PENGARUH PRODUCT PLACEMENT SPRITE DALAM TAYANGAN VIDEO KLIP K-POP AOA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi pada Komunitas Dance Cover K-POP Di Malang)
SKRIPSI
Diajukan:Untuk Memenuhi Syarat Gelar Sarjana Pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Disusun Oleh : Yani Widyanti 201410040311418
Dosen Pembimbing : 1. Sugeng Winarno, M.A 2. Dr. Muslimin Machmud, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2019
v PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : Yani Widyanti
Tempat, Tanggal Lahir : Malang, 2 Maret 1996 Nomor Induk Mahasiswa : 201410040311418
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :
PENGARUH PRODUCT PLACEMENT SPRITE DALAM TAYANGAN VIDEO KLIP K-POP AOA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Pada Komunitas Dance Cover K-pop Di Malang)
Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 19 Maret 2019 Yang menyatakan,
Yani Widyanti
vi BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
Nama : Yani Widyanti NIM : 201410040311418
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Komunikasi
Konsentrasi : Audio Visual
Judul Skripsi : Pengaruh Product Placement Sprite Dalam Tayangan Video Klip K-pop AOA Terhadap keputusan Pembelian (Studi Pada
Komunitas Dance Cover K-pop Di Malang) Pembimbing : 1. Sugeng Winarno, MA
2. Drs. Muslimin Machmud, M.Si.,Ph.D Kronologi Bimbingan :
Tanggal Keterangan Paraf Pembimbing
Pembimbing I Pembimbing II 29-05-2018 Acc Judul
19-09-2018 Acc Bab 1,2,3 09-10-2018 Seminar Proposal 03-02-2019 Acc Penelitian 17-03-2019 Acc Bab 4,5 19-03-2019 Acc Bab 6 dan
Keseluruhan Naskah
Malang, 19 Maret 2019 Disetujui
Pembimbing I Pembimbing II
Sugeng Winarno, MA Drs. Muslimin Machmud, M.Si.,Ph.D
vii KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti ucapkan kepada Allah SWT serta shalawat dan salam kepada Nabi Muhammad SAW karena atas rahmat yang telah diberikan, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “PENGARUH PRODUCT PLACEMENT SPRITE DALAM TAYANGAN VIDEO KLIP K-POP AOA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Komunitas Dance Cover K-pop Di Malang)” .
Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
Peneliti menyadari bahwa dalam proses penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada :
1. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Bapak Himawan Sutanto, M.Si., selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi.
3. Dosen pembimbing Bapak Sugeng Winarno, M.A dan Bapak Dr.
Muslimin Machmud, M.Si yang telah memberikan bimbingan, arahan, saran dan motivasi dalam membimbing peneliti.
4. Anggota komunitas Moonlight Malang yang telah bersedia membantu peneliti menjadi responden penelitian.
5. Kedua orang tua, kakak beserta seluruh keluarga yang senantiasa membantu memberikan dukungan, doa dan semangat.
viii 6. Sahabat-sahabat peneliti Dina, Rima, Andena, Mayrossa, Isnaini yang
telah menjadi teman seperjuangan selama kuliah dan memberikan dukungan serta semangat satu sama lain.
7. Teman-teman bimbingan skripsi Riski Rahma, Fairuz, Octavio, Vivit, Miftha yang selalu berjuang bersama-sama dengan peneliti.
8. Member BTS yang selalu menjadi penyemangat bagi penulis.
9. Serta orang-orang yang tidak dapat peneliti sebutkan satu persatu karena begitu banyak dan berharga waktu kalian yang telah diberikan untuk membantu, mendukung dan memberikan semangat kepada peneliti.
Semoga dengan segala bantuan yang telah diberikan kepada peneliti senantiasa mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah SWT. Semoga Allah selalu menunjukkan jalan dengan limpahan iman agar kita senantiasa selalu bertawakal dan ingat kepada-Nya. Peneliti sadar bahwa penelitian ini masih belum sempurna maka dari itu peneliti mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Akhir kata peneliti berharap semoga Skripsi ini bermanfaat bagi orang yang membacanya.
Malang, 22 Maret 2019
Yani Widyanti
ix DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... iii
LEMBAR PERSETUJUAN DETEKSI PLAGIASI ... iv
PERNYATAAN ORISINALITAS ...v
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xiii
DAFTAR TABEL ...xiv
ABSTRAK ...xvi
BAB I ...1
PENDAHULUAN...1
1.1 Latar Belakang ...1
1.2 Rumusan Masalah ...5
1.3 Tujuan Penelitian ...6
1.4 Manfaat Penelitian ...6
1.4.1 Manfaat Akademis ... 6
1.4.2 Manfaat Praktis ... 6
BAB II ...7
TINJAUAN PUSTAKA ...7
2.1 Komunikasi Pemasaran ...7
2.1.1 Definisi Komunikasi Pemasaran ... 7
2.1.2 Tujuan Komunikasi Pemasaran ... 8
2.1.3 Bentuk-Bentuk Komunikasi Pemasaran ... 9
2.2 Periklanan ... 11
2.2.1 Definisi Periklanan ... 11
2.2.2 Fungsi Periklanan ... 13
2.2.3 Media Periklanan ... 16
2.2.4 Jenis-Jenis Periklanan ... 17
2.2.5 Tujuan Iklan ... 27
2.3 Product Placement ... 28
x
2.3.1 Definisi Product Placement ... 28
2.3.2 Tujuan Product Placement ... 30
2.3.3 Jenis-jenis Product Placement ... 31
2.3.4 Tipe Product Placement ... 31
2.4 Video Klip ... 32
2.4.1 Definisi Video Klip... 32
2.4.2 Unsur-Unsur Video Klip ... 33
2.5 Keputusan Pembelian ... 34
2.5.1 Definisi Keputusan Pembelian ... 34
2.5.2 Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian... 36
2.5.3 Tipe Keputusan Pembelian ... 38
2.5.4 Aspek dalam Keputusan Pembelian ... 39
2.6 Hubungan Product Placement dengan Keputusan Pembelian ... 40
2.7 Teori S-O-R ... 41
2.8 Hipotesis Teoritis ... 43
2.9 Definisi Konseptual dan Definisi Operasional ... 44
2.9.1 Definisi Konseptual ... 44
2.9.2 Definisi Operasional ... 45
2.10 Penelitian Terdahulu ... 47
BAB III ... 50
METODE PENELITIAN... 50
3.1 Pendekatan Penelitian ... 50
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian ... 50
3.3 Waktu dan Tempat Penelitian... 51
3.4 Sumber Data ... 52
3.4.1 Populasi ... 52
3.4.2 Sampel dan Teknik Sampling ... 52
3.5 Jenis Data ... 53
3.6 Teknik Pengumpulan Data ... 53
3.6.1 Angket ... 53
3.7 Teknik Analisis Data ... 54
3.7.1 Uji F ... 54
3.7.2 Uji Koefisien Determinasi ... 55
xi
3.7.3 Analisis Regresi Linier Sederhana ... 56
3.8 Uji Keabsahan Data ... 57
3.8.1 Uji Validitas ... 57
3.8.2 Uji Reliabilitas ... 58
BAB IV ... 60
GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN ... 60
4.1 Gambaran Umum Komunitas Dance Cover Malang ... 60
4.1.1 Latar Belakang Berdirinya Moonlight ... 60
4.1.2 Anggota Moonlight ... 62
4.1.3 Syar at Menjadi Anggota ... 63
4.1.4 Kegiatan yang Pernah Dilakukan ... 63
4.2 Gambaran Umum AOA ... 64
4.2.1 Profil AOA ... 64
4.2.2 Produk Sprite Pada Video Klip AOA ‘Good Luck’ ... 65
BAB V ... 67
SAJIAN DAN ANALISIS DATA ... 67
5.1 Karakteristik Responden ... 68
5.1.1 Berdasarkan Jenis Kelamin ... 68
5.1.2 Berdasarkan Usia ... 69
5.2 Deskripsi Variabel X dan Y ... 70
5.2.1 Analisis Item Pertanyaan Pada Variabel X ... 70
5.2.2 Analisis Item Pertanyaan Pada Variabel Y ... 89
5.3 Uji Validitas ... 107
5.3.1 Uji Validitas Variabel X ... 108
5.3.2 Uji Validitas Variabel Y ... 109
5.4 Uji Reliabilitas ... 110
5.5 Teknik Analisis Data ... 111
5.5.1 Uji F ... 111
5.5.2 Uji Koefisien Determinasi ... 113
5.5.3 Hasil Regresi Linier Sederhana ... 114
5.6 Diskusi Teori ... 116
BAB VI ... 119
PENUTUP ... 119
xii
6.1 Kesimpulan ... 119
6.2 Saran ... 121
DAFTAR PUSTAKA ... 122
LAMPIRAN ... 125
xiii DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Skema Teori S-O-R ... 43
Gambar 4.1 Logo Moonlight ... 60
Gambar 4.2 Produk Sprite di Video Klip AOA……….………….65
Gambar 5 .1 Skema Implikasi Teori S-O-R……….. 117
xiv DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Skema Teori S-O-R ... 46
Tabel 3.1 Skala Likert untuk Kuesioner ... 54
Tabel 5.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 68
Tabel 5.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 69
Tabel 5.3 Product Placement Membuat Teringat Kembali Nama Merek ... 70
Tabel 5.4 Mengenali Produk Saat Muncul Di Video Klip ... 72
Tabel 5.5 Responden Mengetahui Produk Sprite Bagian Dari Iklan ... 74
Tabel 5.6 Produk Sprite Tidak Menggangu Alur Cerita... 75
Tabel 5.7 Penempatan Produk Sprite Sesuai Dengan Konsep ... 77
Tabel 5.8 Penempatan Produk Sprite Terlihat Natural ... 78
Tabel 5.9 AOA Membuat Penonton Memperhatikan Produk ... 80
Tabel 5.10 Kemunculan Produk Yang Cukup Lama Membuat Penonton Memperhatikan Produk ... 81
Tabel 5.11 Keberadaan Produk Untuk Menarik Perhatian ... 83
Tabel 5.12 AOA Tepat Dijadikan Orang yang Mengiklankan Sprite ... 85
Tabel 5.13 Video Klip K-Pop AOA Tepat Dijadikan Media yang Mengiklankan Produk Sprite ... 86
Tabel 5.15 AOA Membuat Product Placement Menarik ... 88
Tabel 5.16 Membeli Produk Sprite Karena Warna dan Kemasan Menarik... 89
Tabel 5.18 Harga Terjangkau Mempengaruhi Pembelian Produk Sprite ... 91
Tabel 5.19 Penyampaian Product Placament yang Menarik Mempengaruhi Pembelian Produk ... 92
Tabel 5.20 Sprite Ditampilkan dengan Jelas Mempengaruhi Pembelian ... 94
Tabel 5.21 Frekuensi Penayangan yang Cukup Lama Mempengaruhi Pembelian Produk ... 95
Tabel 5.22 Membeli Sprite Karena Digunakan Seolhyun ... 96
Tabel 5.23 Membeli Sprite Karena Menyukai Minuman Berkarbonasi... 97
Tabel 5.24 Membeli Sprite Karena Sesuai Dengan Selera ... 98
Tabel 5.25 Membeli Sprite Karena Nama Merek Mudah Diingat ... 100
Tabel 5.26 Membeli Sprite Karena Kualitas Produk ... 101
Tabel 5.27 Membeli Sprite Karena Produk Mudah Didapatkan ... 102
xv
Tabel 5.28 Rasa Keyakinan Pada produk Mempengaruhi Pembelian ... 104
Tabel 5.29 Rasa Ketertarikan Pada Produk Sprite Mempengaruhi Pembelian Produk .. 105
Tabel 5.30 Melakukan Pembelian Ulang ... 106
Tabel 5.31 Hasil Uji Validitas Variabel X... 108
Tabel 5.32 Hasil Uji Validitas Variabel Y ... 109
Tabel 5.33 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X dan Y ... 110
Tabel 5.34 Hasil Uji F ... 111
Tabel 5.35 Hasil Uji Koefisien Determinasi ... 113
Tabel 5.36 Pedoman Untuk Memberikan Interpretasi Koefisien Korelasi ... 114
Tabel 5.37 Hasil Regresi Linier Sederhana……… 114
127 DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran. Malang : UMM Press.
Azwar, Saifuddin. 1988. Sikap Manusia, Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta : Liberty
Bungin, Burhan. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif : Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Edisi ke-1. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.
Effendi, Usman. 2016. Psikologi Konsumen. Jakarta : Rajawali
Effendy, Onong Uchjana. 2000. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung : Citra Aditya Bakti
Engel, James F., Roger D Blackweel dan Paul W Miniard. 1994. Perilaku Konsumen, jilid 1 edisi ke-6. Jakarta : Binarupa Aksara
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Idrus, Muhammad. 2009. Metode Penelitian ilmu Sosial. Jakarta : Erlangga Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Edisi ke-3. Diterjemahkan oleh:Haris
Munandar. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip. 2001.Prinsip-prinsip Pemasaran, jil.2 ed.8. Jakarta : Erlangga.
Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi:Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Kencana Prenada Media Group
Nazir, Moh. 2011. Metode Penelitian. Bogor : Ghalia Indonesia
Priansa, Donni Juni. 2017. Komunikasi Pemasaran Terpadu : Pada Era Media Sosial. Bandung : Pustaka Setia
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi Aspek tambahan Komunikasi Terpadu. Jakarta : Erlangga.
_______________. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta : Salemba Empat.
Siregar, Syofian. 2013. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif. Jakarta :
128 Bumi Aksara
Sugiyono. 2005. Statistik Untuk Peelitian. Bandung : Alfabeta _______. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Alfabeta.
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung : Remaja Rosdakarya.
Swastha, Basu.1984. Azas-Azas Marketing. Edisi ke-3. Yogyakarta : Liberty Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran. Malang : UMM Press
Winardi. 1992. Promosi dan Reklame. Bandung : Mandar Maju
Skripsi dan Jurnal :
Balasubramanian, Siva K. Karrh, James A. & Patwardhan, Hermant. (2006).
Audience Response to Product Placement: An Integrative Framework and Future. Journal of Advertising. Vol 35. No 3. (diakses tanggal 5 Juni 2018).
Debrina Agustin Eka Rahayu. (2014). Pengaruh Product Placement Yamaha dalam Tayangan MotoGP tehadap Brand Image (Studi pada komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia Mojokerto). http://digilib.umm.ac.id (diakses tanggal 31Mei 2018).
Jessica Kumalawati W dan Leonid Julivan Rumambi. (2012). Analisa Sikap Audience Terhadap Product/Brand Placement Apple Pada Film “Mission Impossible 4 (Ghost Protocol)”. Vol.1, No.1. https://media.neliti.com.
(diakses 8 Maret 2019)
Julivan, Leonid, Rumambi. (2008). Faktor yang Mempengaruhi Sikap Audience terhadap Product Placement/Brand placement dalam Acara TV (Studi Kasus Indonesia Idol 2007 & Mamamis Show 2007). Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan. Vol 10. No 1. (diakses 6 Juni 2018)
Muhammad Fakhru Rzky dan Hanifa Yasin. (2014). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap minat beli Perumahan Obama PT. Nailah Adi Kurnia SEI Mencirim Medan. Jurnal Manajemen dan Bisnis. Vol.14. No.02.
http://eprints.mercubuana-yogya.ac.id(diakses tanggal 5 Juni 2018).
Panda, T. K. (2004). Consumer Respone to Brand Placement in Film Role of Brand Congruity and Modality of Presentation in Bringing Attitudinal Change Among Consumers with Special Reference to Brand Placement in Hindi Film” South Asia Journal of Management. Vol.11. No.4 . (diakses
129 tanggal 5 Juni 2018).
Vian Andhika Octaningtyas. (2017). Representasi Maskulinitas Boyband dalam Video Klip. Kemadha. Vol 6. No 2.
https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:DLJW8okrBEsJ:
https://jurnal.usahidsolo.ac.id (diakses tanggal 31 mei 2018).
Yuliana Sari. (2016). Pengaruh Product Placement Merek Citra Pada Film Surga Yang Tak Dirindukan terhadap keputusan Pembelian. JOM FISIP. Vol 3.
No.2.https://jom.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/viewFile/10604/10 260(diakses pada tanggal 31 Mei 2018).
Internet :
Tempo. Persen Pemirsa Nilai Iklan Televisi.
https://bisnis.tempo.co/read/57418/53-persen-pemirsa-nilai-iklan-televisi- membosankan (diakses pada tanggal 5 Juli 2018)
______. Target Pasar. https://bisnis.tempo.co/read/301763/target-pasar-kami- anak-muda (diakses pada tanggal 22 Oktober 2018)
Wikipedia. AOA. https://id.wikipedia.org/wiki/AOA (diakses 22 Desember 2018)
