Tania, Sorta Febry dan Benita Vela selaku partner yang telah membantu proses penulisan laporan magang.
11. Orang tua dan sanak saudara yang selalu mendukung penulis termasuk dalam menyediakan tempat tinggal sementara dalam proses penulis melakukan praktek kerja magang di PT Astra International Tbk.
Tangerang, 24 Oktober 2017
ABSTRAKSI
Praktek Kerja Magang merupakan salah satu mata kuliah yang wajib dipenuhi oleh mahasiswa semester tujuh sebelum naik ke tahap Tugas Akhir. Pada kesempatan kali ini, penulis selaku mahasiswa semester tujuh Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara melaksanakan praktek kerja magangnya di PT Astra International Tbk sebagai employeer branding yang bekerja di divisi Recruitment and Assessment Center. PT Astra International Tbk sendiri merupakan salah satu perusahaan swasta terbesar di Indonesia. Reputasi baik yang telah diukir oleh PT Astra International Tbk untuk menjadi suatu aset bangsa merupakan hal yang meyakinkan penulis untuk memilih dan melaksanakan praktek kerja magangnya di PT Astra International Tbk. Tentu saja dalam melaksanakan praktek kerja magang di PT Astra International, penulis seringkali menemukan kendala. Baik kendala dalam proses mendesain maupun kendala lain diluar proses mendesain. Namun dibantu oleh tim branding, tim divisi RACD dan teman-temang sesama praktek kerja magang, penulis berhasil mengatasi kendala tersebut dan mendapatkan beberapa pengalaman baru. Penulis juga mempelajari bagaimana cara mengimplementasikan, menyesuaikan, dan membuat desain untuk berbagai keperluan branding PT Astra International Tbk. Maka dari itu, dalam laporan magang ini penulis akan merangkum segala hasil karya dan pengalaman yang telah didapatkan dalam praktek kerja magangnya di PT Astra International Tbk.
Kata kunci : PT Astra International Tbk, magang, desainer grafis, employeer
DAFTAR ISI
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG ... II
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ... III
KATA PENGANTAR ... IV
ABSTRAKSI ... VII
DAFTAR ISI ... VII
DAFTAR GAMBAR ... IX
DAFTAR TABEL ... X
DAFTAR LAMPIRAN ... XI
BAB I PENDAHULUAN ... 13
1.1. Latar Belakang ... 13
1.2. Maksud dan Tujuan Kerja Magang ... 14
1.3. Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 14
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 16
2.1 Sejarah Singkat Perusahaan ... 16
2.2 Logo Perusahaan ... 17
2.3 Filosofi, Visi & Misi Perusahaan ... 18
2.4 Struktur Organisasi ... 29
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 22
3.1 Kedudukan dan Koordinasi ... 22
3.1.1. Kedudukan ... 22
3.1.2. Koordinasi ... 22
3.2 Tugas yang dilakukan ... 23
3.3 Uraian Pelaksanaan Kerja Magang ... 25
3.3.2 Astra Virtual jobfair 2017 ... 38
3.4 Kendala Yang Ditemukan ... 42
3.5 Solusi Atas Kendala Yang Ditemukan ... 42
BAB IV PENUTUP ... 45
4.1 Kesimpulan ... 45
4.2 Saran ... 46
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Logo Pertama PT Astra International Tbk ... 17
Gambar 2.2 Logo PT Astra International sampai saat ini ... 17
Gambar 2.3 Bagan Struktur Organisasi PT Astra International Tbk ... 19
Gambar 2.4 Bagan Struktur RACD PT Astra International Tbk ... 21
Gambar 3.1 Bagan Alur Koordinasi ... 23
Gambar 3.2 Alternatif Logo AWP ... 28
Gambar 3.3 Logo “Astra Academy” ... 29
Gambar 3.4 Tiket Undangan Peserta ... 30
Gambar 3.5 Banner Acara Ukuran 1x6 meter ... 31
Gambar 3.6 Banner Acara Ukuran 3x4 meter ... 31
Gambar 3.7 Dua Buah X Banner ... 32
Gambar 3.8 Backdrop Photobooth Lengkap dengan 3 Buah Properti Kursi ... 32
Gambar 3.9 Properti Photobooth ... 33
Gambar 3.10 Lanyard dan ID Card Peserta ... 33
Gambar 3.11 Desain Cover dan Punggung Buku ... 34
Gambar 3.12 Desain Baju Awal ... 35
Gambar 3.13 Desain Baju Final ... 35
Gambar 3.14 Teaser Pemilihan Peserta di Instagram ... 36
Gambar 3.15 Photo Guidelines ... 36
Gambar 3.16 Photo Frame Peserta di Instagram ... 37
Gambar 3.17 Foto-Foto Peserta di Instagram ... 37
Gambar 3.18 Photo Frame untuk Hari 1 dan Hari 2 ... 38
Gambar 3.19 Desain post Instagram Astra Virtue ... 39
Gambar 3.20 Desain Astra Virtue pada Instagram ... 40
Gambar 3.21 Desain Web Display Astra Virtue ... 40
Gambar 3.22 Desain Banner 1x5 meter Astra Virtue ... 41
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Rincian Pekerjaan Yang Dilakukan Selama Praktek Kerja Magang (Desain)………..23 Tabel 3.2 Rincian Pekerjaan Yang Dilakukan Selama Praktek Kerja Magang (Non Desain)………...25
