i
KOMODIFIKASI AGAMA DALAM FASHION HIJAB DI BLOG BRAIN BEAUTY BELIEF
Oleh Hayu Anjar Sari
362010018
TUGAS AKHIR
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
viii
PERSEMBAHAN
ix
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat-Nya yang telah memberikan kekuatan, kesabaran, kesehatan dan kesempatan yang kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan tidak kurang suatu apapun.
Dalam usaha untuk menyusun skripsi ini, penulis telah mendapat banyak bantuan dan bimbingan yang tak ternilai dari berbagai pihak, baik berupa dukungan, kritik dan saran. Oleh dari itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Keluarga tercinta Bapak, Ibu, Adik-adik, Mbah Uti, Mbah Kung. Terima kasih untuk doa dan kesabaran yang diberikan serta dorongan semangat kalian.
2. Ir. John R. Lahade, M.Soc. Si, selaku dosen pembimbing 1 yang senantiasa sabar dalam membimbing penulis serta memberikan motivasi kepada penulis. Terima kasih Om..
3. Seto Herwandito, Spd,MM,M.Ikom selaku dosen pembimbing 2 yang telah membimbing dan memotivasi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
4. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi yang telah mendidik dan memberikan ilmu yang bermanfaat bagi penulis.
5. Pak Budi, Pak Panto, Mas Depi, Mbak Sendy yang telah memberikan informasi, doa dan dukungan kepada penulis selama ini sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
6. Sahabat penulis Kadek Ayu yang tidak henti-hentinya memberikan doa dan dukungan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
x
8. Teman-teman Fena, Wiwik, Merlyn, Mbak Fitri, Mas Bayu, Mas Sendhi, Coco Adhi, Elsa, Ucup, Rutty serta teman-teman FISKOM 2010 yang tidak bisa penulis sebutkan satu per satu.
9. Teman-teman FISKOM UKSW dari berbagai angkatan dan semua pihak yang mungkin tidak sempat tersebutkan satu per satu, yang telah turut
mendukung terselesaikannya tugas akhir ini, penulis ucapkan banyak
terima kasih.
Penulis menyadari bahwa baik isi maupun bentuk tugas akhir ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu penulis dengan hati terbuka akan menerima segala bentuk saran dan kritik yang membangun dari pembaca.
Akhir kata, penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat memberikan manfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan.
Salatiga, 27 Juli 2015 Penulis,
xi SARIPATI
Perkembangan fashion hijab modern di Indonesia tidak terlepas dari sosok Dian Pelangi yang merupakan desainer busana muslim dan fashion blogger. Melalui blog pribadi miliknya, Dian Pelangi mulai memperkenalkan kepada masyarakat busana muslim modern yang lebih variatif, unik, dan fashionable. Perkembangan fashion hijab yang sangat pesat ini kemudian dimanfaatkan oleh banyak pihak untuk mencari keuntungan, tidak terkecuali oleh Dian Pelangi sendiri. Fokus penelitian ini adalah ingin menguji adanya bentuk komodifikasi agama yang terdapat pada blog “Brain Beauty Belief” milik Dian Pelangi. Alasan pemilihan obyek penelitian ini adalah karena selain berbagi tentang hijab, Dian Pelangi juga melakukan kegiatan promosi tentang brand fashion hasil karyanya maupun brand terkenal lainnya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat praktek komodifikasi agama dalam blog Brain Beauty Belief. Hal ini ditunjukkan dengan adanya perubahan nilai guna dari hijab. Pada awalnya hijab yang berfungsi sebagai penutup aurat bagi wanita muslim, kini berubah menjadi sebuah alat untuk mencari keuntungan.
xii ABSTRACT
The development of modern hijab fashion in Indonesia can not be separated from the figure of Dian Pelangi which are the Muslim fashion designer and a fashion blogger. Through her personal blog, Dian Pelangi started to introduce the public about the modern of Muslim fashion which is more varied, unique, and fashionable. Then the extremely fast development of this fashion hijab is utilized by many parties for profit, including Dian Pelangi herself. Focus of this research was to examine the form of religion commodification contained in the blog "Brain Beauty Belief" belonging to Dian Pelangi. Reason for selection the object of this research is because not only sharing about the hijab, Dian Pelangi also conducts promotional activities on the results of her fashion brand and other famous brand. Results from this research indicate that there is a practice of religion commodification within blog "Brain Beauty Belief". This is indicated by a change of function value from the hijab. At first hijab is used as a cover genitalia for Muslim women, now it turned into a way for seeking profit.
xiii DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ... iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... iv
PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
SARIPATI... viii
ABSTRACT... ix
DAFTAR ISI... x
BAB I PENDAHULUAN …… ... 1
1.1. Latarbelakang ... ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 8
1.3. Tujuan………. ... 8
1.4. Manfaat…………. ... 8
1.4.1. Teoritis…….. ... 8
1.4.2. Praktis…….. ... 8
1.5. Kerangka Pemikiran... 9
BAB II LANDASAN TEORI... ... 10
2.1. Fashion dan Modernitas……. ... 10
2.2. Fashion Sebagai Komunikasi... 11
2.2.1. Komunikasi Non Verbal ... 12
2.2.2. Komunikasi Artifaktual ... 13
2.3. Hijab dan Jilbab... 15
xiv
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 18
3.1. Jenis Penelitian ... 18
3.2. Lokas Penelitian ... 18
3.3. Unit Amatan dan Unit Analisa ... 18
3.4. Jenis Data ... 19
3.5. Teknik Pengumpulan Data ... 20
3.6. Teknik Analisis Data... 20
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ... 23
4.1. Gambaran Umum Dian Pelangi dan Blog Brain Beauty Belief.... 23
4.2. Gambaran Wanita Berjilbab Modern… ... 25
4.3 Hijab Sebagai Komodifikasi Agama... 35
BAB VI PENUTUP ... ... ... 40
