PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLAN AXE BIDADARI
INDONESIA SERTA FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
Oleh :
Carolina
362008074
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi : PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLANAXE
BIDADARI VERSI INDONESIA SERTA FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
Nama Mahasiswa : Carolina Nim : 362008074
Disetujui Oleh,
Pembimbing,Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.Kom
Diketahui oleh Disahkan Oleh
Kaprogdi, Dekan,
Dewi Kartika Sari, S. Sos Pamerdi Giri Wiloso,M.Si
Disetujui tanggal : 13 Agustus 2013
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai civitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW
Hak bebas royalty non-eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah
saya yang berjudul:
PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP IKLAN AXE BIDADARI VERSI INDONESIA SERTA FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA
beserta perangkat yang ada (jika perlu).
Dengan hak bebas royalty non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Salatiga
Pada tanggal : 13 Agustus 2013 Yang menyatakan,
Carolina
Mengetahui,
Pembimbing
Kata Pengantar
Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas penyertaan, rahmat dan kasih karuniaNya peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini. Banyak hal yang peneliti lalui dalam proses penulisan skripsi ini, namun peneliti yakin tidak ada hal yang sia-sia, semua akan berguna dan indah pada waktunya.
Penulisan Skripsi ini sebagai syarat akhir bagi peneliti dalam mencapai gelar sarjana dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa adanya dorongan dan bantuan dari berbagai pihak yang ada disekitar peneliti sehingga peneliti mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Tuhan Yesus, karena atas kasih dan penyertaannya peneliti memiliki kesempatan untuk menimba ilmu diSalatiga hingga pada akhirnya mendapatkan gelar sarjana.
2. Buat kedua orang tua, mamah dan babah Terimakasih yang sebesar-besarnya, untuk segala sesuatu yang kalian berikan baik itu perhatian, doa, dorongan dan semangat, kasih sayang, pembiayaan selama berkuliah, serta segala sesuatu yang diperlukan. Meskipun dengan adanya suatu keterbatasan, kalian selalu mengusahakan memberikan yang terbaik untuku. Berharap kedepannya akan selalu memberikan yang terbaik untuk kalian. Terimakasih mah bah Sehat-sehat terus ya. aku sayang mamah babah.
3. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, selaku dekan fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi Uksw Salatiga.
kalau ada kata dan sikap yang kurang berkenan selama proses pembimbingan, bersyukur sekali mendapatkan pembimbing seperti mbak ester yang memperlakukan saya dengan sangat baik.
5. Ir. John R. Lahade,M.Soc. Si selaku dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi. Meskipun beliau bukanlah sebagai dosen pembimbing, namun peneliti merasa sangat terbantu, beliau selalu memberikan nasihat-nasihat yang mendorong peneliti untuk lebih cepat menyelesaikan skripsi ini.
6. Para dosen-dosen Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi UKSW khusus nya untuk program studi komunikasi ( Mbak dewi, Ibu Sri, Mas Rico, Mas sam, Mbak nad, pak samuel, serta dosen-dosen lainnya) terimakasih untuk kesabaran, kerja sama serta ilmu yang telah dibagikan kepada peneliti selama peneliti berkuliah di Fiskom.
7. Para staf tata usaha Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Uksw, mbak yeni, pak pantau, terutama pak budi yang selalu memberikan informasi mengenai perkuliahan kepada peneliti serta staf-staf lainnya yang siap membuatkan surat dan prasayarat dalam berkuliah.
8. Adik dan kakak saya, lisa dan jaja. Meski terkadang akur kalau jauh dan sering berantem kalau dekat, hahaha, tetap aja kalian memberikan perhatian dan memberikan semangat buatku, terimakasih untuk segalanya, percayalah aku sangat menyayangi kalian
9. Keluarga besar saya di palangkaraya maupun dikuala kurun, tambi dan bue, om dan mina, sepupu-sepupuku. Kalian selalu mendorong dan memberi semangat dalam menyelesaikan pendidikan lebih cepat.
10.Kekasih hati William.Y.Ida, Terimakasih sayang atas segalanya, atas perhatiannya, atas dukungannya. Terimakasih sudah menjagaku selama ini, terimakasih untuk setiap waktunya, terimakasih karna sudah mau direpotin terus, terimakasih atas kesabarannya hehehe.
11.Sahabat-sahabat di kost kinanti Acel Ayis bigbaby beserta kekasihnya
k’ando, Opink bojon ketek, galih cungkring, rere gogon, yoan, matcy tino ,
perhatian, kebaikan, bantuan yang mungkin tidak bisa dihitung dengan jari. Terimakasih atas kebersamaan, kegilaan dan setiap waktu yang kita habiskan bersama. Terlalu banyak hal yang tidak terlupakan bersama kalian. Begitu juga teman-teman kost kinanti lainnya, eka, k’non, k’ey, dhelpi, mbak anisa maaf yaa kalau sering terganggu dengan suara saya, sering di usilin, tapi kalian tetap sabar, hehehe.
12.Vya n cici di palangkaraya, terimakasih bontes-bontes meskipun kalian jauh disana kalian tidak lupa untuk selalu memberikan saya semangat untuk cepat menyelesaikan skripsi ini biar cepat pulang dan memulai usaha-usaha yang sudah direncanakan ‘ lalau kare rencana usaha’ hahahaha.
13.The pony’s Yeyen, Audy, Muti, Jesi. Yeyen, makasih ya jo dah sabar dan selalu ngasih tau segala sesuatu yang kurang aku mengerti. Audi oncong, makasih ya cong udah mau nemanin kesana-kemari hehehe :*. Muti mak bawel, biarpun bawel tetap aja perhatiannya sama aku luar biasa. Jesi, terimakasih untuk semangatnya sayang. Bersyukur bisa didekatkan dengan orang-orang baik seperti kalian.
14.The bojon’s. Boia, Bintang, Alen, Onie sahabat-sahabat yang baik, meskipun sudah sibuk dengan kegiatan masing—masing, namun tetap kalian memberi dukungan, terimakasih.
15.Bapak kost Kinanti pak Anton, terimakasih pak sudah memberikan fasilitas yang nyaman, terimakasih untuk segala perhatiannya, terimakasih atas kesabarannya menghadapi anak-anak kost yang bandel-bandel, terimakasih atas traktiran makannnya hehehe. Buat mas sori penjaga kost gila yang selalu siap 24 jam bukain pagar, bantuin ini dan itu, terimakasih mas.
16.Sahabat-sahabat fiskom 2008 Vira, Indah, Dian, Sabrina, Boy, Adi, Fendi,
Skripsi ini, peneliti sadari tidak lah sempurna dan masih banyak terdapat kekurangan. Namun peneliti berharap agar skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi semua pihak. Terimakasih...
Salatiga, 2013 Peneliti,
MOTTO
‘Ia membuat segala sesuatu Indah pada waktunya’
Pengkhotbah 3 : 11
PERSEMBAHAN
‘Skripsi ini saya persembahkan kepada kedua orang tua saya babah saya yang
ganteng ‘Mampung’ dan mamah saya cantik ‘Kambang’, Kedua saudara saya
Lisa dan eric, serta keluarga besar dipalangkaraya-kuala kurun’
oo.. mah bah.. lisa jaja.. tambi bue.. mina mama.. kawan pahari.. Tuh aku jadi sarjana..
Me gu ap Syukur kepada Tuha Yesus kare a saya dilahirka da
n
hidup diantara orang-orang yang sangat luar biasa mencintai,
DAFTAR ISI
2.1.2 Pengertian Malaikat dan Bidadari... 16
2.1.3 Persepsi ... 18
2.2 Penelitian Sebelumnya ... 23
2.3 Kerangka Pikir ... 25
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian... 27
3.2 Jenis Data ... 28
3.3 Unit analisa dan Unit Amatan... 29
3.4 Tehnik Pengumpulan Data... 30
3.5 Analisa Data ... 32
BAB IV GAMBARAN UMUM PENELITIAN
4.1 Produk Axe ... 36
4.2 Latar Belakang Narasumber... 43
BAB V ANALISA DATA 5.1 Persepsi Khalayak ... 47
5.2 Faktor yang mempengaruhi persepsi... 67
5.3 Matrik Penelitian ... 78
5.4 Refleksi Penelitian ... 86
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN 6.1 Kesimpulan ... 92
6.2 Saran ... 93
Daftar Pustaka ... 95
DAFTAR GAMBAR
1.1 Gambar Iklan Axe Bidadari Versi Barat ... 4
1.2 Gambar Iklan Axe Bidadari Versi Indonesia... 6
DAFTAR TABEL
SARIPATI
Penelitian ini memiliki judul persepsi khalayak terhadap iklan axe bidadari versi indonesia serta faktor-faktor yang mempengaruhinya. Axe merupakan suatu produk Parfum yang sudah memiliki nama di pasaran, dan untuk iklan produk Axe pernah mengalami sebuah permasalahan dimana Iklan Axe bidadari versi barat tidak diperbolehkan tayang di Afrika karena Iklan tersebut di anggap menyinggung umat Kristiani yang berada disana. Iklan Axe bidadari juga memiliki versi Indonesia, dan menurut sumber yang didapatkan Iklan tersebut hanya akan tayang di internet. Oleh karena adanya hal tersebut yang mendorong peneliti memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi khalayak yang ada di Indonesia serta faktor apa saja yang mempengaruhi para khalayak tersebut.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif, dimana dilakukan wawancara dengan para narasumber yang berlatar belakang pemuka agama, pengguna Axe dan orang biasa yang bukan sebagai pemuka agama ataupun pengguna produk Axe. Setelah dilakukan penelitian, peneliti mendapatkan bahwa dari para narasumber cenderung mempersepsikan Iklan tersebut sebagai sebuah Iklan yang tidak layak untuk ditayangkan karena adegan-adegan yang terdapat dalam Iklan tersebut termasuk adegan yang cukup vulgar. Dari sana peneliti mendapatkan beberapa faktor yang mempengaruhi persepsi para khalayak di antaranya adalah Pendidikan, Budaya, Agama, dan jenis kelamin.
ABSTRACT
The title in this study is public perceptions of the Axe fallen angels advertisement in
Indonesian version and the factors that influenced it. Axe is a perfume product that
already has a name in the market, and its advertisement, it self a problem where the Ads
of Axe angels version in Africa was banned because it is considered offensive of the
Christianity in there. The ads of Axe also have Indonesian version, and according to a
source who obtained the ads only appeared on the internet. Because of that the
researcher are prompted to find out how public perceptions in Indonesia about that Ads
as well as what factors are influencing the audience.
The method used in this research is to interview the speakers who has religious
backgrounds, Axe users and ordinary people or not the users of Axe products. After doing
the research, researcher found that the interviewees tended to perceive the Ad as an ad
that unfit for scenes contained and also most of the scenes are quite vulgar. So that the
researcher found several factors that affected to their public perception are the
Education, Culture, Religion, and sex.
