v ABSTRAK
Reza Prayudha Aji, 210110090105, 2013. “Implementasi Brand Activation Pada Produk Axe Apollo”. Dr. Asep Suryana, Drs., M.Si., sebagai Pembimbing Utama dan Iwan Koswara, Drs., M.Si., sebagai Pembimbing Pendamping. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui implementasi brand activation pada produk Axe Apollo menggunakan metode studi kasus deskriptif dengan analisis data kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, studi kepustakaan dan dokumen terkait.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan program brand activation yang diterapkan oleh Axe menghasilkan program Axe Apollo Space Academy yang dilakukan secara global sebagai kompetisi untuk menerbangkan satu orang Indonesia pertama ke luar angkasa bersama orang-orang terpilih dari negara lain. Strategi brand activation telah menjadi ciri khas dan nature dari Axe sebagai alat promosi disaat media dianggap tidak lagi cukup untuk meraih target audience. Hal ini dilakukan untuk menciptakan awareness dalam upaya meningkatkan brand equity yang telah dimiliki oleh merek Axe.
vi
ABSTRACT
Reza Prayudha Aji, 210110090105, 2013. “Implementation of Brand Activation at The Axe Apollo Products”. Dr. Asep Suryana, Drs., M.Si., as the Main Supervisor and Iwan Koswara, Drs., M.Si., as a Co-Supervisor. Majoring ini Communication Management, Faculty of Communication Sciences, University of Padjadjaran.
The research aim to determine the implementation of brand activation at the Axe Apollo products in improving brand equity of Axe used descriptive case study method with qualitative data analysis. The data was collected through in-depth interviews, observations, literature study and related documents.
This research is trying to indicate that the implementation of brand activation programs implemented by Axe has produced a program called Axe Apollo Space Academy that conducted globally as a competition to send one of the first Indonesian to space with the chosen people from other countries. Brand activation strategy has been the hallmark and the nature of the Axe as a promotional tool when media is no longer considered sufficient to reach the target audience. This is done to create awareness in an effort to increace brand equity that has been owned by the Axe brand.
