i
STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN OBYEK WISATA TELAGA MADIRDA DI KABUPATEN KARANGANYAR
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Ahli Madya Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
Disusun Oleh:
LUPITA NERRALOVA C9411028
DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
v MOTTO
1. Tidak peduli berapa kali orang mencoba untuk mengkritik anda, namun balas dendam terbaik adalah membuktikan bahwa mereka salah.
2. Seberapa keras hidup ini, jangan pernah kehilangan harapan.
3. Keluarga adalah kompas yang memandu arah kita. Ia adalah inspirasi untuk mencapai puncak, yang menghibur saat kita goyah. (Brad Henry)
4. Agama tanpa ilmu adalah buta. Ilmu tanpa agama adalah lumpuh. (Albert Einstein)
vi
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta hidayah-Nya sehingga dalam penyusunan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan. Tugas Akhir ini disusun untuk diajukan sebagai persyaratan guna mendapat gelar Ahli Madya Jurusan Usaha Perjalanan Wisata di Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, dengan judul ”Strategi Pengembangan dan Pemasaran Obyek Wisata Telaga Madirda di Kabupaten Karanganyar”.
Dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis mengalami banyak kesulitan, namun berkat bantuan dari berbagai pihak akhirnya kesulitan-kesulitan yang timbul dapat terselesaikan dengan baik. Oleh karena itu merupakan suatu kebahagiaan apabila dalam kesempatan ini bagi penulis dapat mengucapkan terimakasih atas segala bentuk bantuannya kepada yang terhormat:
1. Bapak Drs. Riyadi Santoso, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta serta seluruh karyawan. 2. Ibu Dra. Isnaini WW, M.Pd selaku ketua Program Jurusan Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata dan seluruh dosen pengampu yang sudah memberikan ilmu yang bermanfaat bagi penulis.
viii
4. Ibu Insiwi Febriary Setiasih, SS., MA selaku pembimbing Tugas Akhir milik penulis yang sudah dengan sabar membimbing dan memberikan arahan dalam mengerjakan Tugas Akhir ini.
5. Ibu Syarifah Husna Barokah selaku Tata Usaha Program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata, terimakasih atas segala bantuan dan saran-sarannya sehingga terselesaikan Tugas Akhir ini.
6. Seluruh jajaran Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar yang sangat kooperatif dan terbuka sehingga penulis tidak mengalami kesulitan dalam hal perijinan maupun pengumpulan data.
7. Seluruh nara sumber (Bapak Sulardi, Bapak Wiro Diharjo, Bapak Mariman dan Ibu Wiji Lestari) yang telah meluangkan waktu untuk informasi dan segala kontribusinya sehingga mempermudah penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini.
8. Ibunda Sri Walini dan Ayahanda Sumarmo selaku orangtua penulis yang senantiasa selalu memberikan dukungan moril serta materi didalam mengerjakan Tugas Akhir ini.
9. Sahabat-sahabat terbaikku Rossi Arde, Ari Anggraini, Priske WR, Erna Setyoningsih, Hani’ Atush Sholihah, Tiara Desti Perdana serta Anis Rustiana
yang selalu memotivasi penulis dalam mengerjakan Tugas Akhir ini.
ix
11. Semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu yang telah banyak membantu demi kelancaran penulisan Tugas Akhir ini.
Akhirnya penulis menyadari sepenuhnya bahwa penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam pengembangan serta pengetahuan yang penulis miliki. Semoga Tugas Akhir ini berguna untuk menambah pengetahuan bagi semua pihak khususnya bagi penulis sendiri.
Semoga Allah SWT selalu memberikan pertolongan, anugrah yang baik dan segala berkah-Nya atas bimbingan dan bantuan semua pihak yang telah membantu penulis selama proses penyusunan Tugas Akhir ini serta semoga dapat memberi manfaat bagi semua dan ilmu pengetahuan pada saat ini dan masa yang akan datang.
Surakarta, 10 Juli 2014
x ABSTRAK
Lupita Nerralova, 2014. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Obyek Wisata Telaga Madirda di Kabupaten Karanganyar. Program Pendidikan Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir ini mengkaji tentang Strategi Pengembangan dan Pemasaran Obyek Wisata Telaga Madirda. Penyusunan ini bertujuan untuk mengetahui latar belakang dan sejarah terbentuknya Telaga Madirda, untuk mengetahui profil dan potensi yang dimiliki Telaga Madirda, untuk mengetahui strategi pengembangan dan pemasaran Telaga Madirda yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Karanganyar dan Pengelola setempat, untuk mengetahui kendala apa saja yang dihadapi serta solusi dalam pengembangan dan pemasaran Telaga Madirda.
Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan Tugas Akhir ini yaitu analisis diskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, studi dokumen dan kepustakaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan dan pemasaran Telaga Madirda sudah bagus, yaitu menyusun strategi pengembangan pariwisata dengan langkah pengembangan produk wisata, tata ruang, infrastruktur, WPP dan arahan pengembangan Obyek Wisata Telaga Madirda. Selain itu melakukan kegiatan promosi Obyek Wisata Telaga Madirda yaitu promosi melalui website, Karisma Pawirogo, Java Promo dan lain sebagainya.
Kesimpulan yang dapat diambil bahwasanya strategi pengembangan dan pemasaran dapat dilakukan dengan baik maka suatu kawasan atau obyek wisata akan dapat berkembang dengan pesat, dengan didukung oleh sarana dan prasarana yang memadai, biaya yang cukup dan masyarakat yang sadar wisata.
xi DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ... ii
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN ... iii
PERNYATAAN ... iv
MOTTO ... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
ABSTRAK ... x
DAFTAR ISI ... xi
DAFTAR TABEL ... xiv
DAFTAR LAMPIRAN ... xv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 4
C. Tujuan Penelitian ... 4
D. Manfaat Penelitian ... 5
E. Kajian Pustaka ... 6
F. Metode Penelitian ... 14
xii
BAB II PROFIL DAN POTENSI TELAGA MADIRDA
A. Letak Geografis dan Sejarah Kabupaten Karanganyar ... 17
B. Obyek dan Daya Tarik Wisata Kabupaten Karanganyar ... 19
1. Wisata Alam ... 20
2. Wisata Sejarah ... 21
C.Profil dan Potensi Telaga Madirda ... 28
1. Sejarah Telaga Madirda ... 28
2. Potensi Telaga Madirda Melalui Analisis 4A ... 31
a) Attraction (Atraksi Wisata) ... 31
b) Accesibility (Akses Transportasi) ... 34
c) Amenities (Fasilitas Penunjang) ... 35
d) Anicillary (Kelembagaan) ... 36
BAB III STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN TELAGA MADIRDA A. Analisa SWOT Telaga Madirda ... 37
B. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Telaga Madirda ... 40
. 1. Strategi Pengembangan Telaga Madirda ... 40
2. Strategi Pemasaran dan Promosi Telaga Madirda ... 46
C. Model Pengembangan Strategi Pemasaran 3.0 ... 51
xiii BAB V PENUTUP
D. Kesimpulan... 59
E. Saran ... 61
DAFTAR PUSTAKA ... 63
xiv
DAFTAR TABEL
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Surat Badan Kesbang Pol dan Linmas Kabupaten Karanganyar Lampiran 2 : Surat Badan Perencanaan dan Pembangunan Daerah Kabupaten
Karanganyar
Lampiran 3 : Peta Wisata Kabupaten Karanganyar
Lampiran 4 : Jumlah Wisatawan Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar Lampiran 5 : Daftar Informan
Lampiran 6 : Pengurus dan Karyawan BUMDes
Lampiran 7 : Gambar Pemandangan Alam dan Area Perkemahan Lampiran 8 : Gambar Papan Peringatan dan Area Perkebunan Lampiran 9 : Gambar Fasilitas dan Kegiatan Outbond
Lampiran 10 : Gambar Pendopo dan Batu Sesaji
Lampiran 11 : Gambar Ritual Upacara Melasti dan Larung Sesaji
Lampiran 12 : Gambar Pelajar Mengikuti Perkemahan di Area Telaga Madirda Lampiran 13 : Gambar Fasilitas Toilet dan Warung Makanan
