Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE SOSIAL
PENCEGAHAN OBESITAS DI DKI JAKARTA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)
Nama : Arnold Constantine NIM : 10120210346
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
PERYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR
Saya yang bertanda tangan dibawah ini : Nama : Arnold Constantine NIM : 10120210346
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir : PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN OBESITAS DI DKI JAKARTA
Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggilainnya.
Karya tulis ini bukan terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian suratPernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila dikemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 4 Februari 2014
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN OBESITAS DI DKI JAKARTA
Oleh
Tangerang, 4 Februari 2014 Nama : Arnold Constantine NIM : 10120210346
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Pembimbing Drs. Daru Paramayuga, M.Ds. Ketua Sidang Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds. Penguji Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds.
Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur dan terima kasih penulis ucapakan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat dan rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul “Perancangan Media Kampanye Sosial Pencegahan Obesitas di DKI Jakarta” secara maksimal dan lancar. Bermula dari pengamatan penulis terhadap gaya hidup di DKI Jakarta yang semakin memburuk untuk sebagian kalangan terutama terkait dengan obesitas. Tidak hanya itu, fenomena-fenomena yang terjadi di masyarakat serta data-data yang didapat melalui departemen kesehatan tentang jumlah penderita obesitas di DKI Jakarta yang menduduki kota ketiga terbesar pengidap obesitas usia dewasa di Indonesia. Dari permasalah-permasalah ini, penulis merasa terdorong untuk mengangkat tema obesitas untuk wilatah DKI Jakarta sebagai topik tugas akhir penulis.
Dalam proses penelitian ini, penulis mempelajari serta mengamati faktor-faktor penyebab utama obesitas. Di mulai dengan berkonsultasi dengan ahli gizi serta melakukan pengamatan lebih dalam terhadap permasalah obesitas di DKI Jakarta.Penulis berharap semoga hasil penelitian ini dapat berguna sewaktu-waktu dan dapat menjadi sumber informasi serta pembelajaran tentang kasus obesitas di DKI Jakarta.
Selain itu, penulis juga tidak lupa untuk memberikan ucapan terima kasih sebesar-besarnya kepada setiap orang yang telah memberikan banyak bantuan, bimbingan, dukungan serta saran-saran yang positif kepada penulis dalam perancangan tugas akhir ini, yaitu:
1. Papa, Mama, Opa, Oma, dan semua anggota keluarga yang telah memberikan dukungan sepenuhnya kepada penulis.
2. Drs. Daru Paramayuga, M.Ds., Selaku dosen pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu dan memberikan bantuan, arahan, dan saran. 3. Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds., Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri,
S.Sos., M.Ds., Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds. dan Chara Susanti, S.Ds., M.Ds., selaku dosen penguji yang telah banyak memberikan masukan selama perancangan tugas akhir.
4. Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds., selaku dosen yang telah memberikan banyak bantuan dan arahan dalam perancangan tugas akhir.
5. Dr. Marudut, BS., MPS, selaku ahli gizi yang telah memberikan banyak informasi, pengetahuan, dan arahan terkait obesitas.
6. Josephine Sheila Gradiana yang selalu memberikan dukungan, bantuan, serta semangat kepada penulis.
7. Teman seperjuangan selama tugas akhir, Alvin fahmi yang telah memberikan banyak bantuan dan dukungan.
8. Pasukan Halilintar dan semua teman-teman yang selalu memberikan bantuan, saran, dan dukungan.
Tangerang, 4 Februari 2015
ABSTRAKSI
Laporan penilitian ini merupakan perancangan media kampanye sosial mengenai obesitas di DKI Jakarta. Kampanye ini di latar belakangi dari jumlah pengidap obesitas tingkat dewasa di DKI Jakarta yang semakin meningkat setiap tahunnya akibat gaya hidup yang tidak sehat. Permasalahan obesitas ini menjadi sorotan sendiri hingga menduduki peringkat kota ketiga dengan pengidap obesitas terbesar di Indonesia. Dalam solusi penanggulanannya banyak cara yang dapat dilakukan dalam permasalahan ini. Salah satunya yaitu dengan membuat sebuah kampanye sosial. Dimana kampanye sosial ini bertujuan untuk mengedukasi serta meningkatkan kepedulian masyarakat akan bahaya obesitas. Selain itu untuk memdalami masalah tersebut dibutuhkan sebuah penelitian yang meliputi pengumpulan data, wawancara, kuisioner, studi literatur, dan observasi. Dari hasil data tersebut kemudian akan diolah menjadi sebuah perancangan media kampanye sosial yang sesuai berdasarkan permasalahannya dan tepat sasaran.
ABSTRACT
This research is media design about obesity social campaign in jakarta. The campaign is in the background of the number of adults obesity in Jakarta with rate increasing every year due to unhealthy lifestyle. The obesity problems in the spotlight itself to rank third city with the most obese in Indonesia. There are many ways to solve this problem. One of them is to create a social campaign. Where the social campaign aims to educate and raise public awareness of the dangers of obesity. In addition to deepen the problem, it's required research that includes data collection, interviews, questionnaires, literature, and observations. The results of these data will then be processed into a appropriate media design of social campaign based on target and issues.
DAFTAR ISI
PERYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR ... ii
ABSTRAKSI ... vi
ABSTRACT ... vii
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR TABEL ... xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah ... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 5
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 5
1.6. Metode Pengumpulan data ... 5
1.7. Skematika Perancangan ... 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 8
2.1. Obesitas ... 9 2.1.1. Definisi Obesitas ... 9 2.1.2. Gejala Obesitas ... 10 2.1.3. Penyebab Obesitas ... 11 2.1.4. Dampak Obesitas ... 13 2.1.5. Pencegahan Obesitas ... 13 2.2. Kampanye Sosial ... 14
2.2.1. Definisi dan Fungsi Kampanye ... 14
2.2.3. Metode perancangan kampanye ... 15
2.2.4. Teori Persuasi dalam Kampanye ... 17
2.3. Desain Komunikasi Visual ... 18
2.3.1. Prinsip Dasar Desain ... 18
2.3.2. Warna ... 22
2.3.3. Tipografi ... 23
2.3.4. Tata Letak atau Layout ... 24
2.3.5. Media ... 25
2.4. Website ... 26
2.4.1. Grid System ... 26
BAB III METODOLOGI ... 29
3.1. Pengumpulan Data ... 29 3.1.1.Data 1 ... 29 3.1.2. Data 2 ... 36 3.2. Mind Mapping ... 46 3.3. SWOT ... 47 3.3.1. Positioning ... 48 3.4. Strategi Komunikasi ... 48 3.5. Strategi Visual ... 49 3.6. Konsep Kreatif ... 50 3.7. Eksplorasi Ide ... 51 BAB IV PERANCANGAN ... 53 4.1. Pengembangan Konsep ... 53
4.1.2. Sketsa Perancangan ... 56 4.2. Aplikasi Kreatif ... 63 4.2.1. Logo Kampanye ... 64 4.2.2. Website ... 65 4.2.3. Aplikasi Smartphone ... 72 4.2.4. Poster ... 73 4.2.5. T-shirt ... 75 4.2.6. Sticker ... 76 4.2.7. Pin ... 76
4.2.8. Facebook dan Twitter ... 77
4.2.9. Warna ... 78
4.2.10. Tipografi ... 80
4.2.11. Teknik Visualisasi ... 81
4.2.12. Media Plan (Media Utama dan Media Pendukung) ... 81
4.2.13. Budgeting ... 83
BAB V PENUTUP ... 84
5.1. Kesimpulan ... 84
5.2. Saran ... 85
DAFTAR PUSTAKA ... xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1.White Space ... 16
Gambar 2.2. Clarity ... 17
Gambar 2.3. Simplicity ... 17
Gambar 2.4. Point of Interest ... 17
Gambar 2.5. Unity ... 18
Gambar 2.6. Balance ... 18
Gambar 2.7. Propotion ... 19
Gambar 2.8. Rhythm ... 19
Gambar 2.9. Domination ... 20
Gambar 2.10. Grid 12 Kolom ... Gambar 2.11. Grid 16 Kolom ... Gambar 2.12. Grid 24 Kolom ... Gambar 3.1. Wawancara dengan Ahli Gizi di Akademik Gizi Jakarta...26
Gambar 3.2. Wawancara Salah Satu Responden... 29
Gambar 3.3. Obeservasi Gaya Hidup di Jakarta... 30
Gambar 3.4. Website Kampanye Sosial Kesehatan Anak... 39
Gambar 3.5. Mind Mapping... 40
Gambar 3.6. Referensi Gaya Visual... 43
Gambar 3.7. Ekplorasi Ide…... 46
Gambar 4.1. Sketsa Perancangan Logo... 51
Gambar 4.2. Sketsa Perancangan Website Home... 51
Gambar 4.3. Sketsa Perancangan Website The Fact... 52
Gambar 4.4. Sketsa Perancangan Website About Obesity... 52
Gambar 4.5. Sketsa Perancangan Website Calorie Counter ... Gambar 4.6. Sketsa Perancangan Website Join Us... 53 Gambar 4.7. Sketsa Perancangan Aplikasi Smartphone...
18 19 19 20 20 21 21 22 22 27 27 28 32 34 35 45 46 49 52 57 58 58 59 59 60 61
Gambar 4.8. Sketsa Perancangan Poster... 54
Gambar 4.9. Sketsa Perancangan Karakter... Gambar 4.10. Logo Kampanye... 55
Gambar 4.11. Tampilan Home Page... 58
Gambar 4.12. Tampilan The Fact Page... 59
Gambar 4.13. Tampilan About Obesity Page... 60
Gambar 4.14. Tampilan Calorie Counter Page... 60
Gambar 4.15. Tampilan Result Calorie Counter Page... 60
Gambar 4.16. Tampilan Join Us Page... 61
Gambar 4.17. Tampilan Aplikasi pada Smartphone... Gambar 4.18. Thumbnail Poster OBECITY... 62
Gambar 4.19. T-Shirt...64
Gambar 4.20. Sticker...65
Gambar 4.21. Pin...65
Gambar 4.22. Facebook dan Twitter...66
Gambar 4.23. Warna...67 Gambar 4.24. Tipografi...69 62 63 64 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 78 80
DAFTAR TABEL
Bagan 1.1. Skematika Perancangan…..………
Bagan 2.1. Kerangka Teori……… 6
Bagan 4.1. Bagan Site Map Website OBESITY ………..………… 57
Bagan 4.2. Timeline kampanye dan pembagian media kampanye …………..… 71
Bagan 4.3. Budgeting ………... 72
Tabel 3.1. Indeks Masa Tubuh Berdasarkan Jenis Kelamin ……… 31
Tabel 3.2. Prevalensi Kecenderungan Obesitas Berdasarkan Status Ekonomi dan Kebiasaan Makan ………..……. 32
Tabel 3.3. Kebiasaan Sehari-hari ………...…….. 33
Tabel 3.4. Jadwal Olahraga dan Berkeringat ………... 33
Tabel 3.5. Aktifitas Saat Waktu Luang ……… 34
Tabel 3.6. Obesitas ……….….. 35
Tabel 3.7. Media Informasi ……….. 36
Tabel 3.8. Media Elektronik..…….……….. 37
Tabel 3.9. Tujuan Penggunaan Internet ………...…………... 37
Tabel 3.10. Media Sosial ………. 38
Tabel 3.11. SWOT ………... 41 7 8 66 82 83 36 37 38 38 39 40 41 42 42 43 47
